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“首席忽悠官”——這是羅永浩的新身份 - 成都

時(shí)間:2019-12-12

作者:李曉蕾,首發(fā): Tech星球

羅永浩告別羅永浩。


“首席忽悠官“——這是羅永浩的新身份。

12月3日晚,錘子科技黑科技發(fā)布上,羅永浩開始為他的新身份服務(wù),sharklet Technologies全球合伙人、“首席忽悠官”,他要做的是,向普通用戶和企業(yè),推介一款基于鯊魚皮膚結(jié)構(gòu)的抗菌技術(shù)——Sharklet鯊紋防菌材料。

如羅永浩所說,這場(chǎng)發(fā)布會(huì),儼然一場(chǎng)“招商大會(huì)”,理想主義者羅永浩尋求變現(xiàn)的步伐正在明顯加快

“我們剛剛經(jīng)歷了上限制名單,雖然想辦法下來了,才得以飛到成都來。”羅永浩說,自己當(dāng)時(shí)還在珠三角的工廠里。

在開始正式內(nèi)容前,羅永浩僅簡(jiǎn)要回應(yīng)了 “限制消費(fèi)”事件,和以往不一樣,沒有過多的寒暄和解釋,迅速進(jìn)入主題,講起了黑科技。

堅(jiān)果手機(jī)被字節(jié)跳動(dòng)打包收購后,羅永浩的做了7年的手機(jī)夢(mèng)被擱置。6億外債逼迫下,羅永浩做了許多嘗試,發(fā)布聊天寶、入局電子煙、賣呼吸機(jī),而這一次,羅永浩則是帶著有關(guān)鯊魚的故事,試圖打贏翻身之仗。

 

一、“首席忽悠官”羅永浩 

臨上場(chǎng)前一個(gè)小時(shí),發(fā)布會(huì)的PPT還在更改。按照慣例,羅永浩依舊重新定義了開場(chǎng)時(shí)間“七點(diǎn)半”,直到晚上7點(diǎn)48分,才姍姍來遲。

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的預(yù)熱從11月13日就已經(jīng)開始,羅永浩微博、公眾號(hào)等社交媒體渠道上,開始尋找母嬰、瑜伽墊、冰箱、旅行杯、包括情趣用品品牌,就連此前他曾揮起大錘砸門的西門子都列在其中。外界早已打上一串又一串的問號(hào)。

直到12月3日,謎底才真正揭開。簡(jiǎn)單地說,Sharklet鯊紋防菌材料是一種純物理抗菌的新材料,羅永浩合作公司手握這項(xiàng)專利技術(shù),可以將這項(xiàng)技術(shù)投入更多的商用場(chǎng)景,包括醫(yī)療領(lǐng)域、生活消費(fèi)品等。

也就是說,羅永浩做起了B端生意

實(shí)際上,羅永浩所提的Sharklet本身就是一家主要面向B端廠商的醫(yī)療技術(shù)公司,2007年成立于美國佛羅里達(dá)州。2017年被一家位于中國杭州的醫(yī)療器械資產(chǎn)公司——Peaceful Union收購。

早期,羅永浩試圖為小野電子煙找到防菌抑菌材料,改造煙嘴,與Sharklet聯(lián)系上。種種原因下,談成合作。按照羅永浩的說法,達(dá)成的合作是,“技術(shù)由他們(Sharklet)負(fù)責(zé),產(chǎn)品研發(fā)我的團(tuán)隊(duì)(錘子科技)負(fù)責(zé),忽悠我負(fù)責(zé)。”

首批投入生產(chǎn)外售的是書包和旅行箱,根據(jù)發(fā)布會(huì)介紹,后續(xù)還會(huì)有瑜伽墊、筷子、以及情趣用品。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)承擔(dān)的職責(zé)就是,為這項(xiàng)技術(shù)找到更多的合作品牌,即為“招商大會(huì)”。

從此前羅永浩公布的數(shù)據(jù)來看,錘子科技仍拖欠大小供應(yīng)商3億元款項(xiàng),在發(fā)布會(huì)上,羅永浩也直言,商業(yè)潛力我也是非常在意的,我先把我那些可憐的債主們解決了。

