日韩成人A片一区二区三区-日韩成人黄色片-日韩成人在线视频-日韩吃奶摸下AA片免费观看-日韩大片免费看-日韩大片在线观看

13608068886

我用3年,挖出自媒體「核心商業(yè)機(jī)密」,1個模型講明白 - 成都

時間:2020-01-16

之前寫過一篇文章,叫《致新媒體人:為什么我勸你別做新媒體》。

原因很簡單,因?yàn)槊襟w是易變的。有多易變呢?

前段時間,B 站公布了 2019 年度彈幕,像「AWSL、名場面、逮蝦戶」這些全網(wǎng)熱詞、熱梗,都出自小破站。

但要知道,擱幾年前,「造梗」還是微博的看家絕活。強(qiáng)如微博,也逃不開被用戶快速拋棄的命。可見,圍繞媒體本身做事的策略,相當(dāng)危險——不是說沒機(jī)會,機(jī)會有,但命短。所以,咱們得找到媒體之下,那個不變的東西,圍繞它干才穩(wěn)。

關(guān)于這東西是什么,之前那篇《致新媒體人:為什么我勸你別做新媒體》,我從「企業(yè)產(chǎn)品」的角度做了回答。

今天這篇,會聚焦在「內(nèi)容產(chǎn)品」上,包括:什么是內(nèi)容、什么是好內(nèi)容、怎么做出好內(nèi)容,以及內(nèi)容賽道還有哪些機(jī)會。我將交付你一個核心的「內(nèi)容質(zhì)量模型」,都是我在一線摸盤滾打?qū)崙?zhàn)后的系統(tǒng)性思考。

文中也會用這個模型,重新解釋現(xiàn)在新媒體行業(yè)的現(xiàn)象,給你新的觀察視角。

來,喝口水,今天的東西又硬又干,管飽。


一、媒體下不變的東西

要講清楚媒體下不變的那個東西,咱們得先上一個模型——價值模型:


這模型通用性極強(qiáng),啥行業(yè)都能套。

對于餐飲業(yè):廚師做菜是創(chuàng)造價值,服務(wù)員上菜、餓了么送餐是傳遞價值;

對于零售業(yè):匠人在創(chuàng)造價值,超市、淘寶、京東、拼多多在傳遞價值。

不難發(fā)現(xiàn),傳遞價值的手段一直在變,但創(chuàng)造價值本身是相當(dāng)穩(wěn)定的。

中國人做了幾千年餐飲,從餐館到餓了么,傳菜方式一直在變,但「菜必須好吃」的內(nèi)核,從沒變過。

那么媒體行業(yè)的價值內(nèi)核是什么呢?

我覺得有 2 種,一種是之前寫過的——企業(yè)產(chǎn)品——企業(yè)通過生成產(chǎn)品創(chuàng)造價值,之后再通過抖音、淘寶來傳播銷售。

還有一種,就是咱們今天的主角——內(nèi)容產(chǎn)品——內(nèi)容創(chuàng)作者負(fù)責(zé)生產(chǎn)內(nèi)容,再通過微信、B 站等來傳播。

企業(yè)產(chǎn)品好理解,那內(nèi)容產(chǎn)品是什么?

咱們接著說。


二、什么是內(nèi)容和內(nèi)容產(chǎn)品

坦白講,我 17 年剛?cè)胄械臅r候,對「什么是內(nèi)容」也很困惑。

直到有次聽馬東老師分享,開竅了。他說,奇葩說有些選手,你不讓他說話,他會憋死。

一個屁大點(diǎn)的事兒,能跟你爭 2 小時。

意思是,內(nèi)容創(chuàng)作來自于內(nèi)容人的內(nèi)心沖動,這些人不寫不說,他就沒法活,就特焦慮。

咱們可以理解為,內(nèi)容的產(chǎn)生,是一個人內(nèi)發(fā)的表達(dá)欲。

用這個標(biāo)準(zhǔn)看,我們發(fā)的每條朋友圈都是內(nèi)容——每張自拍、每句吐槽,都是不發(fā)不舒服的表達(dá)欲。

而且,不同人的表達(dá)方式,還不一樣。

有人選擇寫書,有人辯論,有人唱歌,有人拍戲...

