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2020年流行色大猜想!這8家色彩機構已經給出了自己的答案 - 成都

時間:2019-11-18

首發:Canva設計

2020年,這個充滿迷幻色彩的年份,轉眼間就要到了。而世界各地的設計師們也正準備迎來了一年一度的設計玄學時間:2020年度顏色預測。

從9月開始,世界各地的色彩研究機構就開始排著隊發布2020年度色彩趨勢,這個勢頭會一直持續到12月初最權威的潘通(Pantone)公司發布他們新一年的年度顏色。這可能是史上色彩營銷做得最成功的案例,每年這個時候,潘通年度色彩的發布會都會登上世界各大媒體雜志的頭條,而各大品牌也會屆時借勢開發新的流行色產品,以迎合新一年的審美趨勢。

這個用顏色搞事情的神秘傳統,到今年已經是第20年了。


潘通公司從2000年~2019年的預測

雖然2020年的潘通年度顏色還沒有公布,但已經有不少色彩大廠都開玩了。這些已經公布的年度色彩趨勢,對潘通的最終的選擇也有影響。這次我們也來當一次先知,猜猜2020年的顏色將會是什么?

在此之前,我們先來康康別的“設計神婆”們對新一年的流行色都是怎么說的。


1、綠色,清新之年

與潘通齊名的英國專業趨勢預測服務提供商WGSN早在2018年5月就發布了2020年的流行色預測。而他們選擇的顏色是——新薄荷綠(Neo Mint)。


圖源:Coloro官網

WGSN 認為這種新薄荷綠又清新又有未來感,與大自然和生命力息息相關,并且性別中立(沒有政治不正確的風險),是再好不過的了。

作為薄荷綠,除了可以正當地用在與“薄荷”相關的平面設計內容上:


圖源:Canva模板庫

這種顏色還非常適合用來做那些和輕松的休閑生活相關的設計,就好像這樣子的生活也帶著一股清新的薄荷味似的。


圖源:Canva模板庫

除了預測薄荷綠將成為2020年的最佳流行色彩外,WGSN還公布了明年春夏季流行的四個色彩,分別是純粹藍、黑醋栗色、哈密瓜色和醇黃色。


圖源:WGSN官網

這些顏色不禁讓人想到日本電影《小森林》,也許一股日系小清新的風要在色彩界掛起來了。


綠色除了被WGSN看好,它也在多家機構的2020預測中都占有一席之地。

比如Behr和多樂士(Dulux)都選擇了綠色作為他們的2020年度顏色之選。

Behr將2020年度色彩的主題定為“回歸自然”(Back to Nature),他們希望用一種最親近大自然的顏色來為新一年的生活增添活力,而這也正是下圖中這種像綠豆沙一樣清涼的綠色的名字。

圖源:Behr官網

這款綠色仿佛自帶清新的香氣,用在設計里,也為流動的時間注入安靜與溫柔。

而多樂士的色彩專家們也選擇了一款類似的低飽和度、灰度更重的綠,作為他們的2020年度顏色之選。

圖源:Dulux官網

這款顏色名為“寧靜拂曉”(Tranquil Dawn),是色彩專家受破曉時的天空啟發而選擇的。

圖源:Dulux官網

這個像清晨的薄霧一般的綠色,還帶著一點點天未大亮時的灰色——說得這么文藝,其實它不就是從《延禧攻略》火到現在的莫蘭迪色嗎?可見用這種“蒙著一層灰”的低純度中性色調來營造高級感的色彩使用趨勢,一時半會兒還不會過時。

而Behr和多樂士選擇的這兩種柔和的綠色,因為它的溫柔和浪漫,常常被用在與愛人、朋友、家人、親近自然等相關的設計上。

圖源:Canva模板庫

圖源:Canva模板庫



圖源:Canva模板庫


2、藍色,卸下憂郁

從目前的預測結果來看,藍色也將是2020年的重頭戲。下面就讓我們來看看都有哪些藍色幸運地入選了2020流行色名單。

首先向我們走來的,是一個極具中國色彩的藍色:中國瓷藍(Chinese Porcelain),它是PPG的色彩大師們的選擇。

圖源:PPG官網

PPG的色彩研究人員認為,這一抹中國藍能讓人們在動蕩不安的世界中尋得一絲寧靜。


圖片來自Canva圖庫

看!“寧靜”這個詞又一次出現了。不管是藍色還是綠色,似乎讓普遍焦慮的人們在色彩中尋得安寧,是2020年的設計師們在用色時都應當考慮的。

加拿大的Sico公司對他們選擇神秘鈷藍(Mystic Cobalt),也給出了類似的解釋:藍色是海洋和天空的顏色,它能讓我們短暫地逃離焦慮的現代社會,在自然中獲得安慰。


圖源:Sico官網

Sherwin Williams公司選擇了一種更深的藍色:海軍藍(Naval)。他們認為種深沉的藍色有身心健康、自我滋養的作用。這么神奇么??


