日韩成人A片一区二区三区-日韩成人黄色片-日韩成人在线视频-日韩吃奶摸下AA片免费观看-日韩大片免费看-日韩大片在线观看

13608068886

信息流廣告賬戶搭建及優化全流程,投放必看! | 成都傳媒

時間:2020-02-04

曝光太少跑不出量?推廣預算怎么設置才合理?定向怎么設置才能保證流量同時命中目標人群?廣告轉化成本高,如何提高轉化、降低成本?

做信息流廣告,相信各位都遇到過以上這些問題,那么信息流廣告賬戶到底要如何優化?本篇艾奇菌就來跟大家從以下三個方面逐一的分析:

1、如何搭建一個合理的賬戶

2、賬戶優化的5個方向和維度

3、新手優化師日常工作清單及常見QA

1

如何搭建合理的賬戶

先說第一個,賬戶搭建,面對新賬戶,如何才能搭建一個高效的賬戶結構呢?

首先我們需要從以下4個維度著手分析:

1)公司:品類收益、預算情況

根據公司不同產品線收益及其 他推廣平臺的成本表現、預算 情況,結合推廣平臺搭建賬戶,合理的進行分配預算和出價。

2)行業:競爭對手、競品信息

根據競爭對手特點,競品賣點,構 思文案方向-差異化 or 同一賣點競爭。

3)目標:推廣目標、推廣需求

根據推廣目標、明確推廣需求、 選擇合適的投放位置、平臺。

4)產品:特征、賣點、受眾特點

根據產品定位、賣點、受眾特 點,制作創意及設置定向。

其次,規劃賬戶的基本結構:

搭建一個清晰的基本賬戶結構,有助于我們后期對賬戶的優化掌控,具體的方式如下圖所示:

組1:多線條方式;

組2:單線條方式;

組3:MIX線條方式。

3種方式我們選其一即可,根據自己的喜好和規劃。

確定了基礎機構,接下來是賬戶搭建的方法,同樣是4個維度:

1)素材/廣告樣式:適用于產品相對單一的產品,多場景化制作素材進行分組;

2)產品:產品類型豐富的廣 告主,可以根據不同的產品類型進行分組;

3)地域:適用于不同業務在 不同的地域特征進行分組;

4)時間:根據常規活動,品牌活動的不同時間來進行分組。

例如:

按投放平臺、品類分組,按照定向來分計劃:

按照場景來分組,按照素材來分計劃:

2

賬戶優化5個方向和維度

有了一個清晰明了的賬戶結構之后,遇到問題要如何優化呢?

1、老生常談的營銷漏斗:

漏斗的五層對應了營銷的各個環節,反映了從展現、點擊、訪問、咨詢,直到生成訂單過程中的客戶數量及流失。從最大的展現量到最小的訂單量,這個一層層縮小的過程表示不斷有客戶因為各種原因離開,失去興趣或放棄購買。

2、半路殺出的寶塔模型:

寶塔模型和營銷漏斗是相輔相成的,具體怎么理解,我們在之前的文章有詳細的解說,其實是正好相反的流程。具體什么意思呢?

當我們在統計數據、分析營銷轉化漏斗的時候,需要正向逆向結合來看

換句話說,當我們在關注曝光量/點擊量等基礎數據的時候,同時需要關注轉化量;結合轉化量,再回過頭去看基礎數據。

這個是我們賬戶優化的原則和根本。

3、流量優化的問題和方式

定向要避免過窄、交叉、重疊:

1)避免過窄:興趣關鍵詞+app名稱定向選定過少導致用戶覆蓋少;自定義人群數量太少;錯選過濾地域(投放到偏遠地區);點擊或轉化人群包未拓展;

2)避免交叉:多重定向重疊,不同定向類型取交集;如:選擇某一城市,再疊加分類,疊加關鍵詞;

3)避免重疊:同賬戶間多個計劃選擇了相同的定向,導致相互競爭。

優化方法:

1)根據根據目標受眾:結合產品的用戶屬性(如年齡、地域、性別、使用時間段等)設置,提升效果轉化。

2)根據效果數據優化:除必選定向外,全量投放,通過 “受眾分析”報告,查看用戶屬性分布 分析數據報表,去除高轉化地域、年齡段、興趣分類,可有效降低轉化成本。

4、轉化優化的方式

轉化優化包含應用下載頁優化、落地頁優化和轉化工具優化這三個層面。

1)應用下載頁優化:

