原標題：名說四十二章經：如何做公司起名、品牌命名以及產品取名，看這篇足夠

本篇標題冠以「看這篇足夠」之字眼，倒不是出于夸口，是有心對商業命名在「術」的層面做些總結，拆解市面上的品牌案例，試圖找出其間通行的范式，以供有需要者模仿、甚至復制。術，也即「技能」，某些創意場景，機械地參照經典操作，再做些適時變通，似乎足夠。

非得更進一步，真正借鑒思路，可參看先前發布的文章，也即所謂的「道」篇：《雕龍匯編：品牌命名綱要》。碰巧先有英文名，打算制定中文名，看「英 - 中」篇：《拆解上百個案例，總結國外品牌起中文名的七種“武器”》。

如果只有中文名，需要英文名，看「中 - 英」篇：《拆解上百個案例，教你如何為中文品牌起英文名》。以及增補篇：《中文品牌如何起英文名？拆解外譯史上的3大階段9種模式》。

漢語第一部佛家經典叫「佛說四十二章經」，所載要義精湛，非靈性者不可得，——后世武俠小說衍生出，該經蘊藏有左右皇朝運數之秘訣，大不必當真。本篇借用以寫作「名說四十二章經」，大約只是想寫足四十二節，至于所提及之「術」，不必靈性亦可得，倒是可當真。

一

發音先于詞義，「滴滴」及「當當」的品牌命名，取其發音多過于詞義。疊音營造親近感，「旺旺」和「盼盼」的命名，令人有所寄望。「陌陌」與「脈脈」的命名，加入品類或服務相關屬性，疊音的形式彌補詞義的生硬與不足。

「娃哈哈 Wahaha」之孩童歡暢大笑，傳達著正向情感?！钙炊喽唷?、「貨拉拉」以及「淘票票」的命名，形式上一致，本質卻是三種，詞義也可拆解闡釋。「人人車」想是借鑒名句「古道西風瘦馬」作意象疊加，只是對于品牌命名而言，難免有些「隔」。

二

「推特 Twitter」想象信息流如是「小鳥啾鳴 Tweet」不斷?！腹箍陕撓档健窰ello」、扯及「打招呼、意在示好」的說法。喬治·伊士曼以相機按下快門的聲響，命名「柯達 Kodak」。

「嘀嗒」通常用以形容「時間」，所以無形中會生出某種急迫感，不利于用戶體驗?！富▎h huābei」音高之間的短促，削弱了語氣的強度。

三

諧音乏味，不入流，卻最有效，皆因所「諧」之音非為新造詞，而多是熟語、成語以及詞典收錄詞，應用廣泛，早已占據民眾心智。王小波小說名篇《黃金時代》中有句：貨架上寫著「呂過呂乎」，放著鋁鍋鋁壺。此句是闡釋「諧音」的精粹。

「衣二三」諧「一二三」，又嵌入所在行業關鍵字，具體細分業務不至于一目了然，但必定是過目不忘，「味央」同理，但差點，畢竟「未央」不算太流行。

四

「盒馬鮮生」，諧得有點多，「盒馬」對「河馬」，而「鮮生」是倒置的「生鮮」、用以對「先生」?！獙㈥P鍵字或詞嵌入品牌命名之中，好處在于無須額外闡釋，推廣起來「所見即所得」，壞處卻也是鎖死品類，不利于擴展。

連鎖快餐品牌「真功夫」以「蒸」起家，又跳脫出關鍵字「蒸」的局限，可擴展性就強多了，縱然是哪天賣珠寶首飾，既不出奇、也不突兀。

五

漫畫中英雄/主角的設定，多是父母雙亡，天生孤兒，有個養育他長大的姑媽，但最奇特的還是其姓氏名字，組合起來必定得與眾不同，如「Peter Parker」，——兩個詞匯，能用到「押韻」的位置，都沒浪費。

