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無印良品的3大賣書創(chuàng)意,逛遍書店也找不到 - 成都廣告公司

時間:2020-04-11

“良言經(jīng)典永相伴”

——打開MUJI BOOKS官網(wǎng),一句毫不吸引眼球的Slogan映入眼簾,讓人連琢磨都懶得再琢磨。

沒辦法,這就是性冷淡、極簡、干凈、浮華褪盡的無印良品旗下的MUJI BOOKS。它存在感很低,通常只待在某幾家無印良品店的一角,卻在實體書店凋零無幾的當下,存活了下來。


一、四散在店鋪的MUJI BOOKS,不賣暢銷書

MUJI BOOKS是無印良品的其中一個服務板塊,它并非單純意義上的獨立書店,而是將自己定位為“生活商品與書店的綜合體”


圖片來源:第一財經(jīng)網(wǎng)站

目前,無印良品(指日本品牌,非北京的無印良品)在中國內(nèi)地的275家實體店中,僅有6家門店設(shè)有MUJI BOOKS區(qū)域,提供書籍販賣服務,而位于上海淮海中路的旗艦店,則是MUJI BOOKS在國內(nèi)的首個坐落之處。

雖然MUJI BOOKS在店內(nèi)有固定的陳列區(qū)域,但其實顧客從踏進無印良品的一刻起,身邊就環(huán)繞著傳遞生活美學的中外書籍,原因在于,一部分書籍并沒有和店內(nèi)的其他商品完全區(qū)隔開,而是根據(jù)不同的主題,陪伴在這些商品旁邊。

例如,在服裝販售區(qū),工作人員就會特意將有關(guān)服裝類的書籍環(huán)繞在棉麻衣物的周圍陳列展示。


圖片來源:《MUJI在中國開了一家什么樣的書店?》顏悅著

更加常見的,是這些四處分散在店鋪里的書籍。

它們在貨架上、碗碟旁,甚至MUJI BOOKS的收銀臺背景墻,都是用書籍裝飾而成的。或許當你挑選完自己心儀的衣物鞋履、家居用品、文具筆記等雜貨小物后,說不定也會被旁邊的書本勾起好奇心。


圖片來源:太倉OBA讀書會


圖片來源:第一財經(jīng)網(wǎng)站

在MUJI BOOKS,你很難找到市面上賣得紅火的暢銷書。

它不設(shè)立暢銷書柜臺,也不似平常書店一般按文學、生物、教育等書籍種類劃分,而是有自己的分類原則:“衣、食、住、行、育、樂”。每一本書,都是無印良品極簡、環(huán)保、美好生活方式的詮釋。


二、手寫黑板報,送你今日的金玉良言

在這片精神角落,店員們也有自己小小的堅持。

為MUJI BOOKS專有的這塊小黑板上,會不定時更新“今日的金玉良言”專題活動。店員們會輪班推薦一本書,并將書中動人的句子摘抄下來,有繪畫才能的小伙伴,還會即興發(fā)揮配上粉筆畫。

在數(shù)字化時代,這些“黑板報”可謂彌足珍貴,下面挑選出20則供大家慢慢欣賞。


1

因為不知穿什么好,
多數(shù)時候我都穿棉布白襯衫和牛仔褲。
既方便畫畫,
還能趴在地板上擦地。

——《佐野洋子》 [日]佐野洋子 著 王玥 譯


2

我最享受讀書的時候,
是我無意識地讀書的時候。

——《為生命而閱讀》[美]威爾·施瓦爾貝 著 孫鶴 譯


3

暫停原本的生活軌跡
用半年或一年來下廚房
經(jīng)歷一段美食GapYear 

——《山川與湖海》Pan小月 Jackie 著


4

我們只能不斷地從懸崖上跳出,
在往下掉的過程中,
鍛煉出一雙翅膀來。

——《如果這都不算好,什么算?》[美]庫爾特?馮尼古特 著宴向陽 譯


5

生活這條路啊,
只要一步一步地走,就好了。
但我的腳是不是多了點......

