日韩成人A片一区二区三区-日韩成人黄色片-日韩成人在线视频-日韩吃奶摸下AA片免费观看-日韩大片免费看-日韩大片在线观看

13608068886

“2017-2019”霸屏,如何策劃“全民話題”引爆增長? - 成都

時間:2019-11-28

作者:蕉十五 決明,來源:網易H5

從昨天開始,很多人的朋友圈被“2017-2019”刷屏了 。在這一年N度的大型曬圖現場,除了自拍達人紛紛上線,段子手也用沙雕表情包曬出了他們3年的變化。

2017年每天早上都是炸毛,2019年改名叫“三毛”。

2017年時笑容甜美,到了2019年就有雙下巴了。

2017年微信錢包0元余額,2019仍然沒錢。

歲月是把殺豬刀,除了發際線后退還消減了我的錢包。

距離2019年結束還剩一個月,大家好像都特別容易陷入回憶。2017雖然不是什么特殊年份,但微博上#從2017到2019#話題在兩天內霸占熱搜,有將近4億的閱讀。

其實,“2017-2019”話題并不是又一位“沙雕”網友發起的,它是微博一次精心的年底策劃。而為什么把年份設置為2017年,微博相關負責人則表示:如果和2018年對比,一年的變化可能太小了……這個答案實在是讓人哭笑不得,好像我和2018年就沒變胖一樣!

其實,類似這次對比挑戰的話題,早在今年年初就火過一次了。那一次的人民日報官博發起的#十年對比挑戰#,對比的時間跨度更長。 微博這次策劃的#從2017到2019#話題,也是想對標#十年對比挑戰#。


十年殺 / 公眾號字媒體

每年的特定時候,網絡上就會莫名其妙地火一堆話題。雖然已經不是什么新鮮玩法,但大家還是會樂此不疲的紛紛參與進來,全網刷屏。什么樣的話題才能引發“全民參與”?如何搶先一步策劃爆款話題,為自家賬號帶來巨大流量?

今天我們就來聊聊,“全民話題”那些事兒。

 

01
“2017-2019”怎么莫名其妙就火了?

/ 緩解年末焦慮

距離2020年還有35天,很多人都會陷入一種突如其來的年末焦慮。平常可能吃頓火鍋就能緩過來的焦慮,現在突然被壓得喘不過來氣了。中國青年報社曾做過一次調查,86.4%的受訪者表示他們有著“年末焦慮”,焦慮感主要體現在經濟、工作壓力、人際關系上。

朋友圈是一個可以發泄情緒的地方,所以我們還能在那看到畢業焦慮、就業焦慮、單身焦慮。

這些放在“2017-2019對比”中,就表現為租房/學校/脫單/分手/養貓/脫發上的變化。對比挑戰不是為了抱怨生活,相反你會因為對比挑戰的沙雕表情包哈哈大笑,在自黑中緩解不安的情緒。

自成一派的“沙雕文化”,是治療深夜焦慮的特效藥。對于那些有壓力的年輕人來說,表情包、鬼畜、反轉成了他們最好的避風港。刷了大量簡單無內涵的沙雕內容后,自己的焦慮反而會被壓下去,忘了生活中的壓力,跟著沙雕網友一起狂歡。


/ 找一個發自拍的理由

“2017-2019對比”火了以后,網友紛紛久違地翻開了QQ相冊,從2017年的照片中挑出一張最好看的。看著評論區清一色的“小姐姐好美呀”“你瘦下來好帥呀”,我不僅陷入深思,這難道不是在比拼美顏APP的變化嗎?

