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我見到「初音未來」之父,他說出了初音的成功秘訣 - 成都廣告公司

時間:2019-11-29

作者:趙思強(qiáng),首發(fā):刺猬公社

導(dǎo)語

她開啟了虛擬偶像的時代,模糊了現(xiàn)實(shí)和虛擬,打通了二次元和三次元;她既是一款冰冷的聲音軟件,又是一個被賦予了故事和生命的形象;她矛盾的兩面造就了她的獨(dú)特,也造就了一個全新的文化。

初音殿下我愛你!

miku daisuki(喜歡)!!

初音I LOVE YOU!!


11月16日,北京五棵松M空間,場外諾大的空地上,用柵欄圍出了一塊展區(qū)。撕心裂肺的表白聲不時從這片區(qū)域中傳來,引得不明真相的路人駐足,趴在欄桿邊向里張望。

幾個高中生模樣的男孩聽到聲音笑道:“原來這就是二次元。” 說完,他們也掏出門票,走進(jìn)了那片展區(qū)。

還有兩個小時,初音未來2019北京演唱會將在展區(qū)后的場館里舉辦。粉絲們提前來到這里,帶著購買初音未來正版周邊的小目的。

為了烘托氛圍,主辦方在現(xiàn)場還安排了小游戲。你拿著入場時工作人員給的宣傳冊,在展區(qū)的五個地點(diǎn)完成五項任務(wù),還可以獲得一份限量版禮品,數(shù)量有限,先到先得。 有一項任務(wù)很有趣,你得用超過80分貝的聲音向初音未來表白——這相當(dāng)于一輛汽車經(jīng)過的聲音。

穿著應(yīng)援服,手上拎著一大袋周邊的粉絲排著隊,沖著分貝儀大聲喊著,臉上新鮮的青春痘由于充血,好像變得更紅了一些。 只要印章在宣傳冊上落下,說明你挑戰(zhàn)成功了,限量版禮品離你更近了一步。

再過倆小時,他們就將拿著這些禮品和采購的周邊,去見他們心心念念的“世界第一的公主殿下”,這位公主會扎著綠色的雙馬尾,在他們的應(yīng)援聲中完成一場2小時的演唱會。

“公主殿下”不能和觀眾互動,卻可以瞬間換裝。“公主殿下”只能出現(xiàn)在屏幕里,但依舊讓這些“追隨者”們?yōu)樗偪窦饨小?nbsp;

2007年誕生的初音未來,已經(jīng)度過了自己的第12個“16歲生日”。在這12年間,她開啟了虛擬偶像的時代,模糊了現(xiàn)實(shí)和虛擬,打通了二次元和三次元;她既是一款冰冷的聲音軟件,又是一個被賦予了故事和生命的形象;她矛盾的兩面造就了她的獨(dú)特,也造就了一個全新的文化。 

在演唱會開始前,刺猬公社見到了初音未來的創(chuàng)造者:伊藤博之——他是Crypton Future Media(克理普敦未來媒體有限公司)的社長。 

在他眼中,初音12年的發(fā)展,有三個比較重要的節(jié)點(diǎn),分別是:彈幕視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)、初音演唱會的舉辦,以及初音入駐中國。 


一、從樂器到歌手

與外面熱鬧的場面不同,訪談在演唱會后臺的休息室里進(jìn)行,里面很安靜。由于要同時拍攝紀(jì)錄片,工作人員調(diào)整了好幾次麥克風(fēng),對談才正式開始。 

54歲的伊藤博之不善言辭,解答一些問題時要思考許久,從直觀感受判斷,很難把他和初音未來這個二次元形象聯(lián)系在一起。

這其實(shí)也理所當(dāng)然,因為初音未來最初并不是針對二次元用戶的形象,她只是一款軟件。 

1995年,伊藤博之創(chuàng)辦了Crypton Future Media,專注于制造聲音和音樂內(nèi)容的業(yè)務(wù),是個貨真價實(shí)的技術(shù)開發(fā)公司。


伊藤博之

在制作初音之前,Crypton已經(jīng)推出了多個面向音樂公司、音樂人的技術(shù)服務(wù),也開發(fā)了許多的虛擬樂器軟件。讓人無法分辨真實(shí)演奏和虛擬樂器之間的區(qū)別,是他們的主要目標(biāo)。 

“和樂器一樣,人的歌聲也應(yīng)該能變成虛擬樂器吧?” 

