成都拓展團建活動策劃
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法國巴黎分公司
（可服務歐洲全境）
14 Rue Mabillon, 75006 Paris, 法國
多屏互動、終端入口全覆蓋打造全渠道建站需求
滿足不同用戶的使用習慣，觸達客戶
2019年被稱為5G元年，5G的到來加速了短視頻的快速發展，人人都想涌入短視頻這條賽道分一杯羹。IP被越來越多的內容創作者所重視，成功打造一個現象級的IP能在短時間內占領短視頻高地。
打造短視頻IP，很多人都會遇到這些問題：
與其摸著石頭過河，不如學習系統打造IP的實操方法，讓粉絲對你“上癮”，占領粉絲心智高地。短視頻IP打造三步走：團隊搭建、IP賬號人設及強化、運營助攻。
很多剛開始做短視頻的把握不好團隊需要設置哪些功能的崗位。首要考慮的要素是能夠投入多少資源，期望收獲什么。投入資源的多寡決定了團隊的配置。一般初期團隊配置完備的甚少，2-3人比較常見。后期根據賬號的發展不同階段再動態進行調整即可。
圖：團隊搭建·標配版
備注：當然目前有不少賬號屬于單人作戰，這個時候就要一人兼顧以上所有動作（自編自導自拍自演自剪自運營）才能把號做好，缺少任一環節賬號都很難做大。
IP即符號，是別人想到你時的第一印象，也是你想給別人留下的認知。IP的差異化決定了賬號未來的高度。
IP由性質+身份兩部分組成，例如設計師阿爽=專業的設計師、李佳琦=專業的美妝達人、李子柒=接地氣的美食達人。
IP類型大致可以分為以下4種：
圖：IP類型
【故事型IP】：偏向劇場類型?！稖亟a隊影視》以精神病院為故事背景，精神病人視角切入，拍攝搞笑日常?！堕_心糖水鋪》以糖水鋪為固定場景，拍攝暖心故事，傳播正能量。
圖：（左）溫江生產隊影視和（右）開心糖水鋪
【產品型IP】：主要介紹產品功能，安利好物，偏向種草型?！墩J真少女_顏九》一個專注試色的美妝博主，專注美妝垂類；《晨妍》主要分享日常穿搭，綜合古裝類視頻站內點擊量高達?1?億?+，古裝類視頻綜合點贊數超千萬?。
圖：（左）認真少女_顏九和（右）晨妍
【知識性IP】：以輸出專業知識為主?！度祟愑^察所》主要輸出心理知識，通過提問解答方式將日常關注較少的問題呈現到大眾眼前；《丁香醫生》主要輸出醫學知識，科普醫學常識，構建“科學性+接地氣表述”的內容生產邏輯，用通俗易懂的段子傳播晦澀難懂的專業知識。
圖：（左）人類觀察所和（右）丁香醫生
【日常搞笑型IP】:以表現日常生活搞笑事情為主。《表哥（覃進展）》自編自導與肥妹的搞笑故事，《老馬》一人飾兩角，演繹了與媽媽的日常瑣事。
圖：（左）表哥（覃進展）和（右）老馬
IP類型確定后需對IP進行人設強化，包含視覺強化和人格強化兩大部分。二維一體8步人設強化法有效幫助賬號進行人設強化：
圖：IP人設·視覺強化
（1）頭像
頭像是粉絲第一眼會看到的東西，頭像的設置能輔助強化IP人設，需根據賬號所在領域及定位精準設置。
IP如果是走搞笑路線，頭像可以詼諧幽默；eg:大連老濕王博文、司氏砸缸；
圖：（左）大連老濕王博文·頭像和（右）司氏砸缸·頭像
IP如果是走專業干貨路線，頭像應該專業有質感；eg：設計師阿爽、阿牛管家；
圖：（左）設計師阿爽·頭像和（右）阿牛管家·頭像
