廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上犀利點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。

創意是什么？是廣告的靈魂；是舊元素的新組合；是天馬行空的想法；是傳播效果的重要影響因素……當我們談論一個廣告時，往往習慣先看它的創意。創意可以很簡單，重在巧妙與執行。在本期營銷看點中，你將看到各種品牌如何將一些簡單的創意發揮到極致，見證創意的魅力與力量。

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1、阿里巴巴：此時此刻

品牌主：阿里巴巴
代理商：待認領

紀錄片以支付寶的視角，向觀眾展現了阿里巴巴在抗擊新冠疫情中所做的努力和貢獻。從疫情開始的線上信息整合，到線下募捐，再到具體到外賣小哥的抗疫行動，阿里巴巴用實力和擔當在詮釋著企業“此時此刻，非我莫屬”的奉獻精神。

從形式上來說，用真實、理性的紀錄片講述嚴肅的新冠疫情，視頻內容越平凡真實，就越能顯示出品牌在這個危難時刻的真誠，尤其是這些平凡真實的貢獻還是一波接一波的。從內容上來說，龐大的阿里巴巴集團，在抗擊新冠疫情中各個子公司的貢獻是數不勝數的，一家公司到另一家公司，再落腳到每一個具體的員工身上，讓那些捐贈的物資、加班的時長不再是一個個冰冷的數字，而是以阿里人的血肉之軀去拼搏奉獻換來的。

2、Foundry 852：Space to Create

品牌主：Foundry 852
代理商：Ogilvy 奧美 香港

創意最需要的品質就是天馬行空、打破常規、新奇好玩。可以大膽想象，當創意大師親自為創意空間制作招牌的時候，這些創意該會多有料！創新空間Foundry 852請到來自全世界的設計大師來制作海報，以“一個空間滿是XX”的半命題貫穿，主題統一卻風格迥異，讓人們看到了這個創新空間具備的不同可能。

創意的思維中最常用一種方法是把既定的事物拆解成多種元素，再把這些元素重新排列組合，形成一種新奇的事物。創意在這個其中既體現在拆解的過程中，也體現在元素重新排列組合的結果上。單純看某個“一個空間滿是XX”的平面，我們會被它奇特的元素吸引，或是橡皮泥？或是玻璃管？或是毛線？但當這些元素重新排列出漢字的字形時，就會被這種“簡單”的趣味吸引到。對于天性充滿好奇的年輕人來說，這也許就是創意的力量，也是創新空間的魅力所在。

3、岡本：每個春日，自有歡愉

品牌主：岡本
代理商：待認領

今年春天，配合岡本0.03貼身超滑新登場，岡本以一組春日森林系列海報與日系插畫故事《春的七重夢》，打響了一場粉色戰役，其中的日式插畫、古典俳句，旨在傳遞岡本“日本制造”的品牌符號。

雖然是成人用品品牌，岡本卻沒有玩色情的擦邊球，而是用強烈的視覺語言傳遞產品潤滑的特點。以“每個春日，自有歡愉”為主題，岡本創作了6種代表性的小動物，畫面浪漫又夢幻，配合撩人心弦的文案，讓受眾仿佛陷入岡本構造的森林之中，激發受眾對美好愛情的幻想與追求。而畫面中那些生動有趣的小動物，則賦予岡本對于生命和自由的詮釋。

4、局部氣候：要羞恥的不該是你

品牌主：局部氣候
代理商：局部氣候

婦女節當天，互聯網科普團隊局部氣候在發布了9張“要羞恥的人不該是你”系列海報，就發育、月經、能力和性等9件常常令女性羞恥的話題進行簡單科普，幫助公眾正確認識這些問題，并鼓勵女性勇敢面對，不再羞恥。

微博17萬轉發、24萬點贊、1萬評論，這系列海報在互聯網上引起網友熱烈討論，也因畫面和文案的直白大膽引起爭議。值得肯定的是，局部氣候敢于直面那些敏感的話題，表達自己的態度，發揮了作為科普團隊的職能和責任。系列海報除了指導女生，也教育了男性，摒棄對女性的偏見和誤解。婦女節主題廣告不止是贊美和慶祝女性，也支持她們的自由和權利。

5、快手：煙火有聲

品牌主：快手
代理商：待認領

疫情期間無法舉辦線下活動，于是快手在直播間舉辦了一場云音樂節，音樂節集結了40組橫跨60后至00后的民謠音樂人，以煙火有聲為主題，旨在傳遞“在快手聽見人間煙火”的理念。

