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成都活動(dòng)執(zhí)行策劃了解這三步就好了-成都成都

時(shí)間:2019-11-15

一問(wèn)到活動(dòng)執(zhí)行策劃,大家腦子里想的就是請(qǐng)成都活動(dòng)公司,來(lái)設(shè)置各種活動(dòng)環(huán)節(jié)造人氣,還有一部分人就是認(rèn)為請(qǐng)大家過(guò)來(lái)參加一下,搞搞人氣。 那么活動(dòng)策劃究竟是干嘛的呢?難道就真是設(shè)計(jì)一個(gè)促銷?或是拿一些毫無(wú)吸引力的獎(jiǎng)品,誘導(dǎo)用戶參與一些枯燥乏味如同弱智一般的征集、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊?   當(dāng)然不是,成都活動(dòng)執(zhí)行策劃作為活動(dòng)行業(yè)的大腦,下面就讓我跟你講講活動(dòng)策劃的“幾件小事。”給剛?cè)牖顒?dòng)行業(yè)的新人提供一些新的方向,活動(dòng)策劃應(yīng)該如何思考以及一場(chǎng)“完美”的活動(dòng)需要滿足哪些要素。   活動(dòng)策劃里的那些“道”   在很多甲方爸爸的眼里,活動(dòng)公司以前專注于做汽車活動(dòng)那么就只適合做汽車,做地產(chǎn)或者做快消就不專業(yè)。這種禁錮思想,很大程度造成對(duì)活動(dòng)公司的一些誤判。其實(shí)有很多活動(dòng)公司的老板會(huì)注冊(cè)幾個(gè)空殼的活動(dòng)公司,一個(gè)主做汽車活動(dòng),一個(gè)主做地產(chǎn)活動(dòng),還有一家專做展會(huì)。但是這三家皮包公司的項(xiàng)目都是一個(gè)活動(dòng)團(tuán)隊(duì)在負(fù)責(zé),并且團(tuán)隊(duì)人員還能把任務(wù)完成的特別好。這究竟是為什么?難道說(shuō)老板請(qǐng)的人都是江湖高手嗎?   是也不是,其實(shí)活動(dòng)策劃萬(wàn)變不離其宗,任何商業(yè)活動(dòng)都是屬于社會(huì)文化的一部分,不可能孤立于社會(huì)之外。無(wú)論是汽車、地產(chǎn)、3C還是快消,甲方或者市場(chǎng)的需求其實(shí)最終都是一樣。了解甲方的需求后再圍繞著需求點(diǎn)去策劃活動(dòng)就不會(huì)錯(cuò),剩下的只不過(guò)就是根據(jù)需求去創(chuàng)建不同的活動(dòng)形式罷了。   這就像工匠蓋房子,首先你要知道是蓋別墅還是蓋廠房又或者是蓋酒店,需求不同,蓋出來(lái)的東西就不一樣。但是蓋樓所用的材料和結(jié)構(gòu)等等全都是一樣的,只不過(guò)是根據(jù)材料用量來(lái)添加或者減少。   所以作為一名成都活動(dòng)執(zhí)行策劃人員,我們需要有透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)的能力。無(wú)論你是做快消、3C、地產(chǎn)或者汽車等等行業(yè),甲方爸爸的需求一般很難跑出這以下3個(gè)方向:   吸引眼球增加流量,引流,加快銷售轉(zhuǎn)化,加深品牌以及產(chǎn)品體驗(yàn),注意:每個(gè)甲方對(duì)于活動(dòng)需求方向的輕重占比也許會(huì)有所不同。活動(dòng),就是要活要?jiǎng)樱紫茸屍放圃谙M(fèi)者或者參與者的心里活起來(lái),讓更廣泛的社會(huì)群體所知曉并參與進(jìn)來(lái),制造社會(huì)聲量與話題性。其次讓產(chǎn)品本身與消費(fèi)者或參與者一起聯(lián)動(dòng)起來(lái),增強(qiáng)品牌與產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn),提升產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。     一.吸引眼球增加流量     一場(chǎng)成都活動(dòng)執(zhí)行策劃長(zhǎng)則一周短則幾個(gè)小時(shí),花費(fèi)上動(dòng)則從幾十萬(wàn)到上千萬(wàn)元不等。比如一場(chǎng)新車發(fā)布會(huì)就那么短短的幾個(gè)小時(shí)就要花掉上百萬(wàn)元,但是到現(xiàn)場(chǎng)的人最多也就1-2萬(wàn)人,所以活動(dòng)本身必須要有高強(qiáng)曝光度,全力于一點(diǎn),瞬間爆發(fā)。