▪ LOGO、簡介要清晰醒目,建議使用與平臺最為接近的色調;

▪?突出核心賣點和優勢,例如優惠活動等;

▪?選用高清、富有特色的應用截圖及真實場景使用截圖;

▪?過濾掉已經安裝過的用戶,注意避免非wifi環境的投放。

2)落地頁優化:

▪?首屏原則,精簡信息,吸睛突出賣點;

▪?表單噱頭,位置適當,邏輯通順,有理有據;

▪?落地頁整體長度建議不超過3屏,拒絕冗余信息;

▪?落地頁承上啟下,在文案和色調上外層與創意保持呼應。

3)轉化工具優化:

▪?1-2個轉化目標最佳,在設置轉換目標時,不建議在落地頁中設置多種轉化目標,這樣會有礙 廣告系統智能學習。

▪ ?落地頁中的轉化目標放置首屏或固定懸浮。如果轉化目標不凸顯,會有礙落地頁轉化率,導 致·跑不出量,所以轉化目標,如表單最好設置在首屏,或者通過頭條建站設置成固定懸浮樣式,增加表單轉化概率。

▪ ?表單字段2-3個為最佳。表單字段過多,會影響用戶提交體驗,減少表單提交量。使用視頻素材投放廣告,表單必須設置固定懸浮,以提高表單轉化。

5、數據優化的方法

這里給大家推薦非常經典的轉化評估的四象限法則:

在這個四象限法則里,橫坐標代表著我們的廣告費用消耗,縱坐標代表著廣告產生的轉化量,我們逐一看來:

第一象限:有三個屬性標簽,即轉化高、消耗多、成本高。這一類的數據,需要優化的因素比較多,重點在于出價、點擊率/轉化率(O系和CPA模式下需要分析轉化率)以及文案創意的精準度。

第二象限:這一部分是最優的廣告數據,轉化高成本低,可以持續保持觀察,當然有錢的主兒也可適當擴量。

第三象限:這一部分很明顯就是廣告沒能投放出去,曝光量級太小,那么我們優化的時候就需要優先考慮展現量。(展現量如何優化想必不用講了)

第四象限:最后這部分的數據,轉化量低、轉化成本過高,我們優先考慮優化的便是投放方案(包括創意/落地頁/定向等)以及流量的精準度。

3

新手優化師日常工作清單及常見問題

1、每日數據監控 多位置,分不同時段查看流量趨勢等,進行同比,環比,及時洞察數據波動;

2、計劃設置調整 通過查看數據分析,及時按需求調整計劃,如出價、預算、文案、落地頁、時段等調整;

3、數據再跟蹤基于計劃前期的調整,復盤數據,對比分析,找出最優投放思路;

4、定期上新計劃,監控數據實時做出調整;

常見問題QA:

1、新計劃冷啟動出價無競爭力導致展現量低,怎么辦?

建議:新計劃高出價:持續密切關注數據,數據走勢呈現上揚和穩定趨勢,逐步降價。

2、大圖、組圖小圖出價一樣導致展現量低,IOS出價和安卓一樣導致展現量低,如何解決?

建議:大圖新計劃建議出價高于組圖、小圖,IOS計劃出價應高于安卓計劃,參考實時轉化成本、轉化量級、點擊率、轉化率情況,更改出價;展現低于正常水平,提價后沒有起色,建議更換素材或新建計劃。

3、廣告組或廣告計劃預算設置較小且出價較低導致展現量低,怎么調整?

建議:首先根據轉化量目標和歷史投放效果反推預算。

公式:預算=T/CVR/CTR/1000*受眾CPM

如果你的轉化目標T是一天20個,轉化率CVR是5%。那么,20個轉化需要,20÷5%=400個點擊。點擊率CTR是2%,所以400個點擊 需要20000展示,如果你定向的客戶CPM浮動在12-20之間(也就是一千個展示需 要12-20元購買),所以如果要達到20個轉化目標,就需要設置 20*20000/1000=400元的預算。

然后進行相對應的優化,注意廣告組預算與計劃預算的限額,保證賬戶余額充足;提示接近預算時及時提高預算;新計劃建議設置較高預算,跑到一定量級再及時調整;持續觀察轉化效果,按轉化成本、ROI、 ARPU分配預算。

