抖音帶貨屢創新高，不禁讓人聯想，在抖音平臺帶貨，究竟有多賺？

六月將至，一年一度的電商年中大促又拉開帷幕。與往年不同，今年的年中電商大促活動中，直播帶貨已經成為標配。

今年，正在進擊直播電商的抖音，也加入了這個“神仙打架”的戰場：“515王牌直播間”活動的三天內，1700多名百萬級粉絲量的主播在線帶貨，陳赫更是創下了單場 8000 萬的銷量。

抖音帶貨屢創新高，不禁讓人聯想，在抖音平臺帶貨，究竟有多賺？

01?抖音帶貨靠什么賺？

4月1日晚八點，中國最后一個初代網紅“老羅”首場抖音直播帶貨開播。抖音官方數據顯示，這場直播累計觀看人數超4800萬，訂單量50.8萬，單場銷售額1.1億元，音浪收入335萬元。

老羅的直播首秀，除了創下了驚人的成績，也讓早在2018年就開始直播帶貨嘗試的抖音終于打破原有圈層，順利進入公眾視野。

這場直播將抖音的營收模式展現得非常清晰：銷售額+音浪。銷量或者流量，只需得其一，就可立即變現。除此之外，抖音網紅還能通過抖音旗下的廣告投放平臺星圖接單，除了享受一定的直播帶貨分成之外，通常還有一定的勞務費用。

星圖后臺部分熱門主播的帶貨報價

網紅推廣帶來的品牌價值，在羅永浩抖音直播首秀上也表現得淋漓盡致。從他在微博宣布將開始直播帶貨開始，就有超過1000個廠商表達合作意愿。網傳某大佬得知“老羅”要直播帶貨，反手就給了幾百萬廣告費，希望老羅為其產品做線上推廣。

雖然老羅的案例只是個別例子，但抖音直播帶貨對比線下門店而言，確實有著不可比擬的優勢。飛瓜數據（抖音旗下短視頻數據平臺）顯示，5月25日，抖音頭部的TOP5主播通過直播的單次帶貨銷量均在100萬元以上，最高的直播帶貨銷量甚至達到了837萬元，對比線下實體店日均“破萬”已經不錯的情況而言，抖音直播頭部玩家動輒“百萬”的銷量，讓商家心甘情愿砸進真金白銀，為這一全新模式買單。

此外，有別于傳統電商直播，抖音直播作為社交電商的一種形式，音浪（相當于用戶打賞）也是直播的重要收入來源。部分抖音主播甚至可以無視交易額，只靠“音浪”就可以掙錢。

不同于動輒數百萬數千萬粉絲的大主播，這些主播的粉絲量并不算高，通常普遍集中在3-20萬。雖然銷售額雖然平平無奇，但每場直播“音浪”卻基本在1萬起，按照充值比例來算1元rmb=7音浪，每晚收入都在1000+以上，即便考慮到平臺提現的扣費，這個收入也并不低。

此外，易觀千帆后臺的數據顯示，無論從機型、超一線城市/一線城市分布來看，都可以判斷抖音用戶的消費水平相對較高，在抖音上開直播帶貨，更容易有付費轉換。

抖音的蘋果+華為機型用戶占比，在熱門短視頻應用中占比最高

抖音用戶在超一線及一線城市分布最多

02?現在入場抖音帶貨，晚嗎？

現在入場抖音帶貨市場，事實上并不晚。相較于快手的率先布局，抖音2018年才上線“小黃車”（商品推薦）功能，此時入場帶貨，仍在可以趕上平臺電商直播的成長期，相對容易吃到平臺成長的帶來的紅利。

另外，無論從用戶數據上來看，或者是抖音官方的運營行為來看，抖音直播都有不錯的優勢。

從數據上看，目前，抖音在日活、直播運營能力上，都顯示出了較強的潛力。易觀千帆的后臺數據顯示，2020年4月，短視頻綜合平臺活躍總人數達8.9億人，啟動次數1628億次，使用時長323億小時。其中，抖音以5.8億人的活躍用戶，714億次的啟動次數，143.3億小時的觀看時長位居行業APP榜首。

抖音、快手牢牢抓住了短視頻領域的主要用戶

與巨大的流量紅利相對應的，在于抖音強大的運營能力。最為明顯的一點，就是抖音強大的“造節”能力。

媒體的公開報道顯示，今年上半年，抖音密集推出了多個直播帶貨活動：疫情期間，抖音推出“宅家云逛街”計劃，面向線下商場、門店、工廠、個體商家，提供10億直播流量扶持，幫助商家在抖音線上賣貨，助力消費復蘇。