活動(dòng)不光是用來(lái)讓現(xiàn)場(chǎng)好看的,還有能給人線上討論的空間及話題。活動(dòng)策劃在策劃之前,就要設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)脑掝}點(diǎn)給到消費(fèi)者,讓他們?cè)敢怅P(guān)注你,談?wù)撃悖⑶覅⑴c到互動(dòng)中來(lái)。     作為活動(dòng)策劃的我佩服的五體投地,珠寶品牌方的活動(dòng)策劃,竟然能把活動(dòng)話題炒作和流量轉(zhuǎn)化玩的這么出神入化。這個(gè)社會(huì)是浮躁的,消費(fèi)者處于在一個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代,所以活動(dòng)策劃必須能在第一時(shí)間有足夠強(qiáng)的話題與看點(diǎn)吸引潛在消費(fèi)者。活動(dòng)策劃之初,策劃人員應(yīng)該先思考好需要?jiǎng)?chuàng)造什么樣的話題與用戶進(jìn)行交流,毫無(wú)話題性的活動(dòng),就只能算是為了做活動(dòng)而做活動(dòng),甲方爸爸是不會(huì)買單的。     二.引流,加快銷售轉(zhuǎn)化     好的銷售轉(zhuǎn)化性活動(dòng),活動(dòng)策劃在設(shè)置內(nèi)容之前首先要知道什么樣的動(dòng)作是可以促成銷售轉(zhuǎn)化,什么樣的設(shè)置機(jī)制是消費(fèi)者所關(guān)注和關(guān)心的。     三.加深品牌以及產(chǎn)品體驗(yàn)   活動(dòng)中缺少不了體驗(yàn)與互動(dòng),體驗(yàn)互動(dòng)可以讓參與者近距離的感受品牌以及產(chǎn)品。很多時(shí)候體驗(yàn)與互動(dòng)是一場(chǎng)活動(dòng)中最重要的組成部分。那么什么才是最有意思的體驗(yàn)和互動(dòng)呢?怎么才能讓消費(fèi)者完全的沉浸在其中呢?
在生活中最能讓人沉浸在其中的互動(dòng)和體驗(yàn)也許就是游戲了。游戲愛(ài)好者目前在中國(guó)也有億的玩家,那么為何游戲能如此吸引老少朋友們的熱愛(ài),既然游戲如此好玩,那么作為一名活動(dòng)策劃,我們思考一下:如何把我們的活動(dòng)策劃變得跟游戲一樣,有趣并且讓人上癮?透過(guò)現(xiàn)象我們看本質(zhì),我們來(lái)剖析一下游戲的本質(zhì)或者規(guī)則到底是怎么樣的。   游戲有明確的目標(biāo):知道自己在游戲中要做什么,人有了目標(biāo)感,就會(huì)沖勁十足。可操作性的步驟(規(guī)則):知道自己在游戲中該怎么做,你可以在游戲掌控自己的行為和表現(xiàn),進(jìn)入角色扮演。   即時(shí)而生動(dòng)的情緒獎(jiǎng)勵(lì)(反饋):你的每一個(gè)行為,都會(huì)得到實(shí)時(shí)的反饋。   以上都是游戲機(jī)制的最大特點(diǎn),所以我們?cè)谧龌顒?dòng)執(zhí)行策劃時(shí),如果能抓住這幾點(diǎn)用在我們的活動(dòng)中去,也許體驗(yàn)以及互動(dòng)就不像以前那么的難玩。     記得幾年前跑男剛播出的時(shí)候,很多人一到周六都會(huì)守在電視旁,我也是這檔節(jié)目的忠實(shí)粉絲。這檔節(jié)目成為了當(dāng)年的10大電視節(jié)目收視率之首。   這檔節(jié)目為何會(huì)如此成功呢?   首先就是題材新,真人秀首檔在中國(guó)推廣,給觀眾帶來(lái)了耳目一新的感覺(jué)。其次,它的整體活動(dòng)設(shè)計(jì)中完全的體現(xiàn)了以上說(shuō)的游戲的三個(gè)機(jī)制,每一集中故事背景以及活動(dòng)目的都相當(dāng)明確。七個(gè)主角根據(jù)角色分類:力量、智慧、美麗、速度、靈魂等等,給觀眾以強(qiáng)烈的代入感。觀眾跟隨主角克服種種困難和挑戰(zhàn),最終獲得勝利。觀眾跟隨跑男成員一起完成每一個(gè)關(guān)卡和任務(wù),慢慢的觀眾也完全融入其中,給觀眾帶來(lái)巨大的樂(lè)趣,而觀眾自己也獲得了成就感和自我掌控感。     綜上,所以在我們?cè)O(shè)計(jì)品牌或產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)時(shí),首先必須目標(biāo)明確,其次讓參與者清楚如何操作,怎樣快速進(jìn)入角色。