微信公眾號(hào)作為月活躍賬號(hào)數(shù)350萬，月活躍粉絲數(shù)7.97億的大流量平臺(tái)，不斷吸引自媒體人和企業(yè)入駐。對(duì)于企業(yè)來說，公眾號(hào)能夠精準(zhǔn)的吸引目標(biāo)客戶，從而有效宣傳和推廣自身產(chǎn)品，維系客戶關(guān)系。但是微信公眾號(hào)相對(duì)于頭條號(hào)、百家號(hào)來說沒有那么多的推薦機(jī)制，第一批粉絲是需要自己去獲取的。剛剛注冊(cè)完成的賬號(hào)，用戶只有自己和老板，大家都迫切的想知道如何從0到1，啟動(dòng)一個(gè)新賬號(hào)。接下來，我們就給出五個(gè)建議，助力企業(yè)賬號(hào)冷啟動(dòng)，獲取第一批用戶。

一、用公司的其他內(nèi)容平臺(tái)推廣—平臺(tái)打通，引流漲粉

在這個(gè)自媒體盛行的時(shí)代，每個(gè)平臺(tái)都有自己的受眾群以及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)往往也不止開通了一個(gè)平臺(tái)，所以，將平臺(tái)打通，借助多平臺(tái)進(jìn)行引流，成為不少企業(yè)的首選。

1、平臺(tái)間互相引流

比如大多數(shù)企業(yè)擁有自己的官網(wǎng)、微博、貼吧等，經(jīng)過長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)積累了很多老客戶。這時(shí)可以在公司的微博、官網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，例如：在微博上給用戶發(fā)私信：您好，關(guān)于xx企業(yè)的更多詳細(xì)信息和服務(wù)可以關(guān)注微信公眾號(hào)“xxxx”。在官網(wǎng)上可以放上公眾號(hào)的二維碼并加上引導(dǎo)語：更多信息請(qǐng)掃描二維碼。或者如果有論壇和貼吧等其他途徑都可以以這種形式進(jìn)行引導(dǎo)。

2、平臺(tái)打通，互通流量

借助自媒體的流量以及其成熟的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制來進(jìn)行引流是如今不少企業(yè)的首選。例如：大魚號(hào)背靠阿里文娛，多渠道分發(fā)，同時(shí)連接優(yōu)酷、土豆兩大在線視頻平臺(tái)，流量、影響力不容小覷。企業(yè)如果將平臺(tái)打通，宣傳推廣效果將大大提升。

大魚號(hào)后臺(tái)可直接關(guān)聯(lián)微信公眾號(hào)，在大魚號(hào)的賬號(hào)設(shè)置中填入公眾號(hào)ID，發(fā)文時(shí)勾選推廣公眾號(hào)。這樣，在大魚號(hào)發(fā)布的文章末尾，會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)我們的微信公眾號(hào)，系統(tǒng)也會(huì)默認(rèn)這種推廣行為。至此，兩個(gè)平臺(tái)流量是實(shí)現(xiàn)了打通，實(shí)現(xiàn)了從大魚號(hào)向微信公眾號(hào)引流的目的。

二、線下用戶引流到線上

大部分企業(yè)都有自己的實(shí)體店或線下終端，我們可以充分利用線下流動(dòng)的客戶資源，把這些客戶引流到公眾號(hào)，通過后續(xù)的內(nèi)容輸出，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為具有品牌粘性的“老客戶”。這樣不僅增加了公眾號(hào)的用戶數(shù)量，還完成了客戶的轉(zhuǎn)化，“一舉兩得”。

那該如何進(jìn)行引流呢？我們可以在實(shí)體店進(jìn)行“關(guān)注公眾號(hào)優(yōu)惠活動(dòng)”或者“關(guān)注公眾號(hào)贈(zèng)送小禮品”等活動(dòng)。比如，我們從事家居裝修行業(yè)，用戶參觀實(shí)體店并掃碼可以領(lǐng)取精美的家居小模型。我們還可以告知用戶，會(huì)定期在公眾號(hào)上發(fā)放一些優(yōu)惠券，相信對(duì)于部分客戶是有吸引力的。由于這些客戶都是有明確需求的，所以，在我們發(fā)布相關(guān)實(shí)用性文章，相信也會(huì)有閱讀、互動(dòng)，也更容易后期線上宣傳、推廣的展開。

三、微信好友、微信群和朋友圈推廣

其實(shí)，微信推廣會(huì)產(chǎn)生更大的裂變效果，尤其在微信好友、微信群和朋友圈推廣更是一個(gè)不錯(cuò)的方法。這個(gè)方法適合絕大部分企業(yè)。

我們要提前準(zhǔn)備一份能體現(xiàn)賬號(hào)特色的推廣文案和海報(bào)。例如：教育行業(yè)某公眾號(hào)的文案是：中考備戰(zhàn)莫慌，XX教育助你上岸，學(xué)測(cè)練三步走，高效學(xué)習(xí)…關(guān)注公眾號(hào)獲取更多學(xué)習(xí)技巧。海報(bào)的主要內(nèi)容是教學(xué)環(huán)境的實(shí)景照片，機(jī)構(gòu)獨(dú)有的資料圖片，以及優(yōu)秀案例和機(jī)構(gòu)獲得的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。文案說明了受眾群體，引導(dǎo)大家關(guān)注公眾號(hào)，海報(bào)直接呈現(xiàn)實(shí)物照片，增加了可信性，讓受眾有安全感。