《奇葩說》,是選手用辯論的方式,表達(dá)對世界的「奇葩」觀點(diǎn);電影《別告訴她》,表達(dá)的是導(dǎo)演對「家人患病要不要告訴她」的思考;陳奕迅的歌《紅玫瑰》,是詞作者對「愛情里得到和得不到」的理解;TED 更直接,口號干脆就是「分享值得傳播的觀點(diǎn)」——搭個平臺喊人來講。

只要你有表達(dá)欲,你就是內(nèi)容創(chuàng)作者,甭管你用什么方式。

那什么是內(nèi)容產(chǎn)品呢?一句話,你想表達(dá)的,不僅讓你爽,也讓聽到人爽。不是自嗨,而是群嗨。內(nèi)容產(chǎn)品邏輯和企業(yè)產(chǎn)品完全一樣——產(chǎn)品之所以能賣出去,一定是因?yàn)閷οM(fèi)者有用。

至于怎么把內(nèi)容產(chǎn)品「賣」出去,就得靠新媒體。有的內(nèi)容適合做出文字,在微信傳播;有的適合搞成視頻,在抖音快手玩。

媒體,只是傳遞內(nèi)容產(chǎn)品的載體而已。到這一步,其實(shí)都不難,都是概念;真正難的,是怎么做出好內(nèi)容。


三、怎么做出好內(nèi)容

這個問題其實(shí)大家心里,多少都有答案。

但我作為跨行進(jìn)入的人,總覺得應(yīng)該有更系統(tǒng)的模型,能回答。

經(jīng)過 3 年摸爬滾打,以及和內(nèi)容大牛深入交流后,我認(rèn)為好像找到了,也就是下面的「內(nèi)容質(zhì)量模型」

一共就 2 個維度,需要 4 種能力。

1、先說內(nèi)容深度

這里借用吳曉波老師,對內(nèi)容的分類來說明:

他把內(nèi)容分為 5 類,從八卦到價值觀,由淺入深。八卦類內(nèi)容,是人最淺層最本能的需求,據(jù)說人類發(fā)明語言,最初就是為了分享信息聊八卦,需求量至今巨大。

但八卦的有效期很短,今天的瓜,隔幾天再吃就不香了。

八卦之后,是新聞、資訊,內(nèi)容逐漸變得有觀點(diǎn)、有態(tài)度、負(fù)責(zé)任。

再之后,這些有觀點(diǎn)的信息,慢慢沉淀,變成知識,最后上升到價值觀。

不難發(fā)現(xiàn),越往后,內(nèi)容的穩(wěn)定性越強(qiáng),比如佛家屬于價值觀類,能幾千年不帶變。

但要挖到這樣的內(nèi)容深度,對思考能力的要求極高——內(nèi)容創(chuàng)作者需要穿越一層層流動的信息,挖到底層不變的內(nèi)容價值。

好在,正因?yàn)閮r值觀、知識不易改變,厲害的內(nèi)容創(chuàng)作者只需要連線就好。

連什么線呢?把新鮮出爐的八卦,和某個已經(jīng)存在多年的價值觀、知識,做連線。所以,我們會發(fā)現(xiàn)很多文章,都是從讀者喜聞樂見的八卦切入,最后落到某個價值觀上,比如:女權(quán)。

咪蒙老師不就是這么干的嘛。但想連好線,一點(diǎn)都不容易。

這需要有大量的知識、觀念的儲備,以及能從八卦、新聞里挖出內(nèi)核的洞察力。

具體的訓(xùn)練方法,可以看我之前的文章《那個被全網(wǎng)封殺的組織,教我的 4 件事,太牛逼了!》。


2、內(nèi)容體驗(yàn)

說完怎么挖內(nèi)容價值,咱們再說怎么把價值,用讀者爽的體驗(yàn)交付。

我也做了張和內(nèi)容深度類似的圖:

首先是純文字,它的閱讀體驗(yàn),一定不如有畫面、還能動的視頻好。

一部 120 分鐘的特效大片,和一本同樣內(nèi)容但 20w 字的小說,你更愿意看哪個呢?

一定是電影對吧。除了文字和視頻,中間還夾著另外幾種形式。比如去年大熱的條漫,還有一年必然會刷幾次屏的 H5。不難發(fā)現(xiàn),條漫其實(shí)就是 文字+畫,H5 則是條漫 + 動效 + 音樂。可以說,每一種內(nèi)容形式,都是上一種的升級。而且升級的方向只有一個,讓讀者更爽——越符合人性越爽。

所以才會出現(xiàn)那種,特效極爽,讓人腎上腺素飆升的爆米花電影,不需要內(nèi)涵,爽就是內(nèi)容的核心價值。

但這里同樣有一個問題,人類的爽,是沒有盡頭的。今天能讓人爽的,明天可能就無效了。這也解釋了為什么 H5 刷屏總是一波一波的,很難持續(xù),因?yàn)樾迈r感太容易過期。

