我對冬天一直有種癡迷般的喜愛。可能是因為南方人少見雪的緣故吧；果然得不到的東西是最好的，北方的朋友大致怎么也體會不到這種感覺。

1月末返滬，不知道上海是否下雪。

尤其喜歡在家里煮著茶，看著有雪景的電影，嘴里兜點干果，桌邊放本書。書看不看無所謂，主要是為了營造感覺。

但今年的冬天格外冷；起源于前不久和一位金融行業(yè)的好友聊天。

他說：2019年是過去十年最壞的一年，也是未來十年最好的一年。

感覺有點悵然若失，又深覺在理。感覺這一年，仿佛在海邊看風景，風景是看爽了，看完后卻什么都留不住。

朋友說，想那么多干什么，新的一年又來了，好好壞壞，都是“兵來將擋水來土掩”的一年了。

也好，反正每個人都要煩那么多事，再煩一個，也不算多吧？

整了個備忘錄，記了些“隨想”，拋了個問題：2020年，創(chuàng)意還賺錢嗎？

我不知道，但那些“要受了教訓”了才懂的道理，就等我“受了教訓”再懂吧。

關于創(chuàng)意與廣告公司

1、如果用一句話形容19年的廣告公司狀況，那我會用：熱鬧過后，一地雞毛。

19年出了很多令人印象深刻的廣告，舉例來說：《啥是佩琦》、《涪陵榨菜營銷》、《2018→2019現(xiàn)象》、《華為·悟空》。

19年我最喜歡的廣告應該是小野霧化電子煙找冠希哥拍的廣告：“不要那么野，小野一下就好。”——但是電子煙的新禁令出了，應該沒人敢做電子煙廣告了。

19年，nbplus的廣告公司長盛：勝加，奧美；新興的也不少：頡摩，有門。但我可能依然偏愛奧美。

19年各路大神該打架的打架；19年各路小兵該遭殃的遭殃。

19年，深圳倒閉的小型“影視廣告制作公司”有半數(shù)。熱鬧過后，一地雞毛；遙想20，五味雜陳。

2、創(chuàng)意（廣告公司）分等級的。

低級做執(zhí)行，中級做創(chuàng)意，高級做咨詢與策略。前些年光景好，客戶拋點錢，就算是脫離了策略，單純做個執(zhí)行倒也不太心疼；19年來，經(jīng)濟不好了，大家都心疼錢了，客戶希望廣告更能“一矢中的”，任何執(zhí)行都要在策略下，創(chuàng)意下了。執(zhí)行公司做不了“創(chuàng)意”與“策略”，自然倒閉無數(shù)。
哎，執(zhí)行級別的廣告公司太多了。

3、誠心很重要。沒有金剛鉆，別攬瓷器活；壞鋤頭犁不了好田地。

4、思路打開點是好事，創(chuàng)意這好東西，留給需要的客戶。

有個做口紅的客戶給我看一支Chanel的廣告。“我想要像Chanel一樣成名。”客戶說。兩天后，她發(fā)來訊息（語氣中含著某種倔強）：“我認為我們的預算可能只夠拍幾組照片。但是我認為這個世界上肯定存在著某種方法，用一點點錢就能像Chanel一樣。” “像Chanel一樣。”我跟著說。于是我們都笑的很開心了。有的時候就會碰到這樣的客戶，所以我會把創(chuàng)意留給需要創(chuàng)意的客戶。至于這個客戶，有多少預算做多少事吧您。

關于創(chuàng)意還賺錢嗎這個問題

1、執(zhí)行不賺錢，畢竟人工費和物料費是硬成本；創(chuàng)意、策略和咨詢還是賺錢的。

2、以前覺得創(chuàng)意這事一旦用錢衡量，就失了樂趣；現(xiàn)在覺得，創(chuàng)意這事，你一旦不用錢衡量，那我人生都失了樂趣。

3、前兩天外包給個設計師朋友一個項目，費用不低。但這個朋友來抱怨說，客戶要他按照例子去模仿，完全抹殺了他的創(chuàng)造熱情。還有這種好事？我這設計師朋友還是年輕了點。

