做活線上活動策劃，最關鍵的是創意，不是去模仿別人的案例。我們不要妄想每次做完活動都能一炮而紅，一次就能傳播的非常之廣。

低成本、高傳播，這樣的活動可遇而不可求，必然是天時地利人和。所以，要想搞好一個活動，最重要的是能夠穩扎穩打有效地達成活動目標。

理清思路

線上活動的思路主要分為兩塊，創意方案和執行方案。

兩者既有聯系又有較大的區別。

創意方案是執行方案的基礎，創意方案只需要展示出活動的基本思路和想法，而執行案則需詳盡的展示出活動的細節。

a、創意方案

活動創意要求簡單明了、不需要很多的內容，但是要把活動的創意展示出來。

一般來一個活動創意案會有2—3個創意可供選擇。

創意案的框架比較簡單，一般來說分為兩個部分，

1.創意來源：

即活動的靈感，如果能結合時下的熱點則更好。

2.活動基本內容：

說清楚活動的主題，時間，在哪個平臺做，以怎樣的方式去做即可。

b、活動執行方案

活動執行方案是在確定了活動創意案之后進行的，有些公司做活動策劃的時候是沒有創意案的，盡管如此，即使沒有創意案，做執行方案之前一定要溝通好活動的創意及基本內容，否則會浪費策劃大量的時間。

c、細化方案

一、活動目的

是為了增加下載量，平臺活躍度，還是品牌傳播度?

任何一次線上活動的直接目的都是為了推廣，一次活動的周期一般控制在3到10天，時間太短，傳播力度不夠；時間太久，會讓用戶產生疲倦感。

別小看這3到10天的活動，卻往往能創造出一個月的營業額甚至更多。

企業在盈利的同時，通過活動一方面提升了自身的形象，積攢了人氣，為后期的銷售提供了用戶基礎，另一方面讓用戶認識到企業的文化和傳遞的觀點，說白了就是混個臉熟，下次想消費就會想到你。

一次成功的線上活動，是盈利+企業形象+用戶粘度的全面提升。

目的之間互相補充，但找到側重點，需要把握最主要的目的來設計整個活動的細節，才能達到活動的效果。

二、活動誘導

1、話題情感引導，照片評選、參與感

比如微博。

#這個平安夜你怎么過呢#平安夜來臨之際，你想和誰一起過就@一下誰。

另評論說出你的平安夜心愿并下載央視力薦手機軟件這兒就有機會贏取2張電影票，和Ta度過一個浪漫平安夜。

每十人就有一人可以獲獎，還在等什么呢，拼人品的時間到啦!。請戳→_→：下載地址。

2、物質獎項設置：

即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間出現小獎，但一定要有持續性，否則用戶的參與熱情會降低。

獎品：根據自身情況而定

三、活動形式

創意、有趣、參與成本低。

選擇好活動平臺后，要根據平臺的特點、活動的目的策劃活動的形式。

線上活動的形式包括搶樓、秒殺、有獎轉發、有獎征集、網上評選、注冊送券等等，細數下來少說也有幾十種。關鍵在于結合活動的目的和平臺特點去選擇并且創新。

1、市場分析

從產品的市場、差異化、競爭情況、活躍用戶四個方面進行簡單的闡述，如果能有詳實的數據做支撐

2、活動主題

擬定一個活動主題，主題是整個活動的主心骨，譬如小鳥微傳單在女生節推出“少女節寶寶要包包”的活動，抓住了當下流行的“少女心”心理，迅速火爆朋友圈。

活動主題一定要簡單，有誘惑力。

解決一個用戶的困惑：這個活動是關于什么的，我為什么要參加?

