日韩成人A片一区二区三区-日韩成人黄色片-日韩成人在线视频-日韩吃奶摸下AA片免费观看-日韩大片免费看-日韩大片在线观看

13608068886

“潮范”十足的阿迪達斯新年廣告,到底是焦慮還是蛻變? - 成都廣告公司

時間:2020-01-14

隨著農(nóng)歷新年的臨近,各大品牌的營銷大戰(zhàn)進入了白熱化階段。“你方唱罷,我方登場”的態(tài)勢掀起了一輪又一輪的營銷高潮。

各大運動品牌自然也不甘落后,放出了大招,李寧推出了“日進斗金”系列新春運動服飾,國風滿滿。

Adidas則更進一步,邀請眾星齊聚發(fā)起了一場以#新年造萬象#為主題的營銷campaign,潮味十足的同時,更將中國風演繹的淋漓盡致。

但跳出營銷本身,放眼望去,國內(nèi)運動品牌已是一片紅海,國產(chǎn)運動鞋服品牌對國外品牌發(fā)起的挑戰(zhàn)越來越多。

站在這個角度再來看Adidas的這一輪新年營銷,是焦慮還是蛻變?

而無論是焦慮還是蛻變,這背后都離不開國潮崛起的大趨勢。


一、國潮崛起正當時,
李寧領銜吹響國產(chǎn)運動品牌沖鋒號

毫不避諱的說,是李寧引領了國潮的崛起。這不但造就了李寧的二次復興,更讓中國運動品牌撕開了挑戰(zhàn)以耐克、阿迪達斯為代表的國外品牌的口子。

2008年之后,面對社交軟件和互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起,出現(xiàn)了一批嶄新的消費人群。

但是李寧卻很苦惱,自己的產(chǎn)品風格樸素,缺乏創(chuàng)意和個性,根本無法吸引消費人群。于是,決定對品牌進行重塑。

但李寧自認為的潮流,卻受到了到這群消費群體的嘲笑。甚至因為追逐潮流,還把以前的重視用戶得罪了。

自此,李寧開始邁進低谷期。運動品牌領域,耐克和阿迪達斯依然神一樣的存在。


轉(zhuǎn)機發(fā)生在2018年。2018年年初,李寧帶著極具中國民族風格的“國潮”服飾登陸紐約時裝周,且首次亮相就驚艷了全球,甚至還在一周內(nèi)讓李寧市值狂增15億! 也是從這時開始,國潮之風開始逐漸興起,隨后在時尚、美妝、食品、汽車、家居、生活用品等各個領域都在加入這場跨界融合的國貨新潮流中,到如今已經(jīng)成為大勢所趨。

自從2018年中國李寧登上紐約時裝周后,從復古秀到巴黎時裝周,這兩年,國潮崛起。

不僅國內(nèi)被李寧重新吸引了眼光,就連國外也開始追捧李寧。銷聲匿跡的李寧再次崛起并帶動一波國貨發(fā)展的熱潮。

接下來,李寧推出多個時尚、潮流的系列作品,通過跨界把屬于中國的文化、潮范、時髦感結(jié)合的天衣無縫。

無處不彰顯“中國制造”的靈魂,讓品牌在年輕化轉(zhuǎn)型上邁出了堅挺的一步。

從最初在第一次提出悟道:自省、自悟、自創(chuàng)的理念,對于時尚潮流的理解,以及對復古前衛(wèi)時尚的新理解,讓李寧的腳步重新走在了國內(nèi)的前沿。

自此,李寧從中國文化內(nèi)部出發(fā)找到了抗衡以耐克、阿迪達斯為代表的國外運動品牌的切入口。

顯然,阿迪達斯已經(jīng)意識到了這一點。因此在我看來,這也是為什么阿迪達斯今年請來半個娛樂圈玩轉(zhuǎn)國潮營銷的重要原因。

因此今年,阿迪達斯還推出了2020年CNY新年限定系列,設計靈感取自于中國靈獸、中國花卉、中國十二章紋和中國傳統(tǒng)圖騰 4 大元素。

融入國畫、瓷器、花卉、靈獸等傳統(tǒng)元素,在運動屬性的基礎上將國粹藝術(shù)與運動時尚結(jié)合,創(chuàng)造出具有中式底蘊又符合現(xiàn)代理念的潮流精品。

單從這次從營銷到產(chǎn)品層面的國潮動作來說,可謂驚艷!