頭韻尾韻之于英語，雙聲疊韻之于漢語，其應用的目的，在于詠誦與最終的記憶，——以品牌命名二三字，方寸之間，如能顧及商業屬性與語言藝術之間的平衡，必是珍品?！概炫取故乾F成詞匯不算，「寶島」勉強算。

六

米家有個湯鍋品牌叫「知吾煮」，該命名所表達的，是否品類相關不重要，重要的是其生成的獨特性，令人耳目一新，自是印象深刻：「知吾」反切拼讀成「煮」，——相同的做法，還有「必應 Bing」，中文名拼讀了英文名，并且暗含「有求」，與搜索引擎功能匹配。

有些品牌有性別傾向，但以當下及將來的思潮，性別似乎無關緊要。「愛馬仕 Hermès」中的「仕」多指男性，「香奈兒 Chanel」中的「兒」多指女性，但并不妨礙其品牌，各自推出各種性別的產品。

七

有些外文詞匯，首字母可能是「默音 Mute」，或者與其他字母組合而發音變異，這在做外文品牌漢化時，需多留意。如上面的「愛馬仕 Hermès」中的「H」即是默音?！篙x瑞 Pfizer」中的「Pf」合成發音為「f」。

在電影《被解封的姜戈 Django Unchained》中，自由人姜戈無不驕傲地告知其他人，「Django」中的「D」不發音。類似「歐舒丹是 L'Occitane」之類的品牌漢化，前綴「L'」為冠詞，所以多是略去，「怡寶 C'estbon」同理。

八

詞義制造具象，具象即視覺。視覺化減輕消費者記憶負擔。越野車品牌「悍馬 Hummer」，其英文命名「Hummer」由汽車啟動時候聲響而來，但依照英文名音譯漢化成「悍馬」，無疑更加具體化，形象躍然而上。

同樣的道理，即使「Blackberry」不是現實存在的，但「黑莓 BlackBerry」能直接「制造」出來，同樣對于「紅牛 RedBull」而言，更不用提類似「蘋果 Apple」以及「紅豆」之類現實存在的。

九

以創始人姓氏名字作為品牌命名，是最為偷工減料的做法，——最開始如「路易威登 Louis Vuitton」及「張小泉」之類，創始人出身底層，姓氏和手藝是他的所有，以之命名是情理之中?！嘎度A濃 Relvon」之類，是三個合伙人創制品牌，用各自姓氏拼湊命名品牌，自然而然。

當下還用創始人命名品牌，創始人多數先自帶光環，要么本身是行業權威人士新創或自創品牌，如「WEY」汽車，要么是知名人士跨界創業，如「小鵬」汽車，——多數以創始人命名的品牌名字，乏善可陳，這是一種落后的命名方式。

十

與創始人命名一樣，啟用歷史人物姓氏命名品牌，也是傳統方式之一，天生驕傲，大概說的就是此類品牌。「凱迪拉克 Cadillac」、「特斯拉 Tesla」如是，「法拉第未來 Faraday Future」如是，——外國人對「頭韻」的怨念，可參照美劇《硅谷》中對「PiedPiper」公司名爭奪的情節。

以小說人物或影視角色命名品牌，也相當常見?！溉凰墒蟆沟拿靶蜗髞碜噪娪啊妒髞韺殹?，「星巴克 Starbucks」出自赫爾曼·梅爾維爾小說《白鯨》中的角色名字，——「歌帝梵 Godiva」巧克力的品牌命名，來自傳說之中為民請命的伯爵夫人。

十一

本質上，萬物皆有名，則萬物皆可用以品牌命名。國內互聯網品牌以動物、植物的命名趨勢，泛濫得一如涸澤而漁，不給后來者機會。其實品牌的方式從來不少，根本就不必要固守某個場景，——美國運通黑金卡「百夫長 Centurion」的命名，來自古羅馬的官職名。

化妝品「雅芳 Avon」的命名，來自大文豪莎士比亞的故鄉「埃文河畔斯特拉特福 Stratford-upon-Avon」，Avon 是條河流?！阜剿箷甑涑瞿铣捍膶W家蕭統，「定是常住，便成方所」。

