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不靠明星帶貨、不打經典款,這家韓國潮牌拿什么PK Supreme? - 成都廣告公司

時間:2020-01-18

今天,來講講一個勢頭快要蓋過Supreme,在全球范圍內引起諸多關注和討論,被譽為“全世界都在搶,你有錢也買不到的品牌”——Ader Error。

Ader Error來自于韓國首爾,成立于2014年。雖然成立時間不長,但已經成為“復古校園品牌”、“獨立設計師品牌”、“韓國潮牌”的關鍵詞代表。紅到經常缺貨不說,甚至還被美國版《Vogue》評價為“韓國版的Vetements”。

此前Ader Error與PUMA聯名企劃的 RS-100

一經發售就幾乎瞬間售罄,在球鞋圈掀起一陣個性風潮。

更有意思的是,Ader Error 的爆紅,靠的不是明星帶貨,也不打經典款,甚至連一個特定的設計師都沒有

這不僅在對知名設計師與明星的名人效應高度依賴的時尚圈,堪稱一朵奇葩,也讓人不禁要問:Ader Error究竟是憑借什么迅速躥紅,成為全球瘋搶的潮牌的?


一、不靠明星帶貨,持續體驗輸出

雖然Ader Error 被《VOGUE》評價為“韓國的VETEMENTS”,但你如果了解它后,就會發現它遠比Vetements有趣得多。因為它售賣的不僅僅是衣服,還有體驗。


1、好比,它會像打造藝術展一樣,打造它的門店

Ader Error 在韓國有一家旗艦店和一家showroom。

門店設計別致得就像藝術展一樣。不僅設有不同的展覽和藝術裝置,還會根據不同門店,呈現不同的藝術風格。

韓國梨泰院 AderError showroom

被譽為“你千萬不能錯過的打卡盛地”的Ader Error弘大旗艦店,是Ader開出的第一間旗艦店。

它在選址上就別出心裁,不在繁華商圈,而是位于弘大的居民區。

Ader Error韓國弘大旗艦店

不選在商圈的好處是,可以任意揮灑巧思,來裝點這棟獨棟建筑。

充滿復古氣息的紅磚外墻配以多邊形大門和落地窗,超大ADER LOGO醒目十足。

一樓主要是展覽區、收銀臺和試衣間。每個區域有不同主題的藝術裝置,展示不一樣的概念性設計理念,并且定期更換。

每一個試衣間也都經過精心的設計,有各種情景風格,隨便一拍就是大片既視感。

你以為這是電影《Wes Anderson》的場景?錯!這是試衣間!

二樓則主要是賣貨區,當然也有小面積的藝術裝置。

在一個相當寬敞的賣場空間內,陳列了當季新款服裝、飾品與背包,與各類時尚元素巧妙搭配,即是售賣,又兼顧了展示。

Ader Error的巧思還不僅止于此。


2、它還會像做藝術品一樣做輸出內容

Ader Error 2019秋冬系列的主題是“Film in fashion”, 就把Lookbook做出了膠片感,儼然把自己角色扮演成了一家電影出品公司。

Ader Error 2018春夏Lookbook更是精彩。它直接把Lookbook照片塞進了手機里。

截圖相冊展示還附帶短信消息提醒,簡直創意滿分。

 

結合手機主題,Ader Error 還策劃了一場名為“Take A Selfie” 的活動,讓模特們用手機前置攝像頭,照著自己一頓狂拍。

濾鏡元素都是小意思,Ader Error還模仿時下大熱的變臉軟件,讓模特在手機中的臉,都變成了軟萌小動物。

這樣的Lookbook呈現形式,既有趣味,也充滿了對于現代人沉浸在網絡上和自拍中的諷刺,給大家帶來了深刻的反思。

Ader Error不僅非常懂得緊扣時代潮流,也很會向復古記憶致敬。好比2018FW系列 的Lookbook,就使用了酷似Windows98 的老式電腦桌面設計。

點開后,左上角甚至還有記憶里“因為卡頓而多次出現的錯誤界面”。 


3、Ader Error有多會玩?就連包裝上,也可以看見它層出不窮的巧思

好比,將膠卷底片作為胸針包裝的一部分,既有創意又有藝術感,讓人連這小小包裝,都不忍扔掉。

要么,就以廢棄鐵罐為靈感,設計為鞋盒,復古潮流感滿分。

看到這里,讓人不禁感嘆,Ader Error 光是店面設計、LookBook、產品包裝給大眾帶來的獨特體驗就已經夠抓人眼球了。

然而這些個亮點用來概括Ader Error,卻是不夠的。

它還有設計出色的產品不能不講。


二、深入文化母體,打造文化符號

盡管Ader Error沒有固定的設計師,設計團隊也來自餐飲、設計、繪畫等不同的領域,不過都畢業于圣馬丁等設計名校。并且,都非常懂得深入文化母體,將自身品牌打造成文化符號。


1、Ader Error 非常擅長借助設計語言表達自身個性想法

在它的設計中,懷舊與復古、簡單的廓形和出位的解構設計、無性別主義奇跡般地得到了和諧共處。

Ader Error,aesthetic + drawing + er,Ader 是 other 的韓語發音,而 error 則是“錯誤”,剛好帶出 “ but near missed things(缺憾和不完整的美) ”,光是這個品牌名,就完美呼應了川久保玲 “完美的對稱是丑陋的” 的解構主義設計思想。