二、國潮文化復興,
多方歸因消費者不再“崇洋”

數(shù)據(jù)顯示,2018年在某電商平臺上,與新國貨相關的關鍵字累計搜索量超過126億次;在另一份研究中國消費者趨勢的報告中,2018年,有78.2%的消費者經(jīng)常購買國貨。

此外,在2018年國潮服飾的消費金額中,90后的貢獻度達到了65%,相比2017年來說增加了450%。

國貨盛行的背后,正是“國潮”的崛起。

而國潮崛起的背后則有著深刻的文化、品牌和消費者層面的原因。

首先這是中國制造到中國驕傲的崛起。國內(nèi)龐大的消費市場被釋放,為國潮品牌的生長提供了豐沃的土壤。

這是在新東方美學崛起背景下的必然之路,也是中國國貨對外和對內(nèi)建立文化自信的一個過程。

于中國品牌而言,當品牌的審美落在時代后面,就必須進行升級。而國潮就是一種重要的升級途徑。

堅持國民情懷、集體形象煥新、與消費者建立全新溝通方式,國貨們?nèi)荚谝栽械闹袊閼?,演繹新的年輕文化;讓品牌變得年輕,重新融入當下的新時代。 

正是這些因素的結(jié)合,于年輕一代而言,讓他們對傳統(tǒng)文化的自信得以回歸以及對于傳統(tǒng)文化的強烈認同感。他們不再一味地盲信外國品牌,而是對時尚有著獨有的判斷力。

在他們眼中,本土品牌不代表老套、低質(zhì)、低價,更多是從個人興趣、喜好出發(fā),國潮正是契合了這些新生代的精神需求和自我表達。

總而言之,如今的消費者不再“崇洋”,阿迪達斯因此失去了自己的先天優(yōu)勢。這也成為它不得不專研國潮文化的重要原因。


三、借力國潮,擴大“運動”基因外延,
Adidas向潮流發(fā)起沖擊

正是由于李寧領銜的國潮文化強勢崛起,讓阿迪達斯不得不重新思考自己的品牌營銷策略與產(chǎn)品。

當然,這里不僅僅是國潮的盛行,也有著整個潮流風向的轉(zhuǎn)變。

潮牌消費已經(jīng)開始從圈層消費擴展至大眾消費領域:高街品牌、奢侈品正通過聯(lián)名推出新的產(chǎn)品線等方式接觸潮牌圈。他們開始融入更多現(xiàn)代精神,使潮有了新的文化內(nèi)涵,而不拘泥于街頭文化。

當下消費主力軍對于運動品牌的要求越發(fā)“嚴格”,他們在追求舒適的同時,也開始追求運動品牌的潮流屬性。

毫無疑問,阿迪達斯在運動時尚潮流領域有著發(fā)言權(quán)。

從Stan Smith到Superstar兩大街頭爆款,再到嘻哈巨星Kanye West聯(lián)合推出并熱銷至今的Yeezy系列,以及紅極一時的NMD——過去兩年,阿迪達斯創(chuàng)造眾多潮流款式。

正是借著國潮大勢提供的窗口期,在運動專業(yè)之外,阿迪達斯正在以“運動”為基因積極布局時尚潮牌領域,拓展“運動”的外延。 

從阿迪達斯中國區(qū)代言人從陳奕迅、王嘉爾、楊冪、鹿晗、易烊千璽、迪麗熱巴、張鈞甯、彭于晏、鄧倫,再到前幾天官宣的劉亦菲。

不難看出,它正在借助流量明星的潮流勢能不斷強化品牌的潮流理念。


Adidas 2020廣告來襲,新年造萬象!

而今年發(fā)布的這支融合了古樓、開紙扇、蹴鞠、水袖舞各種各樣的中國元素以及當下說唱、街舞、打碟等現(xiàn)代潮流元素,極具國潮視覺沖擊力的CNY新年短片。

不過是其擴大“運動”基因外延,強化潮流理念的一次具象化表達而已。

四、決勝中國市場,
焦慮or蛻變?

誠然,運動休閑和復古風帶動了阿迪達斯在中國市場的強勢,不過消費者的口味總是難以琢磨的,而且大家都在集中發(fā)力,沒有誰能夠建立絕對的行業(yè)競爭優(yōu)勢。

但比起李寧、安踏等國產(chǎn)品牌的奮力直追,Adidas在國內(nèi)的競爭對手其實是耐克。

去年12月,耐克交出的成績單遠超市場預期。季報顯示,耐克9-11月取得收入103.3億美元,約合人民幣724億元。

按照市值,耐克=2.5個阿迪達斯。

耐克把阿迪達斯等對手遠遠甩在了后面。

實際上,耐克保持高增速的關鍵,在中國市場。這也就導致了阿迪達斯與耐克的較量中心放在了中國。

在品牌戰(zhàn)略上,耐克更加注重創(chuàng)新,重視研發(fā)部門,強調(diào)市場的細分,擅長用爆款單品占領細分市場;而阿迪達斯側(cè)重于差異化,建立多個子品牌,強調(diào)擴大經(jīng)營獲得新興市場。