抱著這樣的想法,Crypton采用了雅馬哈開發(fā)的Vocaloid技術(shù),收錄了聲優(yōu)藤田咲的聲音進(jìn)行開發(fā),初音未來在2007年8月公布于世。詞曲作者只要在這款軟件中輸入譜子和歌詞,就能輸出由其演唱的歌曲。這有點(diǎn)像語音地圖導(dǎo)航或者谷歌娘,在輸入一些基礎(chǔ)發(fā)音后,可以通過合成說出任何話。

也就是說,初音未來起初只是作為人聲的虛擬樂器開發(fā)的。面向的受眾,主要是從事音樂制作的專業(yè)人士。

“聲音合成技術(shù)以前就有很多公司在研究,并不是新的東西。虛擬樂器也不是新的技術(shù)領(lǐng)域。但將這兩者融合,在VOCALOID之前幾乎沒有人觸及,更不要說在此基礎(chǔ)上還加入了角色形象。”伊藤博之說,“我們是第一家做這個嘗試的公司。” 

在他看來,為一個軟件創(chuàng)造形象,看上去像是附加的東西,實(shí)際上有非常大的意義,那就是為創(chuàng)作的連鎖反應(yīng)提供了媒介,創(chuàng)作者做出好的作品,吸引新的創(chuàng)作者加入創(chuàng)作,這讓初音得以在世界范圍內(nèi)傳播。

在初音未來之前,Crypton已經(jīng)推出了“MEIKO”、“KAITO”兩款VOCALOID,都沒有在市面上引起太大反響。 

但在初音誕生的2007年,日本出現(xiàn)了彈幕視頻網(wǎng)站niconico,Youtube也逐漸進(jìn)入日本,UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式初具雛形,大量的普通用戶開始在互聯(lián)網(wǎng)上傳播自己的作品。

伊藤博之認(rèn)為,這是初音能夠爆發(fā)的很重要的原因。 

對于創(chuàng)作者來說,初音是一個完美的容器。 

音樂制作者可以通過初音制作歌曲,“沒有氣息限制,沒有音高限制,沒有風(fēng)格限制”,解決了制作人找不到歌手的問題。畫師可以在初音的形象上進(jìn)行二次創(chuàng)作傳播,后來又出現(xiàn)了能夠制作動畫的MMD(MikuMikuDance),讓初音不再只是一個平面形象,而是可以跟著音樂跳舞的3D動畫形象。

以初音這個形象為中心,創(chuàng)作者連著創(chuàng)作者,關(guān)系網(wǎng)越來越復(fù)雜,影響力越來越大,也有誕生了越來越多的優(yōu)質(zhì)作品。熟悉日本歌壇的人應(yīng)該會知道,最近兩年爆火的日本歌手米津玄師,此前也是一名P主(使用VOCALOID的創(chuàng)作者)。 

這種影響力通過Youtube等新興媒介蔓延到全球,粉絲們一邊守護(hù)她完美的外在,一邊向她的”身體“填充屬于自己的內(nèi)容,賦予她新的魅力。 

美國流行文化和流行音樂評論家林賽·佐拉茲曾撰文說,粉絲們在應(yīng)援初音,其實(shí)也是在應(yīng)援他們自己。

“數(shù)字作品是越被使用,其價值越高。”伊藤博之說。在他看來,創(chuàng)作者們在做的事,是“為沒有生命的事物注入靈魂。” 


二、走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的虛擬偶像

有人在注入靈魂,就會有人被這靈魂吸引。 

2010年3月9日,Crypton舉辦了“未來之日感謝祭”演出會,單日演唱會入場人數(shù)接近6000人 。 

伊藤博之把此說是,重大的轉(zhuǎn)折。

從這開始,初音未來不再是一個電腦屏幕后冰冷的聲音,而是一個可以在現(xiàn)實(shí)生活中見到的真實(shí)形象。這是初音和普通二次元形象相比的一大優(yōu)勢,在內(nèi)容和技術(shù)的雙賦能下,越來越多的粉絲把她看作是一個“真人偶像”,在她身上傾注了更多情感。

這同時造就了初音在商業(yè)上的成功。在Crypton剛推出初音時,還鮮有人了解她背后的價值,當(dāng)她的人氣越來越高,資本隨之追捧而來,以初音為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)迅速展開。

根據(jù)自媒體“音樂先聲”報道,伴隨著初音未來的大賣,Crypton在日本音樂軟件公司的市場占有率,在不足一個月內(nèi),由6%急速上升至約33.9%,2007年全年的市場占有率是27.6%,音聲軟件的獲利上升211.4%。其中,公司當(dāng)年通過銷售初音未來的CD和周邊產(chǎn)品,就帶來了近六千萬日元的盈利。

由于初音是第一個“出圈”的虛擬歌手,很快享受到了巨大的紅利。老牌游戲公司SEGA買下初音的游戲版權(quán),開發(fā)出來的游戲,一度在日本銷量第一;初音正版手辦出了無數(shù),還有各種特殊的亞種,如櫻初音、雪初音、賽車初音等,甚至還推出了中國風(fēng)的舞獅初音和中秋初音。

不少看似和二次元不搭邊的公司,紛紛邀請她代言自家的產(chǎn)品,從谷歌瀏覽器到索尼手機(jī),再到豐田汽車和力士洗發(fā)水。娛樂圈也沒有放過她,安室奈美恵和她合唱歌曲,Lady gaga請她當(dāng)做自己演唱會的開場嘉賓......