十二

羊絨衫品牌「鄂爾多斯 Erdos」的命名，來自羊絨產地鄂爾多斯?！该乐?MinuteMaid」的英文名，明說新鮮果汁「分分鐘制造」，「拍立得 Polaroid」的漢化品牌命名，說的是照片秒到手，——「時間」也可是品牌命名的靈感。

額外評點一二，「拍立得」具有歷史局限，適合于膠片時代，——大陸的品牌命名為「寶麗萊」，不算多有特質，但贏在強擴展性，膠片時代不再，還可以做數字相機，更適應未來趨勢。

十三

以「數字」命名品牌，如今也幾乎有泛濫之勢，「一葉子」、「三個爸爸」、「六個核桃」等等，講真不及過去「五糧液」、「六必居」之類的來得有底蘊，——純粹啟用數字，如「7-11」、「360」等等，非有實力者無法駕馭。

「白加黑」以產品顏色命名。「飄柔 Rejoice」的中英文命名，都在強調產品功效，而同為洗護產品的「力士 Lux」，非得說，就難免有點生硬，——不適應南方，或許在北方的澡堂，更有銷路，相信能代替搓澡工。

十四

名表品牌「歐米茄 Omega」，直接用字母「Ω」命名，——這并非信手拈來，是有深意的，類似「鴻蒙」蘊含「開天辟地」的深意。Ω 是希臘語字母表中的最后一個字母，新約圣經篇末《啟示錄》有句：

「我是阿拉法，我是俄梅戛，我是首先的，我是末后的，我是初，我是終。I am Alpha and Omega, the beginning and the end, the first and the last.」

「谷歌 Google」的母公司叫「Alphabet」，細數其旗下的公司命名及簡稱，可知「字母表」所說不虛：G-Google，Y-Youtube，A-Android，C-Chrome，W-Waymo，……

十五

拉勾即「契約」，這是約定俗成的規則，同是招聘網站，「拉勾」不及「BOSS直聘」品類直觀，但更純粹，——純粹接近抽象，抽象也并非不可用作品牌命名。華為旗下的手機品牌「榮耀 Honor」，就非常抽象。

更不用說其操作系統命名為「鴻蒙 Harmony」。——榮耀、鴻蒙之類，并非生造，是存在于詞典或典籍中的詞匯，有其特定的詞義及內涵，理解并接受起來，事實比「美特斯邦威 Meters/Bonwe」之類的好多了。

十六

品類相關的品牌命名，多需生造，且大多能生造得不抽象。所謂「相關」，是嵌入行業字為核心，再輔以修飾詞，「行業字/詞 + 修飾字/詞」。案例如「微信」、「支付寶」等自不用說，「SoftBank 軟銀」自然也是。

當下衍生出「品類名 + 修飾詞」的模式，多走互聯網路線，案例如「樂凱撒榴蓮披薩」之流，是出于營銷成本的考慮，畢竟沒時間及實力如「蘋果 Apple」那樣，熬了接近半個世紀方出位，如今被提起，都知道是電腦或其他科技產品。

十七

品類不相關者，品牌起步相對艱難，但長遠看，似乎更具備優勢。「王老吉」以其創始人從醫及涼茶調配經歷，無疑能關聯到「涼茶」品類，「加多寶」者，對不了解其公司起家歷史的受眾來說，可能是一頭霧水：這個品牌命名不知所謂。

事實也真的是不知所謂。具備優勢，是說該命名，不被任何品類鎖定，賣什么產品都無所謂?！浴讣佣鄬殹棺鳌钙奉惒幌嚓P」命名之案例，有些極端，但類似「花花公子 Playboy」之類，本身有詞義、能被闡釋及塑造，哪天真的賣廁紙，也不驚奇。