——《我可以咬一口嗎》[美]莉茲·克里莫 著周高逸 譯


6

收納決定家的整潔
功能決定家的舒適
顏值決定家的美觀
愛是家的永恒母題

——《小家,越住越大》逯薇 著 繪


7

即便微不足道的物事,
也不會出現(xiàn)第二次,
因此這世上的東西都是無價的珍寶。

——《人與物3 小津安二郎》


8

培養(yǎng)閱讀的習慣
能夠為你筑造一座避難所,
讓你逃脫幾乎人世間的所有悲哀。

——《閱讀是一座隨身攜帶的避難所》[英]毛姆 著羅長利 譯


9

爸爸牽著狗,媽媽拉著小女孩的手,
背影上灑著夕陽橘色的光。
這座巨大的都市里住著兩千萬人,
有兩千萬中活法,
但幸福往往都是那么相似。

——《多肉美栽:來自多肉星球的禮物》 韓也豪 許安 著文靜 繪


10   

采用天然的材料,
對生產(chǎn)過程進行檢查減少無謂的加工,
盡可能選用最簡樸的包裝
作為對過剩消費社會的一種反抗。

——《田中一光自傳》  [日]田中一光 著;朱悅瑋 譯


11

因為手寫是最簡單的快樂。
其實,最簡單的快樂,
一支筆,一張紙就夠了。

——《無所畏》馮唐 著


12

一般來說,
當事人永遠也不可能知道,
自己在某個方面的才能。
當這種才能展露出來的時候,
他能知道的只有一點
——做起來特別地簡單。

——《推拿》 畢飛宇 著


13

這個世界本來就如茶一樣
處處需要慢慢品,
能品得到,世界才能為你所有,
品到的內(nèi)容越多,你的財富越多。

——《一個人也要好好吃飯》崔文僮 著/攝


14

閱讀舊書信的快樂之一
是知道它們已經(jīng)無須回復。

——《高山上的小郵局》 [西]安赫萊斯·多尼亞特 著  蔡學娣 譯


15

一本打開的書
是一個說話的大腦;
一本合上的書
是一個在等待的朋友;
一本遺忘的書
是一個寬恕的靈魂;
一本被毀滅的書
是一顆哭泣的心。

——《高山上的小郵局》[西班牙]安赫萊斯·多尼亞特 著 蔡學娣 譯


16

哇!這些落葉都是你掃的嗎?
我還把垃圾都扔了。
等等,你把垃圾扔哪兒了?
就藏在葉子下面。

——《一見你就好心情》[美 ] 莉茲·克里莫 著 周高逸 譯


17

當我們將世界幾乎走遍,
才發(fā)現(xiàn)一輩子的奔走,
仍沒走出那個
童年和少年的小鎮(zhèn)

——《日子瘋長》龔曙光 著


18

春天常常思念的那人
如今在秋風的涼里
也時時地想起來了
當初羞于啟齒的話語
今日也不必說了
從頭至尾
什么事也沒有發(fā)生
無端的落下眼淚

——《我的身體早已落葉紛飛》海桑 著


19

人生
是一個揉面團做面包
看著面包在烤箱里鼓起來
然后一口一口吃掉的過程,
充滿期待的快樂的過程。
面包沒有了,
但因為忙碌、等待
和美味而生的快樂感覺
會永遠留在記憶里。

——《甜月亮》陶立夏 著


20

只管生存下去,
生存本身就有巨大的喜悅和幸福。

——《一根稻草的革命》[日] 福岡正信 著


三、用另一種方式,讓書活下去

逛MUJI BOOKS和逛書店,是兩種不同的體驗感。

無論是獨立書店、小眾書店、外語書店、誠品書店或者最經(jīng)典的新華書店,漫天的書充斥在整個空間里,總會給人一種壓迫感。而在無印良品,書只是偌大店鋪中的小小一角,是輔佐,是裝點。

書籍星星點點遍布在店內(nèi)的各個區(qū)域,是給雜貨的錦上添花,也是給顧客的意外之喜。

這個精神角落只是悄悄地佇立在那里,不喧嘩,自有聲。

所以,逛MUJI BOOKS,其實就是在逛MUJI。

雜貨、棉麻給顧客帶來安逸享受的感覺,沖淡了圖書給人的嚴肅和緊張,反倒吸引在無印良品餐廳吃飽喝足的文藝青年們,給自己的靈魂加點餐。


圖片來源:《MUJI在中國開了一家什么樣的書店?》顏悅著

MUJI BOOKS賣書的方式,也和書店不同。

文章開頭提到過,MUJI BOOKS不按傳統(tǒng)法則分類。它將圖書分為“衣、食、住、行、育、樂”六大主題,例如“衣”針對服裝衣物,“育”則是兒童書籍,“樂”展柜最豐富,進口書比例相對較高。在每個主題下,都附有幾句文案加以闡釋核心概念。


「衣 - 心情舒暢的衣裝」

春之棉,夏之麻,
冬之羊毛。
為您揭秘衣裝詩人心情舒暢的真諦。


「食 - 本真的食物更肥美」

香噴噴的 、鮮美的魚、可口的蔬菜。
為您揭開「美味」的秘密。


「住 - 生活工具」

收集了自一萬年以前迄今為止
輔助人類生活的智慧寶藏。


「行 - 書籍猶如一本魔法護照」

超越國籍、超越語言和文化,
書籍可以帶我們?nèi)ト魏我粋€
想要去的地方。


「育 - 豐富想象力陪伴成長」

從0歲到6歲兒童的心靈教育。
中國、日本、歐美的經(jīng)典連環(huán)畫薈萃。


「樂 - 玩即是學習」

多么了不起的事情、多么大的發(fā)現(xiàn),
首先第一步是試試看、試著做。


圖片來源:《Muji無印良品居然還有書店?——探訪大陸首家MUJI BOOKS》赤名RIKU著

其次,無印良品讓書籍與生活方式融合與接軌,將書分為“枕邊書”、“包中書”、“案頭書”、“院中書”、“椅邊書”、“房間與書”、“微波爐與書”、“保溫瓶與書”……


圖片來源:《MUJI在中國開了一家什么樣的書店?》顏悅著

前不久,受疫情影響,許知遠出面直播,開啟“保衛(wèi)獨立書店”的主題策劃活動。畢竟這次疫情,讓原本就邁進夕陽產(chǎn)業(yè)的書店更雪上加霜。“九成實體書店暫停營業(yè),四成書店預計上半年收入將下降50%以上”。書店死了,書就沒了。

無印良品的MUJI BOOKS,并非打造一家“賣書的店”,而是一家“有書的店”。

書在這里,活下去。

參考資料:

MUJI BOOKS官網(wǎng)
書店不死:無印良品 / MUJI BOOKS
MUJIBOOKS:代入感立體書店
探店大陸首家MUJI BOOKS:是書店還是雜貨店?
Muji無印良品居然還有書店?——探訪大陸首家MUJI BOOKS
MUJI在中國開了一家什么樣的書店?


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