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喜茶漲價了,但我愿意為它的設計多付錢! - 紅星

時間:2020-04-24

首發:Canva設計(ID:canvadesign)

這幾天最讓奶茶愛好者哭天搶地的消息是什么?是喜茶部分飲品漲價了!Canva醬作為設計界資深奶茶愛好者,聽到這一噩耗,頓時虎軀一震。

但當我回首看向喜茶的產品以及各平臺內容的設計后,就被它徹底折服了,這錢,我花得心甘情愿!那么今天就來聊聊喜茶的超凡設計才能吧。


一、品牌&產品宣傳海報

喜茶的宣傳海報風格十分多元化,會依據產品特性和宣傳主題,搭配相應的設計風格。


01、摩登復古

復古是我對喜茶系列海報的最深印象,港風、大陸80、90年代風格,都是喜茶常用的主題。港風的海報,擅長用醒目的配色來吸引消費者,極具復古與時尚感。

80、90年代的復古風海報,是喜茶進行海報設計的又一發力點。

都說時尚是個圈,將幾十年前曾經流行的元素運用到現在的海報制作中,竟讓人覺得很新潮。


02、傳統古風

中國的傳統古風元素其實有很多,作為設計素材來使用可塑力很廣,設計的畫面主色調,也比較好辨認。

工筆畫、水墨畫、近代畫報、古文插畫等,都可以作為創作靈感來源。喜茶在古風元素的使用上也是得心應手。

再譬如下面這套插畫節選,運用工筆畫的技巧,色調上以傳統的朱砂紅和墨綠制造對比,再將人物畫面融入喜茶自身的形象,于是江湖風喜茶錄就這樣誕生了。

天宮桃桃宴,淡雅的中國風配色,穿插活潑的喜茶桃飲的粉,整體色調和諧統一,完美闡釋中國風。

除了卡通版本,還有古風的實景運用。


03、時尚大片風

作為一家廣受年輕人喜愛的奶茶店,喜茶在時尚與潮流的引領上,也毫不馬虎。

喜茶的產品宣傳畫報,簡直就是時尚大片級別的!


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二、微信公眾號設計

對于品牌來說,微信公眾號可能更多是為了傳達關于品牌的新事件,但對于喜茶,他們似乎把每一次推送都當成了一次舞臺表演。

喜茶公眾號的每期推送,都能給粉絲帶來新的驚喜。整體的設計風格走向和宣傳類海報基本一致,也呈現多元化。


01、公眾號內容

喜茶的公眾號推送內容,擅長借助故事進行自然流暢的表達,隨著情節發展引出新品的介紹。

譬如王家衛電影風的文章。在王家衛式的鏡頭語言下以喜茶咖啡為線索,男女情愫明暗雙線若隱若現。

膠片質感的視覺引出濃重的年代感,主色調的紅與綠的搭配微妙。

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再如這篇,以春為主題,整體畫面搭配意境感文案,這確定不是什么時尚雜志的春季特刊嗎?!


02、微信公眾號封面圖

喜茶推文中,頭條的封面圖會隨著主內容設計相應的主題,風格多變,可塑性強。

接下來次條、3條等封面圖(主要是正方形顯示),也會按照頭條的封面圖風格來進行統一處理。

因此,喜茶的推文內容整體看起來非常統一,畫面和諧。


三、營銷創意

作為網紅奶茶店,喜茶本身就是一個大IP,在一眾粉絲的追捧下,它并沒有恃寵而驕。

在萬物皆可聯名的大環境下,喜茶的聯名,跳脫出普通聯名給人帶來的疲憊感,玩出了自己的特色。


01、神仙聯名

喜茶 × 阿華田

童年回憶阿華田與新晉網紅的跨世紀合作。

醒目的橙紅搭配沉穩的藍色,帶來強烈的視覺沖擊感。

海報也是很受年輕人喜歡的酷潮街拍風,微微帶點痞氣很抓人。


喜茶 × emoji

滿杯 emoji 杯套,這讓人有點舍不得扔掉。


喜茶 × 歐萊雅

「HEYTEA  COLOR」口紅禮盒,把喜茶涂在嘴上。


喜茶 × 芝麻街

喜茶和芝麻街的這次聯名,怎么一個可愛形容。這次不僅有好喝的好吃的,還有周邊的禮盒可以擁有。




喜茶 × 百雀羚

百雀羚作為國貨產品,一直走中國風的復古風格,這與喜茶的部分理念也相契合,但這次聯名針對性更強,無論是畫面還是色彩,都完全以女性的審美切入。

畢竟喝奶茶的女孩子,更多嘛!


喜茶 × MM豆


02、靈感周邊

關于周邊產品,除了喜茶官方的周邊店鋪在售賣的品項,特定時期喜茶還會依據節日以及地區,出限定款的周邊。

每款周邊絕不是敷衍了事,充滿了對人文和市場的洞察。


喜茶官方周邊店鋪產品


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“滬上有喜”

致敬黃金時期的上海灘,將上海之韻融入了靈感周邊,獨具地域特色。


“新年見喜”

傳統新年當然要大玩中國風,于是喜茶這次選用了國風名畫,作為創意基點。同時從產品本身到包裝設計,都滿滿的古風。


“港風周邊”


四、線下店鋪

喜茶的線下店鋪,可以用千店千面來總結。沒有固定的店鋪裝修模板,沒有僵硬的混凝土,每家店都被賦予了嶄新的概念。

LAB、白日夢計劃、黑金、PINK主題店各具個性,COOL、INSPIRATION、ZEN、DESIGN,每一家門店都是靈感迸發的成品。

選了幾家我最喜歡的喜茶線下店鋪設計,分享給你們。


01、喜茶園

“茶園”為空間原型,茶山、茶田、茶座,熱麥與茶文化相映成趣的空間。

走進這家喜茶店,仿佛走進一片茶園,清新自然之感撲面而來。


02、山海印象

中國山水意境中尋求的禪意,在這間店氤氳開。

走進店內,仿佛置身塵世之外,寧靜而致遠是我能想到的最合適的詞兒了。


03、白日夢

除了傳統文化,年輕人喜歡的潮流,喜茶也運用的得心應手,科技感、現代感、未來感,都能在這家店找到。


五、寫在最后

看完上面的內容,相信你會明白為什么我會說,愿意為這份設計去買漲價的飲品了。

萬般所見,皆有設計。喜茶將視覺設計、空間設計、服務設計、體驗設計、飲品本身的設計等納入品牌文化建設,是其形成品牌超強影響力的核心原因。

當廣告不再僅僅是廣告,而能為消費者提供更多的價值,品牌自身也會收獲更多價值。


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