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日本設(shè)計也是靠山寨起家的 - 成都廣告公司

時間:2020-01-17

作者:Zoe;首發(fā):Canva設(shè)計(ID:canvadesign)

從康帥傅雪露,再到王老古肯麥基,我們早就對“山寨”司空見慣了。雖然我們也在不停地抨擊山寨品牌,但各路商家的山寨”智慧“可以說是生生不息,套路多得是讓人防不勝防...       

而作為對比,咱們的鄰國日本,卻常常被稱贊“設(shè)計強國”。

但你知道嗎,別看日本今天有著這么多優(yōu)秀的設(shè)計,在很多年前,被它抄襲的設(shè)計可謂不計其數(shù),可以說,日本的設(shè)計之路也是靠”山寨“起家的。


一、無所不抄的“山寨大國”

說起日本山寨風(fēng)最嚴(yán)重的時期,是在上個世紀(jì)中葉。特別是二戰(zhàn)結(jié)束后,日本經(jīng)濟嚴(yán)重受挫,工業(yè)生產(chǎn)總值只有戰(zhàn)前的 30%。

為了以最快的速度追上各國列強,日本這個“善于學(xué)習(xí)”的民族,更是“made in Japan”玩成了一場大型的“找不同”游戲,歐美的國家便是最主要被山寨的對象。

日本“山寨”嫌疑總結(jié) 


1、影視動畫

先從日本最自豪的影視動畫開始說,即便是很多日本國寶級漫畫家,作品中也加入了很多別人作品的影子。 

相信很多人都看過宮崎駿爺爺?shù)摹讹L(fēng)之谷》,其實老爺子是參考了法國科幻漫畫泰斗墨比斯的作品《ARZAK》喔。    

著名漫畫家水木茂老師當(dāng)年還抄過“超人”,不過既然叫Rocketman,咱是不是也別忘了把胸口的"S“換成”R"呢?

手冢治蟲還出過“日化版”的《小鹿斑比》和《匹諾曹》:

有著日本“電影天皇”之稱的黑澤明,其作品更是很大程度上受到了美國著名電影導(dǎo)演John Ford的影響。



2、IP形象

再看看看你們熟悉的不二家的兄妹Peko和Poko吧,其實是美國品牌Birds Eye的Merry和Mike的山寨版。


還有三麗鷗家那只可愛的Kitty貓和Melody也是借鑒別家的喔:    



3、日常家電

如果文藝創(chuàng)作上的借鑒和抄襲難以界定,那工業(yè)產(chǎn)品的相似就很難洗了。比如東芝當(dāng)年生產(chǎn)的日本首臺全封閉冰箱,是山寨了美國通用電氣的:   

還有東芝的吸塵器:

 

相機類更是重災(zāi)區(qū),而且“抄襲者”還是咱們?nèi)缃穹浅J煜さ募涯堋⒛峥档却笈啤?/p>

佳能抄徠卡:      


尼康抄蔡司:



4、汽車

對寶馬更是花式抄襲,從BMW到DMW,不僅看起來相似,讀起來都不容易分清。

日產(chǎn)抄過的車也不在少數(shù): 

你有Ferrari,他就來個Fairlady:


如果是Porsche,那他就換成Prince:



5、建筑

曾經(jīng)以為只有我們國家會山寨個白宮、埃菲爾鐵塔什么的,但比較了日本這些山寨的金門大橋、巨蛋后,覺得咱們不過就是常規(guī)操作而已啦。


從品牌LOGO、商品設(shè)計、影視創(chuàng)作,到各種工業(yè)產(chǎn)品,甚至建筑設(shè)計,當(dāng)年,可以說是沒有日本抄不到的,只有你想不到的。

據(jù)說當(dāng)時為了山寨方便,日本廠商甚至還故意利用宇佐市的日文拼音為USA,這樣的話,就可以打上made in USA的標(biāo)了。      

看了這么多“黑歷史”,那么后來,究竟是發(fā)生了什么,讓日本從一個曾經(jīng)令人瞧不起的”山寨大國“,逆襲成了如今人人稱贊的”設(shè)計強國“呢?


二、日本設(shè)計的崛起之路

1、經(jīng)濟的復(fù)蘇

不得不承認(rèn)的是,設(shè)計的進步肯定與經(jīng)濟的發(fā)展是密切相關(guān)的。日本那幾年雖是在瘋狂山寨,但那些做工精良、價格低廉的產(chǎn)品確實得到了海外市場的認(rèn)可。

工業(yè)迅速強大,錢包也鼓起來了,這為其后來大力改革設(shè)計文化奠定下了一個較好的基礎(chǔ)。   

尼康相機工廠里正在檢查鏡頭的工人,1952


2、社會的覺醒

環(huán)境是具備了,國人的意識跟上也是至關(guān)重要。

1950年,時任通產(chǎn)大臣的池田勇人,就曾關(guān)于日本的山寨之風(fēng)盛行的現(xiàn)象強調(diào)過:”凡是與我國業(yè)界相關(guān)的‘抄襲’,都會損害我國業(yè)界人士的信用與名譽。”

池田勇人

慢慢地日本的企業(yè)也開始意識到了,光靠山寨終究不是長久之計。 比如,松下的創(chuàng)始人松下幸之助先生,在1951年的時候前往美國考察時,便深感到了設(shè)計的重要性,回國后,他便提出:“今后日本將進入一個設(shè)計的時代。“

在松下先生的帶動下,豐田、三菱、日立等企業(yè)也緊隨其后,紛紛設(shè)立了各自的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計工作室。