而要獲得這種讓讀者爽的能力,則需要極強(qiáng)的用戶感知力,以及創(chuàng)新能力。至于怎么訓(xùn)練,目前我接觸到的方法,是對笑點(diǎn)、淚點(diǎn)進(jìn)行搜集和拆解——分析自己的情緒,并找到能制造這種情緒的技巧。

都得下苦功夫,笨辦法。

介紹完「內(nèi)容質(zhì)量模型」,下一步,就是把市面上優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)品,套進(jìn)來試試。

看看他們做對了什么,以及還能找到什么機(jī)會。


四、機(jī)會

先說一個內(nèi)容的反面案例。

過去老師臺上講課,學(xué)生臺下睡覺,其實(shí)大概率是老師的問題。老師作為傳遞知識的內(nèi)容人,并沒有用好的體驗(yàn),把知識傳遞出去。

再看看現(xiàn)在的好老師,一定是既有深度,又有段子,比如網(wǎng)紅考研老師:張雪峰。

同樣是這個路子的,還有知乎,只不過內(nèi)容從講課換成了文字。

知乎的一個核心價值,就是把有價值的知識,以通俗好玩的方式,講給讀者聽。

這樣的例子還有很多,比如前面說的《奇葩說》:

由此可見,要做出好內(nèi)容,至少有 2 類機(jī)會:

1、提升已有深度內(nèi)容的讀者體驗(yàn);

2、提升體驗(yàn)已經(jīng)很好的內(nèi)容深度。


我們拿去年 2 個公眾號領(lǐng)域黑馬來驗(yàn)證:

公眾號@半佛仙人,一個人一年做了 2 個粉絲百萬的號,是典型的「用段子和笑點(diǎn),講各種晦澀難懂的專業(yè)領(lǐng)域(比如:金融騙局)知識」的案例;

而@不會畫出版社,更是直接帶火了條漫——把文字,變成閱讀體驗(yàn)更好的漫畫。


但有意思的是,不會畫后,市場上出現(xiàn)了大量條漫號,同質(zhì)化非常嚴(yán)重,但@不會畫 還是不會畫, 依然特點(diǎn)鮮明,難以復(fù)制,為什么?

我認(rèn)為,那些搶條漫紅利的號,其實(shí)核心模式是把過去爽文做體驗(yàn)升級,加上畫面而已。

但內(nèi)容深度依然很淺,都是《女人愛不愛你就這幾點(diǎn)》這類情感雞湯。

前面說過,體驗(yàn)的升級,是一個沒有盡頭的事情,因?yàn)槿说挠喜环忭敗?/p>

這就導(dǎo)致讀者對條漫的新鮮勁過后,條漫自身的內(nèi)容深度又撐不起來。

而不會畫的內(nèi)容深度,其實(shí)一直在線。

比如之前的一篇爆文:《“你看不見我在乎你”》,就是一個奇葩說辯題——不關(guān)心就是不愛嗎?

里面有理有據(jù)還有溫度,帶著讀者一步步挖到問題的內(nèi)核。這才是他們的核心優(yōu)勢,從文字時代遷移過來的優(yōu)勢。再疊上新開發(fā)的,用畫面講故事的能力,競爭力杠杠的。

這也是我認(rèn)為的,條漫賽道的機(jī)會之一,畢竟做這種內(nèi)容深度的條漫,太少(因?yàn)殡y啊)。

有的人可能會說,那 GQ 實(shí)驗(yàn)室也是爽文的路數(shù),怎么它也那么牛逼?

那是人家把內(nèi)容體驗(yàn)做到了極致,他們造新梗、玩技術(shù)的能力,太強(qiáng)。

所以,我依然相信,在這波條漫泡沫過后,條漫會回到最適合它的生態(tài)位,做最適合條漫傳遞的內(nèi)容。

不會畫是一種,GQ 也是一種。


五、總結(jié)

回到開頭提出的問題,媒體的外衣下,到底什么才是不變的內(nèi)核?

