原標(biāo)題：工銀信用卡超燃大片上線，傳統(tǒng)生肖×消費(fèi)金融撞出新潮流！

十二生肖賽跑排位的故事大家都聽(tīng)過(guò)，但在賽跑排位之后，生肖們又做了什么呢？

排位過(guò)后，是一年又一年，一個(gè)生肖接著另一個(gè)生肖，十二年周而復(fù)始的循環(huán)，就像永不停歇的十二生肖接力。

本文圖片均來(lái)自工銀信用卡官微及官方公眾號(hào)

工銀信用卡特意發(fā)布一支生肖新傳視頻，演繹新時(shí)代生肖接力，新年大片一氣呵成，從頭燃到尾，不給年輕人熬雞湯，而是給他們打雞血。

十二生肖接力代表著中華傳統(tǒng)文化的傳承與延續(xù)，傳統(tǒng)文化符號(hào)結(jié)合時(shí)代特性成了年輕人追逐的新潮流。

工銀銀聯(lián)生肖信用卡就是傳統(tǒng)文化與消費(fèi)金融的跨界產(chǎn)物，更是對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與傳承。

01
續(xù)寫(xiě)新時(shí)代傳說(shuō) 契合用戶興趣點(diǎn)

十二生肖的故事似乎一直活在童年記憶里，現(xiàn)在都流行談?wù)撔亲皇巧傧啵瑐鹘y(tǒng)生肖文化漸漸離年輕人遠(yuǎn)去，只有每逢過(guò)年的時(shí)候，生肖元素才繽紛熱鬧起來(lái)。

很多傳統(tǒng)文化其實(shí)都面臨這樣一個(gè)尷尬的處境，在歷史書(shū)本里呆久了，就不容易在日新月異的現(xiàn)代社會(huì)找到合適的位置。

年輕人都愛(ài)新鮮好玩的事物，傳統(tǒng)文化在新生代面前顯得過(guò)于陳舊，要讓他們接受就得融合時(shí)代特性，在保留傳統(tǒng)精粹的同時(shí)又充滿新鮮活力。

工銀信用卡選擇拓展延伸十二生肖排位賽跑后的故事，續(xù)寫(xiě)新時(shí)代傳說(shuō)，契合用戶的興趣點(diǎn)和注意力。

用戶聽(tīng)膩了生肖排位，工銀信用卡從新角度出發(fā)，創(chuàng)造一個(gè)全新的故事，著重體現(xiàn)十二生肖接力象征的時(shí)間永不停歇、文化不斷傳承與延續(xù)。

“接力”的含義可以有多種解讀，生肖間的接力，時(shí)間的銜接，傳統(tǒng)文化與新興潮流的交接，而且更能突顯十二生肖是個(gè)整體，周而復(fù)始的十二年就是由生肖接力實(shí)現(xiàn)的。

即將到來(lái)的正好是鼠年，下一個(gè)循環(huán)的起點(diǎn)，但是廣告里鼠卻是最后拿到時(shí)間接棒的生肖，這是為了突出鼠的重要性，就像電影里大人物總是最晚才出場(chǎng)。

最后十二個(gè)生肖站成一排，鼠不但占據(jù)C位還打開(kāi)了接棒，畫(huà)面隨即浮現(xiàn)“續(xù)寫(xiě)屬于我們的傳說(shuō)”，亮出廣告的主題，也讓用戶對(duì)這場(chǎng)永不停歇的接力充滿期待。

02
超燃運(yùn)動(dòng)形式 激發(fā)熱血共鳴

廣告片以傳統(tǒng)的皮影戲開(kāi)頭，引入生肖排位過(guò)后的故事，用跑酷、賽艇等極限運(yùn)動(dòng)演繹永不停歇的十二生肖接力故事。

當(dāng)生肖鼠拿到接棒后，工銀銀聯(lián)生肖信用卡才正式露面。利用緊迫感十足的生肖接力形式調(diào)動(dòng)起用戶的熱血沖勁，讓傳統(tǒng)文化結(jié)合時(shí)代特性散發(fā)全新活力。

極限運(yùn)動(dòng)瞬間點(diǎn)燃年輕人的熱血，騎馬追高鐵的畫(huà)面非常有電影質(zhì)感，完美演繹出高新科技與傳統(tǒng)文化的碰撞，文化的傳承與延續(xù)。