在快手發布的8張民謠音樂節海報中，鄉村元素與音樂元素相融合，彩色的背景結合黑白的人物形象，碰撞出別具一格的視覺沖擊。文案接地氣的風格貫穿始終，樸拙中不失文采，更像是草根音樂人的現狀自白。陽春白雪的理想和下里巴人的現實形成強烈對比，而這種對比帶來強烈的沖擊，正是這篇廣告的魅力所在。

6、李寧：等你

品牌主：李寧
代理商：待認領

李寧作為一家“老字號”國貨品牌，近年一直在探索年輕化的變革之道。這支特殊時期無人出鏡的運動廣告，頗有一絲國際范，以巧妙的音畫搭配，把運動帶來的希望和溫暖都說到消費者的心坎里了。

視頻畫面先于聲音出現，點明場景，為聲音做鋪墊，而后畫面搭配上場景中經常出現的聲音，又為畫面增添趣味。這種色彩是聲音的熱鬧和畫面的冷清形成強烈對比的趣味，蕭瑟中充滿希望。單純憑借豐富的聲音去聯想，與畫面中的元素關聯起來，音畫既相互矛盾，又高度契合。這種沖突，讓那種振臂歡呼的動感和熱淚盈眶的畫面，腦補了這支無人出鏡的運動廣告。

7、老鄉雞：戰略發布會

品牌主：老鄉雞
代理商：待認領

繼疫情期間，老鄉雞董事長手撕員工聯名信的視頻火了之后，這家會玩的餐飲品牌再次吸引了大家的注意力。這一次，老鄉雞用200元預算，安排董事長束從軒在鄉下開了一場低配版的戰略發布會，這樣富有創造性和戲劇性的活動為老鄉雞帶來了巨大的流量和話題。

雖然是在農村開發布會，但是老鄉雞絕不含糊，既然要接地氣，就將地氣接到底，簡陋的布景和淳樸的觀眾，為發布會增添了不少真實感。年近60的董事長在臺上操著濃濃的口音，一邊講著各種網絡段子，一邊介紹老鄉雞的發展方向，穩中帶皮，收獲一大波路人粉，不禁讓人對這個品牌產生好奇。而去翻看老鄉雞的微博，會發現老鄉雞一直是一家與消費者打成一片的年輕化品牌。

8、蘋果：How to correctly use a computer

品牌主：蘋果
代理商：待認領

蘋果發布了最新款的iPad Pro，這是一款能夠媲美電腦的產品，為此，蘋果也拍攝了一支特別的電腦使用指南。之所以稱之為特別，是因為視頻的畫面與旁白傳遞的信息是完全矛盾的。

為了體現產品的優勢與賣點，廣告畫面展示了iPad Pro的多種使用場景與功能，而旁白卻是傳統電腦的使用規范，這種具有諷刺意味的手法成為了廣告最大的亮點。你的下一臺電腦，何必是電腦。蘋果的這支廣告給iPad Pro重新定位，讓人們對電腦有了新的認識，也強化了蘋果極具革新性和顛覆性的品牌形象。

9、五芳齋：一個青團的生活準則

品牌主：五芳齋
代理商：待認領

清明節來臨之際，中華老字號五芳齋推出一系列的動畫短片和海報，推廣新品青團。動畫由10個小短片組成，每支短片都有不同的畫風，短片以青團為主角，將產品擬人化，通過一個個簡單的小故事，傳達了青團的生活準則，要運動、要開心、要多包容……聽起來也像是品牌對消費者的提醒與祝福。

這次的《一個青團的生活準則》，很容易讓人聯想到五芳齋在春節期間推出的《小心意》，都是童聲配音，都是10個小故事，都有點讓人摸不著頭腦。這保持了五芳影業出品的風格，迎合了消費者的喜好，也符合五芳齋年輕化的品牌形象。

10、宜家：為愛留好空間

品牌主：宜家
代理商：Ogilvy 奧美 臺灣

最生活化的洞察，最能抓住用戶的痛點，也就最容易打動消費者。宜家為觀眾呈現的這部“戲精”大片，把用戶日常生活中最容易碰到的場景再現，把消費者舍不得舊物的留戀情感放大，以擬人和夸張的手法渲染出難舍難分的氛圍，最后抖包袱給出解決方法：那就是用宜家的收納產品，留住那些難舍的舊物。

人們喜歡肥皂劇，就是因為肥皂劇中一些生活化的場景用戲劇手法放大再呈現。這種方法運用到廣告創意中比比皆是，也屢試不爽。生活化意味著能夠同消費者拉近距離，再加上一些有趣的手法和幽默元素，就更利于廣告的傳播和接納，這無形中也讓產品廣告變得不那么無聊，變得更加有效。