信息流用戶增長已經放緩，但是各大產品間的戰事還在繼續。

近日，騰訊發布了全新的信息流服務品牌“騰訊看點”，為公司各大平臺提供信息流內容服務，目前內容已注入微信、手機QQ和QQ瀏覽器。此外，騰訊看點還推出“看點快報”、“看點視頻”兩大獨立App以及“看點直播”微信小程序。

騰訊布局信息流已經有四五年的時間，最早的興趣推薦產品為天天快報，前網絡媒體事業群（OMG）業務調整時，天天快報所屬的快報產品部更名為興趣閱讀產品部。而隨著騰訊930架構調整，又新成立了平臺與內容事業群（PCG），包括天天快報、QQ看點和QQ瀏覽器在內的三大信息流產品都統歸到公司副總裁殷宇旗下。

組織架構調整后，關于騰訊三大信息流產品整合的消息不絕于耳，如今推出的擁有1.85億去重日活用戶的騰訊看點，正是內部經過一年整合的產物。此前QQ看點已經宣布日活破億，用看點這匹黑馬冠名騰訊信息流服務品牌，也屬實至名歸。

不過，騰訊看點所面臨的的挑戰不僅是如何拉新促活，還有如何在激烈的信息流廣告戰中獲得不可取代的位置，而后者或許更令人期待。

泛信息流用戶增長不難

“用戶獲取信息的需求并不依賴特定的產品，這種需求是貫穿在所有互聯網場景里的，幾乎無處不在，”騰訊副總裁、負責信息流業務的殷宇在演講中說到自己的長期觀察和判斷，“用戶可能在大眾點評里看美食點評，在小紅書里看最新的潮流資訊，并不一定非要去資訊App的美食頻道、時尚頻道。”

這樣的行業趨勢，決定了騰訊要做一個能夠跨平臺的信息流服務，輸入到騰訊各大內容平臺。就在幾天前，今日頭條CEO朱文佳在生機大會上提到，頭條要通過“一橫一豎”策略做一個通用信息平臺。某種程度上，兩者所說的是一個意思。不同之處是，騰訊相比今日頭條，有更豐富的內容和分發渠道。

目前，很多資訊App增長放緩，行業天花板漸顯。騰訊看點去重日活達到1.85億，今日頭條App日活在1.2億左右，百度App日活在1.89億。

不過，騰訊看點除了已經將內容輸送到微信、手機QQ和QQ瀏覽器，還在拓展更多的場景。殷宇因此表示，騰訊看點標準化的服務可以把泛信息流用戶體量拓寬到數億量級。而相比于騰訊看點“社交+推薦+搜索”的綜合打法，頭條和百度則將“搜索+信息流”視為增長的重要動力。

據《晚點LatePost》報道，在字節跳動今年6-7月的CEO面對面會上，創始人張一鳴曾說，如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，今日頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU。不久前，今日頭條App安卓版內測新版本，將頭條搜索放在首頁更顯然的位置。8月份，36氪還曾獨家報道，字節跳動推出了通用搜索引擎網站頭條搜索。

這也表明，在信息流產品接下來的拉新促活競爭中，相比于老對手騰訊，今日頭條與百度的廝殺將更為激烈。

商業化是個挑戰

雖然騰訊看點并不擔心用戶增長問題，但是如何在信息流廣告中突出重圍卻顯得沒那么容易。

殷宇在演講中表示，商業化將是騰訊看點接下來的重點之一。此次，騰訊副總裁、廣告客戶負責人欒娜還來到了現場，為騰訊看點站臺。騰訊組織架構調整后，公司將分散在各事業群的廣告業務整合到廣告營銷服務線（AMS），而欒娜也是自AMS負責人林璟驊后，廣告業務誕生的第二位集團副總裁。

雖然騰訊擁有互聯網領域最大份額的流量，但因為之前的商業模式更偏向C端的游戲和會員，所以廣告收入進展相對較慢。但如今，部門整合和人事表動都表明，騰訊正在加速推進廣告變現，而騰訊看點成為了新的著力點之一。

不過騰訊看點出現后，因為需要不同的團隊與產業鏈上下游建立聯系，才新組建了商業化團隊。在信息流廣告市場，盡管騰訊、字節跳動和百度已經占據絕大部分份額，但就騰訊內部來說更多指代騰訊新聞、騰訊視頻等貢獻的收入，而騰訊看點還算一個初入局者。

“把產品做大做好以后，再考慮適當的商業化。這一點（廣告）我們以前考慮得不是很多，但是我們看到了很多友商，廣告變現是他們發布第一天就考慮的問題，這對我們來說的確是一個挑戰。”殷宇告訴36氪。

所以目前而言，騰訊看點的信息流廣告收入體量，還與百度和頭條有一定的差距。

據36氪了解，今日頭條App2018年的廣告收入接近300億元。對百度而言，信息流廣告收入也扮演著重要的角色。今年三季度，百度在線營銷收入為204億元，并沒有單獨披露信息流廣告的收入數據。不過百度董事長兼CEO李彥宏曾在去年Q3表示，“今年（2018年）信息流收入成為百度營收增速的一大亮點。”

根據2018年的易觀數據，信息流廣告市場規模預計將于2020年到達2211億元，較2018年翻一倍。雖然在商業化變現方面，騰訊看點還在追趕百度和頭條，但對騰訊來說任何新增的收入都至關重要。

今年Q3，騰訊的營收和利潤都已經失去當初同比50%左右的增速。廣告收入部分，受大環境影響媒體廣告收入同比下滑28%，環比下滑17%；社交及其他廣告收入同比增長32%，環比增長23%，雖有增長但相比以前增速已經放緩。

在騰訊扎根消費互聯網、擁抱產業互聯網的大背景下，需要廣告、游戲帶來的收入抵消業務轉型需要的持續投入。

2017年一季度，騰訊廣告收入劃分進行了調整，由從前的效果廣告和品牌展示廣告變為媒體廣告和社交及其他廣告收入。據騰訊廣告信息流與QQ廣告部總經理黃磊介紹，因為騰訊看點的業務更偏向推薦及基于好友的相關推薦，所以它的廣告收入歸入了社交及其他廣告收入中。

雖然沒有公布具體的數據，但黃磊表示這一塊的收入增速還是很快的。而殷宇也告訴36氪，相比以前，騰訊在產品設計層面已經更多考慮商業化的可能，這里蘊藏了巨大的機會。他還表示，騰訊看點信息流廣告收入距離爆發“不遠了”。

作者：高小倩

來源：高小倩