4、你的上級不一定比你有創(chuàng)意，但一定比你更懂得怎么把創(chuàng)意變現(xiàn)；這才是廣告人的要去琢磨的境界。害，反正我還沒到。

5、琢磨了幾個也許可以變現(xiàn)的創(chuàng)意，但最終都因為“懶”或“沒時間”躺在備忘錄里吃灰；由此可見，創(chuàng)意這個事兒如果要賺錢，還是得有舍身取義之心。你我皆凡人，很難有。

關于甲方創(chuàng)意與乙方創(chuàng)意這回事

1、永遠不要覺得甲方是沒有創(chuàng)意的人，而乙方是創(chuàng)意大咖。甲方若是沒有創(chuàng)意，乙方的創(chuàng)意為誰服務呢？甲方的聰明人大多數(shù)時候比乙方多；只是人各有志，術業(yè)專攻而已。

2、甲方創(chuàng)意在2020仍然可能賺錢，而乙方創(chuàng)意賺錢就難多了。甲方創(chuàng)意鉆的漏洞是剛需漏洞；但乙方創(chuàng)意鉆的是創(chuàng)意漏洞。在如今文化載體汗牛充棟的情況下，一個再好的創(chuàng)意都很難說成是“剛需創(chuàng)意”——畢竟再好的創(chuàng)意，都是在讓消費者掏錢，并不是為消費者服務。

3、琢磨了無數(shù)遍要不要去甲方公司品牌部任職，尤其是科技公司。猶豫、堅定；堅定、猶豫。嗨，糾結個什么勁啊，人家都不稀得要。

4、2020年其中之一的決定就是讓自己好好當個甲方，把 www.dadaozhu.net  整好，實現(xiàn)備忘錄里躺著的一個個idea。

關于低級別廣告公司的建議

1、雖然覺得很難，但是還是有些不成熟的建議。

在我給其他廣告公司做顧問的時候，我就提過，低級別的廣告公司應該思考轉(zhuǎn)型，做中高級別。哎，可惜難度太大，場地設備倒是好說，可惜人才難求；人才是最大的成本。低級別廣告公司的路子在之后是越走越難的。君子棄瑕以拔才，壯士斷腕以全質(zhì)。

2、用甲方思維做乙方創(chuàng)意。

真正用產(chǎn)品思維與運營思維做創(chuàng)意。很多廣告人會不屑，認為玷污了廣告的藝術。換做以前我也不屑，但廣告不是藝術。黑貓白貓，能賺錢的就是好貓。

3、另辟蹊徑。

舉個例子，同樣是做廣告，回形針事務所就開了個新路子——理性（解釋性）廣告的極致。嗨，難度更大了。

4、說來簡單做來難。

我說著也簡單，你們照著做也難。

關于廣告人的工作

1、不是所有廣告人都有進取心，學習心。有的人喜歡登高看風景，有的人享受輕松生活家。人各有志，選擇一路人同行。

2、良禽擇木而棲。人生很長，不要固執(zhí)；人生很短，不要錯憾。

3、見過很多廣告人以后，恍然大明白，一定不要把同齡人當作自己的對手，把比你小5歲甚至10的人當作對手。這一點，在我用“Python讓電腦自動給我的領英好友發(fā)送信息”的時候太有感觸了。據(jù)我所知，上海的小學已將“Python”納入了課程。哎，真是害怕。對手只會越來越強勁，后起者秀啊。

4、做個多面手。掌握一門技能作為核心，但務必掌握N門技能作為輔助。

5、多讀書，多讀書。有個做牛奶客戶和我們在洽談初期的時候，談起他們自家的品牌歷史（明清交接時期的品牌）的時候，突然想不起他們的品牌年份。我說：1620年左右。客戶大喜：原來你對我們品牌研究這么深入呢。其實不然，我恰巧讀了明清史而已。

關于廣告人的生活

1、該喝酒要喝酒，該抽煙要抽煙；我們雖然普通，但也不俗。

2、該熬夜……能熬夜還是不熬了吧。切身體會。

3、談段感情。廣告生涯不易，“苦中苦”不好吃。

4、多走、多看、多說話。一定要留出時間放空自己，否則負擔越重，別人的評價越多，越難走遠。

好了朋友們，這就是我“也不知道對不對但就是想說出來的”一些閑話。如果引起你共鳴了，那就嗶哩嗶哩吧。
2020，干杯。

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