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誰說跨界玩爛了?這幾大品牌在2019“越聯名越有名” - 成都

時間:2019-12-12

2019年即將進入尾聲,相信許多廣告人對今年咣咣冒出來的跨界聯名合作已經見怪不怪。

哦不,看到麥當勞那Alexander Wang等級的外賣袋,還是稍稍有那么點意外啦──


麥當勞xAlexander Wang

像麥當勞這樣的跨界組合,乍一聽好像沒有道理,看一看卻又感覺有點意思的,今年還有很多。這些品牌大多要年輕一些,比起老品牌的硬核跨界(今天不提這塊哈),耍得更得心應手一些,甚至屢屢開辟新玩法,突破跨界之“界”,或者用無數次的跨界,劃出自己的邊界,跨到后來,都讓人忍不住想加入這些品牌一起越跨越嗨。

這些會玩的跨界,不趁年底盤一下,還留著等過年嗎!

 

把自己變成載體,卻不失主角光環

喜茶

蛋糕不一定要是甜的,歐包也不一定不能有咸口餡料,喜茶這一年出過的各種歐包和蛋糕,可以說是重新定義了甜品兩字。但就在我們漸漸習慣奇葩口味的喜茶“甜品”之時,喜茶又腦筋一轉,和美團外賣一起,將回收的奶茶杯做成超適合提外賣的環保袋,將自身的資源最大化利用。


喜茶x文和友博物館:臭豆腐蛋糕

年中“喜茶進駐長沙”之所以能引起騷動,很大的話題量便來自和當地臭豆腐扛把子出的聯名──不知道是真香還是真香的臭豆腐蛋糕。


喜茶x太二:酸菜魚包

除了城市限定款甜品,喜茶這一年也和許多特定菜系的佼佼者推出跨界甜品,除了酸菜魚包、還有火鍋包、沙茶包等等。可以說是只有咱想不到,沒有喜茶歐包做不到的口味。

在與各地經典美食進行聯名的過程中,各地特色菜系的聯名加持,強化了喜茶的地域多樣化特色。同時,在喜茶的帶領下,地域性美食以更加時尚和年輕化的方式進入年輕人的溝通語境。


喜茶x美團外賣:奶茶杯回收制成的環保袋

年底,喜茶則和美團外賣推出了回收奶茶杯做的環保袋,袋上明碼標價寫著“本環保袋含有0.33個回收喜茶杯”,嗯,很有態度,讓人又多了一個喝喜茶的理由──他們很環保!


瑞幸

不像喜茶從自家飲品甜品下手,瑞幸今年持續保持了深入人心的小藍杯形象,在上市、做小鹿茶以外,跨界這塊也沒有落下──除了小藍杯不動,杯套以至于線下空間的各個角落,都成為跨界聯名一起耍的載體。而跨界的對象,還都相當大咖,找到騰訊QQ、網易云音樂等大廠,用充沛的資本打造出體驗絕佳的主題門店。


瑞幸x騰訊QQ:20周年主題店

在成都的QQ20周年主題店內,瑞幸留了大片的揮灑空間給到QQ企鵝,各個角落都有QQ元素,就像是量身打造的一般。



瑞幸x網易云:楽島音樂主題店

和網易云音樂的跨界主題店,也用大片的軟裝充分表達出“音樂如流水”的形象。


 瑞幸x馮唐:撩主題店

就算是馮唐寫的“撩”,也能用實體空間傳遞出深情而不流俗的意境。


亞朵酒店

同樣以自有線下空間做為跨界載體的,還有亞朵酒店。從13年創立至今,亞朵因為鎖定新中產人群,一直都玩得比傳統酒店開放。過去跨界聯合馬蜂窩、虎撲體育等推出相應主題酒店,今年找到的跨界對象成都美術電影制片廠,無論是在品牌資歷和受眾圈層上,都跨了更大一步。


亞朵x成都美影廠:美影酒店



愛彼迎

超會玩的大住宿從業者還有愛彼迎,明明是個訂房平臺,沒有任何實體資產,但是他們另辟蹊徑,再異想天開的房東或房源都想辦法給你跨界跨過來,這樣的策略已經行之多年,今年也不例外,讓人現在看到啥奇怪的劇中景點,都會忍不住聯想,說不定上愛彼迎能訂到呢?


