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紐約國際廣告獎獲獎名單揭曉,「全場大獎」先睹為快 - 紅星

時間:2020-05-08

作者:Blacc

在戛納國際創(chuàng)意節(jié)、克里奧國際廣告節(jié)和 ADFEST 亞太廣告節(jié)等知名廣告節(jié)受疫情影響紛紛改期或取消的情況下,紐約國際廣告獎依然堅挺著按計劃進(jìn)行并最終于紐約時間 5 月 4 日揭曉了 NYF Advertising Awards 2020 獲獎名單,并通過一則視頻短片進(jìn)行放榜官宣。

NYF Advertising Awards 放榜官宣短片

本屆紐約國際廣告獎由來自奧美、李奧貝納、麥肯等知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意人組成評審團(tuán),在評審會主席 Serviceplan 全球首席創(chuàng)意官 Alex Schill 的帶領(lǐng)下,最終共評選出全場大獎(Grand)獎 10 座,金獎(Gold) 87 座,銀獎(Silver) 176 座,銅獎(Bronze) 188 座和入圍獎(Finalist) 787 座。另外含金量極高、有且只有一座的 Best In Show 由來自日本東京的博報堂(HAKUHODO Inc./ HAKUHODO Kettle Inc.)憑借其作品《10 Sec. Drama: The Stop Line Of Love》奪得。

此篇紅星為大家整理了本屆紐約國際廣告獎「全場大獎」的獲獎作品,與各位分享學(xué)習(xí),加油打氣!


NYF Advertising Awards 2020
Grand 獲獎作品集

*以下按作品名稱首字母排序


10 Sec. Drama: The Stop Line of Love

代理商:HAKUHODO Inc./ HAKUHODO Kettle Inc. 博報堂 東京
品牌主:JMS/TACTI


戳這里了解案例詳情

獲獎類別:Film | Best Use | Under 10 Seconds

日本第三大汽車用品零售品牌 JMS 為了完成電視端廣告向 web 端廣告的轉(zhuǎn)變,希望代理商 HAKUHODO Inc./ HAKUHODO Kettle Inc. 博報堂東京用更短小有趣的視頻廣告,在網(wǎng)絡(luò)端建立與用戶的緊密聯(lián)系。

因此,JMS 推出了短視頻連續(xù)劇廣告《愛的停止線》,以 10 秒短劇講述一個無厘頭故事的手法,通過每個短劇分別展示一款汽車用品。同時,把這些短劇串連起來,整部廣告片又成了一個無厘頭愛情故事。劇情和產(chǎn)品緊密結(jié)合,把產(chǎn)品使用變?yōu)闊o厘頭的場景化需求,令人印象深刻。(該項目也是今年的 Best In Show 得主)


Dot Translate

代理商:Serviceplan 德國
品牌主:Dot Inc.

獲獎類別:Positive World Impact | Empowerment | Accessibility

“Dot Translate”是第一個基于 AI 的盲文翻譯器。 在已經(jīng)接受了數(shù)百萬個最準(zhǔn)確的人工翻譯樣本/數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí),并結(jié)合上下文之后,Dot Translate 可以以接近人工翻譯的準(zhǔn)確性將任何數(shù)字文本自動翻譯成盲文。有需要的人可以通過先前 Dot 公司推出的盲文智能手表和智能讀寫設(shè)備 Dot Mini 進(jìn)行內(nèi)容讀寫。Dot Translate 可以翻譯 PDF、html 甚至語音等多種格式的文本,并且隨著 AI 的深度學(xué)習(xí)優(yōu)化,翻譯準(zhǔn)確率會越來越高。

值得一提的是,現(xiàn)有盲文翻譯軟件價格高達(dá)數(shù)百美元,對于盲人群體來說難以承受,所以這款 Dot Translate 是可以免費(fèi)使用的。


Eva Stories

代理商:K's Galleries / Leo Burnett 李奧貝納 以色列
品牌主:K's Galleries

獲獎類別:Social Media & Influencer | Platform | Instagram

試想一下,如果二戰(zhàn)時期德國的奧斯維辛集中營中有手機(jī),并且有人不定期通過 Instagram 更新其在集中營中的所見所聞,通過手機(jī)鏡頭和第一人稱,分享那場令人痛心且難忘的大屠殺,那會是怎樣一件震撼的事情?

