肯德基連環(huán)搞事，先綠了又方了！ - 紅星

時(shí)間：2020-04-24

最近，肯德基接連推出“植培黃金雞塊”和“嫩牛五方”兩大新老單品，畫(huà)風(fēng)也在“綠”和“方”之間反復(fù)橫跳。然而，這只是肯德基今年春天營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作中的兩環(huán)。縱觀三四月份，肯德基不僅忙著官宣N款新品上市，還要迎接吮指原味雞80歲生日，以及開(kāi)啟航天季廣告戰(zhàn)役，可以說(shuō)是“搞事”不斷！

一、變綠的肯德基，
迎來(lái)健康的人造肉雞塊

綠了綠了！肯德基老爺爺變綠了！這是什么情況？

4月19日，肯德基發(fā)出一張預(yù)熱海報(bào)并配文“汲取自然與科技力量，探索人類(lèi)“新新能源”，肯德基首次“跨界”嘗試，明天見(jiàn)”。海報(bào)中，紅色的肯德基桶變成綠色，并嵌上了新能源汽車(chē)的充電樁，后面還有跑車(chē)元素。這……意思是要和汽車(chē)品牌跨界合作，還是要推出充電“堡”了？

第二天，肯德基做出了回應(yīng)。這次“跨界”并非限制在品牌之間，而是打破了“肉”和“素”之間的界限。肯德基新品「植培黃金雞塊」橫空出世，堪稱(chēng)食界“新能源”。

之所以稱(chēng)為“新能源”雞塊，是因?yàn)檫@款炸雞不含“肉”，而是一款雞肉風(fēng)味植物蛋白制品，說(shuō)白了就是“人造肉”。肯德基也為這款新產(chǎn)品找到了3個(gè)賣(mài)點(diǎn)——“媲美真肉口感”、“蘊(yùn)含優(yōu)質(zhì)蛋白”和“不含膽固醇”。但是經(jīng)過(guò)高溫油炸，熱量該高還是得高。

目前，「植培黃金雞塊」僅在上海、廣州、深圳部分門(mén)店開(kāi)啟預(yù)售，甚至連APP都換了個(gè)色調(diào)和畫(huà)風(fēng)，一綠到底。

「植培黃金雞塊」早在去年8月就在美國(guó)試水。當(dāng)時(shí)，據(jù)說(shuō)為肯德基人造肉雞塊提供原料的，是美國(guó)企業(yè)Beyond Meat，一家吸引了比爾蓋茨、李昂納多等名人投資押寶的黑馬公司。

面對(duì)美國(guó)日益興盛的健康飲食習(xí)慣、素食主義者越來(lái)越多，肯德基也嘗試轉(zhuǎn)型，以獲得減少肉類(lèi)攝入的人群的青睞。為了宣傳“不含肉”的雞塊，連門(mén)店建筑外觀都漆成了綠色。

然而，這不是肯德基第一次變綠了！

早在17，肯德基就在杭州開(kāi)了家綠色版KPRO門(mén)店，主打輕食；而在18年，肯德基在“早餐圣誕季”期間也推出了綠色的包裝袋。

但這么聲勢(shì)浩大地宣傳“植培黃金雞塊”，倒是頭一次。

二、變方的肯德基，
嫩牛五方又又又又回歸了

另一邊，肯德基又將嫩牛五方請(qǐng)回菜單了。這已經(jīng)是嫩牛五方第4次官宣回歸了。2008年嫩牛五方首次上市，2012年首次下架，2017年首次回歸，2018年、2019年、2020年接連回歸。上上下下，撩完就跑。肯德基，你這樣來(lái)來(lái)去去真的好嗎！

2017回歸海報(bào)

2018回歸海報(bào)

2019回歸海報(bào)

2020回歸海報(bào)

今年，肯德基，還請(qǐng)來(lái)薇婭直播宣傳賣(mài)貨、邀請(qǐng)年輕演員李溪芮開(kāi)啟#嫩牛五方小臉挑戰(zhàn)#，并在口袋炸雞店限時(shí)開(kāi)售嫩牛五方分享餐，可謂營(yíng)銷(xiāo)花樣多多。

無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)招式怎么變，有一點(diǎn)不會(huì)變：情懷。

4次回歸，肯德基對(duì)這款年更的事件營(yíng)銷(xiāo)往往冠以“記憶中熟悉的好味道”、“經(jīng)典滋味”、“限量發(fā)售”等噱頭，是一種“有情懷的饑餓營(yíng)銷(xiāo)”。發(fā)展至今，肯德基不僅深諳饑餓營(yíng)銷(xiāo)，更造出了進(jìn)階玩法：回歸營(yíng)銷(xiāo)。利用消費(fèi)者對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品的超強(qiáng)期待感，來(lái)引發(fā)關(guān)注和興趣，進(jìn)一步促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。然而，再有趣的玩法，反復(fù)玩、多次玩也會(huì)讓消費(fèi)者喪失興趣，甚至?xí)?dǎo)致為了吊消費(fèi)者的胃口反倒讓消費(fèi)者沒(méi)了胃口的局面。、

三、愛(ài)搞事的肯德基，
這個(gè)春天特別活躍

除了以上兩款新老產(chǎn)品的宣傳，肯德基在今年3、4月份的表現(xiàn)異常活躍。

1、吮指原味雞80歲生日

4月14日至4月19日，肯德基開(kāi)啟了“吮指原味雞80周年”廣告戰(zhàn)役，將老將吮指原味雞推至C位出道，邀請(qǐng)品牌代言人家族鹿晗、王源、王俊凱、周冬雨、朱一龍聯(lián)合拍攝視頻為原味雞慶生，并實(shí)打?qū)嵉孛咳瞻l(fā)放4萬(wàn)份免費(fèi)券請(qǐng)大家吃雞。也許記憶會(huì)變淡，但是熟悉的原味一直不變。

2、航天季

人造衛(wèi)星、載人航天、探月工程……從1970年到今天，中國(guó)航天的每一次舉世矚目的成就都讓我們?yōu)橹湴梁妥院馈榱酥戮粗袊?guó)航天，肯德基攜手中國(guó)航天（CASC）和中華航天博物館推出“致敬號(hào)WOW桶”，和火箭碎片禮盒，并抽獎(jiǎng)送現(xiàn)場(chǎng)觀看火箭發(fā)射之旅的名額，航天迷愛(ài)了愛(ài)了。