現在發朋友圈講究看場合有理由,發得頻繁了會被杠精“酸”,不發又覺得自己沒什么存在感,所以像自拍這種展示生活狀態的朋友圈,很多時候不是不想發,而是不敢發。

以前好看但沒機會發的照片,這下在“2017-2019對比”中可以用上了,順便還能讓新朋友看看自己以前的樣子,收獲大家的贊美,可謂是一舉多得。


/ 回憶殺擊中情緒

懷舊是一種很容易被點燃的非理性情緒,當人們面對身份轉變、生活斷層時,就會定期產生這種情緒。我們在懷舊時,往往會用濾鏡放大當時的情感,所以當用戶看到照片2017年的照片時,會不自覺聯想到當年拍照時的情景,懷著特殊的情感把照片發出去。

網易云的年度聽歌報告,就用具體到日期的文案來了一波回憶殺。

6月3日
這一天你睡得很晚
02:36還在與音樂為伴

8月21日
大概是很特別的一天
這一天,你把XXX反復聽了51次

這一年,你有33天
在深夜12點后,仍沉浸在音樂世界
……


每首歌里都藏著許多回憶,網易云把場景定位到某天夜晚、某句歌詞,更能喚醒用戶在當時的記憶,回憶起當時的情緒,回憶起某些人。


02
什么樣的話題容易引發“全民參與”?

今年7月,“變老挑戰”突然從歐美火到國內,打開Twitter、Facebook,或是微博、微信,到處都可以看到網友們在曬自己的老年妝。仿佛一覺醒來,整個世界都變老了。

連周杰倫、陳偉霆、陳柏霖等明星也跟風參與這次挑戰。


變老妝 / 陳偉霆微博

除了變老挑戰,還有軍訓前后對比、明星減肥前后對比、談戀愛前后對比……網絡上熱門的對比挑戰,傳播的速度簡直比病毒都快。

這些在社交平臺掀起傳播熱潮的話題,其實都有著類似的底層邏輯。


/ 參與門檻低

首先,要想實現全民參與,意味著熱點話題必須擁有跨越年齡、階層、行業等各種圈層的力量,最大范圍的影響各類人群。我們大多數人都是普通人,所以能夠引起普通人的共鳴的話題能夠獲得更多的參與者。

其次,話題要有討論空間。討論空間大的話題往往有很大的包容性,即關于這個話題的討論不會受到過多條件限制,沒有明確的正反對錯標準。比如,關于“恐婚癥”的話題討論就比婚姻法相關話題的討論影響的人群要多很多。

再者,就是話題參與難度低。有些話題會遇到這樣的尷尬:用戶想參加,但是卻沒有素材沒有料去參加。曬自拍類的內容,話題參與門檻就比較低。找到一張自己3年前的照片不是件有難度的事,這個話題就可以人人UGC。


/ 靠形式取勝

內容是血肉,形式是骨骼。新穎的形式同樣能給一個話題帶來極高的熱度,因為人天然具有好奇心,用戶總是喜歡探索和分享具有新鮮感的事物。

2017年,一款名為《快看吶!這是我的軍裝照》的H5產品火了。“軍裝照”H5由人民日報客戶端策劃出品并主導開發,騰訊天天P圖提供圖像處理技術。自7月29日晚推出,截止到8月2日,“軍裝照”H5的瀏覽次數累計8.2億,一分鐘訪問人數峰值達到41萬。

數億網民把自己或家人不同年代的“軍裝照”曬到網上。從微信到微博,“軍裝照”強勢刷屏,火得一塌糊涂。事實上,在各個社交媒體上圖像的傳播效果要遠遠優于文字,尤其是可以附帶自拍和美照的話題更是有著極高的用戶參與度。

“軍裝照”H5借助先進的圖像處理技術,能夠在用戶上傳照片的基礎上快速換裝并且生成美照。整個過程新穎奇特,對處在2017年接觸H5生成類產品還很少的用戶來說,非常具有吸引力。

同樣,2019年國慶期間,“@微信官方,給我一面國旗”  在微信朋友圈迅速刷屏也是因為用戶被“國旗頭像”這一新穎的形式所吸引。


/ 話題應景

每逢高考,全網必回憶奮斗的青春;每逢節假日,朋友圈必曬“人山人海”游客照;每到情人節,必有情侶花式秀恩愛和變成檸檬精的單身狗……一些特定而又重要的時間節點每年都會有,應景的話題更容易獲得高關注度。

