日韩成人A片一区二区三区-日韩成人黄色片-日韩成人在线视频-日韩吃奶摸下AA片免费观看-日韩大片免费看-日韩大片在线观看

13608068886

2020中國(guó)游戲廣告買(mǎi)量市場(chǎng)! | 成都傳媒

時(shí)間:2020-04-02

游戲買(mǎi)量,這個(gè)自2013年發(fā)展興起的推廣手段,在2020年悄然發(fā)生巨變。

2019年,游戲廣告市場(chǎng)的整體預(yù)算規(guī)模超過(guò)600億,向游戲行業(yè)貢獻(xiàn)的收入流水接近1000億,廣告買(mǎi)量已經(jīng)不再是一小部分中小團(tuán)隊(duì)搞不定渠道推廣的備選手段。

對(duì)比同期的應(yīng)用市場(chǎng)游戲收入,以應(yīng)用寶為例,2019年根據(jù)talkingdata等第三方報(bào)告預(yù)估,應(yīng)用寶市場(chǎng)份額在24%左右,游戲收入規(guī)模預(yù)估100多億。廣告買(mǎi)量已經(jīng)一躍成為游戲生態(tài)圈第一大推廣手段。

2020年中國(guó)游戲廣告生態(tài)會(huì)有哪些新的變化?

01? 游戲買(mǎi)量越來(lái)越集中、頭部化

以近一個(gè)月的游戲投放排行榜來(lái)看,越來(lái)越多的頭部大廠參與游戲買(mǎi)量,其中不乏字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易、阿里這類(lèi)頭部,以及越來(lái)越多的A股游戲上市公司旗下團(tuán)隊(duì)。Top50的榜單里面大廠占比已經(jīng)接近50%,廣告生態(tài)對(duì)中小廠商越來(lái)越不友好,“買(mǎi)量支撐盤(pán)子”這件事似乎越來(lái)越難。大部分中小團(tuán)隊(duì)的利潤(rùn)來(lái)自渠道聯(lián)運(yùn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源:DataEye-ADX

02? 買(mǎi)量生態(tài)下的產(chǎn)品越來(lái)越多樣化,題材更加豐富

2018年以前,我們認(rèn)為適合買(mǎi)量的游戲類(lèi)型是傳統(tǒng)類(lèi)型,比如傳奇、仙俠、SLG。但伴隨近年來(lái)游戲廣告業(yè)的發(fā)展,買(mǎi)量圈的游戲題材越來(lái)越豐富,以往較少買(mǎi)量、一直走垂直渠道聯(lián)運(yùn)的二次元游戲,體育類(lèi)游戲等等,也越來(lái)越依賴買(mǎi)量發(fā)行。

其本質(zhì)原因主要是渠道作為傳統(tǒng)分發(fā)手段,分發(fā)能力越來(lái)越弱,而以頭條、抖音、快手為代表的信息流廣告平臺(tái),以及短視頻內(nèi)容一步步開(kāi)始崛起,帶來(lái)了分發(fā)形態(tài)的巨大變化。

如下所示,垂直品類(lèi)游戲在2017-2020年的買(mǎi)量規(guī)模逐年上漲。

二次元游戲2017-2020年整體買(mǎi)量趨勢(shì)

宮斗類(lèi)游戲2017-2020年整體買(mǎi)量趨勢(shì)

體育類(lèi)游戲2017-2020年整體買(mǎi)量趨勢(shì)

03? 版號(hào)政策(ISBN)將加速?gòu)V告生態(tài)越來(lái)越規(guī)范化

ISBN版號(hào)的影響正在從渠道生態(tài)向廣告生態(tài)延伸,根據(jù)春節(jié)后頭條旗下的穿山甲平臺(tái)發(fā)布的消息,買(mǎi)量也需要提交版號(hào)。這一政策如果被嚴(yán)格執(zhí)行,對(duì)整個(gè)廣告生態(tài)的影響是非常大的,將直接沖擊買(mǎi)量聯(lián)運(yùn)整個(gè)生態(tài),或許不久的將來(lái)買(mǎi)量生態(tài)不會(huì)再出現(xiàn)聯(lián)運(yùn)這種商業(yè)模式。