我給出的回答是:內(nèi)容。

媒體只是傳遞內(nèi)容的載體,內(nèi)容本身必須有價值。

而要提升內(nèi)容的價值,我認(rèn)為可以從 2 個方向、4 個能力發(fā)力,并給出了一個「內(nèi)容質(zhì)量」模型。

基于這個模型,我們能挖出至少 2 個內(nèi)容機(jī)會:

1、提升已有深度內(nèi)容的讀者體驗(yàn);

2、提升體驗(yàn)已經(jīng)很好的內(nèi)容深度。


說來容易做著難,光要提升內(nèi)容深度,就必須有大量的知識儲備,以及對信息的強(qiáng)大洞察;

而提升體驗(yàn)更麻煩,除了對用戶的感知,還要想辦法創(chuàng)新,刺激那些口味刁鉆的讀者。

但好消息是,你難他也難。

看看「半佛老師」咋說的,「熬唄,寫了十幾年,到今年才有點(diǎn)名氣」。

一個行業(yè)成熟的標(biāo)準(zhǔn),就是從業(yè)者都在核心價值上,下死功夫。

這才是對行業(yè)的尊重,對讀者的尊重。

共勉。

· end · 



成都用戶原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范
作者公眾號:不愛講道理(ID:norule_hu)

客戶服務(wù)中心:136 0806 8886【加微信請注明來意】

四川省成都市高新區(qū)交子大道33號中國華商金融中心T1--17層

活動策劃攻略
少妇人妻大乳在线视频不卡| 无码国产精成人午夜视频一区二区 | 国产精品秘入口18禁麻豆免会员| 亚洲欧美日韩综合久久久久| 人和畜禽CROPROATION| 国产午夜不卡AV免费| 337P亚洲裸体人体| 无遮挡A级毛片免费看| 蜜臀av夜夜嗨一区二区粉嫩| 国产高清午夜人成在线观看 | 久久老司机精品网站福利| 成人亚洲色欲色一欲WWW| 亚洲色偷偷偷网站色偷一区人人藻 | 一本大道无码日韩精品影视丶 | 丁香狠狠色婷婷久久综合| 亚洲色帝国综合婷婷久久| 三上悠亚SSNI-542在线| 久久精品这里热有精品| 国产777涩在线 | 美洲| 在线播放国产一区二区三区| 玩丰满少妇XXXXXⅩ性麻| 免费视频玩乳吃奶不遮挡网站| 国产老熟女八AV| BDSM女囚BDSMTV| 亚洲成AV人片在| 日韩精品无码一区二区| 久久青青草原亚洲AV无码麻豆| 公侵犯玩弄熟睡人妻电影| 月光影视WWW在线观看| 无码中文字幕日韩专区| 欧美XXXⅩ重口变态调教| 黑人与日本XXXXXTV| 苍井空一区二区三区在线观看| 亚洲色欲综合一区二区三区小说 | 丰满少妇又爽又紧又丰满在线观看| 野花新免费高清完整在线观看| 天天躁恨恨躁夜躁2020| 女同久久精品国产99国产精品| 国色天香在线观看全集免费播放 | 天码人妻一区二区三区| 男人的天堂在线视频| 国内精品久久久久精品电影| 波多野结衣在线观看AV| 尤物193在线人妻精品免费| 无套内内射视频网站| 人妻[21P]大胆| 久久人人妻人人爽人人爽| 国产精品国产三级国产AV浪潮| AAA级久久久精品无码片| 亚洲精品无码午夜福利中文字幕| 少妇无码一区二区二三区| 妺妺窝人体色WWW聚色窝| 极品少妇被猛的白浆直喷白浆| 东北少妇大叫高潮XXXⅩ| [中文] [3D全彩H漫]新来| 亚洲AV无码一区二区三区在线观| 日韩一卡2卡3卡4卡| 男配每天都在体内成结节| 精东天美麻豆果冻传媒MV| 国产办公室秘书无码精品99 | 337P大胆啪啪私拍人体| 亚洲精品欧美综合四区| 忘忧草社区WWW日本动漫| 奇米影视7777久久精品| 狂猛欧美激情性XXXX在线观看| 国产一在线精品一区在线观看| 成熟交BGMBGMBGM在线| 18精品久久久无码午夜福利| 亚洲人成网站在线播放2020| 无码日韩精品一区二区免费暖暖| 日本区一视频.