引發全民參與的話題,在春節更是高產。除去春晚等各種經典的話題不說,僅僅是自2016年興起的支付寶“集五福” 活動,就能讓全網哭求敬業福。除此之外,還有一些特殊的時間節點。

2017年12月31日,“18歲照片”在朋友圈刷屏。


18歲照片 / 公眾號@少年與網紅

因為這一天是2017年的最后一天,它代表著最后一批90后將迎來他們的18歲,所有的90后已經全部成年。對于全體90后來說,這是一個極有意義的節點。


/ 喚醒人性共鳴

《刷屏》一書中這樣寫到:用戶對自我人設的維護和自我情緒的宣泄, 要遠遠高于真相,這可能是情緒刷屏的關鍵原因。也就是說,一般能夠調動情緒的話題更容易刷屏。用戶參與分享的動力主要有:顯示優越感,獲取認同感,構建儀式感以及獲取社交貨幣。

2018年11月3日,由王思聰投資的IG戰隊在英雄聯盟全球總決賽中奪冠。一時間,“IG牛逼”迅速頂上熱搜,刷爆QQ空間和朋友圈。之前說“IG贏了我就xxxx”的用戶喜極而泣,瘋狂還愿;各種IG的表情包在社交平臺瘋狂刷屏;慶祝IG奪冠和被狂潮席卷、不明IG為何而真誠發問的懵圈人士在網上各占半邊天……


微博@你說今晚月光這么美

“IG牛逼”的話題引發全民參與關鍵在于其所裹挾的情緒。尤其對于熱愛電競的90后來說,“IG牛逼”的吶喊不僅僅是勝利的狂喜,他們更像是在為自己不被理解的熱愛與青春而呼號。

不被理解的選擇,不被支持的電競夢想終于在這一刻被IG奪冠這一壯舉而正名。


/ 自黑更容易狂歡

用戶參與多表現為用戶的自我表達,表達要么是想引起別人共鳴,要么是吐槽自黑,搞笑戲謔。從“2017-2019對比挑戰”這一爆火的話題中也可以看出,吐槽、自黑、惡搞等搞笑類內容占了半壁江山。

“佛系文化”、“喪文化”影響下的互聯網用戶更愿意用戲謔的眼光、惡搞的方式去解讀各種現實和進行自我表達,例如表情包、彈幕、段子等形式。

2017年8月16日,一組《“我們是誰?甲方!”》在微博發布后爆火。漫畫在引起廣大網友共鳴的同時,也掀起了一波改圖熱潮。


《我們是誰?甲方》/微博@三個設計師才圖

我們是誰?公關!
我們的日常是?背鍋!
什么時候背?時刻準備著!

我們是誰?單身狗!
為什么單身?向往自由!
再說一遍?沒錢事多人還丑!

我們是誰?老媽!
我們天天都干啥?嘮叨!
嘮叨什么?看見什么嘮叨什么!


這種極富吐槽自黑精神的漫畫迅速引起社會各界人士的共鳴,全民秒變戲精陷入了無法自拔的P圖大賽。高校版、警察版、醫生版、記者版……各色版本“百花齊放”,大家都對各自行業或者生活進行各種調侃。

在這個人人UGC的時代,用戶自發生產的內容已經滲透到各種媒介。創作時產生的滿足感和成就感,是用戶不斷深耕內容的動力。 刷屏的底層邏輯之一,是激發每個用戶的想象力和創造力,而不是一味地滿足用戶需求。 與其去運營用戶,不如讓用戶運營自己。


成都用戶原創,轉載請遵守規范
作者公眾號:網易H5(ID: wangyih5)

