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2019十大「魔性洗腦」廣告,不辣耳朵! - 成都廣告公司

時(shí)間:2019-12-18

有一種類型的廣告,每次出現(xiàn)必令人聞風(fēng)喪膽。它們密集、機(jī)械、粗暴地重復(fù)品牌或產(chǎn)品的key message,最終齊心協(xié)力,大幅提高了降噪耳機(jī)的銷量。

同樣是洗腦,下面10項(xiàng)廣告就洗得很有創(chuàng)意。有征服萬物的神級(jí)腦洞、讓你跟著搖擺的魔性旋律,還有萌到叫人挪不開眼睛的小動(dòng)畫。話不多說,2019十大「魔性洗腦」廣告來了來了來了~入榜只有一個(gè)指標(biāo):讓人不但甘心被洗腦,還想被洗第二遍。

別怕,第三波《2019廣告圈期末考試重點(diǎn)復(fù)習(xí)資料》含“紅”量、含“葉”量均為0,請各位同學(xué)安心觀看~

*僅在全國范圍內(nèi)盤點(diǎn),不涉及海外項(xiàng)目


1、凱迪拉克魔性洗腦廣告:沒有后驅(qū),不算豪華

代理商:勝加 SG

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一向沉穩(wěn)端莊的凱迪拉克,突然間皮了一把。

為了讓普羅大眾理解后驅(qū)=豪華的汽車特性,凱迪拉克洞察到不同圈層的日常中聯(lián)系最緊密的兩個(gè)元素,例如“絲巾&阿姨”、“新詞匯&發(fā)布會(huì)”、“總裁&肥皂劇”等,接著將“后驅(qū)&豪華”嫁接其后,讓人順勢get到“后驅(qū)”這一陌生的概念,同時(shí)又被“沒有___ 不算___”的魔性句式洗腦。

放下了品牌架子的凱迪拉克,用這種詼諧又親民的洗腦方式,成功引起了年輕人的注意,為后續(xù)UGC提供了充分的傳播空間。


2、銀聯(lián)手機(jī)閃付:不打開APP就支付,說對的話才更有力量

代理商:天與空

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今年春天,你就算沒看過這條視頻廣告,也一定對銀聯(lián)手機(jī)閃付的海報(bào)有印象。

從互聯(lián)網(wǎng)到公交站、地鐵站,“不打開APP就支付”的廣告鋪天蓋地席卷而來,以簡潔有力的slogan和畫面向消費(fèi)者喊話:新出現(xiàn)了一種比微信/支付寶更便利的支付方式!如此強(qiáng)有力的視覺沖擊加之反復(fù)提醒,提高了新信息的留存率,使銀聯(lián)手機(jī)閃付迅速引起受眾注意。

這種與以往截然不同的“不打開” 的支付方式,不僅是銀聯(lián)手機(jī)閃付最大的記憶點(diǎn),更為消費(fèi)者提供了全新的支付體驗(yàn)。借此一舉,銀聯(lián)在相對飽和的移動(dòng)支付市場中就此開辟出一方新天地。


3、花唄洗腦相聲廣告:雙11掃貨用花唄

還記得去年賤萌賤萌的花唄相聲嗎?今年雙11,它又來了!

剁手節(jié)前夕,花唄分身為3對CP:數(shù)碼迷同事、夫妻、老頭老太,在15秒的情景劇中分享自己的掃貨清單。用花唄買電器、母嬰產(chǎn)品、米面糧油,不但搶貨快、能省錢,最重要的是可以分期付。一個(gè)捧哏、一個(gè)逗哏連番上演了3出花唄式小貫口,讓你的大腦中不斷回蕩著“雙11掃貨用花唄”這條slogan。

這么魔性、可愛、賤嗖嗖的洗腦相聲,請一定要繼續(xù)連載下去啊!


4、沙雕黃飛紅火了!世間萬物都愛吃的花生

代理商:BetterTomorrow 星期三比較好 北京

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一個(gè)讓人吃到停不下來的零食,廣告也讓人看到停不下來。

為了表現(xiàn)麻辣花生的好吃程度,黃飛紅選擇讓“僵尸”、“外星人”、“怪獸”等非人類來代言,并重復(fù)句式“連xx都愛吃的花生”。言下之意,這袋花生已經(jīng)美味到征服妖魔鬼怪了,你還能忍住不吃嗎?除此之外,還有挑食的“小祖宗”、好學(xué)自律的“三道杠”同學(xué)和夢游患者三位人類代言人,側(cè)面凸顯出花生的誘人美味。

廣告用3分鐘左右的時(shí)間塑造了12個(gè)獨(dú)具特色的場景,用趣味性沖淡洗腦廣告的枯燥,不得不說,每一條都是輕量化的好創(chuàng)意。今年5月,黃飛紅又為麻辣花生拍了續(xù)集廣告,還是原來的內(nèi)味兒~


5、京東超市找來外星人拍攝《宇宙好物種草指南》

代理商:bigdoor 大門互動(dòng) 北京

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外星人今年檔期挺滿,剛拍完黃飛紅,馬上就轉(zhuǎn)戰(zhàn)到京東片場。

今年618大促,京東為大家拍了一條真·突破天際的腦洞廣告,請來地球之外的宇宙人代言“奇貨好物”。秉承京東一如既往的冷幽默,外星人為我們上演了14個(gè)反轉(zhuǎn)小劇場,劇情有點(diǎn)荒誕、文案有些扎心,視覺呈現(xiàn)更是十分吸睛。

一路看下來,先不論種沒種上草,大腦已經(jīng)被銀閃閃、磁性嗓的外星人占領(lǐng)了。


6、OPPO魔性動(dòng)畫短片,Reno2來了!