穿山甲平臺(tái)政策

證監(jiān)會(huì)處罰通知

接下來(lái),我們看看整個(gè)游戲市場(chǎng)2019年版號(hào)發(fā)放的情況。根據(jù)統(tǒng)計(jì)得出的數(shù)據(jù),2019年全年累計(jì)發(fā)放1553款游戲版號(hào),共有702家游戲公司獲得版號(hào),平均每家公司獲得2個(gè)版號(hào)左右。但是如果把頭部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)一下你會(huì)發(fā)現(xiàn)ISBN也異常集中,Top50的游戲上市公司拿走了整個(gè)版號(hào)全年發(fā)放量的近四成。

數(shù)據(jù)來(lái)源:DataEye爆量助手小程序

04? 廣告市場(chǎng)的流量?jī)r(jià)格增幅將大幅放緩

目前來(lái)看,信息流的平均流量?jī)r(jià)格已經(jīng)到達(dá)相當(dāng)高的位置,信息流市場(chǎng)經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展,早已經(jīng)成為一個(gè)大紅海,再難有紅利可圖。從2018年至今,信息流市場(chǎng)的流量?jī)r(jià)格每年增幅穩(wěn)定在10%-15%之間。流量?jī)r(jià)格如果繼續(xù)保持這種增幅的話,一定會(huì)超越大部分中小團(tuán)隊(duì)可承受范圍,2020年大批中小廠商或?qū)⑼顺鲞@個(gè)生態(tài)。而大廠之間的競(jìng)爭(zhēng)更體現(xiàn)在內(nèi)容上的競(jìng)爭(zhēng),營(yíng)銷(xiāo)也許有高低,但真正的硬核部分仍舊是游戲內(nèi)容本身。

2015年以來(lái),信息流廣告市場(chǎng)以每年百分百的速度增長(zhǎng),即便是2018年以后,也依舊保持每年50%以上的增速。2020年疊加今年年初的疫情影響,整個(gè)信息流廣告市場(chǎng)的增速將大幅放緩,疫情對(duì)信息流廣告市場(chǎng)將起到大盤(pán)縮減,局部上漲的影響。(可參考:SARS,新冠疫情對(duì)廣告投放影響究竟多大?)

很多人在思考流量的價(jià)格會(huì)不會(huì)一路上漲,或者究竟要漲到什么時(shí)候?我們認(rèn)為流量市場(chǎng)是一個(gè)流量方的市場(chǎng),目前看來(lái)明顯內(nèi)容過(guò)剩,因此流量?jī)r(jià)格依舊會(huì)上升,但伴隨未來(lái)國(guó)內(nèi)信息流市場(chǎng)的整體增速大幅減緩,以及游戲內(nèi)容規(guī)范化等因素綜合考量,2020年往后每年流量單價(jià)的增幅將大幅減緩直至穩(wěn)定。

05 ?游戲買(mǎi)量接下去的紅利在哪里?

當(dāng)一種流量形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到高點(diǎn)之后,挖掘之前不為人所關(guān)注的流量洼地,或許是一種比較好的策略。就好比2013、2014渠道風(fēng)生水起,競(jìng)爭(zhēng)劇烈的時(shí)候,必然會(huì)讓信息流廣告生態(tài)形成價(jià)值上的洼地。對(duì)于當(dāng)下游戲廣告生態(tài)來(lái)說(shuō),或許2020年該去看看之前不曾被關(guān)注到的流量?jī)r(jià)值洼地了。

未來(lái)主流的流量分發(fā)形態(tài)是什么?我們判斷依然是短視頻。伴隨5G的快速推廣,短視頻將成為接下去2-3年主要的流量承載形式。對(duì)于游戲廣告生態(tài)來(lái)說(shuō),信息流投放向內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)渡將會(huì)是必然,其中短視頻內(nèi)容將會(huì)是接下去的主戰(zhàn)場(chǎng)。

根據(jù)QuestMobile 公布的短視頻2019半年報(bào)告顯示,短視頻行業(yè)用戶規(guī)模超8.2億,同比增速超32%,意味著每10個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中,就有7.2個(gè)正在使用短視頻產(chǎn)品,同時(shí)短視頻與在線視頻的活躍用戶規(guī)模在進(jìn)一步增長(zhǎng)。

06 ?買(mǎi)量市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里?

第一是規(guī)模化優(yōu)勢(shì),第二是營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)(經(jīng)驗(yàn),數(shù)據(jù)的積累),第三是技術(shù)優(yōu)勢(shì)。對(duì)買(mǎi)量能力的影響幅度,規(guī)模勝于營(yíng)銷(xiāo),營(yíng)銷(xiāo)勝于技術(shù)。這也就不難解釋為什么最終信息流廣告市場(chǎng)將成為大廠的舞臺(tái)。

2020游戲廣告生態(tài)巨變正在醞釀之中,你是否做好了準(zhǔn)備!