3、活動時間

即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影響用戶的參與興趣，建議15天內完成。

4.活動參與度

用戶是否能第一時間get到活動的價值，參與活動對于用戶有什么好處？

5、活動傳播性

好的活動能夠讓用戶自發傳播，通過二次傳播，能夠提升活動的曝光量，因此要思考如何才能促使用戶轉發？

讓用戶轉發的原因是什么，比如能夠提供談資、樹立良好的個人形象、表達觀點等。

6、活動埋點

活動需要監測哪些數據，統計維度是什么，統計維度是指人們分析事物的角度。

比如，分析活躍用戶，可以從時間的維度，也可以從地域的維度去看，也可以時間、地域兩個維度組合去分析。

7.活動分工

活動有哪些工作、由誰負責？

8.活動排期

活動各項工作完成時間 ？如什么時間評審活動方案、什么時候完成頁面開發等。

四、活動推廣

大活動需前期預熱、前期引導、核心目標用戶

那么線上推廣的形式有哪些呢？小編列舉了以下幾種：

1.微信朋友圈推廣。

微信營銷儼然已經成為了電商推廣的主要渠道，可發朋友圈，也可以做朋友圈廣告投放，如果活動內容足夠吸引人并引導分享，微信圈的力量是不容忽視的，這也就是這幾年微商崛起的秘訣。

除了單純的發朋友圈，你還可以做針對用戶群發活動內容，宣傳海報等。

2.dsp廣告投放，各大媒體，網站，新聞報刊推廣。
這些推廣渠道本無所謂好與壞，只是在于商戶根據自己的定位投放的時機把握的好與壞而已，投入自然會有回報，但是盲目投放就是作死。

3.直播，電視購物。
去年雙十一，蘇寧選擇放棄競爭激烈的媒體廣告投放而選擇了直播和電視購物，這是有道理的，直播行業屬于朝陽行業，隨著5g的問世，大量商家轉戰直播作為一種商業平臺，畢竟面對面的交流，更能促進溝通，增進可信度和互動性。

4.H5營銷，小視頻營銷。
還是去年雙11，天貓國際據說耗資30萬，通過專業團隊制作出《穿越整個宇宙向你發來的一封雙11邀請函》的H5界面，得到了媒體圈的一致好評，這再次證明了H5和小視頻的力量。

5.小游戲營銷。
人都是愛玩的，做一個互動性強的小游戲，參與到活動中完成任務就可領取獎品，何樂而不為呢？

五、活動反饋

活動完成提醒鼓勵：

a. hi，土豪君。恭喜你成功參與了本次活動，本活動會在XX日公布獲獎名單，請你持續關注哦

b.邀請更多好友參與活動，能提高中獎幾率哦

c.真抱歉，你參加的XX活動，沒能獲得大獎，送你一個安慰飛吻，勿謝!

獲獎名單公示、已經取走多少份，還剩多少份，實時反饋。

1、培養品牌公信力。

2、連續刺激用戶參與熱情。

六、效果預期和目標

線上活動的效果預期可以從參與人數、下載量、PV、UV幾個維度進行考量。

目標需要根據活動的進程，分階段設置，便于在活動執行過程中根據實際效果和目標的差異進行適當調整。

七、活動備注

這一部分是方案能夠執行的關鍵，要點在一個“細”，要考慮到活動執行的方方面面。

可以從以下幾個方面進行考慮：活動流程、活動規則、獎項設置三個大方面考慮。(如果可執行性再強一些，可以將活動流程用圖文形式做出來)。

活動規則：

活動規則中應該包含免責的部分，如用戶多長時間不提供有效聯系方式將視為自動放棄領獎等。

一些格式條款，建議弱化或者放到活動頁面不顯眼的地方，如：

“本次活動的最終解釋權歸XX所有”。

“本次活動嚴禁馬甲參加，以任何方式作弊。”

八、總結

1、給一個用戶參加這個活動的理由?

有趣，還得有用;有獎的活動，要解決信任問題;傳播分享機制(冰桶挑戰、微笑挑戰)。

(引爆點：個別人物法則、附著力因素和環境威力法則)

2、用戶參與成本，極致的簡單。

3、立即反饋，反饋呈現。

4、事后反饋，獎品公布，培養品牌知名度。

作者：網絡

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