品牌方曾表示:“我們會利用手上已有的資源、信息以及其他事項,再運用我們的感覺去創造我們的品牌,一切都在「編輯」及「重新編輯」的過程下完成。”

而“編輯”與“重新編輯”,恰好深刻體現了AderError所擅長的解構主義設計。

“解構主義”(Deconstruction)簡單說來,就是打破舊單元秩序再創造,放在服裝界,就意味著對服裝材質、色彩等進行拆解和重組。

Ader Error的解構主義無處不在。并且十分擅長通過巧妙的服裝設計,傳達其品牌“關注那些近乎錯誤的存在”的理念。

連看似無用的小東西,經它之手也可以變得有趣無比,讓你心甘情愿掏錢買單。

在Ader Error ,AirPods不僅可以入耳還能掛耳,變成耳環。

除了解構主義,Ader Error設計風格中的無性別主義,也頗具個性與識別度。

“無性別”(unisex)時裝設計被稱為“21世紀第二個十年的時裝核心”。

而在Ader Error的設計中,幾乎所有衣服都采用了 One-Size,Lokbook中你可以看到背著女包的男孩,也可以看到穿著寬大外套的女孩。

據說,Ader Error希望通過“無性別”主義風格設計,表達品牌的內涵:打破對性別的偏見


2、 Ader Error不僅非常擅長通過設計表達個性想法,也非常擅長通過跨界聯合,打造藝術品。

是的,也許別人的跨界聯合產出的是產品,但Ader Error的跨界,產出的是藝術品

Ader Error 與 Can Dagarslani 合作的“雙生兒”系列

品牌方曾表示,“對我們而言,與藝術家合作是一件很重要的事。我們一直對那些具個人風格及感染力的藝術家很感興趣,而且很高興可以跟他們合作,因為合作可以促進雙方投入更多力量創作。”

因此,Ader Error的跨界合作在保持品牌風格的同時,又極具強烈的個人風格,每次跨界,必出精品。就連宣傳照,都拍得像藝術品一樣。

AderError與來自斯洛伐克的攝影師Maria Svarbova合作的“WALLS”系列

用童話般的絢爛色調呈現出了極具反差感的“清冷”。

在《成功公式》這本書里,作者利用各種數據研究了以消費行業為主的各個行業,其中有一章講到藝術品系統。

該作者調查了 14000 個畫廊、8000 個博物館、50 萬名畫家和 300 萬幅畫作,最后得出的結論是:作品曾經進過的畫廊和博物館決定了這幅畫能賣多少錢。

而把這一理論放在潮牌身上,則可以這一理解:潮牌火不火,取決于進沒進潮流系統。

縱觀Ader Error所做的一切,你會發現它幾乎沒干什么跟流量、渠道有關系的事情,就是一直在死磕文化。

根據官方給出的解釋,其實打從品牌剛剛創立之時,這些創意人就不僅僅把 Ader Error當做一個服裝品牌,而是一個以時尚為基礎的文化品牌,青年文化、藝術、生活方式都是載體。

但當它的品牌成為文化符號,跟某種文化掛鉤,就擁有了無可比擬的品牌張力。


三、不捉第二條泥鰍,成功 PK Supreme

有趣的是,盡管Ader Error已經火遍全球,卻并沒有如Supreme一般,遭遇山寨困擾。

究其原因,要歸功于它持續地“打破前定和諧”,與對“不捉第二條泥鰍”的堅持。


1、打破前定和諧,帶來持續驚喜

前定和諧原為哲學概念,基本含義是“上帝在創造世界時預先讓萬物的發展變化保持和諧,以此保證世界的秩序”。而在日本,前定和諧的意義又被引申為“任何人都按照預定的過程前進發展,所有行動的結果也皆與預期無異。

打破前定和諧,用在產品策略中,即為"永遠超越期待。”

在時尚圈越來越同質化的今天,Ader Error持續的體驗輸出,是它能夠吸引大多數人眼球和錢包的主因。

因此,與其說大眾購買的是它的產品,不是說是在購買它帶來的,持續不斷的驚喜體驗。


2、同時,“永遠在A創意大火以后,推出B、C創意”的“不捉第二條泥鰍”的思維,也使它難以被山寨所盯上

在蘋果推出iphone6S 的時候,打出的廣告語是“唯一的不同,就是處處不同。”然而iphone6S 在實際的銷售中,被問到最多的問題,就是“它到底哪里不同?”

消費者的感知,并不會如你想象的靈敏。因此,不要在A產品大火以后,“捕捉第二條泥鰍”推出A+產品,因為它勢必不會比第一條大而應當在“向日葵大火以后,撒下蒲公英的種子”。

Ader Error 正是如此,盡管它從不打經典款,但它對于創新創意的追求,使它不僅可以不斷給大眾帶來驚喜,吸引大眾的眼光。

同時,“不打經典款”也使它很難像Supreme一般,輕易被人山寨模仿。

因為當一款熱門產品出現,大家跟風山寨的時候,Ader Error早已推出了全新的產品,引領了全新的潮流,將大熱款,變成了過去時。

所以,理論上說,Ader Error其實根本不用 PK Supreme。

它的對手,也就只有自己而已。


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