十八

有些品牌，彼此相對或相近，占據品類的前二位置，相互之間亦步亦趨（相愛相殺），如是靈魂伴侶或雙子星（包括品牌命名），如「可口可樂 Coca-Cola」與「百事可樂 Pepsi-Cola」，如 Java 開發平臺「Eclipse」（日蝕）之于開發出 Java 語言的 Sun 公司。

這類品牌命名方式，往往是有個「度」的考量，并且有「成王敗寇」的風險，——成了就是致敬，敗了多數是抄襲。

十九

生造詞的品牌命名方式，會逐漸成為主流，原因無他：優質的早被前人瓜分殆盡，后來者連杯羹都分不到，只能開拓新邊界，從頭創造?！^「創造」，其實言重。如「?？松?Exxon」者，可以稱之為「創造」，其余不過是詞素重組。

「埃森哲 Accenture」來自「Accent + Future」的縮略組合，又如「強生 Johnson's」的漢化，「強生」便是生造詞，「途?！埂ⅰ该黎帧怪悾匀灰彩巧煸~。

二十

生造詞的低階，是為生造而生造，如大部分國外品牌的漢化，如「妮維雅 Nivea」之流，——Nivea 本身有詞義，出自拉丁語 Niveus，為其陰性形式，對應英語的「雪 Snow」。中階如「腦白金」者，與現成詞結合，構建出品牌應用場景。

高階則如「愛馬仕 Hermès」者，能構造出詞義、以及意象。

二十一

生造詞最常用的方式，可能是縮略與組合。縮略者，如「中信」出自「中國國際信托投資公司」、「陸金所」出自「陸家嘴國際金融資產交易市場股份有限公司」，IBM 則是來自 International Business Machines 的首字母縮略組合。

「奔騰 Pentium」為「英特爾 Intel」第五代架構微處理器，Pent- 來自古希臘語，意為「5」，-ium 則是元素后綴（詞性為中性）。「虎嗅」組合自余光中翻譯的英國詩人西格里夫·薩松名句「心有猛虎，細嗅薔薇 In me the tiger sniffs the rose.」

二十二

「高瓴資本 Hillhouse Capital」出自成語「高屋建瓴」，取其傾瀉之勢、不可阻遏；「順為資本」來自熟語「順勢而為」，——可見得「勢」者，勢不可擋，至于所謂的「在風口上，豬也能飛」之說法，則不可輕信，因為水會褪去，風也會停下。

「聯想」科技國際化的標志，是將英文名由「Legend」重命名為「Lenovo」，Le- 出自 Legend，-novo 則來自拉丁語詞綴，寓意「新的傳奇」，——講真，「Lenovo」本質是雜交詞，不若「樂高 Lego」之于「Leg Godt(Play Well)」純粹。

二十三

英語生造詞匯就造型而言，以「駝峰命名法 Camel case Naming」及「匈牙利命名法 Hungarian Notation」為主流，前者在品牌命名的應用如「iPhone」、「eBay」等，以及「寶麗金 PolyGram」、「萬事達卡 MasterCard」等。

后者多應用在電腦編程領域之中，匈牙利命名法比駝峰命名法更具體，所謂「encoding the type of a function into the name」，就類似品牌命名「將品類詞匯嵌入命名中」，前者對電腦事實不必要，后者對消費者相對有必要。

匈牙利命名法的案例如「chInitial」，表明「字符 char」變量的初始化，而「面包新語 BreadTalk」，則說明品牌所在行業是「Bread」。

二十四

「思科 Cisco」的品牌命名截取自「San Francisco」的后半部分，舊金山是該公司的所在地，——「華碩 Asus」的英文品牌命名截取自古希臘神話中的天馬「珀加索斯 Pegasus」，此馬踢石成泉，猶如古漢語的「點石成金」。

「英特爾 Intel」并非出自「Intelligent」前部分截取，而是來自「Integrated Electronics」的組合。同樣「康柏 Compaq」也不是來自什么截取，而是出自「Compatibility + Quality」的組合。