微信好友大多屬于我們的“私域流量”，我們發(fā)在朋友圈或者群里比較優(yōu)秀的文章更有可能被好友轉(zhuǎn)發(fā)、甚至還可能通過裂變進(jìn)入好友的好友圈，助力引流、漲粉。

四、用已有的公眾號(hào)做推廣

用已有公眾號(hào)做推廣是大企業(yè)經(jīng)常使用的方法，這個(gè)方法一般適合已經(jīng)有了至少一個(gè)賬號(hào)，打算做新公眾號(hào)的企業(yè)來使用。例如某建筑材料公司之前已經(jīng)有了一個(gè)公眾號(hào)，現(xiàn)在打算新開一個(gè)專門介紹建筑管道的公眾號(hào)，那他們有以下幾種方法可以推廣新賬號(hào)：

1、可以在舊賬號(hào)里編輯一個(gè)推廣新賬號(hào)的文案，放在文章的底部。文案可以是：我們的另一個(gè)公眾號(hào)xx管道已經(jīng)開始正式運(yùn)營(yíng)啦，里邊有超詳細(xì)的管道知識(shí)和產(chǎn)品的詳細(xì)信息，有興趣的小伙伴們可以長(zhǎng)按下方二維碼關(guān)注喲~

2、在已有賬號(hào)的菜單欄里推薦新賬號(hào)是很不錯(cuò)的辦法。它保證了粉絲打開公眾號(hào)之后第一眼就可以接收信息。接收消息的人越多，新賬號(hào)的粉絲增長(zhǎng)就可能越快。

打開微信公眾號(hào)后臺(tái)，選擇自定義菜單根據(jù)指示添加新的菜單欄或者更改菜單欄，菜單名稱可以設(shè)置為新賬號(hào)的名字，在子菜單可以加入新賬號(hào)優(yōu)秀的圖文和新賬號(hào)的鏈接。

3、通過已有賬號(hào)轉(zhuǎn)載新賬號(hào)文章進(jìn)行導(dǎo)流是大多數(shù)企業(yè)常用的方法之一，效果一般也比較好。我們可以在文章開始時(shí)提示一下：xx企業(yè)的第二個(gè)公眾號(hào)誕生啦！粉絲在已關(guān)注的賬號(hào)里看到這篇轉(zhuǎn)載的文章，如果覺得夠?qū)嵱茫嘈艜?huì)去點(diǎn)擊查看，甚至可能還會(huì)關(guān)注。

五、付費(fèi)推廣

其實(shí)，付費(fèi)推廣是呈現(xiàn)效果最快、但是品牌曝光不會(huì)太長(zhǎng)久的一種方式，比較適合那些電商、實(shí)體運(yùn)營(yíng)的企業(yè)。常用的主要有兩種形式：

1、尋找“前輩”合作，產(chǎn)生加倍效果

選擇公眾號(hào)領(lǐng)域相關(guān)的KOL或者已經(jīng)形成影響力的行業(yè)公眾號(hào)進(jìn)行合作，吸引他們已經(jīng)培養(yǎng)成熟的粉絲群體。

例如：做美食相關(guān)的公眾號(hào)可以找美食領(lǐng)域具有影響力的公眾號(hào)或領(lǐng)域紅人，我們付費(fèi)在他們的公眾號(hào)或者朋友圈、微信群進(jìn)行推廣。可以私信他們，也有某些公眾號(hào)會(huì)在推文的底部用小字標(biāo)注商業(yè)合作的聯(lián)系方式，或者在評(píng)論區(qū)留言也是一種方法。通過以上方式，加大合作的機(jī)會(huì)，為我們的公眾號(hào)引流。

2、付費(fèi)廣告推廣

其實(shí)，公眾號(hào)平臺(tái)也自帶了廣告推廣功能。我們經(jīng)常可以在朋友圈看到公眾號(hào)推廣，進(jìn)行這種付費(fèi)廣告推廣方式可以覆蓋較多的微信用戶，還可以從公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)追蹤分析投放情況。

在微信公眾號(hào)后臺(tái)菜單欄找到廣告主，點(diǎn)擊進(jìn)入后選擇“開通廣告主”，認(rèn)證通過后就可以發(fā)布朋友圈付費(fèi)廣告推廣了。

需要注意的是，只有常規(guī)式廣告和基礎(chǔ)卡片廣告兩個(gè)廣告樣式可以推廣公眾號(hào)，剩下的兩種類型不支持推廣公眾號(hào)。

以上就是我們?yōu)榇蠹医榻B的如何讓微信公眾號(hào)冷啟動(dòng)的五個(gè)建議：用公司的其他內(nèi)容平臺(tái)推廣、線下用戶引流到線上、微信好友、微信群和朋友圈推廣、用已有公眾號(hào)做推廣和付費(fèi)推廣。

作者：絲路贊學(xué)院

來源：絲路贊學(xué)院