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杜蕾斯出時裝了!你敢穿嗎? - 成都

時間:2019-11-01

作者:杜少君(廣告洞察主筆),首發: 廣告洞察(ID:admen888)

自從換了代理商的杜蕾斯

最大的改變是很少追熱點了 

但是!

這次一亮相,杜蕾斯玩了一波大的

竟然玩起了跨界時尚圈!

就在10月20日,在成都第六屆時尚周末隆重發布「杜蕾斯首場時裝秀」。

攜手國際頂尖設計大咖倫敦時裝周官方日程設計師Fyodor Golan,一起「Step Forward Into the Dream」(下一步更美妙)

整場時裝秀的設計靈感,是源自Fyodor Golan關于仲夏夜之夢的神往,所以那些繽紛的想象只因他們「希望制造一個關于戀愛的夢」

既然是意在制造一個關于戀愛的夢,杜蕾斯就在秀場上,玩起了戀愛小游戲。

由一對對模特組成的戀人,在一步步地靠近,將彼此緊緊涌入懷中。在這個相遇到相擁的過程,杜蕾斯以一句「下一步更美妙」完美地詮釋了。

在這次的時裝秀上,杜蕾斯還發布備受期待的兩款聯名服飾,連衣裙和衛衣,還有限量發售的雙十一定制禮盒、手拿包和絲巾和Air空氣套等單品。

在聯名款衛衣和連衣裙的整體設計上,設計師通過對愛情大膽的想象,延續了杜蕾斯直白表達情感的特性,以超立體剪裁和大膽的色彩,鼓勵大家將心中的情感大膽地表達出來。

此外,在兩款聯名周邊---扎染色的絲帶和手包,同樣也是設計感十足。

杜蕾斯這一系列的聯名款一出,就受到了網友們的熱議,紛紛表示很想要!


但是,據稱杜蕾斯這些時裝暫時是不對外公開售賣,所以我們只能先飽飽眼福了。

其實,這并不是杜蕾斯第一次跨界時尚圈,在去年杜蕾斯就聯合國潮品牌INXX推出牛仔外套。

充滿個性標識的牛仔外套,處處印滿了杜蕾斯的品牌LOGO,散發著滿滿的荷爾蒙愛意。

在這次的聯名設計上,保留了INXX一貫以來別具匠心的制作工藝,再以杜蕾斯的透明質感融入其中,呈現出利落挺直的裁剪,并分別運用至漁夫帽、單寧外套、托特包之上。

衣服好看是好看,但是滿滿杜蕾斯的logo,也不是一般人能駕馭的!

這次,杜蕾斯大張旗鼓地跨界玩起了時裝秀,也在圈內掀起了熱潮。有人說杜蕾斯這番舉動,其實并沒有賣衣服的意圖,只是一場造勢營銷而已,其本質就是想要引起公眾的關注度。

我們都知道,杜蕾斯是一個擅于做熱點營銷的品牌,緊跟潮流跟熱點。雖然在換了代理商后,相對于之前的熱點營銷,已經是減少很多了!但每次的營銷動作,還是會引起不小的討論。

就拿從上半年四月份,杜蕾斯和喜茶跨界翻車事件來說,成為了不少品牌跨界的反面教材。

這也讓杜蕾斯不得不重新審視品牌營銷的立意,或許可以考慮換一個方向,給自己緩口氣,同時也給消費者帶來一些不一樣的東西?

直到8月份,杜蕾斯帶來了九十周年廣告片《再向前一步》,在一定程度上來說,也是品牌形象的一次回歸,選擇以勇敢愛來作為品牌形象的支撐。

再到這次,同樣也以是愛為名的時裝秀,鼓勵那些相愛的人們「下一步更美妙」的情感表達,擁抱或許就是一個不錯的想法。

看來,這次的杜蕾斯已經做好準備,重新出發!

那你們覺得杜蕾斯的表現如何呢?


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