 

作者:yuster

來(lái)源:DataEye

客戶服務(wù)中心:136 0806 8886【加微信請(qǐng)注明來(lái)意】

四川省成都市高新區(qū)交子大道33號(hào)中國(guó)華商金融中心T1--17層

相關(guān)資訊relevant news
活動(dòng)策劃攻略
国产精品爱久久久久久久小说| 99精品人妻少妇一区二区| 日韩国产女人久久久| 国内精品久久久久电影院| 99无人区码一码二码三码...| 无码中文国产不卡视频| 免费无码午夜福利片| 国产精品无码免费专区午夜| 装醉把自己给流浪汉玩| 无码日韩精品一区二区免费| 没带罩子让他吃了一天药会怎样| 国产成人A区在线观看| 岳女四人共侍一夫婷婷| 天天狠天天透天干天天怕| 麻豆果冻视频传媒APP下载| 国产成人亚洲精品无码青青草原| 中文字幕精品一二三四五六七八| 无码喷水一区二区浪潮AV| 妺妺窝人体色聚窝窝www毛片| 国产女人高潮抽搐喷水视频| 99久久国产福利自产拍| 亚洲AV自慰白浆喷水少妇| 秋霞午夜无码鲁丝片午夜| 娇妻出轨哀求高潮喷水| 成人无码区免费AⅤ片黄瓜视频| 亚洲中国最大AV网站| 天天槽夜夜槽槽不停| 男朋友想吻我腿中间那个部位| 国产亚洲精久久久久久无码| YY6080久久亚洲精品| 亚洲熟妇另类久久久久久| 熟妇大屁股一区二区三区视频| 美女又黄又免费的视频| 国产午夜福利在线播放| 爸爸10岁幼儿TREE小学生| 亚洲午夜无码片在线观看影院| 天美传媒蜜桃传媒精东豆| 免费午夜爽爽爽WWW视频十八禁| 国产亚洲精品美女久久久久| 宝贝对着镜子CAO好不好| 亚洲午夜精品久久久久久浪潮| 天干天干夜天干天天爽| 欧美 日韩 国产 另类 图片区 | 国产一在线精品一区在线观看| JEAⅠOUSVUE成熟少归| 亚洲欧美妆和亚洲妆的区别| 特级欧美AAAAAAA免费观看| 男男黄GAY片免费网站WWW| 黑人异族XXXⅩ吊大| 干了老婆闺蜜两个小时| 97色伦图片97综合影院| 亚洲欧美日韩愉拍自拍| 我和闺蜜在公交被八个人挤倒| 欧美日韩一区精品视频一区二区| 九妹免费观看完整版| 国产极品粉嫩馒头一线天AV| YW尤物AV无码| 在线爱色视频观看免费视频| 亚洲AV无码专区在线播放| 上课我穿超短裙被同桌摸出水 | 无码AV一区二区三区不卡| 欧美性猛交XXXXⅩXXA片| 久久精品国产精品亚洲| 国产日韩精品欧美一区喷水| 成人区精品人妻人妻AV| 6080YY新视觉影院| 亚洲熟女乱色一区二区三区| 校花娇喘呻吟校长陈若雪视频| 日韩国产成人精品视频| 女人高潮娇喘抽搐喷水动态视频| 久久精品人人做人人爽电影| GOGO少妇无码肉肉视频| 亚洲中文AⅤ中文字幕在线| 性色AV无码一区二区三区人妻 | 人妻无码一区二区三区蜜桃视频| 麻豆╳╳╳乱女另类| 精品国产乱码久久久久久蜜桃| 国产精品精华液网站| 成人无码影片精品久久久| 97夜夜澡人人爽人人喊A| 夜夜躁天天躁很很躁| 亚洲成A人片在线不卡一二三区| 无码 制服 丝袜 国产 另类| 日本适合十八岁以上的护肤品一 | 公天天吃我奶躁我的B| メスのちトラレ_在线| 坐公交忘穿内裤被挺进老| 野花高清免费观看完整视频中文版| 亚洲AV蜜桃无码精品无码| 天天躁日日躁狠狠躁午夜剧场| 日本国产网曝视频在线观看| 欧美XXXX做受欧美GAY| 邻居把我弄的高潮三次面舞| 