首發：燒腦廣告（shukewenzhai）

還記得杜蕾斯的九十周年slogan嗎——再向前一步。如今，杜蕾斯果真又向前跨了一大步，走上了國際時裝周的舞臺。

近日，在上海第六屆時尚周末，杜蕾斯攜手國際頂尖設計大咖、倫敦時裝周官方日程設計師Fyodor Golan，隆重發布首場時裝秀。整場時裝秀的設計靈感，源自Fyodor Golan關于仲夏夜之夢的神往，希望借此制造一個關于戀愛的夢。

為了呼應主題，秀場上還專門設計了特殊環節。由一對對模特組成的戀人慢慢靠近，最后深情相擁。

在這次的時裝秀上，杜蕾斯發布了備受期待的兩款聯名服飾——連衣裙和衛衣，以及兩款周邊——扎染色的絲帶和手包。

杜蕾斯這次推出的幾款服飾在整體設計上，充滿了大膽的想象，符合杜蕾斯的品牌調性。通過超立體剪裁和大膽的色彩，表現情感的噴張，鼓勵大家勇敢說愛。

其實，去年杜蕾斯就在時尚界有所嘗試，聯合國潮品牌INXX推出了牛仔外套、漁夫帽、透明托特包等。

杜蕾斯是一個緊跟熱流和潮流的品牌，所以此次進軍時尚界的跨界營銷，也毫不意外。近幾年，跨界營銷成了品牌們熱衷的一個營銷方式，越來越多的非時裝品牌亮相時裝周，也有許多品牌跨界推出聯名潮服。

天貓國潮

國慶期間，天貓國潮來了和BonjourBrand 聯合主辦了2019BonjourTmall Event，其中“東鞋西渡”項目中，邀請法國香奈兒設計師為云南白藥、維他、洽洽等 9 個品牌打造品牌跨界潮鞋。

每款潮鞋都根據品牌logo主色調而設計，款式日常白搭。

早在去年，天貓就在紐約時裝周上搞事情。天貓國潮行動聯合老干媽、頤和園、云南白藥、涵養泉等品牌入駐跨界，推出品牌跨界潮服。

天貓的這兩次跨界營銷，都將各種中國風巧妙融合呈現其中，再次向世界展示了中國的品牌自信和文化自信。

天貓國潮來了帶動了一大批國貨的復興，各種跨界聯名層出不窮。在男裝展 Pitti Uomo 上，中國首次作為主賓國受邀參與到項目中，而這次項目的獨家戰略合作伙伴天貓則帶領一眾國貨老品牌參加走秀：風油精、馬應龍、龍虎牌......并為每款潮服，配上了有趣的文案介紹。

衣到病除：專治女友感冒

特別說明：感冒添新衣，暖暖的很貼心

衣到病除：香甜血型必備

特別說明：涂上BUG消，穿上沒蟲咬

衣到病除：守護愛緊張的小可愛

特別說明：局部一放松，全身都輕松

衣到病除：專供愛說話的寶寶

特別說明：合格話癆準許證，喉清喉爽喉賽雷

立白

米蘭時裝周上，國民洗護品牌立白攜手天貓聯名設計師品牌 YIRANTIAN ，跨界推出了 8 件聯名單品——手包、耳環等，以及 3 套時尚秀場 look。

與天貓國潮來了潮服的街頭風不同，立白的時裝秀走出了高級感。服裝的整體色調采用了立白的經典紅白，并將“立”字與“白”字巧妙融入衣物，細節剪裁和包邊設計無不體現出品牌的時尚把控力。

立白這次的跨界營銷的主題是“破界立新”，意在巧妙傳達“洗護技術守護時尚藝術”的品牌匠心，樹立品牌的形象高度，刷新人們對于洗護品牌的認知。

可口可樂

去年，可口可樂首次亮相紐約時裝周，與太平鳥合作推出系列潮服，擁有衛衣、T恤、襯衫、外套等多款時尚單品。

這幾款潮服設計延續了可口可樂經典的紅色，并采用了LOGO字體的百分百還原設計，對比碰撞下視覺效果強烈，充滿復古感。

還邀請了魏大勛、闞清子、龔林軒等明星，穿出他們的時尚范。

可口可樂還與安踏合作推出過聯名潮鞋潮服。安踏以旗下多個產品為原型，搭配大量可口可樂元素，產出可口可樂聯名款。

以及重點推出的氫跑鞋，不得不說，還真好看。

可口可樂與DIESEL的合作則推出環保系列潮服。這款潮服，由塑料瓶再生的PET與再生棉等材質制作而成，酷感十足。并且同步發布了一支創意TVC，將時尚和環保的概念深入人心。

而且這系列潮服，只能通過掃描全球范圍內的任何回收標識，在限定時間內獲得。

樂事

似乎快消品牌更喜歡做跨界潮服營銷。樂事也聯合太平鳥推出“雙料”限定系列。

“雙料合一，一口對味”是這次限定合作系列的宗旨，這一宗旨也直接體現在聯名款衛衣上。

王者榮耀

作為兩大深受年輕人喜愛的品牌，adidas neo與王者榮耀強強聯手，推出王者榮耀熱血戰衣。

這系列潮服將王者榮耀的英雄人物融入到設計中，讓游戲人物突破次元。

不難發現，原本小眾的跨界潮服營銷，迅速發展壯大，越來越多的品牌愿意進行新鮮的嘗試，設計出屬于自己的品牌時尚背書。品牌與時尚跨界的本質，其實是詮釋品牌理念的新鮮視角和全新方式，也是品牌吸引年輕消費者的有力手段。

與此同時，品牌的注入也讓時尚的內涵更豐富，使得萬物皆可時尚化。今后的時尚界與品牌營銷，一定更有看頭。

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