以色列一家創(chuàng)意公司 K's Galleries 和 Leo Burnett 李奧貝納以色列合作,根據(jù)奧斯維辛集中營中一個 13 歲女孩伊娃·海曼(Eva Heiman)的真實(shí)日記記錄,把她在日記中對美好生活的向往和血腥大屠殺的現(xiàn)實(shí)經(jīng)歷,改編拍攝成 3 秒到 3 分鐘不等的短視頻,在一個同名 Instagram 賬號 @eva.stories 上分享,通過人們熟悉的社交渠道和方式分享奧斯維辛大屠殺的歷史,以引起人們對和平的珍視。


London Symphony Orchestra: Dancing on The Edge of A Volcano

代理商:Superunion 英國
品牌主:London Symphony Orchestra 倫敦交響樂團(tuán)


獲獎類別:Design | Brand Design | Best Brand Design

為了迎合倫敦交響樂團(tuán) 2020/21 年度新的演奏主題「Dancing On The Edge Of A Volcano(在火山邊緣舞蹈)」,自 2017 年以來就一直合作的創(chuàng)意代理商 Superunion 為它拍攝了這支極具戲劇性和觀賞性的獨(dú)舞視頻,以此來宣傳新年度演奏風(fēng)格。

該視頻通過高速攝像機(jī)從正上方俯拍,記錄舞蹈演員的動作和煙霧、火花、粉塵的爆炸、飄灑效果,二者單獨(dú)拍攝,最后合成,沒有經(jīng)過電腦特效的加工。視頻另外的一個亮點(diǎn)在于,舞蹈演員的動作完全按照指揮家 Simon Rattle 在指揮交響名曲《春之祭》時揮棒的軌跡來完成,宣傳視頻中的 BGM 就是這曲《春之祭》的節(jié)選,倫敦交響樂團(tuán)希望通過這種方式傳達(dá)出新一年度交響樂演奏的戲劇性風(fēng)格。


Stop Traffick

代理商:BBDO 天聯(lián)廣告 亞特蘭大
品牌主:Street Grace

獲獎類別:
Activation & Engagement | Best Use | Events & Stunts
Outdoor | Products & Services | Transportation

在美國的佐治亞州,每年有超過 3600 名兒童被拐賣做“性奴隸”,這些人足以裝滿 72 輛校車。為了讓人們意識到這個最容易被忽視的大問題,非營利 Street Grace 組織和代理商 BBDO 亞特蘭大把 72 輛校車組成一支長達(dá)一英里的車隊,并在每一輛車上涂上反拐賣廣告,行駛在亞特蘭大的街頭。

長長的車隊堵塞了城市的交通,壯觀的車隊和觸目驚心的數(shù)據(jù)讓人們意識到這個問題的嚴(yán)重性。為此,它們還舉辦了一場專門的新聞發(fā)布會,演講者分別是佐治亞州州長、總檢查長和一名被拐賣性奴幸存者,他們希望每一個公民都參與到 StopTraffick 的行動中來,去 StopTraffick.com 上在線承諾并使用#StopTraffick 標(biāo)簽。


The E.V.A. Initiative

代理商:Forsman & Bodenfors 哥德堡 瑞典
品牌主:Volvo Car 沃爾沃汽車


戳這里了解案例詳情

獲獎類別:Avant-Garde/Innovative | Avant-Garde/Innovative | Use Of Data

在安全帶專利公布 60 周年之際,沃爾沃公司提出了E.V.A. 計劃,再次將其自 1970 年以來收集的所有關(guān)于汽車交通事故的數(shù)據(jù),對包括競爭對手在內(nèi)的所有汽車制造商和公眾全部無償公開,供汽車行業(yè)使用。另一方面,沃爾沃在碰撞測試加入女性標(biāo)準(zhǔn),讓在事故中更容易受傷的女性得到有效保護(hù),這些按照女性標(biāo)準(zhǔn)測試的數(shù)據(jù)也作為 E.V.A. 計劃的一部分被公開。