這背后,其實(shí)是日本成熟的二次元產(chǎn)業(yè)鏈和市場環(huán)境。2018年來華參加中國國際動漫節(jié)時,伊藤博之就曾在接受浙江衛(wèi)視訪談時說,初音未來的背后,有幾乎整個日本動漫產(chǎn)業(yè)的支持。

在日本,讓國民接受一個二次元形象的難度要簡單得多,商家也清楚一個虛擬形象應(yīng)該采取怎樣的營銷策略和合作方式,從而能實(shí)現(xiàn)較為長久的合作。

立足日本,放眼全球,這讓初音大獲成功。現(xiàn)在,她已經(jīng)在全球俘獲6億粉絲,代言過上百家品牌,身家超過百億日元(約6億人民幣)。 

相比之下,國內(nèi)的虛擬偶像,除了和初音同源的洛天依之外,幾乎在商業(yè)化上都沒有很突出的進(jìn)展。對于國內(nèi)大部分公司來說,他們不懂什么是二次元,虛擬歌手只是一個新鮮的“噱頭”,除了核心粉絲,很難吸引到圈外人。 

但這個情況將慢慢伴隨著新一代年輕人成長而改變,在騰訊發(fā)布的《2019騰訊00后研究報告》中,00后提及最多的偶像第一名是洛天依,第二名是初音未來他們的位置排在了易烊千璽、肖戰(zhàn)、蔡徐坤等真人偶像的前面。 


圖片來源:《2019騰訊00后研究報告》

同時,有48%的00后表示,自己有喜歡的虛擬形象;17.2%的00后將虛擬形象當(dāng)成自己的偶像。崇拜觀念達(dá)到一定時機(jī)后,很容易驅(qū)使人們產(chǎn)生消費(fèi)行為,放眼國內(nèi),當(dāng)這一批00后掌握更多的自主消費(fèi)權(quán),洛天依、初音未來們的商業(yè)價值,才可能真正在國內(nèi)爆發(fā)。 


三、難以復(fù)制的成功

伊藤博之第一次來中國是在2009年,他記得當(dāng)時參加國內(nèi)的一個漫展,看到很多賣商品的攤位上,有初音未來的盜版商品,這讓他意識到,初音未來在中國市場是有需求的。

同一年,一個名叫Mikufans的視頻網(wǎng)站在國內(nèi)誕生了,從名字就可以看出,這是一群喜歡初音的人建立的網(wǎng)站,十年過去,這個網(wǎng)站成了國內(nèi)最大的年輕人社區(qū)——嗶哩嗶哩。 

2014年10月,上海新創(chuàng)華和Crypton正式簽訂了第一份授權(quán)文件,初音未來正式在國內(nèi)開展業(yè)務(wù),這也是Crypton在海外的第一家代理商,2009年伊藤博之來到中國看到的盜版橫行的情況,開始慢慢有了變化。 

2015年,初音未來首度來到中國舉辦演唱會,VIP門票2秒售罄、全部門票8秒售罄。2017年,初音未來連續(xù)第三年舉辦中國演唱會,現(xiàn)場開放官方限定商品售賣,總銷售額高達(dá)160萬。

與此同時,在初音的影響下,國內(nèi)的虛擬歌手、虛擬偶像開始大量出現(xiàn),目前國內(nèi)已經(jīng)有至少30名虛擬偶像,在2017年一年內(nèi)就誕生了14名虛擬偶像。但從目前的情況來看,幾乎沒有一家成功,甚至很多虛擬偶像已經(jīng)陷入停擺。 

究其原因,一是國內(nèi)公司的技術(shù)較日本有很大差距;二是沒有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容填充到這個形象中,在最初的發(fā)展階段沒有給用戶講出足夠吸引人的故事;三則是二次元在國內(nèi)還是一個偏年輕化、偏小眾的文化圈層,國民認(rèn)知度較低。

初音的成功是很難復(fù)制的,她更像是一個無心插柳的意外,恰巧滿足了當(dāng)時用戶蓬勃而出的創(chuàng)造欲。但現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境早就變了,一味模仿十二年前的形式,很難實(shí)現(xiàn)突破,看上去只會像是初音拙劣的模仿品。 但人們對虛擬形象一定還是有需求的,就像崇拜真人偶像一樣,他們需要一個能夠安置自己不屬于現(xiàn)實(shí)世界的幻想和情感的地方,需要一個近乎完美的存在,幫助他們逃脫真實(shí)世界的煩惱和痛苦。 

伊藤博之透露,目前Crypton還在開發(fā)新的引擎,讓初音未來的聲音更豐富,創(chuàng)造出更多真人演唱風(fēng)格。這意味著,初音未來的未來,將進(jìn)一步向真人靠近。 

對談結(jié)束后,演唱會已經(jīng)開始,現(xiàn)場的觀眾賣力揮舞著熒光棒,呼喊的聲音早就超過了80分貝。


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