無可避免的,在錘子科技岌岌可危,屢屢面臨破產(chǎn),陷入泥潭的2019年,羅永浩需要講講近況,“我很好,其實(shí)你可能想不到我真的很好,我正在加班加點(diǎn)的解決這個(gè)事情(錘子科技欠款)......每天努力工作創(chuàng)業(yè)還錢,就做這些東西。”


二、羅永浩「消失」的這一年

2019年,羅永浩僅有過兩次公開露面

一次是年初,社交產(chǎn)品聊天寶發(fā)布會(huì)上,羅永浩為其站臺(tái)。另一次在2月27日,羅永浩現(xiàn)身溫州某微商大會(huì),外界一度將其看作是羅永浩為5萬酬勞而站臺(tái),盡管該微商創(chuàng)始人后續(xù)曾出面解釋稱是“朋友幫忙”。

對(duì)羅永浩和錘子科技來說,2019年都是極為特殊的一年。這一年,錘子科技瀕臨破產(chǎn),羅永浩曾透露,錘子科技欠款最高時(shí),共拖欠大小供應(yīng)商6億外債。這是羅永浩“手機(jī)夢(mèng)”付諸實(shí)踐7年來,付出的代價(jià)之一。

壞消息從1月開始傳出,字節(jié)跳動(dòng)收購錘子部分業(yè)務(wù)定音。字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)稱:“收購了錘子科技部分專利使用權(quán),將探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)。”后續(xù)的結(jié)果是,錘子科技失去了堅(jiān)果手機(jī)軟硬件團(tuán)隊(duì),換句話說,很長時(shí)間內(nèi),羅永浩都不能發(fā)售手機(jī)。

4月,羅永浩改變創(chuàng)業(yè)方向,投身電子煙行業(yè),擔(dān)任電子煙“小野”科技合伙人,電子煙品牌“小野”面世。

好景不長,11月1日,煙草專賣局、國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》,明確規(guī)定,各類市場(chǎng)主體不得向未成年人銷售電子煙,敦促電商平臺(tái)及時(shí)關(guān)店鋪下架商品,小野和其他電子煙品牌一樣,在鋼絲上跳舞,隨政策而搖擺,隨時(shí)面臨“夭折”危險(xiǎn)。

一位錘友告訴Tech星球,他很明確的感受是,今年有接近三個(gè)月的時(shí)間里,羅永浩微博發(fā)布內(nèi)容只與宣傳有關(guān),過去喜愛“戰(zhàn)斗”的羅永浩收起了棱角。

賣身字節(jié)跳動(dòng)九個(gè)月后,堅(jiān)果手機(jī)即將推出新品的消息流出。10月4日,羅永浩發(fā)微博稱,“手機(jī)業(yè)務(wù)和堅(jiān)果品牌已經(jīng)轉(zhuǎn)讓,10月份舉辦的堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì),和自己沒有關(guān)系了。”

于是,堅(jiān)果手機(jī)新品發(fā)布會(huì)上,羅永浩首度缺席,錘子科技二號(hào)人物朱蕭木也只是坐在臺(tái)下,從此前的參與者變換成了一名觀眾。

而目前,堅(jiān)果手機(jī)和錘子手機(jī)系統(tǒng)SmartisanOS變更完成,最終接盤的是成都大眼星空科技有限公司,后者由字節(jié)跳動(dòng)投資的公司100%持股。

隨后送羅永浩登上熱搜的是”限制消費(fèi)事件“,羅永浩“差點(diǎn)成為老賴”

根據(jù)天眼查信息顯示,11月3日,丹陽縣法院發(fā)布限制消費(fèi)令,因欠江蘇辰陽電子有限公司370萬元被列入限制高消費(fèi)人員名單。錘子科技及羅永浩被限制高消費(fèi)。同時(shí),還可以看到,從2019年5月開始,羅永浩先后出質(zhì)35次股權(quán)。

羅永浩在微博長文《一個(gè)“老賴”CEO的自白》中回應(yīng)道,“雖然過去的10個(gè)月一直在跟時(shí)間賽跑,而且跑的其實(shí)挺好,但還是上了法院的限制消費(fèi)令名單,即所謂的‘老賴’名單,我的創(chuàng)業(yè)過程算是相當(dāng)完整了。”