客戶服務中心:136 0806 8886【加微信請注明來意】

四川省成都市高新區交子大道33號中國華商金融中心T1--17層

活動策劃攻略
内谢少妇XXXXX8老少交| 东京热无码AV一区二区| 日韩无人区码卡二卡3卡一 | 精品久久久久久中文字幕| 影视先锋AV资源噜噜| 欧美人妻兽交V1DE0S| 国产AⅤ无码专区亚洲AV琪琪| 亚洲AV无码不卡一区二区三区| 久久久久久国产精品免费免费| 99麻豆久久久国产精品免费 | 国产午夜亚洲精品理论片不卡| 亚洲欧洲中文日韩AV乱码| 内射干少妇亚洲69XXX| 丰满饥渴老女人HD| 亚洲国产精华推荐单单品榜| 妺妺窝人体色WWW在线下载| 成人乱码一区二区三区四区| 亚洲AV网站在线| 美女裸体无遮挡免费视频网站| 赤裸人妻撅起肥白大屁股| 亚洲AV无码专区国产乱码4| 麻豆文化传媒WWW| 丰满人妻无奈张开双腿AV| 亚洲А∨天堂久久精品9966| 男女啪啪激烈高潮喷出GIF免费| 国产裸体舞一区二区三区| 旧芭乐视频官网下载地址IOS| AV中文无码乱人伦在线观看 | 产高清在线精品一区二区三区| 免费女人高潮流视频在线观看| 成人免费A级毛片久久| 亚洲AV无码成人精品区国产| 免费人成在线观看视频高潮| 丰满少妇被猛烈进AV毛片| 国产精品伦一区二区三级视频| 亚洲精品无码AV人在线观看国产 | 精品国产乱码久久久久久小说| 777精品久无码人妻蜜桃| 无码αv人妻一区二区三区| 久久亚洲精品成人AV无码网站| 粗大黑人巨茎大战欧美成人免费看| 亚洲精品1卡2卡三卡23卡放| 欧美性猛交XXXXXⅩXX| 国产亚洲精品在AV| AV色欲无码人妻中文字幕| 无码视频一区二区三区| 蜜芽亚洲AV无码精品国产午夜| 国产AV一区二区三区| 一区适合晚上一个人看B站| 色综合天天综合狠狠爱| 久久精品影视免费观看| 从厨房到餐桌JOYCE| 亚洲日本一本DVD高清| 日本又黄又爽又色又刺激的视频| 皇上御花园HLH| 宝贝真乖四人一起NP| 亚洲精品无码AⅤ中文字幕蜜桃| 人人妻人人爽人人澡AV| 激情 亚洲 成人小说 激情| А天堂中文在线官网| 亚洲精品乱码久久久久久蜜桃不卡| 人妻聚色窝窝人体www一区91 | 熟妇高潮一区二区精品视频| 看中国日B大片大片| 国产精品国产三级国AV| 中文字幕亚洲综合久久| 小寡妇一夜要了六次| 欧美乱妇高清无乱码| 韩国三级L中文字幕无码| 把腿张开老子臊烂你的漫画 | 国产精品高潮呻吟爱久久AV无码| 中文字幕人妻无码乱精品| 西方最大但人文艺术| 欧美性猛交╳XXX乱大交| 精品国产VA久久久久久久冰| 成人夜色视频网站在线观看| 少妇愉情理仑片高潮| 久久亚洲AV成人无码国产| 国产成人愉拍免费视频| 7777久久亚洲中文字幕| 亚洲AV最新在线网址| 日韩精品一区二区亚洲蜜桃| 久久人爽人人爽人人片AV| 国产精品免费_区二区三区观看| 99久久精品无码一区二区毛片| 亚洲国产精品久久艾草纯爱| 色噜噜噜亚洲男人的天堂| 免费的看片APP| 好男人 好资源在线 视频| 粗大猛烈进出高潮喷浆H| 中国新疆XXXXXL19D| 亚洲AV无码精品色夜午夜网址| 日韩AⅤ人妻无码一区二区| 久久综合亚洲欧美成人| 国产一区二区三区在线电影| 成人午夜亚洲精品无码区毛片| 中文在线っと好きだった| 亚洲AV自慰白浆喷水网站| 色 人 