最后設(shè)置遞進(jìn)游戲機(jī)制,讓參與者明確知道努力就會(huì)有收獲,如果在活動(dòng)設(shè)置環(huán)節(jié)中能讓參與者時(shí)時(shí)看到自己的排行情況,那么會(huì)更加刺激參與者的參與度與帶入感。   總結(jié):任何活動(dòng)都是社會(huì)文化的一部分,沒(méi)有哪一場(chǎng)品牌性的活動(dòng)是孤立于社會(huì)之外的。一名活動(dòng)策劃如果對(duì)社會(huì)有很強(qiáng)的洞察力,可以相對(duì)容易在活動(dòng)中引入社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)與話題。   在我看來(lái)一場(chǎng)好的成都活動(dòng)執(zhí)行策劃如果能滿足以下3點(diǎn)就是成功的:   活動(dòng)主題:強(qiáng)調(diào)話題性 活動(dòng)內(nèi)容:要有記憶點(diǎn)能讓參與者印象深刻 活動(dòng)流程:強(qiáng)用戶參與、體驗(yàn)性     02.活動(dòng)策劃里的那些“術(shù)”   說(shuō)完了活動(dòng)里面的“道”現(xiàn)在我們來(lái)說(shuō)說(shuō)活動(dòng)里面的“術(shù)”。很多剛?cè)胄械牟锁B(niǎo)看到老同志們寫的方案總是覺(jué)得人家寫的是天花亂墜到自己這里卻是白板一塊,就好像人家在你面前造出了太空火箭,而你只知道火箭里面燒的不是炭一樣。   還是那句話萬(wàn)變不離其宗,其實(shí)一份好的活動(dòng)策劃方案也是分為幾個(gè)部分,你看不出來(lái),只因人家換了一種表達(dá)方式而已。   一個(gè)好的成都活動(dòng)執(zhí)行策劃方案在我看來(lái)主要分為4個(gè)部分:   一.引題   引題,就是找出問(wèn)題并且對(duì)事物或者所做項(xiàng)目的理解、認(rèn)知以及觀點(diǎn)的闡述。   就好比我們看一部偵探型的小說(shuō),前邊開(kāi)頭的時(shí)候要埋入伏筆。你的伏筆埋好了,看官才會(huì)有興趣上鉤,你的觀點(diǎn)新穎獨(dú)立才會(huì)喚起甲方爸爸的好奇心。     二.創(chuàng)意     創(chuàng)意,就是你根據(jù)前邊的引題部分做的結(jié)果落地,說(shuō)白了就是你的干貨是什么。當(dāng)然你無(wú)需說(shuō)的非常細(xì),只是給一個(gè)創(chuàng)意方向或者是你的大創(chuàng)意點(diǎn)的概念是什么,就可以了。   比如汽車的自駕,你的自駕調(diào)性是往未來(lái)科技方向還是挑戰(zhàn)不可能駕車上月球的方向,在這里你就需要闡述清楚,你的創(chuàng)意方向是什么。在我看來(lái)其實(shí)才是活動(dòng)策劃的核心部分,既要有創(chuàng)意讓人眼前一亮,還需要有邏輯能說(shuō)服甲方,還要能對(duì)整體方案承上啟下。一般經(jīng)驗(yàn)豐富的甲方基本看完這個(gè)部分就知道整個(gè)方案大概是什么個(gè)樣子。     三.流程   流程,顧名思義就是寫清楚你的活動(dòng)執(zhí)行策劃流程,一環(huán)套一環(huán),在流程中去審視你的大創(chuàng)意以及活動(dòng)規(guī)劃的合不合理。這部分活動(dòng)人都懂,我就不做詳細(xì)的贅述了。     四.表示專業(yè)   這部分一般在投標(biāo)案里面會(huì)比較多一些,常規(guī)的方案里一般沒(méi)有或者很少幾P就結(jié)束了。大概內(nèi)容就是:我們是多么多么專業(yè),我們團(tuán)隊(duì)是多么多么有經(jīng)驗(yàn),我們對(duì)待防暴雨、防雷劈、防刀砍、防各種都是小菜一碟。很多公司方案也會(huì)把公司介紹或者是成都活動(dòng)執(zhí)行策劃經(jīng)驗(yàn)寫在前面,反正這東西大家都懂,都是行活。

所以對(duì)待成都活動(dòng)執(zhí)行策劃,我們腦子里想的并不是活動(dòng)執(zhí)行,而是創(chuàng)意,總的來(lái)說(shuō)就是以上三點(diǎn)!


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活動(dòng)策劃攻略
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