代理商:Mother 上海

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OPPO這條動(dòng)畫短片,告訴我們什么叫做“名為可愛的殺手锏”。

“為年輕人而來”的OPPO Reno系列,在創(chuàng)意表現(xiàn)上也一直采用活潑明亮的年輕風(fēng)格。為即將上市的Reno2型號(hào)手機(jī)造勢,OPPO集結(jié)來自全球各地的動(dòng)畫設(shè)計(jì)師,創(chuàng)作出10條風(fēng)格各異、腦洞大開的動(dòng)畫短片。

奇奇怪怪、可可愛愛的畫風(fēng)讓人邊看邊好奇,下一句“Reno2來了”將會(huì)怎么表現(xiàn)?


7、999皮炎平魔性廣告,讓人癢癢癢癢!

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一心為你止癢的999皮炎平,皮起來可真要命。

今年夏天,皮炎平上線小綠盒連續(xù)劇《18癢》,采集生活中的各種“癢”點(diǎn),一本正經(jīng)地逗你笑。在視頻最后,999還請來周星馳的御用配音師石班瑜,隆重介紹比之前18種癢更癢的皮炎濕疹。

據(jù)手動(dòng)統(tǒng)計(jì),這條不到2分鐘的廣告,一共出現(xiàn)了37次“癢”,這叫人怎么忘得掉啊!


8、把海陸空動(dòng)物都盤上,印象筆記這個(gè)新年廣告玩嗨了

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印象筆記這條廣告請來海陸空7種動(dòng)物,充分證實(shí)了3B原則中Beast的強(qiáng)大吸引力。(3B:Beauty、Baby、Beast)

成長不會(huì)“被鴿”、剁手可以“豹款”、好學(xué)不做“母雞”、努力沒有“燃鵝”、 學(xué)習(xí)必須“馬上”……為啥一向被鄙視的諧音梗,用在這里卻如此可愛啊!不同于普通洗腦廣告式的單一信息快節(jié)奏轟炸風(fēng)格,《保持進(jìn)步》列舉出許多當(dāng)下令人焦慮的話題,并簡單明了地提供解決方案。

被這么正能量的廣告洗腦,我愿意!時(shí)隔半年,印象筆記再度推出7周年紀(jì)念廣告《進(jìn)步物語》,更翔實(shí)地介紹了印象筆記的產(chǎn)品功能。


9、有道詞典筆的洗腦神曲,聽完有點(diǎn)上頭

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改編神曲是洗腦廣告的一大明智之舉。

有道詞典筆的這支復(fù)古魔性廣告,改編草蜢的流行金曲《失戀陣線聯(lián)盟》,前奏一出來就忍不住抖起腿了!洞察到80后種種為娃操碎心的日常,有道穿越回《家有仙妻》時(shí)期,用這支回憶滿滿的MV來打動(dòng)TA。廣告不僅復(fù)刻80年代經(jīng)典曲風(fēng)和造型,還將詞典筆的賣點(diǎn)融入其中,讓人聽完腦中全都是“買只詞典筆來輔導(dǎo)他”。救命,太洗腦了!


10、知乎兒童節(jié)「有問題提問大賽」魔性視頻,皮起來連自己都怕

代理商:INTERESTING 北京

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兒童節(jié)前夕,知乎上線“有問題提問大賽”,收集五花八門的奇葩問題,鼓勵(lì)用戶回歸童心、做一個(gè)有問題的大兒童。與品牌片畫風(fēng)截然不同,這條視頻廣告用6個(gè)魔性反轉(zhuǎn)小劇場,例如“女朋友的腦子里到底在想什么”、“向日葵晚上在干嘛”、“App讀誒屁屁還是艾坡”,以此告訴用戶,無論多么腦洞大開、多幼稚、多奇怪的問題,都有價(jià)值。


在當(dāng)代人眼中,“洗腦廣告”仿佛成為了一個(gè)貶義詞。提到洗腦,大家第一反應(yīng)是被爭論到風(fēng)口浪尖的某旅拍、某二手車、某招聘平臺(tái)的廣告。但不可否認(rèn)的是,信息重復(fù)是廣告營銷中最經(jīng)典的策略之一,而在這條策略的指導(dǎo)下,國內(nèi)依然涌現(xiàn)了許多令人驚喜、愉悅、富有創(chuàng)意的洗腦式廣告。

第三波《2019廣告圈期末考試重點(diǎn)復(fù)習(xí)資料》,正是為你呈上這樣有趣精彩的案例。接下來,你還會(huì)收到三大榜單&復(fù)習(xí)資料。你今年必備的廣告知識(shí)點(diǎn),我包了!


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