愛彼迎x芭比

今年愛彼迎新增的奇葩房源之一,就是找到了正在過60歲生日的芭比,為大眾推出了精心打造的芭比房。


愛彼迎x《復聯4》

“我愛你3000回”的鋼鐵俠同款小屋也是可以在愛彼迎上預訂的。


愛彼迎xMINI

除了特色房東和房源,愛彼迎今年還很貼心地推過“入住解鎖Mini Cooper暢游城市”的活動,聯手Mini一鍵包下旅游的住和行。

 

以量取勝,沒啥特色→聯名大戶

太平鳥

相信看到這個粉紅色標題就會忍不住想到太平鳥,啊就,賣衣服的不搞點副業真的很難讓人記住啊,只要跨界跨得夠多,跨成某種業內“首選”,那就是一種奧力給。以服飾來說,有一說一,上身好看,就算成功了一半,再加上一點話題性:“xx也要做衣服了?”,熱搜就是穩穩的事。比起消費者脫敏不脫敏,讓那些還沒體驗一把潮牌癮的企業潮起來,對太平鳥來說的成就感可能更大。


太平鳥x喜茶

猶記得今年開春太平鳥x喜茶這一系列聯名紅紅火火,點燃了好多品牌的潮服念想,


太平鳥x喜茶:過年系列

事隔不過三個月,太平鳥x喜茶試圖再聯名一次掀起話題的時候,便幾乎被后來居上的各種潮服跨界給淹沒了。


太平鳥x喜茶:二次聯名


太平鳥x樂事

接下來,太平鳥跨界的對象就越來越令人“意外”啦!


太平鳥x珍寶珠


太平鳥x餓了么


名創優品

另外一個跨界大戶,不得不提人民的雜貨鋪名創優品。雖然人家至今依然便宜,但是他們目前東西幾乎都是正兒八經聯名的了。想買現正熱映的電影周邊?去名創優品逛一圈大概率有貨,產品量大、店鋪點多、跨界頻次高,這些優勢在名創優品這里成了一個越跨界越想跨界的正向循環。


名創優品x故宮


名創優品x各大IP


跨破次元壁

今年,也有一些虛擬形象紛紛嘗試和實體品牌做跨界,跨破次元壁的行為藝術,往往讓兩邊品牌的粉絲都相當激動,也是一件美事。


王者榮耀xM.A.C

玩農藥的,肯定有幾個特別喜歡的美女角色。今年春天,王者榮耀終于讓這些美女出圈,和M.A.C聯名出了一系列口紅,不論口紅出品如何,這絕對是讓愛玩農藥的男朋友給買口紅的絕佳理由。


英雄聯盟xLouis Vuitton

這幾天,LV和英雄聯盟聯名的系列服飾也出了!

前不久才出的LV皮膚,也是讓很多玩家流下了檸檬的淚水。這一組完全想不到的組合,據說合作合約一簽就是三年,之后肯定還會有更多騷操作等著二三次元的廣大群眾。


越聯名,越有辨識度

閑魚

給二手物品做交易的平臺閑魚,因為認準了年輕且窮(?)的TA,一直都挺跟大伙兒玩在一塊的,不過今年通過“舊物利用”的點,既聯名Levi's創新丹寧產品,又從草莓音樂節回收廢布來做潮包,光看產品就噱頭滿滿,完全沒有二手=廉價的刻板既視感,漸漸給人一種“我雖二手但是潮”的印象。


閑魚xLevi's:改造廢舊牛仔


閑魚x草莓音樂節:垃圾變潮包


完美日記

另一個優秀跨界案例,是似乎從來沒有人把眼影做得這么大氣的完美日記。美妝市場競爭奪激烈呀,單講自己產品有多厲害、多專業,得講好久才能在大眾建立一點點印象,而完美日記在今年接連和多個“專業”機構的跨界,通過中國地理風貌、世界級藝術品、和動物野性之美,讓自家產品也給人一種融天地之精華的印象,誰說國產美妝不夠高級呢?


完美日記x中國國家地理


完美日記x大都會藝術博物館


完美日記xDiscovery

 

我反正夠有名了,就讓聯名聯點更好玩的

淘寶

國寶聯萌

雖然淘寶國寶聯萌的跨界案例不好復制,但能讓國寶們用新穎的方式被人們關注,比如國家天文臺的天眼貓窩、長征火箭的打氣機,還有敦煌飛天女神同款泳衣,確實是,一個字妙啊。


今年的優秀跨界,會成為明年的及格標桿嗎?

今年聯名案例雖多,優秀聯名也不少,但搞聯名一直都不容易,要怎樣在收獲話題、保持產品質量同時讓自家品牌越聯名越有名,是品牌們始終記掛的問題。

這里提出來的跨界案例,不管是從自身優勢還是資源下手,都有讓人眼前一亮的地方,硬湊對的跨界如今確實是喂不飽眼睛雪亮的群眾了,而隨著消費者的聲量提高,品牌的“自身定位”也不再只有品牌能定義了,能不能跟大伙兒玩到一塊,會是明年品牌跨界的重要課題。

拭目以待吧!


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