IP如果是走故事場景類，頭像最好把場景帶出來；eg：食堂夜話、仙女酵母；
圖：（左）食堂夜話·頭像和（右）仙女酵母·頭像
備注：賬號形象圖最佳尺寸為800×800
（2）頭圖
頭圖即賬號主頁上方的背景圖片，是平臺給到的僅有的幾個信息露出位置。頭圖用對了，可以幫你快速實現用戶增長。頭圖設計可從以下三個角度著手，選擇適合自己賬號的進行更新。
1）KOL出鏡，強化IP形象
多余和毛毛姐的頭圖，把視頻中多余反串的各個人物頭像都包含了進去，強化了賬號的定位。
圖：多余和毛毛姐·頭圖
2）對賬號簡介進行補充
Wuli設計姐的頭圖，把用戶最為關心的信息給了出來：直播時間和報名途徑。
圖：wuli設計姐·頭圖
3）直接引導關注
愛做飯的芋頭SAMA，頭圖直接引導關注，對用戶產生一定的心理暗示。
圖：愛做飯的芋頭SAMA·頭圖
備注：賬號形象圖抖音最佳尺寸為1125×633px（高度集中在400px）、快手最佳尺寸為1022×633px
（3）造型
將賬號出鏡人員的造型固化下來，培養粉絲的認知，發型、服裝在一定程度上能夠強化人設，例如芋頭快跑，借鑒了電影《功夫》中包租婆的人物形象；名偵探小宇，金屬框眼鏡+灰色西服，增強偵探人設；
圖：（左）芋頭快跑·造型和（右）名偵探小宇·造型
（4）封面
根據內容來選取封面圖，簡單的說也就是內容與封面圖的關聯性。統一風格的調性可以提升大家對賬號質量的認可度，色調、字體、樣式，需與人設風格呼應。
家裝買手007，由于定位是專業嚴謹的買手，主色調選取了偏冷靜嚴謹的深藍色，字體選取棱角比較分明的蘭亭中黑，標題樣式以簡單直接為主，無過多的樣式設計，整體強化了007的專業嚴謹的人設。
圖：家裝買手007·封面
圖：IP人設·人格強化
（1）slogan
一個好的Slogan，是IP的超級符號，能夠短時間占領粉絲的心智高地，在IP建立的過程是增強粉絲認知的名片。
對IP而言，Slogan是IP對外形象的建立和傳播，潛移默化中讓粉絲記住，強化IP人格。Slogan可以從賬號屬性、主播特點、關鍵利益點，高度濃縮IP屬性出發提煉。
舉例：
（2）標簽
標簽即對賬號人設的輔助定性，起強化作用，讓賬號人設豐滿起來，增強信任感。精準的標簽能夠精準導流。標簽設置原則應以“IP功能性+賬號發展方向”為主。
《辛有志 辛巴818》標簽為“農民的兒子 百姓主播”，結合自身農民出身的身份，加上快手平臺二三線用戶的特性，將自己標簽化，增強人設信任度。為電商埋下順理成章的點，從源頭降低產品價格，把實惠讓利給用戶。
圖：辛有志 辛巴818·標簽
《散打哥》標簽為“廣東省愛心扶貧大使”、“快手扶貧標兵”…，所有標簽指向性很明確“扶貧”“公益”，通過公益形象的打造強化人設特點，標簽飽滿才能豐富人設，讓IP符號化。
圖：散打哥·標簽
《設計師阿爽》標簽為“愛尚公益大使”、“珠江杯設計金獎”，阿爽作為短視頻領域TOP1設計師，真實的標簽可以輔助設計師人設，讓第一次接觸的粉絲快速了解并關注。
圖：設計師阿爽·標簽
（3）道具/標志動作/標志BGM
設計屬于你自己的超級符號，一個好的道具或者一個固定的標志動作，能夠提高辨識度，帶來更大的流量，給予粉絲心理暗示的作用。打造更具有吸引力的內容特點，表情、動作、方言等。每次看到這個符號，出于條件反射，都會第一個想到你！