直到11月26日,羅永浩歸還第一期款項(xiàng)100萬元,法院解除了對(duì)他和錘子科技的限制消費(fèi)令。黑科技發(fā)布會(huì)上,羅永浩笑稱,如果限制消費(fèi)令沒有被解除,他可能坐硬座來參加發(fā)布會(huì)。


三、理想主義的挽歌

“今天的考題有點(diǎn)超綱”,發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有人調(diào)侃,羅永浩上了一趟生物課

向來被稱“科技圈春晚”的羅永浩發(fā)布會(huì)開始變得專業(yè)化,羅永浩從談科技變成了科普科學(xué)知識(shí),觀眾席中,甚至有人打起了瞌睡。

羅永浩做科技企業(yè)創(chuàng)業(yè)以來,發(fā)售的始終是面向C端的產(chǎn)品,而現(xiàn)在,在鯊紋材料加持之下,留給羅永浩簇?fù)碚邆兊模挥卸▋r(jià)499元的兒童背包和定價(jià)1999元的旅行箱。

“不賣,用不上”,一位資深錘友表示。想來實(shí)用主義的錘友們未必能為羅永浩的新產(chǎn)品買單,但他們?nèi)匀恢С至_永浩充滿理想主義的嶄新創(chuàng)業(yè)史。

發(fā)布會(huì)當(dāng)天,全國各地的錘友們開起了線下觀影會(huì)。單是山西太原,就開了兩場(chǎng),一場(chǎng)在100人次,一場(chǎng)20余人次。錘粉周肆覺得“很親切”,“非常愉快”,拋開聊天寶不說,這是時(shí)隔一年之后,羅永浩和錘子科技的首場(chǎng)發(fā)布會(huì),他相信羅永浩所講的“造福人類”

錘子科技過去被看作是一家“發(fā)布會(huì)驅(qū)動(dòng)”的公司,盡管他們有極為固定的粉絲人群羅永浩對(duì)手機(jī)的偏執(zhí),錘子科技眾多商業(yè)決策的失誤導(dǎo)致了錘子難逃小眾怪圈。

反觀黑科技發(fā)布會(huì),羅永浩請(qǐng)來143+家,包括母嬰、醫(yī)療器械、健身器材、家電、皮具配飾、口腔護(hù)理的品牌方,而在科技圈,能將招商大會(huì)打造得如此具有話題與關(guān)注度的,恐怕也只有羅永浩一人。

在黑科技發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),他將Sharklet鯊紋形容為,既有商業(yè)價(jià)值,又能創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值并被認(rèn)可創(chuàng)造了社會(huì)價(jià)值,看起來,這是羅永浩理想主義光環(huán)下,極優(yōu)的創(chuàng)業(yè)選項(xiàng)。哪怕在急于還債的當(dāng)下,羅永浩仍然想體體面面地掙錢。

但外界對(duì)羅永浩向來多有質(zhì)疑,尤其是,羅永浩發(fā)布了一種看不到實(shí)物,“信就有,不信就......也有”的黑科技材料,“忽悠”之聲四起。大眾是否愿意為黑科技概念付費(fèi),目前還很難說。

在過去一年,無論是發(fā)布集合大量利誘行為的聊天寶、還是火速入局電子煙風(fēng)口,都能看到羅永浩尋找快錢的痕跡。羅永浩也承認(rèn),為了嘗試,做了很low的聊天寶,想趕緊把錢還了。

Sharklet鯊紋作為一項(xiàng)技術(shù),成了羅永浩手里的萬能遙控器,看起來,這項(xiàng)技術(shù)能與多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)合,創(chuàng)造巨大的商業(yè)想象空間。但這個(gè)遙控器是否能正常按動(dòng),則取決于企業(yè)是否愿意信賴羅永浩的黑科技,并為此買單。

羅永浩曾在采訪中說過,我從來不覺得理想主義和金錢之前有什么不可調(diào)和的矛盾,一般說來,能力夠的人是可以調(diào)和得很好的。

急著還錢的羅永浩,在理想主義和金錢的再一次搖擺中,又會(huì)調(diào)和得怎么樣?


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