松下幸之助 


3、業(yè)界的關(guān)注

如果說起對日本現(xiàn)代設(shè)計的推動有著重要意義的兩大組織,那就不得不提日宣美和日本設(shè)計中心了。 

日宣美是日本宣傳美術(shù)協(xié)會(Japan Advertising Artist Club,JAAC)的簡稱,由山名文夫、河野鷹思、龜倉雄策、田中一光等人創(chuàng)立,于1951年6月創(chuàng)立,是日本第一個全國性平面設(shè)計師專業(yè)組織。 雖然它如今已不復(fù)存在,但在其存在的20年間,它每年都會把活躍在日本各地的設(shè)計師聚集起來,在東京等日本的主要城市舉辦”日宣美展“,不僅讓普通人看見了設(shè)計的魅力及其存在的價值,更是令眾多日本新一代優(yōu)秀設(shè)計人才被發(fā)掘和培養(yǎng)。

日宣美展現(xiàn)場 

特別是在1955年的日宣美展上,“平面設(shè)計”的概念不僅在日本首次被提出,同時“圖案”的說法也被“設(shè)計”一詞所取代。可以說,日宣美展是日本平面設(shè)計黃金時代的一個重要開創(chuàng)者。

日宣美展海報 

 

1960年3月,日本設(shè)計中心(Nippon Design Center,簡稱“NDC”)也誕生了,它集結(jié)了一大批日本最高水準(zhǔn)的設(shè)計師、文案和攝影師,對于推動日本設(shè)計行業(yè)迅猛發(fā)展同樣有著不言而喻的重要地位。

在這幾十年里,NDC人才輩出,創(chuàng)作出的優(yōu)秀設(shè)計作品不計其數(shù)。如今家喻戶曉的豐田,MUJI等日本品牌均是出自于NDC。

MUJI世界旗艦店海報


蔦屋書店產(chǎn)品設(shè)計


Rubell《Moii》品牌設(shè)計


上野動物園宣傳海報


4、政府的支持

除了上述提到的因素之外,日本設(shè)計的迅速崛起,同樣離不開政府的大力支持。

1957年,為了促進日本設(shè)計文化的建立,通產(chǎn)省決定建立一個優(yōu)秀設(shè)計選拔制度,來作為日本設(shè)計評價和推廣體系。這就是我們后來熟知的G-Mark設(shè)計獎(Good Design Award,GDA)。

如今,它已發(fā)展成為了亞洲地區(qū)最具權(quán)威性和影響力的設(shè)計獎項,被冠以”東方設(shè)計奧斯卡獎“的稱號。

部分Good Design Award獲獎作品

 

政府深知美學(xué)教育對于設(shè)計改革的重要性,便積極吸收世界各國先進的藝術(shù)教育理念。

例如Herbert Read(英國藝術(shù)批評家、美學(xué)家)提出的“培養(yǎng)自發(fā)性創(chuàng)造力與開發(fā)個性”為目的的藝術(shù)教育論;

Susanne K. Langer(美國哲學(xué)家、教育家)提出的“藝術(shù)教育即感情教育”的觀點,都是日本美學(xué)教育所學(xué)習(xí)的對象。

日本兒童美學(xué)教育節(jié)目《啊!設(shè)計!》 

      

日本的文化廳和文部科學(xué)省也會協(xié)作起來,通過設(shè)立預(yù)算、建立“孩子·夢想·藝術(shù)·藝術(shù)院”項目等方式,確保學(xué)生有機會接觸高品質(zhì)的文化藝術(shù)的鑒賞體驗活動。

日本的孩子從小學(xué)四年級開始開始,就有了專門的設(shè)計教育的課程,比如就拿美術(shù)一門來說,就開設(shè)了“造型游戲”、“繪畫和立體造型活動”、“手工制作”、“藝術(shù)鑒賞”等多種模式,與此同時,還會與當(dāng)?shù)匚幕瘷C構(gòu)、美術(shù)館、博物館聯(lián)合教學(xué),可謂一點都不含糊。    


為了學(xué)習(xí)各國不同設(shè)計的優(yōu)點,官方每年還會專門派遣出設(shè)計專業(yè)的留學(xué)生,組成考察團,赴歐美等國進行學(xué)習(xí),看看德國的包豪斯、法國的裝飾藝術(shù)、英國的工業(yè)設(shè)計、美國的市場開拓等等。

日本高校畢業(yè)海報

更重要的是,日本后來在吸取西方設(shè)計精粹的同時,也學(xué)會了將自己本民族的傳統(tǒng)文化融入進去,終于從曾經(jīng)的只會模仿,逐漸走向了創(chuàng)造自己特色,形成了如今自成一派的”日式設(shè)計“。

蝴蝶椅,柳宗理


餐具設(shè)計,Nendo



MUJI地平線海報,原研哉


CHAOS混沌之表,黑川雅之

      


壁掛CD,深澤直人


寫在最后

再回過頭來,看看我們今天所面臨的設(shè)計困境。就好比當(dāng)年的日本,我們雖然有著強大的制造能力,但是大部分仍然局限于在“復(fù)制”的階段。

反思日本現(xiàn)代設(shè)計崛起這一路,但愿我們在做設(shè)計的時候也能明白,你可以以模仿的方式去學(xué)習(xí),但也千萬不要忘記,創(chuàng)新才是最終的目的。


*本文圖片來源于網(wǎng)絡(luò),僅供學(xué)習(xí)、交流使用,不具有任何商業(yè)用途,版權(quán)歸原作者所有。


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