圖源:Sherwin Williams官網

雖然藍色在英語中有憂郁、悲傷的意思,但在如今充斥著焦慮的快節奏社會中,這些深沉、舒緩的藍色也在療愈著人們的心靈,因此十分很適合健康、旅行、休閑spa等讓人卸下壓力的內容設計。


圖源:Canva模板庫

設計師們在做新一年的設計時,也不要忘了對人們的精神需求做出回應。


圖源:Canva模板庫


圖源:Canva模板庫


3、其他選擇

目前,藍色一共獲得了3票,綠色同樣是3票,2020年度色戰況陷入了僵持。除此之外,還有一些公司做出了的其他選擇。

比如美國的Benjamin Moore公司選擇了粉白色作為他們的2020年度顏色。這種顏色有個好聽的名字,叫“第一束光”(First Light),以期這種柔和的玫瑰色能夠為新的十年帶來希望。


圖源:Benjamin Moore官網

確實,這種清新的粉色也確實很適合在除舊迎新的時刻來使用。


圖源:Canva模板庫


圖源:Canva模板庫

雖然這個選擇獨樹一幟,但他們也發布了自己的2020年度調色盤。放眼望去,還是藍藍綠綠為主,并且同樣也沒有逃離“性冷淡”的莫蘭迪魔咒。


圖源:Benjamin Moore官網

至于這些發布的年度顏色中最沙雕的,莫過于施樂(Xerox)公司了。

施樂這品牌我們都不陌生,很多人家里都有一臺他家的打印機。往年的這時候他們都在踏踏實實研究打印機,今年突發奇想,也要在年度顏色這個營銷熱點上插一腳。

于是,他們第一次推出了自己的2020年度顏色之選:透明色(Clear)。


圖源:Xerox官網

透明色???這讓設計師們很為難啊……

在解釋中,施樂公司也承認了透明是否是一種顏色存在爭議,但還是堅持說,他們要用這種與玻璃、窗戶、魚缸相同的顏色,來表示對未來前景的希望,以及清晰的眼光。

emmm……我們就暫且當施樂公司還沒有準備好參這場的設計神婆游戲好了(不會玩就別玩)。


4、潘通會選擇誰?

今年潘通的選擇,除了上面這些預測之外,還有一些小道消息。比如今年三月的一份報道中透露,有人聽到潘通色彩研究所副總裁在某展會上和人提到,2020年度Pantone顏色會來自海洋。

她說的不僅是海洋的藍色,還有因為海藻污染和海上浮木而帶來的棕色、沙灘般的白色和清爽的綠色。而這些顏色也基本都涵蓋在了上面其他機構的預測里。

剛好,海洋的顏色也符合年度色彩的選擇規律。考慮到受眾對于前一年流行色的審美疲勞,一般第二年就會選擇這種顏色的補色。

而2019年度顏色是鮮艷的珊瑚色,那么明年很有可能就會選擇相對的藍綠色系,并且增加灰度、降低明度,以帶來新鮮感。


圖源:Canva色輪工具

此外,潘通年度顏色的選擇不僅要照顧人們的審美,還要兼顧社會輿論。

早在2018年潘通宣布珊瑚色為新一年流行色的時候,就有一個來自澳洲的創意組合Jack + Huei借機發布了自己的2020顏色預測:白化珊瑚色(Bleached Coral)。他們選擇這種顏色的原因,只是為了和潘通對著干。

他們認為,像潘通這樣有影響力的公司,應該承擔更多的社會責任。大堡礁的珊瑚正在因生態問題而快速滅亡,用白化珊瑚的色彩可以喚起人們對生態問題的關注,并以此用顏色和來自全世界的創作者進行更有價值的對話。

畢竟,潘通年度顏色的發布是全球無數人都在關注的熱點營銷事件,幾乎世界各地的頭條都會報道它。

這也讓我們更加期待下個月潘通的發布,會交出怎樣的答卷。


5、寫在最后

每一年,潘通在公布年度色彩之前,他們的大客戶們就已經收到消息,并且已經乘著這股即將到來的東風開始準備借勢營銷了。

但如何你還沒收到潘通的私信,又不想錯過這個“草船借箭”的大好時機,可以先參考這篇文章開始著手準備起來了。

2020目前公布的流行色趨勢總結:新薄荷綠;回歸自然;寧靜拂曉;第一束光;中國瓷藍;神秘鈷藍;海軍藍;透明色。


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