「聯發科」倒是真的來自「聯發科技」的截取，——這種方式有如應用某一謎格，「有科無技」。

二十五

「倒置」是種神奇的方式。全聚德，原本是「德聚全」，這兩者都不值一說，但作為品牌命名的「京東」之于「東京」，「國美」之于「美國」，甚至奶粉品牌「施恩」之于「恩施」，無論其本身命名出處如何，已贏在起步（自帶消費者熟悉屬性）?！竿婢叻炊烦?ToysЯUs」，將「R」倒置成俄語字母「Я」。

國外品牌采用倒置命名的方式也常見，如雀巢旗下的奶粉品牌「克寧 Klim」，以及啤酒品牌「力波 Reeb」，都是將品類詞倒置重寫而形成品牌命名?！该兰觾?Maxam」的英文名以「回文」的形式出現，可惜不可具體闡釋。

二十六

訛誤有時也可將計就計，弄拙成巧，「優衣庫 Uniqlo」據說原本是想注冊「Uniclo」，出自「Unite Clothes」?！甘甲骧B Arc'teryx」的英文名是「Archaeopteryx」的略寫，類似 internationalization 被寫成 i18n。

橙汁品牌「新奇士 Sunkist」的英文名，出自「Sun Kissed」，-ist 是按照發音拼寫的。共享單車品牌「OFO」，命名來自對自行車的摹型。詞匯 e-Conomy，融合雙重意義，e- 指電子商務，economy 為經濟，所以整體詞義為「電子經濟」。

二十七

本文主旨講品牌命名的「術」，說到底就是基于營銷角度的語言上的各種「雕蟲小技」，看到此處，讀者大概率也很是乏味，寫到此處，作者事實早就嘔血不止，——上文條目，從「發音」、「詞義」、「造詞」以及「詞型」的角度，依次提及品牌命名的各類技巧。

接下來，剩下的篇幅，粗略提及品牌命名「漢化」、「外譯」以及「命名」本身的一些方式，聊以顧及標題中「看這篇足夠」的夸口：盡量做到全面?！赶愀窭锢?Shangri-la」，是個漂亮的命名（此條用以湊數）。

二十八

「可口可樂 Coca-Cola」的漢化，是商業與語言上成功的典范，「百事可樂 Pepsi-Cola」類似。「愛立信 Ericsson」以姓氏之品牌命名，如此漢化，事實也不差，一語雙關，既提及行業（電信）所在，又注入精神導向，「愛」與「信」。

殺毒軟件「賽門鐵克 Symantec」的漢化，不止有科技感，更有賽博朋克之末日意味，一如從科幻電影「銀翼殺手 Blade Runner」中走出來的角色?！该劢z佛陀 Maxfactor」意象奇趣，「蓋樂世 Galaxy」有些自吹自擂。

二十九

無論音譯、意譯或者混譯，品牌命名只要嵌入現成「詞」，就與消費者更親近一點。「白蘭地 Brandy」以「白蘭」的意象，賦予烈酒之純凈與優雅。同理「蘭德酷路澤 LandCruiser」就真的不如「陸地巡洋艦」，來得直接。

「好彩 LuckyStrike」，采用方言音譯方式，又偷工減料，同理對于「積家 Jaeger-LeCoultre」，都只對前部分做了漢化，「名士 Baume & Mercier」表，只對后部分做了漢化，——這是不好的命名方式。

三十

幾十年前的廣告人，熱衷使用現成詞來套國外品牌，如「帝王 Dewar's」威士忌等，這也是不好的命名方式。——幾十年后，將「名士」、「帝王」單獨放出，大概不會有太多人將之聯系到手表以及烈酒?！阜e家」卻是不同，雖然該命名「小家子氣」濃厚，但仍然具備獨特性。

純粹音譯如「派拉蒙 Paramount」者，純粹意譯如「絕對伏特加 Absolut Vodka」者，始終邊界有限，不若混譯可拓展得寬廣?！嚻放啤附荼?Jaguar」，既有音譯，也有意譯，用修飾詞擴展了品牌命名詞義的界限。