3月下旬，抖音發起“戰疫助農，縣長直播”。其中，僅安徽專場直播中，6位縣長累計銷售額超過2010萬元，臨泉縣滯銷芥菜、舒城縣茶油、石臺縣富硒茶等農產品一度售罄；

4月22日-26日，抖音平臺上發起的“抖in好物節”聯袂數百位達人直播，開播194場，累計在線觀看人數1.4億+，商品池總銷售額突破1500萬+，累計支付訂單量20萬+，總銷售額1.2億；

5月15日-17日，抖音年中大型直播帶貨活動——515王牌直播間，共參與1700多名擁有百萬粉絲的主播參與活動。

抖音平臺3月到5月日活峰值與購物節時間基本吻合

易觀千帆后臺顯示的抖音平臺的日活數據峰值（3月26日、4月25日以及5月16日均為日活峰值），也恰好與上文提到的各個購物節基本吻合，這也從另一個側面證明了抖音平臺購物節的引流效果。

03?素人帶貨，有機會嗎？

對于所有的直播平臺而言，網紅和明星都是必不可少的一部分。

以抖音平臺的帶貨“常客”人氣明星陳赫為例，5月16日晚-5月17日凌晨，在時長4個小時的直播中，陳赫交出了電商收入8122萬、音浪99萬、累積觀看人數超過5000萬人次的成績。活動期間，陳赫還以1563.18萬熱度值拿下515王牌直播間總榜冠軍。

面對這樣的數據，不少人會疑惑，還有多少流量可以留給毫無背景以及資源的“素人”？

事實上，不同于淘寶擁有李佳琦和薇婭這樣全民級直播帶貨的“一哥”“一姐”，也不同于快手擁有“辛巴”“散打哥”等超強的帶貨家族。盡管抖音直播已經孵化出“正善牛肉哥”、“石榴哥”和“唄唄兔”等電商直播達人，始終缺少一個可以出圈的代表性人物。陳赫和老羅的加入，雖然幫抖音彌補了這個不足，但對于抖音在直播帶貨這一領域站穩腳跟，他們倆的加入遠遠不夠。

老羅以及眾多網紅明星近期直播翻車的例子都在告訴我們一個事實：抖音直播是個專業工種，光有流量優勢，是無法做到長久的。對于素人而言，要想在網紅/明星林立的環境中分得一杯羹，就必須具備專業的素質，以專業度取勝。

值得一提的是，抖音官方似乎也注意到這一問題，為了扶持“素人”、鼓勵專業人士進場，平臺也給予了相當多的資源傾斜。以剛剛過去的515王牌直播間活動為例，抖音官方投入了億級開屏曝光和數百萬dou+獎勵，并設立“榜單排位賽”和“開播流量扶持”兩大板塊，即便主播毫無背景，只要帶貨內容足夠專業、優質，也有較大可能駛入到平臺提供的加速通道。

在活動期間，主播完成抖音“開播流量扶持”指定活動任務，即可瓜分官方數億直播間流量扶持——平臺根據主播掛購物車開播時長及活動期間小店直播GMV，劃分為A級直播間與B級直播間，分別給予1000曝光或約3000曝光的流量扶持，“素人“有著大量脫穎而出的機會。

一系列動作及數據結果，都顯示了抖音扶持腰部主播、挖掘潛在新人的決心。此時入局抖音直播，雖說不一定能在千軍萬馬中脫穎而出，但對比其他平臺，抖音確實值得一試。

說到底，好的直播帶貨，解決的是電子商務“最后一公里”這個場景下的痛點需求。用戶通過直播，將過去無法“眼見為實”的網購行為變得更為具象，也能夠通過直播間的互動、評論以及主播的介紹更好地評估自己即將購買的商品，得出一個客觀的結論。

對于毫無背景資源的素人而言，要想做好直播，就必須做好播前準備（熟悉產品及直播流程）、播中運營（提高活躍度的運營技巧）以及播后復盤（總結每一場直播的經驗教訓）。

而對于抖音而言，則應該盡力促成“人”與商品供應鏈的完美結合。在“人”的方面，抖音已經卯足了力氣在追趕。但是貨源選擇、品控能力、供應鏈完善等方面，抖音還有很多短板需要補齊。

值得期待的是，抖音在社交電商這塊展現出的野心和機會同樣巨大，也足夠有誠意地給予了諸多資源的傾斜。這對于正在觀望入場的廠商及個人而言，抖音帶貨，不失為一個新的機會。

作者：易觀分析

來源：易觀分析（yiguanguoji）