阁阁婷婷色五月破解| 蜜桃人妻一区二区三区| 极品少妇高潮XXXXX| 国产AV无码专区亚洲AV手机麻| 99久久综合狠狠综合久久止| 亚洲精品无码日韩国产不卡AV| 天堂А√在线地址资源| 欧美无人区码卡二卡3卡2022| 久久不见久久见免费影院国语| 国产精品无码AV无码| 哺乳挤奶一区二区三区免费看| 中文AV无码人妻一区二区三区| 亚洲成A人片在线观看无码3D| 天堂资源在线WWW在线观看| 欧洲美女粗暴交视频| 麻豆传播媒体免费版官网| 精品VPSWINDOWS妇女| 国产精品自在线拍国产手机版| 成人无码A区在线观看视频| 337P人体粉嫩胞高清大图AV| 亚洲熟妇AV一区二区三区漫画| 午夜理论电影在线观看亚洲| 色噜噜AV男人的天堂| 欧美性VIDEOS高清精品| 美女高潮无遮挡喷水视频| 经典日韩成人网站在线观看| 国产精品怡红院在线观看 | 中文字幕无码视频手机免费看| 亚洲日韩成人无码不卡| 亚洲AV无码一区二区三区蜜桃| 天天躁狠狠躁狠狠躁性色AV| 日产精品久久久久久久性色| 欧美和日本操逼视频| 乱码精品一区二区三区| 久久精品国产一区二区电影| 黑人大荫蒂老太大| 国产色欲AV一区二区三区| 国产V亚洲V天堂A无码久久蜜桃| 才摸两下小奶头就受不了了| CHINESE新版少妇嫖妓VI| 中文字幕VA一区二区三区| 亚洲熟妇无码乱码AV电影| 亚洲国产成人精品福利在线观看 | 日本亲与子乱人妻HD| 欧美人与性口牲恔配视频o| 免费人成在线观看视频无码 | 国精产品一区二区三区糖心| 国产精品无码素人福利免费| 国产GaySeXChina男同| 成人黄网站片免费视频| 白丝制服被啪到喷水很黄很暴力 | 内射人妻无码色AV麻豆| 麻豆╳╳╳乱女另类| 久久久久人妻一区精品| 久久99国产精品尤物| 精产国品一二三产区区别在哪儿呢 | 一二三四在线观看视频韩国| 亚洲色欲色欲综合网站色偷偷| 亚洲旡码AV中文字幕| 亚洲精品成人久久AV| 亚洲精品国产V片在线观看| 亚洲国产AⅤ精品一区二区30P| 亚洲AV成人影视综合网| 亚洲AⅤ精品一区二区三区| 新婚之夜玩弄人妻系列| 午夜福利国产成人无码GIF动图| 无码人妻AⅤ一区 二区 三区| 无码18在线网站成人网站| 无码αv人妻一区二区三区| 无码人妻丰满熟妇片毛片| 无码少妇一区二区浪潮av| 无码无遮挡又大又爽又黄的视频 | 办公室熟妇人妻久久精品| 啊轻点都日出水来了| 宝贝张开腿嗯啊高潮了视频 | 欧美肉体裸交做爰XXXⅩ| 欧美日韩国产精品| 欧洲精品免费一区二区三区| 强奷漂亮雪白丰满少妇| 人妻少妇精品视频aaa| 日本妇人成熟免费中文字幕| 日韩高清免费A级毛片| 少妇扒开毛茸茸的B自慰| 天美传媒MV免费观看软件特色 | 成人免费视频一区二区三区| 俄罗斯人与ZOOM人的区别| 工口全彩H肉无遮挡无翼乌 | 日本免费黄色网址| 肉感妇BBWBBWBBWBBW| 特级毛片A级毛片免费观看网站| 我国产码在线观看AV哈哈哈网站 | 日本少妇人妻XXXXX18| 色一情一乱一乱一区91Av奶水 | 欧美性爱XXXX黑人| 日本久久久WWW成人免费毛片丨| 搡老女人野外老熟妇AAA| 熟妇人妻无乱码中文字幕| 无码动漫性爽XO视频在线| 亚洲AV色欲色欲WWW| 亚洲熟妇AV综合网五月| 在线观看国产成人AⅤ天堂| AV无码精品一区二区三区 |