区二视频| 蜜臀AV无码精品人妻色欲| 精品欧美H无遮挡在线看中文| 国产福利在线永久视频| 草草CCYY免费看片线路| 51久久精品人人搡人人玩| 亚洲中文欧美在线视频| 亚洲AV日韩AV无码AV| 天堂…中文在线最新版在线| 人妻少妇精品一区二区三区| 蜜臀AV无码一区二区三区| 久久99精品久久久久久国产 | 黑人粗大与亚裔乱P视频| 国产成人久久AV免费高潮| 边摸边吃奶边做爽视频免费| 中文字幕三级人妻无码视频| 亚洲色一色鲁一鲁鲁| 亚洲AV无码成人网站久久精品大 | 亚洲国产区男人本色在线观看| 无码 制服 丝袜 国产 另类| 日韩欧国产精品一区综合无码| 欧美人妻兽交V1DE0S| 蜜臀av一区二区三区久久| 久久久97精品国产一区蜜桃 | 夜夜躁天天躁很很躁| 亚洲国产成人乱码| 小雪好湿用力啊进来轻点| 四川少妇BBW搡BBBB槡BB| 日本久久久久久久久精品| 欧美成A高清在线观看| 米奇7777狠狠狠狠视频影院| 久久久久久久精品无码Av少妇| 激情综合婷婷色五月蜜桃| 国产影片AV级毛片特别刺激| 国产精品久久久久这里只有精品 | 国模生殖欣赏337METCN| 国产精品视频一区国模私拍| 国产AV一区二区三区最新精品| 边做饭边被躁BD苍井空小说| MM131美女图片尤物写真丝袜| 91人人妻人人澡人人爽精品 | 97成人碰碰久久人人超级碰OO| 在线|国产精品女主播阳台| 野花日本大全免费观看3中文版| 亚洲国产成人精品无码区在线| 亚洲AV少妇熟女猛男| 性欧美ⅩXX1819内谢| 午夜精品一区二区三区在线观看| 我跟闺蜜公交车被弄到高潮| 天天躁夜夜躁狠狠躁2020有剧| 少妇太爽了在线观看免费视频| 色一情一乱一乱一区91Av奶水| 人与禽性7777777| 日本动漫爆乳H动漫无遮挡| 日本JAPANESE护士人妻| 日本XXXX色视频在线播放| 人妻夜夜爽天天爽欧美色院| 人妻AV综合天堂一区| 人妻少妇无码中文幕久久| 人妻无码ΑV中文字幕久久| 人妻系列无码专区无码专区| 人妻无码不卡中文字幕在线视频| 人妻人人添人人爽夜夜欢视频| 人妻色欲AV无码专区精油按摩| 秋霞午夜久久午夜精品| 日本丰满老妇BBB| 日韩人妻无码精品专区| 色惰日本视频网站WWW| 少妇被粗大猛进进出Va| 天干夜天干天天爽自慰| 玩弄人妻少妇500系列视频| 无码人妻精品一区二| 羞涩的丰满人妻40P| 亚洲AV午夜国产精品无码中文字 | 亚洲日韩V无码中文字幕| 亚洲一久久久久久久久| 影音先锋亚洲成AⅤ无码| 在线岛国片免费无码AV| 自拍偷自拍亚洲精品播放| 99精品视频在线观看免费| JAVA强行VIDEOS另类| 差差漫画页面在线阅读弹窗在线看 | 亚洲超碰无码色中文字幕97| 亚洲精品无码AⅤ片影音先锋在线| 亚洲日韩欧美成人一区二区三区| 亚洲愉拍自拍欧美精品APP| 在糖心VLOG唐伯虎女主角是谁| 42岁女子经历20天断崖式衰老| CHINESE叫床国语VIDE| 苍井空电影在线观看| 丰满少妇BBWBBW| 国产麻豆精品久久一二三| 好男人资源在线观看好| 久久精品国产亚洲色欲蜜壂AV | 在线观看特色大片免费视频| 性欧美一区二区三区| XXX少妇厨房XXX乱| 丁香婷婷激情综合俺也去| 国产精品看高国产精品不卡| 黑人巨根后入娇小女孩| 久久国产精品香蕉成人APP| 免费A级毛片波多野结衣| 全部免费毛片在线播放| 少妇厨房愉情理伦BD在线观看| 无人区码一码二码高高| 亚洲精品无码不卡在线播放HE| 伊人久久大香线蕉综合影院首页| 2021国产精品国产精华| 差差漫画在线观看登录页面弹窗 | 东京热无码人妻系列综合网站 | 国内精品久久久久久影院| 久久国产精品波多野结衣AV| 免费看的WWW哔哩哔哩 | 啊灬啊灬啊灬快灬高潮了听书| 丰满少妇又爽又紧又丰满在线观看| 国产美女自卫慰黄网站| 精品久久一区二区乱码| 免费A级毛片无码免费视频| 强开小娟嫩苞又嫩又紧| 台湾MD豆传媒一区二区| 亚洲AV午夜福利精品一区人妖| 一对一大尺度聊天APP安装| CAOPOREN免费精品视频| 高潮白浆潮喷正在播放| 果冻传媒亚洲区二期| 老湿机影院免费观看| 人人妻人人爽人人澡欧美一区| 无码AV免费一区二区三区| 亚洲欧美偷拍另类A∨色屁股| 2023国产精品一卡2卡三卡 |