在營銷層面,阿迪達斯愛明星,耐克愛講故事。

簡而言之,阿迪愛和明星玩,讓自己和品牌形象和明星形象聯(lián)系起來;而耐克則喜歡在每一個聯(lián)名系列中,都講一個故事或表達一種精神,企圖從精神方面影響消費者。

很難說這兩種策略孰優(yōu)孰劣,畢竟老大和老二的成績有目共睹。

只是面對全球市場的消費升級,人們對體育用品的需求越來越細分和層次越來越高,而中國運動消費品市場的新一輪爭奪也不過是剛剛開始。 

所以當今年耐克以一支《新年不承讓》以更生活化的主題為立足點做營銷,主動的去挖掘新年本身給我們帶來的東西,詮釋體育精神外延的時候。阿迪達斯祭出了全明星陣容的國潮玩法。

至于這到底是焦慮的無奈之舉,還是蛻變的乘勢而上。在我看來,運動與體育之外,TA們都只是在創(chuàng)造更多可能!
因為這注定是一個長期的較量!


成都廣告公司用戶原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范

客戶服務中心:136 0806 8886【加微信請注明來意】

四川省成都市高新區(qū)交子大道33號中國華商金融中心T1--17層

活動策劃攻略
精品亚洲韩国一区二区三区| 亚洲伊人情人综合网站| 黑人大战亚洲女精品区| 亚洲午夜性春猛交XXXX亚训 | 乳头羞涩NP公主| 国产精品久久久久久久网| 亚洲精品国产成人| 浪荡受NP纯肉公共场合BL男男 | 艳妇乳肉豪妇荡乳XXX| 你太紧了真舒服小说| 抖抈APP免费下载国际版| 性色欲情网站IWWW九文堂| 久久久精品国产SM调教网站| AE成品免费下载网站| 天堂资源とまりせっくす| 韩漫漫画无遮挡免费| 中国OLDWOMAN老熟妇| 人体艺术在线观看| 国产无遮挡裸体美女视频| 亚洲最大的AV网站| 人妻AV中文字幕一区二区三区| 国产精品国产亚洲精品看不卡| 亚洲日本VA中文字幕久久道具| 奶头从情趣内衣下露了出来AV| 粉嫩大学生无套内射无码卡视频 | 亚洲αⅴ无码乱码在线观看性色| 老师黑色双开真丝旗袍恩施MBA| А√天堂在线中文| 亚洲A∨无码男人的天堂| 乱人伦中文无码视频在线观看| 成人性欧美丨区二区三区| 亚洲AV无码乱码在线观看牲色| 蜜桃AV免费一区二区三区| 粉嫩性色一区二区三区AV| 欧美人禽猛交乱配1| 国产成人AV无码精品| 亚洲熟妇AV不卡一区二区三区| 欧洲乱码伦视频免费| 国产午夜男女爽爽爽爽爽 | 亚洲AV无码一区二区少妇| 蜜桃精品欧美一区二区三区| 高清乱码一区二区三区| 亚洲小说图区综合在线| 日韩电影久久久被窝网| 精品国产三级A∨在线观看| YIN荡护士揉捏乱P办公室视频| 亚洲AV不卡无码国产| 欧美多人片高潮野外做片黑人| 国产麻豆剧果冻传媒| 51国偷自产一区二区三区| 五月丁香综合激情六月久久| 免费A级毛片无码免费视频APP | 男女爽爽午夜18禁影院免费| 丰满大屁股熟女偷拍内射| 无码人妻丰满熟妇区五十路百度| 久久天堂AV女色优精品| 51精品人人搡人妻人人玩| 天天影视网色香欲综合网| 久久久久久国产精品免费免费| 被医生吃奶吃高潮了H| 亚洲AV无码久久久久网站蜜桃| 男朋友想吻我腿中间那个部位| 国产福利在线 | 传媒| 亚洲精品无码国产| 女人脱精光直播APP下载| 国产精品成人VA在线观看| 又大又黄又爽视频一区二区| 少妇无码太爽了在线播放| 久久精品国产99久久丝袜蜜桃| 趁夫不在给给公侵犯了| 亚洲国产欧美在线人成大黄瓜| 欧美性一区二区三区| 国内精品九九久久精品 | 亚洲AV永久无码精品漫画| 欧美激情国产精品视频一区| 国产午夜精品免费一区二区三区| 综合在线视频精品专区| 午夜理论电影在线观看亚洲| 免费国精产品WNW2544| 国产精品三级一区二区| 中文字幕无码精品亚洲资源网久久| 我把我的肥岳日出水来多少集| 