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平面設(shè)計(jì)60年

信息、藝術(shù)、受眾的連接者

當(dāng)技術(shù)和新媒體不斷豐富人們的信息接收方式時(shí)，視覺(jué)設(shè)計(jì)正在隨著傳播媒介的發(fā)展不斷進(jìn)行呈現(xiàn)方式和傳播方式的創(chuàng)新。在現(xiàn)代傳播語(yǔ)境下，“平面設(shè)計(jì)”一詞多被“視覺(jué)傳達(dá)”替換，這也意味著學(xué)科領(lǐng)域被再一次拓寬，設(shè)計(jì)師們也需要更加“多元”。

但是，是否也存在著自始至終沒(méi)有改變的東西呢？沒(méi)有改變的，是設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)在用視覺(jué)作品呈現(xiàn)信息，與受眾對(duì)話。

這篇文章會(huì)帶大家速覽平面設(shè)計(jì)（又或是可以稱為視覺(jué)設(shè)計(jì)）的60年變遷，其中包含了老牌創(chuàng)意網(wǎng)站Communication Art過(guò)去60年里整合、精選的經(jīng)典設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)公司的作品案例。

許多作品仍繼續(xù)散發(fā)著超越其時(shí)代的活力

60年代

/ 追求獨(dú)特 or 淪為美工
一個(gè)永遠(yuǎn)存在的課題 /

“我們工作中最重要的因素是獨(dú)特性，設(shè)計(jì)作品不應(yīng)該是沒(méi)有個(gè)性的。”

—— 米爾頓·格拉澤（Milton Glaser），1962

“客戶和設(shè)計(jì)師之間一定得融洽。只要兩個(gè)人之間相互尊重，這種融洽關(guān)系是否以智力、專業(yè)或個(gè)人水平為中心并不重要。”

 ——S.尼爾·藤田（S.Neil Fujita）, 1962

米爾頓·格拉澤（Milton Glaser）是美國(guó)平面設(shè)計(jì)師，他的設(shè)計(jì)包括I?NY徽標(biāo)、Bob Dylan海報(bào)以及DC Comics和Brooklyn Brewery的徽標(biāo)。他的作品被世界各地的博物館永久收藏，2009年獲巴拉克·奧巴馬（Barack Obama）總統(tǒng)頒發(fā)的美國(guó)國(guó)家藝術(shù)獎(jiǎng)，并且是第一位獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)的平面設(shè)計(jì)師。

 I?NY徽標(biāo)

mobil紐約之夜海報(bào)

《人類崛起》海報(bào)

《脆弱的和平世界》

左：一張謀殺電影海報(bào)，1959年
右：利頓（Litton）工業(yè)年報(bào)，1960年

左：設(shè)計(jì)師：Saul Bass；設(shè)計(jì)公司：Saul Bass & Associates
右：設(shè)計(jì)公司：Robert Miles Runyan & Associates

商業(yè)藝術(shù)雜志封面和封底，1960年，

設(shè)計(jì)師：Ivan Chermayeff；設(shè)計(jì)公司：Brownjohn, Chermayeff & Geismar

海洋牧場(chǎng)超大圖形，1968年

設(shè)計(jì)師&設(shè)計(jì)公司：Barbara Stauffacher Solomon

70年代

/先豐滿自身，再輸出創(chuàng)意
先敬畏行業(yè)，再認(rèn)真設(shè)計(jì)/

“一味過(guò)度輸出會(huì)毀掉任何人。想要成為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，你需要吸納信息、孤獨(dú)思考、細(xì)致觀察、走進(jìn)自然等，這些都是‘輸入’。想要成為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，也要作為一個(gè)好人，按時(shí)認(rèn)真的完成工作，敬畏行業(yè)。”

—— 萬(wàn)斯·瓊森（Vance Jonson），1977

“如果你想了解商業(yè)年度報(bào)告，你就得先明白他們都是去‘解決問(wèn)題’。不為藝術(shù)，不為我們自己，而是為了解決某人的問(wèn)題。”