注意:對于CPA計劃,首先要明確一個轉化值多少錢,愿意支付的最高成本是多少。出價時可以以該值為 上限調整出價。

好了,以上就是我們今天的分享內容,希望對你有幫助。

 

作者:艾奇菌

來源:艾奇sem

客戶服務中心:136 0806 8886【加微信請注明來意】

四川省成都市高新區交子大道33號中國華商金融中心T1--17層

活動策劃攻略
厨房里的激战2类型| CF穿越火线女去衣看奶| 欧美颜射内射中出口爆在线| 爆乳一区二区三区无码| 天堂中文最新版在线官网在线| 好紧好骚好诱人好软| 永久免费看真人动漫网站 | 国产精品无码无在线观看| 亚洲成a人片在线观看无码专区| 快拨出去我是你老师啊作文| 锕锕锕锕锕锕锕好疼免费看网站| 天天想你视频免费观看西瓜| 精品国产AⅤ一区二区三区在线看 精品国产AⅤ一区二区三区V视界 精品国产AⅤ一区二区三区V免费 精品国产AⅤ一区二区三区4区 | 女人高潮被爽到呻吟在线观看| 成人动漫在线观看| 亚洲AV日韩AV无码| 美女又大又黄WWW免费网站| 成人免费无码大片A毛片直播 | 色欲AV蜜桃一区二区三| 国内精品久久久久久无码不卡| 在线观看亚洲区激情AV| 日产乱码一二三区别视频| 国产帅男男GAY网站视频| 伊人久久大香线蕉无码| 日本无套内射ⅩXXXX人妻在线| 国产日韩一区在线精品 | 亚洲AV永久无码精品蜜芽| 蜜芽亚洲AV无码精品国产| 顶级欧美熟妇XXXXX欧美精品| 亚洲AV永久无码老湿机漫画| 男生女生一起相差差差| 国产成人精品三级麻豆| 亚洲一区二区三区在线播放无码| 人妻的渴望波多野结衣| 国产人成无码视频在线观看| 在我们寝室当寄吧套子怎么样| 日韩精品无码免费一区二区三区| 狠狠躁天天躁无码中文字幕图| 7777奇米四色成人眼影| 未成满18禁止免费无码网站| 久久久久久久亚洲AV无码| 成年免费A级毛片无码| 亚洲JIZZJIZZ中国少妇| 欧美黑人性爱视频| 国产三级在线观看播放| 18禁裸乳无遮挡啪啪无码免费| 少妇内射兰兰久久| 久久亚洲精品无码| 公和我做好爽添厨房在线观看| 亚洲一线产区二线产区区别在 | 中国猛少妇色XXXXX| 私人影院播放器大全| 久久久久久人妻无码| 二级毛片免费视频播放| 野花高清视频免费观看完整版中文| 日韩精品成人无码专区免费| 精品久久久久久国产潘金莲| 成人国产精品一区二区免费| 亚洲欧美国产国产一区二区| 日本高清视频网站WWW| 精品无人区卡卡卡卡卡二卡三乱码| 波多野结衣在线观看av| 亚洲熟妇AV午夜无码不卡| 日本亚洲色欲网站WWW| 久久精品久久精品中文字幕| 大屁股大乳丰满人妻| 一二三四免费观看高清视频| 熟妇阿 HD中文电影| 免费A级毛片无码免费视频1| 国产麻豆精品久久一二三| AV天堂午夜精品一区| 亚洲成AV人片乱码色午夜| 日产精品一线二线三线京东| 久久精品人妻中文系列葵司| 国产AV无码专区亚洲AV桃花庵| 中国娇小与黑人巨大交| 亚洲 都市 无码 校园 激情| 欧美激情视频一区二区三区免费| 黑人大战亚洲人精品一区| 爸爸你不能谢在里面来| 亚洲无人区码一码二码三码的含义| 少妇粗大进出白浆嘿嘿视频| 蜜桃国产乱码精品一区二区三区w| 国产免费久久精品国产传媒| ZOOM与人性ZOOM1区别| 亚洲在AV极品无码高清| 无码人妻丰满熟妇一区二区三区| 欧美成人精品一区二区综合| 精品人妻系列无码人妻漫画| 国产69精品久久久久99尤物| 67194人成免费无码| 亚洲精品国产成人99久久| 色欲AV永久无码精品无码| 