The Most Challenging Pingpong Table

代理商:TBWA/Hakuhodo 東京
品牌主:Japan Para Table Tennis Association



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獲獎類別:Sports | Best Use | Social Good | Brand Or Charity

在日本,只有 1% 的人觀看殘奧會。這些運(yùn)動難以觸及主流觀眾的一個原因是:人們不了解殘疾運(yùn)動員面臨的挑戰(zhàn),因此沒有意識到這項運(yùn)動的挑戰(zhàn)性。為了幫助人們形象化和理解殘奧會運(yùn)動員所面臨的挑戰(zhàn),日本準(zhǔn)乒乓球協(xié)會(JPTTA,Japan Para Table Tennis Association)制作了一種特殊的乒乓球桌,并展示了一些日本運(yùn)動員對這項運(yùn)動的感受。

由于每個運(yùn)動員的殘疾情況各不相同,所以每個運(yùn)動員所面臨的身體障礙也各不相同。即使是在同一個長方形的乒乓球桌子上比賽,他們的感覺也是獨(dú)一無二的。所以日本準(zhǔn)乒乓球協(xié)會(JPTTA)通過采訪日本乒乓球國家隊隊員,讓他們畫出自己“眼中”的乒乓球桌, JPTTA 按照素描稿去生產(chǎn)出了這些特殊的乒乓球桌,并稱之為“最具挑戰(zhàn)性的乒乓球桌”(The Most Challenging Pingpong Table)。


The Small Escape

代理商:Jung von Matt 德國
品牌主:BMW 寶馬

獲獎類別:Film Craft | Art Direction/Production Design

上個世紀(jì)冷戰(zhàn)時期,德國被一道柏林墻分別為東德和西德,因?yàn)閼?zhàn)爭和政治因素,有些家庭被迫妻離子散,他們盼望著能夠有團(tuán)聚的一天。

寶馬伊賽塔是史上體量最小的汽車之一,《The Small Escape》講述的就是一個工程師用它的伊賽塔幫助別人逃離西德與家人團(tuán)聚的故事。片中司機(jī)把渺小的伊賽塔的后備箱改造擴(kuò)大到剛好可以藏匿一個成年人,通過重重軍事關(guān)卡,成功幫助別人逃離西德。這樣的故事在 1964 年共有 9 例,他們都是在伊賽塔的幫助下逃離的。


The Tampon Book: A Book Against Tax Discrimination    

代理商:Scholz & Friends 柏林
品牌主:The Female Company



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獲獎類別:Direct & Collateral | Products & Services | Health & Wellness

在德國,衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條等女性用品被視為“奢侈品”,因?yàn)槠浔皇杖「哌_(dá) 19% 的稅收,這遠(yuǎn)高于像松露、油畫、魚子醬這樣的真正的奢侈品的 7%的稅率。這種做法引發(fā)了國際性的抗議。The Female Company 為抗議這種不公平的征稅,就制作了一種偽裝成書本的衛(wèi)生棉條(因?yàn)闀镜亩愂罩恍?%),并分別向政要和記者寄出了 100 本這樣的“書”,里面不僅有 15 個衛(wèi)生棉條,還有一些大膽的插圖和有關(guān)月經(jīng)、禁忌和女權(quán)主義的故事,并夾帶著請愿書,希望通過這兩個特別的身份,敦促德國議會討論取消衛(wèi)生棉條稅。


在這份「全場大獎」名單之外,今年許多大中華區(qū)作品也有不少高光亮相。下一篇文章就為大家奉上 2020 年紐約廣告獎大中華區(qū)作品獲獎合集,敬請期待!

了解更多紐約國際廣告獎獲獎作品,請前往【紅星全球獎庫】。

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