三十一

無論采取哪種方式漢化，只要具象化，都將更有優勢。「人格化」是具象的直接表現?！歌Σ绞?Hush Puppies」之于「士」，「必勝客 PizzaHut」之于「客」，「博士倫 博士倫 Bausch+Lomb」之于「博士」，都是具象化的范例。

以「氏」來強調某種傳承或家族感的漢化方式，過往總被應用，無論該品牌命名是否是姓氏或詞尾帶有「s」（表明所屬），只要其發音接近「s」，就被粗暴地漢化為「氏」：如「屈臣氏 Watsons」、「樂百氏 Robust」以及「惠氏 Wyeth」。

三十二

有些混譯形式，會進一步對漢化做些修正及增補，如「德勤 Deloitte」，甚至更進一步，會增補品牌的母國信息，如數位板品牌「和冠 Wacom」的漢化，一眼可知其來自日本，當然「Wa」真的是對應日語的「和」。

巧克力品牌「瑞士蓮 Lindt」來自瑞士，「達美 Delta」航空來自美國?！窩itibank 花旗銀行」起家于美國、以美國國旗漢化命名。白蘭地品牌「人頭馬 Remy Martin」的中文品牌命名，出自其標志上的「人馬」形象。

三十三

中文品牌的外譯，同樣基本涵蓋音譯、意譯以及混譯三種，中文外譯的特殊性，還在于漢語本身存在拼音標注，以及歷史上的威妥瑪標注。威妥瑪標注應用在具備真實歷史、約定俗成的品牌外譯命名中，以及大陸以外的華文地區。

「青島 Tsingtao」啤酒百多年了，比起「Qingdao」，其以「Tsingtao」的命名在國際更為知名。「蒸功夫 Kungfu」品牌，借鑒功夫巨星李小龍的形象，也優先啟用李小龍母語粵語中「功夫 Kungfu」的威妥瑪拼注形式。

三十四

漢語拼音采用拉丁語字母體系，中文品牌采用漢語拼音拼注，其所體現出來的形式，其實也算是外譯/英譯形式，如國際上最為知名的國內品牌「華為 Huawei」，在國際化的進程中，一直以來都拼音形式，鑒于漢語拼音的特殊性，自然不得不時不時教育一下國外消費者。

以拼音標注品牌而作為外文名，在國內會永遠是主流，在國際上會永遠不是主流、也無法成為主流，因為一些發音，無法通行，如「小米 Xiaomi」的發音，和「Huawei」一樣，令很多歐美人士抓狂。

三十五

「萬科 Vanke」是音譯（當然 van 在歐美語言當中有獨特意義），「小天鵝 LittleSwan」是直接意譯。有的中文品牌，走國際路線，會直接以重命名的方式進入目標市場，如「宏碁 Acer」?！付兑?Douyin」的國際版叫「TikTok」。

「百麗 Belle」與「愛慕 Aimer」，這兩個品牌命名的外譯或漢化（不糾結其中文名英文名先后出現的問題），可以說是典范：既有音譯，也有意譯，并且匹配完美?！附鹄麃?Goldlion」，前部分意譯，后部分音譯，當然「-lion」用了兩回。

三十六

品牌命名存在時效性?；跁r代思潮的命名，大抵無法跳出時代的局限。遠的不必提起，就說網絡時代，當下的熱詞，不多時便是明日黃花，——如以網絡熱詞命名品牌，短期可能獲取不菲的流量，但絕無可能存在持續性。

時代有局限，并非表示不能向時代借取經驗?！笇毟覃?BVLGARI」的品牌命名，采用全大寫，這是復古形式，公元 7 世紀之前，拉丁語字母不存在小寫形式，并且「V」替代「U」的存在。——如此拼寫能夠生成歷史感，漢語品牌命名啟用繁體字，某種程度上，也能生成歷史感。