久久99精品免费一区二区| 国内大量揄拍人妻精品視頻| 国产精品久久久久久吹潮| 丰满饥渴老女人HD| 波多野结衣乳巨码无在线观看| AV无码爆乳护士在线播放| 中文WWW新版资源在线| 亚洲一区二区三区无码国产| 亚洲国产精品久久精品成人网站| 新婚少妇下面真紧| 我和闺蜜在KTV被八人伦| 少妇人妻系列1~100| 日产亚洲一卡2卡3卡4卡网站 | 日本大片免A费观看视频| 欧美人妻精品一区二区| 男阳茎进女阳道啪啪| 蜜臀久久99精品久久久久久小说| 久久久久久久久久久综合日本| 精品国产乱码久久久久久蜜桃免费 | 女角色翻白眼流口水流眼泪图片| 麻花豆传媒剧国产MV网站入口| 久久久久亚洲精品中文字幕| 久久99热只有频精品8| 精品国产成人一区二区三区| 黑人与中国娇小美女AV在线| 国产综合无码一区二区色蜜蜜| 国产天堂亚洲国产碰碰| 亚洲无人区码一码二码三码的含义| 无线乱码一二三区免费看| 99久久国语露脸精品国产色| 欧美熟女一区二区三区| 99久久99久久精品免费看蜜桃 | ASS亚洲熟妇毛茸茸PICS| 狼人无码精华AV午夜精品| 亚洲欧美精品视频| 国产微拍精品一区二区| 少妇私密会所按摩到高潮呻吟| BT天堂资源种子在线| 久久久久久精品成人网站蜜臀| 亚洲顶级裸体AV片| 国产精品成人网站| 挺进去岳就不挣扎了在线观看| 国产一区二区三区导航| 午夜无码国产理论在线| 国产精品玖玖玖在线资源| 忘忧草视频在线观看| FREE性满足VIDE0SHD| 久久婷婷五月综合丁香人人爽| 亚洲午夜无码片在线观看影院| 激情五月开心婷婷深爱| 亚洲AV永久无码老湿机漫画| 久久久久国产精品熟女影院 | 老师粉嫩小泬喷水视频90| 亚洲欧洲国产码专区在线观看 | 亚洲精品无码AV中文字幕电影网| 国产嫖妓风韵犹存对白| 午夜福制92视频| 东京热无码AV一区二区| 色综合天天综合狠狠爱_| 激情人妻另类人妻伦| 再深点灬舒服灬太大了少妇| 免费视频成人片在线观看| 中国少妇内射XXXXX-百度| 娇小的学生BBW18| 亚洲国产成人资源在线| 久久午夜无码鲁丝片午夜精品| 97久久天天综合色天天综合色H| 女生裙子里面到底穿了啥| MM131美女图片尤物写真丝袜 | xxxx国产精品| 日韩人妻中文无码一区二区七区 | 国产H视频在线观看| 爽一点搔一点叫大声点| 给丰满少妇按摩到高潮| 天天摸日日摸狠狠添高潮喷| 国产人与禽ZOZ0性伦| 亚洲性夜夜综合久久7777| 日本A级视频在线播放| 纯肉的日本动漫 在线看| 我和岳M愉情XXXX| 久久国产高潮流白浆免费观看| 伊人久久精品无码麻豆一区 | 日产幕无线码三区在线| 国产精品毛片无遮挡高清| 又粗又粗又黄又硬又深色的| 欧美成人看片一区二区三区尤物| 国产成人无码区免费网站| 无码人妻丝袜视频在线播免费| 国产又大又黑又粗免费视频| 亚洲精品第一国产综合精品99| 久久人人爽人人爽人人AV| 40岁的寡妇下面紧不紧| 欧美性爱一区二区三区| 国产高清在线观看AV片麻豆| 亚洲国产AV高清无码| 能在线观看的一区二区三区| 国产成人综合欧美精品久久| 永久免费观看国产裸体美女 | 波多野结衣迅雷下载| 天天影视网色香欲综合网| 国产激情久久久久影院老熟女| 亚洲欧美日韩另类| 色婷婷AV一区二区三区4k岛国| 精品噜噜噜噜久久久久久久久| 2023无人区码一码二码三码| 四虎国产精品成人影院| 男生女生一起相差差差30|