《麻辣德子》視頻結尾搽灶臺的動作，成為視頻必備動作。雙手合十感謝粉絲求點贊關注。結合賬號設置標志動作，利于強化人設。麻辣德子作為分享美食制作的賬號，灶臺為必須場景，將標志動作跟場景結合，通過反復強化讓這個動作成為ending pose，制造與粉絲互動的點。
圖:麻辣德子·標志動作
《鬼哥》賬號系列的《名偵探容媽媽》視頻前半部分大多使用電影《碟中諜》音樂作為襯托，以“韓美娟容嬤嬤扎人”配音梗為結尾，以此引爆評論區，形成良好互動氛圍。
圖:鬼哥·名偵探容媽媽·標志動作
（4）名號
名號由賬號垂直度決定，起名號應遵循“三好原則”，好記憶好關聯好寓意?！翱诩t一哥”李佳琦、“農民兒子”辛有志均為與賬號關聯度高，且容易記憶。
所有IP的打造都不可能一蹴而就，迭代調整是IP打造前期的常態，學會客觀辯證的去看待。IP快速孵化的關鍵在于持續集中一段時間進行內容創作，并保證上線頻率和發布速度。動態調整內容輸出方式、策劃角度、創新形式、選題優化和運營方式。
內容不是拍腦袋或想當然得出的，要善于通過用戶和數據了解把握內容的方向。監測賬號數據（視頻播放量、點贊量、轉發量、評論量），定期做好復盤調整，動態修正賬號的用戶畫像。將用戶進行分類，將粘性高的用戶歸為A類，建立微信群運營，沉淀用戶價值，做同名微信公眾號，讓IP露出最大化。
圖：（左）年齡分布? ?（右）性別分布
圖：（左）地域分布? ?（右）關注內容分布
重視標題，標題是內容的提煉和升華。標題是否吸引人，在一定程度影響完播率。每周至少開一次標題風暴會，優秀視頻標題拆解學習。
標題應該具象化，將視頻內容的主題表述清楚，可結合生活需求和情景，多用疑問反問句、留互動，制造沖突，最好能結合熱點。
【舉例1】：總有一種設計是專門為男生而設計，比如這一款。女生給我靠邊站！
【分析1】：將性別要素植入到標題中，制造對立沖突。
圖:逃離設計圈失敗的阿王·標題數據
【舉例2】：老爸為孩子讀書專門買套房，25 ㎡竟裝出 2 房，五臟俱全超經典！
【分析2】：結合學區房熱點，提煉25㎡2房的亮點。
視頻是IP與粉絲交流的第一場景，但除了視頻，還應善用評論區、微信群、微店商品、微信公眾號、小程序等各個平臺，盤活資源，互相導流才是IP運營的終極目的。
前期應該單平臺突破，中小號推薦進駐MCN，MCN有單人作戰沒有的優勢，有官方的任務包和綠色通道。中期多平臺爆發，呈現遍地開花的態勢，增大IP露出的渠道。
IP成熟后可結合垂類產業的上下游接入電商，拓寬終端服務產品，挖掘更多有價值的市場需求和用戶需求。賬號變現不應局限于廣告、購物車、直播打賞，電商帶貨才是賬號變現穩定且長期的渠道。
《設計師阿爽》在設計師這個IP成熟后，接入泛家居產品，為粉絲帶去美好生活解決方案，所看即可購買的模式深受粉絲歡迎。
圖:設計師阿爽·電商帶貨部分
IP的打造從來不是一蹴而就。找準賽道，精準定位，數據反饋效果還不錯，就不要輕易更換內容方向，后續通過強大的內容輸出強化IP，垂類TOP1并不遙遠。千萬大咖的成功是可以復制的。
作者：營銷筆記
來源：營銷筆記
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