妺妺跟我一起洗澡没忍住| 韩国乱码片免费看| 豆国产97在线 | 亚洲| 中文字幕人妻三级中文无码视频| 亚洲AV老熟妇在线观看| 色妓AV人妻一区二区三区| 免费看视频高清在线观看| 教室别恋在线观看| 国产成人精品亚洲日本专区61| CHINESE熟女老女人HD,| 一二三四在线视频观看社区| 小宝贝下面的小嘴流水了 | 免费看美女脱精光的网站| 精品国产一区二区亚洲人成毛片| 国产成年无码久久久久下载| GOGO人体大胆高清啪啪| 伊人激情AV一区二区三区| 亚洲AV无码成人网站在线观看| 日韩无人区码卡二卡3卡一| 男生坤坤放在女生坤坤里开元棋| 久久AⅤ无码AV高潮AV喷吹| 国产麻豆VIDEOXXXX实拍| 成人午夜福利无码不卡视频| 69国产成人精品午夜福中文| 亚洲中文字幕久久久一区| 亚洲AV秘 无码一区二区三密桃| 少妇被黑人到高潮喷白浆| 欧美性受XXXX视频| 美女扒开屁股让男人桶GIF动态| 精品无码人妻一区二区三区| 国产熟女高潮一区二区三区| 丰满人妻无码∧V区视频 | 老外免费CSGO交易网站下载| 精品国产污污免费网站AⅤ| 国产精品女人呻吟在线观看| 丁香花在线观看免费高清版| T66Y地址一地址二满18周岁| 中文字幕一区二区人妻性色| 亚洲少妇吃奶摸下| 亚洲国产成人精品无码区二本 | 人善交VIDEO另类HD| 年级老师的滋味4| 久久久无码精品亚洲日韩蜜臀浪潮| 好爽又高潮了毛片免费下载| 国产精品制服一区二区| 国产GaySeXChina男同| 波多野结衣AV高清中文字幕| Chinese丰满熟妇高潮| 最新精品国偷自产在线下载| 伊人久久大香线蕉亚洲五月天| 亚洲欧美日韩二三区在线| 亚洲AV无码无在线观看| 午夜自慰喷水女成人AV| 忘忧草在线社区日本WWW| 色综合精品无码一区二区三区| 人妻无码视频一区二区三区| 欧美精品九九99久久在免费线| 妺妺窝人体色444444大粗| 老熟妇午夜毛片一区二区三区| 久久国产亚洲AV无码麻豆| 精品国产乱码一区二区三区APP | 东北老熟女疯狂作爱视频| 超碰97人人做人人爱少妇| TPU色母和子色母的性能| 99久久久无码国产精品性 | 亚洲乱码AV中文一区二区| 亚洲AV永久无码精品主页丝瓜| 亚洲 中文字幕在线播| 无码人妻一区二区三区免费视频| 偷拍中国熟妇牲交| 无码高潮喷吹在线播放亚洲| 特殊重囗味SM在线观看无码| 熟妇高潮一区二区精| 牲欲强的熟妇农村老妇女视频| 色婷婷久久久SWAG精品| 邻居少妇张开腿让我爽了一夜视频 | 国内揄拍国内精品少妇国语| 精品日韩亚洲AV无码| 可以C女性角色的游戏手游| 欧美成人精品欧美一级乱黄| 人妻多毛丰满熟妇av无码| 少妇无码太爽了不卡视频在线看 | 亚欧乱色熟女一区二区三区| 亚洲精品成人福利网站| 瑜伽裤国产一区二区三区| 97国语精品自产拍在线观看一| 啊灬啊灬啊灬啊灬快灬高潮了| 丰满熟妇BBWBBWBBWBB| 国产欧美精品区一区二区三区| 精品国品一二三产品区别在线观看| 浪荡受NP纯肉公共场合BL男男| 欧美日韩午夜群交多人轮换| 撒尿PISSINGⅤIDEEO| 午夜私人理论电影| 亚洲色一色鲁一鲁鲁| 91久人人做人人妻人人玩精品| 不屈的儿媳妇电视剧汉语版| 国产激情З∠视频一区二区| 精品国产一区二区三区AV片| 美女扒开腿让男人桶爽直播| 日本丰满人妻XXXXXHD| 无码专区国产精品视频| 亚洲人交乣女BBW| 99久久精品国产波多野结衣| 丰满的少妇愉情HD高清免费| 国产最变态调教视频| 老熟女多次高潮露脸视频|