精品高潮呻吟99AV无码视频| JAPANESE酒醉侵犯| 亚洲国产成人久久综合碰碰| 日おめでとうございます| 精品国产一区二区三区麻豆| 成年女美黄网站大全免费播放 | 宝贝感受到它在爱你吗病娇小说 | 久久久久人妻精品一区二区三区| 丰满少妇女人A毛片视频| 幼儿HIPHOP张婉莹仙踪网| 久久亚洲精品成人AV无码网站| 成人无码区免费视频观看| 一本久久知道综合久久| 天天躁日日躁狠狠躁| 妺妺窝人体色WWW在线图片| 国产一区二区精品久久岳| 啊~CAO死你个小SAO货视频| 亚洲色偷拍一区二区三区| 四虎国产精品永久在线动漫| 免费精品一区二区三区第35| 国产在线观看精品一区二区三区| JIZZ中国JIZZ在线观看| 亚洲国产成人无码电影| 少妇人妻无码精品视频APP| 久久无码人妻精品一区二区三区| 国产精品女同久久久久电影院| 99国产亚洲精品美女久久久久| 亚洲精品无码MⅤ在线观看| 色噜噜精品一区二区三区| 免费播放片Ⅴ免费人成视频| 国内精品宾馆在线精品酒店| 成熟丰满熟妇高潮XXXXX视频| 亚洲午夜性春猛交ⅩXXX| 无码午夜人妻一区二区不卡视频| 琪琪网三级伦锂电影| 久久国产劲爆∧V内射-百度| 国产成人最新三级在线视频| AV无码AV天天AV天天爽| 亚洲五月丁香综合视频| 无码人妻精品一区二区蜜桃AV| 欧美性猛交XXXXⅩXXA片| 国产色视频一区二区三区| 餐桌下手指噗呲噗呲| 最新国产毛2卡3卡4卡| 亚洲国产日韩欧美一区二区三区 | 野兽的夜晚第四季忘不掉的前任 | 久久婷婷五月综合国产| 国产人成精品香港三级在线| 部长来家里喝酒日剧叫什么| 自由 日本语 热 亚洲人| 亚洲欧美日韩综合久久 | 久久综合九色欧美综合狠狠 | 女人18片毛片60分钟630| 久久精品国产网红主播| 国产成人精品A∨一区二区| 中文字幕在线不卡精品视频99| 亚洲人成人一区二区三区| 午夜A级成人免费毛片| 欧美性爱XXXX黑人| 美女高潮20分钟视频在线观看| 极品呦女JAPANESE| 国产精品无码一区二区三区| 处破女轻点疼丨98分钟| 51精品人人搡人妻人人玩| 夜夜爽妓女77777免费观看| 无码AV大香线蕉| 秋霞人妻无码中文字幕| 蜜臂无码AV在线| 久久久国产精品ⅤA麻豆百度| 韩国激情高潮无遮挡HD| 国产精品视频永久免费播放| 多毛freeoprn熟妇多毛y| 扒开女人P添大荫蒂| 51无人区码一码二码三码免费 | 欧美性一区二区三区| 久久婷婷五月综合色国产免费观看| 国内自拍视频一区二区三区| 夫妇联欢会回不去的夜晚樱花| 草莓榴莲秋葵绿丝污免费版18| AV无码免费无禁网站| 亚洲伊人久久大香线蕉综合图片| 无人区码卡二卡乱码字幕| 四虎成人精品一区二区免费网站| 日本黄漫动漫在线观看视频| 欧美兽交YOYO| 狼人无码精华AV午夜精品| 老司机久久99久久精品播放免费| 久久AⅤ无码AV高潮AV喷吹| 狠狠躁夜夜躁人人爽天天天天 | 美女与野兽在线观看| 久久人妻无码中文字幕| 精品无码久久久久成人漫画 | 五十路レンタのおばさん| 婷婷综合久久狠狠色成人网| 少妇人妻精品一区二区三区| 色爱无码AV综合区老司机非洲| 欧美在线三级艳情网站| 欧美精品一区二区三区人妻久久久| 男人用嘴添女人下身免费视频| 免费看无码自慰一区二区| 乱人伦中文字幕成人网站在线 | 熟妇人妻系列Av无码一区=区| 肉感妇BBWBBWBBWBBW| 日韩一区二区三区视频| 乳揉みま痴汉电车中文字幕| 日产乱码一二三区别免费必看| 人妻丰满AV中文久久不卡| 欧美在线 | 亚洲| 人妻AV中文系列| 日本真人无遮挡啪啪免费| 日韩高清国产一区在线| 三个男人躁我一个爽视频免费| 天堂VA在线高清一区| 无码不卡一区二区三区在线观看| 无码人妻aⅴ一区二区三区99| 午夜毛片不卡高清免费看| 亚洲AV成人无码AV小说| 亚洲AV无码专区国产乱码不卡|