三十七

國外品牌命名的漢化，時代感更強烈。此處以「豐田 Toyota」的旗下一系列品牌命名變更為例：「凱美瑞 Camry」，「卡羅拉 Corolla」，「普拉多 Prado」以及「雷克薩斯 Lexus」，先前的命名分別為：佳美，花冠，霸道，凌志。

先前的命名，采用意譯、音譯以及混譯的方式，當下的品牌命名只采用音譯的方式，為什么呢？無非是追求形象的統一。過往的模樣（方言下的品牌漢化），跟不上當下的發展（大中華趨勢），倒不如推倒，一切重頭來過。

三十八

一般來說，品牌字數的多少，無關緊要。前提是這些湊在一塊的漢字或字母，所表達的詞義、所形成的節奏或造型，以及所呈現的平仄或音高，能夠有機而統一、而不至于慘不忍睹。某些互聯網品牌采用 5 個漢字的品牌命名，卻啟用 5 個字母的拼音域名，無疑很是分裂。

或者說是搜索引擎算法很「分裂」，搜索引擎優化強調長尾關鍵詞以及短域名的好處，出于營銷，對其迎合，無可厚非，只是偏執者會抓狂。案例如，「瓜子二手車」，「guazi.com」，——此類品牌，大概率是，先注冊有域名，再查詢商標可注冊事宜，然后再有行業定位。

三十九

品牌命名需有「架構」思維，這與「最小可行性產品」的思路，并不沖突。架構思維最經典的，當屬阿里巴巴公司早期的產品。先有「阿里巴巴 Alibaba」，再因該名字的民間故事背景，衍生出「淘寶 Taobao」（阿里巴巴與洞穴財富）。

再由「淘寶」衍生出「支付寶 Alipay」，而又由「芝麻開門」的咒語，衍生出「芝麻分」：用戶有芝麻信用，便可召喚支付寶中的財富，連咒語「芝麻開門」都不用念?！陨系钠放泼?，都基于「阿里巴巴和四十大盜」故事的架構，有共同起源。

四十

硅谷投資人 Naval Ravikant 寫有 40 條「如何不靠運氣致富」的箴言，其中提及，真正的「獨到知識 Specific Knowledge」是來自導師的言傳身教，而非學校教育或社會培訓能得到，——國內有此類「導師氣質」的當屬段永平。

段永平起家于「小霸王」與「步步高」，他的門徒秉承其「精神/獨到知識」創辦 OPPO，VIVO，以及「小天才」電話手表，以及最出名的「拼多多」，——拆解這些品牌命名，可以發覺，其實一脈相承。

「小天才」脫胎于「小霸王」，「拼多多」脫胎于「步步高」，「OPPO」與「VIVO」幾乎互為鏡像，——其命名形式，均是以最少的字或字母，選用響亮的開口音，構建「投入成本最低而收益最大」的營銷效果。

四十一

用最少的投入，構建最大的收益，如以這個角度判斷，單說品牌命名，「西貝莜面村」無疑是個敗作，——「西貝」出自品牌創始人姓氏，「莜」為非常用字（非常用到，須在招牌上用拼音標注），5 個字的品牌名，起碼有 3 個字是累贅。

「俏江南」，名為「江南」，做的卻是川菜，也令人意料不到?！改涂?Nike」的英文命名意為「女神」，中文名其實與之不算相稱，同樣「固特異 Goodyear」的中文品牌命名，糟蹋了其英文品牌命名的意蘊。

四十二

《佛說四十二章經》開篇云，「離欲寂靜，是最為勝」。剝離欲望，安守寧靜，則能超絕。品牌命名，二三四字，方寸之間，熙熙攘攘，能超絕者，絕無僅有，——商業畢竟與修行不同，「精進無為」有悖商道。

品牌命名有三重境界：禪者拈花，智者詭辯，文盲造詞。從營銷效果來看，文盲最優，智者次之，禪者最差。

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作者公眾號：雕龍彙編（ID: namecraft）