還有摻雜生肖甲骨文元素的紅黑色調(diào)服裝、面具，都迎合了年輕用戶的個(gè)性審美需求，并且不失傳統(tǒng)文化底色。

廣告還借助生肖接力的不同視角，展現(xiàn)了祖國(guó)大好河山的無(wú)限風(fēng)光以及年輕人眼中的社會(huì)面貌。

在十二生肖新傳里，可以感受到引發(fā)年輕人共鳴的熱血精神，生肖接力翻山越嶺歷經(jīng)重重艱難，卻續(xù)寫(xiě)了一段屬于新時(shí)代、新生代的傳說(shuō)。

工銀信用卡在各品牌輪番以煽情、淚點(diǎn)打造賀歲片的時(shí)候，特立獨(dú)行地用超燃大片帶給用戶超越視覺(jué)享受的緊張刺激感，充分調(diào)動(dòng)用戶的興趣，并移情到相關(guān)產(chǎn)品上。

03
話題造勢(shì)+用戶基礎(chǔ)延續(xù)新潮流

工銀信用卡的官微成立時(shí)間不長(zhǎng)，目前為止三條微博都與本次十二生肖接力的故事有關(guān)，第一條微博是引子，放出一張長(zhǎng)圖，講述十二生肖排位傳說(shuō)。

設(shè)置懸念讓用戶對(duì)生肖排位之后的故事產(chǎn)生探究欲，也為廣告片上線預(yù)熱，伴隨十二生肖新傳一起在線上擴(kuò)散的是#十二生肖接力#話題，閱讀量已達(dá)3.2億。

工銀信用卡的微博轉(zhuǎn)贊人數(shù)超過(guò)2萬(wàn)，有不少大V轉(zhuǎn)發(fā)視頻并對(duì)創(chuàng)意贊不絕口，引起眾多網(wǎng)友熱議，KOL對(duì)粉絲的影響力能夠讓話題進(jìn)一步觸達(dá)更多年輕用戶。

雖然僅憑微博平臺(tái)發(fā)起話題，線上影響范圍比較有限，但是工銀銀聯(lián)生肖信用卡早在去年就推出了，所以已經(jīng)擁有一定的關(guān)注度和用戶基礎(chǔ)。

卡上的甲骨文形象生動(dòng)地描繪出十二生肖的不同姿態(tài)，既融合了生肖的各色特征，還以年輕人偏好的新鮮玩法演繹了傳統(tǒng)文化。

消費(fèi)金融與傳統(tǒng)生肖的跨界新穎且有文化質(zhì)感，不但符合年輕人的審美需求，還讓其找到歸屬感和精神共鳴，經(jīng)典傳統(tǒng)文化得以創(chuàng)新延續(xù)，并充滿新生活力。

生肖信用卡紅黑搭配，紅色的線條組成代表生肖的甲骨文，在純黑的底色下所有文字栩栩如生，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊能立即吸引用戶目光，并在用戶心中留下深刻印象。

廣告里人物外表的元素多取材于生肖信用卡的甲骨文設(shè)計(jì)，甲骨文與現(xiàn)代化生肖造型的結(jié)合，形成一種傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風(fēng)格融合的新潮流。

總結(jié)

工銀信用卡以流行的方式對(duì)接傳統(tǒng)文化，給年輕人帶來(lái)貼近審美需求、歸屬感和精神共鳴的文化體驗(yàn)，極大豐富了產(chǎn)品內(nèi)涵，也提升了品牌形象。

今年為了宣傳工銀銀聯(lián)生肖信用卡，品牌另辟蹊徑發(fā)布一支突破風(fēng)格的超燃大片，通過(guò)破時(shí)空演繹十二生肖排位后的全新接力故事，續(xù)寫(xiě)屬于新時(shí)代、新生代的傳說(shuō)。

多樣化的接力形式讓用戶充分感受時(shí)代的發(fā)展變化，領(lǐng)略祖國(guó)的自然風(fēng)光，傳統(tǒng)文化與新興事物碰撞迸發(fā)出別樣光彩，這也是生肖信用卡的魅力所在。

工銀信用卡充分洞察年輕人的需求，用流行的方式創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳承，并通過(guò)產(chǎn)品延續(xù)了用戶的文化體驗(yàn)。

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