首發：廣告線人

你還沉浸在舒適圈嗎？先別急著回答。

前不久，耐克在臺灣發布了一支讓人熱血沸騰的超燃廣告！

猶豫，是對自己太客氣

面對一起打球的邀請，我們的主角猶豫了一下，最終還是拒絕了這份邀請。

畫風一轉，多了幾分超現實主義的色彩，男主順著“舒適圈由此去”的標語爬上了梯子。

在啦啦隊的加油聲中，男主卻選擇買一份雞排和珍珠奶茶。

萬萬沒想到，奶茶的珍珠都是籃球樣的，時刻讓男主面對他拒絕的東西。

在充滿娛樂氛圍的狂歡群體中央，男主手足無措，而這個場景成為了電視中的畫面。

鏡頭一轉，男主已滿頭白發，正癱坐在搖椅上看著電視。這時，電視中的人物向男主發出靈魂拷問：“你確定要耍廢到老？”讓男主重新充滿斗志，回到賽場。

看完這支廣告，頓時就有一種想出去打球的沖動，當然現實還是把我按回工位敲字。耐克為了激勵年輕人們，邀請了眾多臺灣明星參演這支廣告，用切身經歷鼓勵年輕人跳出舒適圈，挑戰自己。其中參演的演員依次為臺灣籃球運動員林志杰、臺灣棒球運動員彭政閔、音樂人?ZI、Locking 舞者謝馨慧、臺灣空手道運動員文姿云以及臺灣表情運動員鄭兆村。

除了廣告中的劇情，《猶豫，是對自己太客氣》的推廣文案也十分戳人。

我心里有一把尺
習慣衡量自己行不行
不想放過機會
卻常常放過自己

擔心出糗 害怕受傷 拒絕疼痛
所以猶豫不決 停在原地
但這次 我要跨出舒適圈

去痛 才有痛快
去跌倒 才知道極限在哪
去燃燒 才有光
去做 才知道我能有多好

 猶豫 是對自己太客氣
JUST DO IT

在廣告發布后，耐克還發布了一系列將耐克“Just do it”精神和手繪風相結合的海報。

耐克在臺灣投放的這支廣告《猶豫，是對自己太客氣》，延續了去年八月份的耐克臺灣地區廣告《不客氣了》的品牌核心價值。在《不客氣了》中，耐克將印象中很客氣的臺灣人“不客氣”的一面在賽場上展現了出來，用非常客氣的措辭毫不客氣地擊敗對手。而在今年《猶豫，是對自己太客氣》中，同樣是有關于臺灣人獨特的“客氣”印象，這次將臺灣人的“客氣”延伸到了還沒跨出舒適圈的年輕人本身上，一直猶豫、不去挑戰，是不是對自己太客氣了。正好可以與去年的廣告形成了一個對比：在對場上的對手不客氣之前，你是否對自己太客氣了？

《不客氣了》

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今年耐克的這支廣告延續了去年的“客氣”，但更主要并且引人思考的主題則是當代大部分年輕人的生活態度。整支廣告都在談論一個點，舒適圈。不止是臺灣，其實有關于舒適圈一直以來都是所有人討論的話題：逃離舒適圈意味著即將迎接更有挑戰的生活以及更新鮮的事，會更刺激；不逃離舒適圈的話，安全感會倍增，并且生活的很舒服，也就更安穩。

拋開廣告、品牌的影響，其實逃或者不逃，舒適圈就在那里，怎么選都是對的，畢竟人生既沒有解題步驟，也沒有標準答案。至少，在看到《猶豫，是對自己太客氣》之前我是這么認為的。面對選擇，大至人生大事，小至組隊打球，有三種人，一種是直接選，后果回頭再說。一種是不選，活在當下嘛。而第三種人，會猶豫，會提前考慮后果，這時“選擇”帶來的糾結在心中會持續放大，然后就耽誤了很多事。在我們的生活中，大部分人都是第三種人，而耐克這次的廣告，目標很顯然就是這一批人。

耐克這次的廣告讓我看到了舒適圈弊大于利的一面。拒絕了打籃球邀請的男主，雖然在自己的舒適圈感覺還挺好，但是買雞排和珍珠奶茶那一瞬間，耐克將問題的本質拋了出來，你選擇呆在舒適圈，沒問題。但是，問題就在那里，逃避解決不了問題，在廣告中的體現就是那化成珍珠的籃球。于是帶著這樣的感觸，結合后面一眾明星用行動來告訴你，你不上，怎么知道自己有多強，直接一個大招摧毀了心理防線。

《猶豫，是對自己太客氣》這支廣告與耐克其他的廣告一樣，熱血、燃，看完想打籃球或者打點什么。但是這次的《猶豫，是對自己太客氣》好像又不太一樣，透過廣告，更容易給人一個思考的機會，也許是因為舒適圈這個話題確實是目前困擾年輕人的問題。每個人的選擇都不一樣，人生也是，但看完這支廣告之后，只想說：“猶豫，就是對自己太客氣”。

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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）