今年由于疫情的原因，第一季度的廣告整體產(chǎn)品史上最低，于是我們將3個月的優(yōu)秀案例合三為一。

雖如此，但還是有一些值得我們?nèi)W(xué)習(xí)思考的，比如說：美的就把一個老生常談春節(jié)回家反擊戰(zhàn)玩出了新意，蒙牛結(jié)合去年剛火的封神IP整出了笑料，李寧的無人視頻，天貓超市的超市情話……

接下來讓我們好好溫習(xí)下吧，畢竟離新年的第一天已過去四分之一年了。

一、身心同回家

品牌方：美的
代理商：勝加

勝加是一家非常善于講故事玩反轉(zhuǎn)的公司，這次為美的創(chuàng)意的新年廣告，再一次印證了這一點。

春節(jié)回家免不得被爸媽等長輩過分關(guān)系和嘮叨，所以很多人不想回家但又不得不回家，面對這一洞察大多數(shù)品牌的做法是給消費者出主意，讓其回家如何避免，表現(xiàn)形式無非是用自身的產(chǎn)品幫助其解決問題，劇情相當(dāng)?shù)睦咸住?/p>

但勝加厲害的點是把這一看似平常的洞察玩出了新意，讓機器人代替自己回家對付爸媽，結(jié)果爸媽受不了了也雇了機器人來應(yīng)付機器人，上演了一出人間喜劇，而美的產(chǎn)品自然而然變成了道具。

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二、封神IP番外

品牌方：蒙牛
代理商：未知

2019年《哪吒》一片爆紅，獨享幾十個億的票房，將國漫之火一把火燒了起來，又邪惡又正義的哪吒和操著一口重慶話的太乙真人讓人印象深刻。

進而很多人對封神系列之一《姜子牙》滿是期待，蒙牛瞅準(zhǔn)了機會，聯(lián)合封神IP，組了一個重慶話版的年夜飯局。

不得不說在制作上還是很精良的，牛牛在其中無違和感，劇情也流露著幾分幽默。

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三、等你

品牌方：李寧
代理商：未知

這是我覺得在疫情期間品牌結(jié)合的很好也很妙的一支廣告，幾乎不需要什么成本，也沒有過分的煽情，但最后卻達到了超出其正常推廣的效果。

整支片子特別簡單，街道、球館、訓(xùn)練場，所有地方空無一人，但配上臺詞，讓我們意識到這些地方原來都是那些愛運動的人待的地方，最后一句，等你，也瞬間受到了大家的認同。

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四、Summer Collection

品牌方：Diniz
代理商：Rai,Brazil

這是巴西最大的一個眼鏡網(wǎng)Diniz為夏季上新出的一套平面作品。在巴西夏季為3~5月份，于是在創(chuàng)意表達上，他們選取了一些熱帶水果，其影子剛好是眼鏡的形狀，既帶出了季節(jié)性，又帶出了產(chǎn)品不同的造型和風(fēng)格。

五、煙火有聲YUN音樂節(jié)

品牌方：快手
代理商：未知

往年這個時候就有音樂節(jié)陸陸續(xù)續(xù)開唱了，今年受疫情影響，恐怕很多音樂節(jié)都不能如期進行了。快手集結(jié)了40組民謠音樂人，舉辦了一場“煙火有聲，民謠在路上”云音樂節(jié)。

一套海報，很好地結(jié)合了樂器和人間煙火。

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六、鼓舞你的威士忌

品牌方：JIMSHER
代理商：Kraken,Tbilisi,Georgia

一瓶歷史悠久的威士忌帶給的比你想象的更多，下面一套海報便是如此表達。

另外木桶的主體，上下兩層的剖析結(jié)構(gòu)，下面代表了JIMSHER的悠久歷史，上面則是不同的場景演繹，這種形式或許能給我們未來一些項目帶來創(chuàng)意啟發(fā)。

七、超市情話

品牌方：天貓超市
代理商：好賣廣告

我認為這是一支把品牌和產(chǎn)品、傳播結(jié)合很巧妙合理的H5創(chuàng)意。

超市情話，既承接了天貓超市就是超市的屬性，還自然地帶出了需要展示的產(chǎn)品，更為重要的是每一個產(chǎn)品后面都隱藏了一句天貓商品的告白，顯得天貓更有人情味，更能增加消費者好感度。

不過遺憾的是，里面告白的文案可以寫得再好點，這樣傳播效果上應(yīng)該會更好。

八、春上新

品牌方：步履不停
代理商：沒有

步履不停的文案基本上每次都能引起小范圍的傳播，也被很多人稱為淘寶最會寫文案的店。

春上新、春夏上新，他們寫了一些文案，依舊文藝風(fēng)。這告訴我們品牌文案形成風(fēng)格很重要。

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九、奇葩年味

品牌方：京東超市

代理商：大門互動

很少看到品牌能活用冠名節(jié)目來做傳播內(nèi)容的案例，京東超市用《奇葩說》為我們示范了一例。

京東超市找來了上過《奇葩說》的大張偉當(dāng)代言人，同時邀請了奇葩新冠軍詹青云，先是由大張偉針對春節(jié)的一些洞察提出一些辯題，然后由詹青云來回答，最后落到其實沒有這么復(fù)雜，京東超市足以搞定，順勢推出“奇葩年味”。

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十、夜貓子

品牌方：麥當(dāng)勞
代理商：Leo Burnett

為了表達出麥當(dāng)勞夜間也是營業(yè)的，選擇了三種眾所周知的夜間動物，將麥當(dāng)勞其代表性的黃色Mlogo融入其中，一眼秒get。

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十一、哈啤返工指南

品牌方：哈爾濱啤酒
代理商：Party A 上海

哈啤應(yīng)該算是最早提返工的品牌，這套當(dāng)時也引起了小范圍的傳播，勝在文案的犀利上。這告訴我們有的時候?qū)懳陌福粌H要準(zhǔn)，還要狠。

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還有一些，我個人認為也不錯，可礙于篇幅簡單的介紹一下，感興趣的可以自己上網(wǎng)搜索。

比如張藝謀為團隊別克拍的豎屏廣告，故事一般，但張導(dǎo)的構(gòu)圖、視角以及配色的運用上還是值得一看的；

華為天際通系列廣告也是有看點的，特別是宇航篇，在月球上沒信號，宇航員直接把地球用網(wǎng)拉了過來；

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OPPO Watch的新廣告，巧妙地利用視覺誤差將OPPO表植入于各種適配的場景，讓人看完感覺酷酷的；

釘釘自嘲，把線上評論變成地鐵廣告，視覺上加入了emoji表情，讓畫面更有層次；

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方太在前幾天出了一支關(guān)于是否應(yīng)該有廚房的話題視頻，內(nèi)容和執(zhí)行上也都很到位，雖然最后沒有給出明確的答案，但其實很多人早已做了答案。

好了，這期的內(nèi)容就分享到這里，下期再見。

紅星用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
作者公眾號：廣告百貨（ID：p2gift）