——阿諾德·薩克斯（Arnold Saks）, 1978

油漆桶包裝設(shè)計(jì)

日歷設(shè)計(jì)

Vance Jonson 70年代作品，《城市景觀》封面設(shè)計(jì)

左：Avant Garde標(biāo)識(shí)，1967年
右：包豪斯圖書封面，1969年

左：藝術(shù)總監(jiān)/設(shè)計(jì)師：Herb Lubalin，書法：Tom Carnase；設(shè)計(jì)公司：Lubalin，Smith，Carnase
右：設(shè)計(jì)師：Muriel Cooper；出版：麻省理工學(xué)院出版社

美國(guó)交通部標(biāo)志，1974年
英國(guó)藝術(shù)委員會(huì)海報(bào)，1974年

左：設(shè)計(jì)公司：Cook and Shanosky Associates
右：設(shè)計(jì)師：Alan Fletcher；設(shè)計(jì)公司：Pentagram

美國(guó)交通部標(biāo)志，1974年
英國(guó)藝術(shù)委員會(huì)海報(bào)，1974年

左：設(shè)計(jì)公司：Cook and Shanosky Associates
右：設(shè)計(jì)師：Alan Fletcher；設(shè)計(jì)公司：Pentagram

80 年代

/設(shè)計(jì)到應(yīng)用/

“我認(rèn)為我的工作是概念層面的。這種作品吸引力可能來(lái)自于某種不同的審美觀，而不是簡(jiǎn)單先入為主以我們俗稱的‘美’或‘丑’來(lái)衡量。對(duì)我來(lái)說(shuō)，重要的就是將那‘筆’‘紙’結(jié)合的理念。”

——阿爾特·錢特利（Art Chantry）, 1988

“如果你有一個(gè)絕妙的想法，而且執(zhí)行得很好，那么整個(gè)作品就會(huì)凝聚在一起，很多制作精良的東西都源自好的設(shè)計(jì)。”

—— 萊斯利·斯莫蘭（leslie Smolan），1987

左：ITC Garamond字體海報(bào)，1979年
右：洛杉磯奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)創(chuàng)建的奧林匹克圖形項(xiàng)目，1983年

左：設(shè)計(jì)師：Jack Summerford
右：總監(jiān)合伙人：Deborah Sussman/Paul Prejza；項(xiàng)目經(jīng)理：Mark Nelson；高級(jí)設(shè)計(jì)師：Debra Valencia；設(shè)計(jì)公司：Sussman/Prejza & Co.

左：Classico意大利面醬品牌標(biāo)識(shí)，1985年
右：Progressive公司年報(bào)，1988年

左：設(shè)計(jì)師：Charles S.Anderson；插畫師：Charles S.Anderson/Lynn Schulte；設(shè)計(jì)公司：Duffy設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)
右：設(shè)計(jì)公司：Nesnadny & Schwartz

Laserscan海報(bào)，1988年
地球技術(shù)公司年報(bào)，1994年

左：設(shè)計(jì)師：Thomas Wedell/Nancy Skolos，攝影師：Thomas Wedell/Kenneth Raynor；設(shè)計(jì)公司：Skolos，Wedell+Raynor
右：設(shè)計(jì)師：Lana Rigsby/Troy S. Ford；文字作者：JoAnn Stone；攝影師：Gary Faye；設(shè)計(jì)公司：Rigsby Design

90年代

/設(shè)計(jì)是有意識(shí)的引導(dǎo)/

“我們從不會(huì)故意使某些內(nèi)容難以辨認(rèn)，設(shè)計(jì)師要做的是引導(dǎo)人們‘閱讀’他們?cè)究赡軙?huì)跳過(guò)的東西。”

—— 約翰·普倫凱特（John Plunkett），1995

“設(shè)計(jì)應(yīng)該是一種‘誘人’的宣傳，我想我們應(yīng)該牢記這點(diǎn)，作為傳達(dá)行業(yè)，我們有責(zé)任充分利用其特性。”

——詹妮弗·莫拉（Jennifer Morla）, 1993

時(shí)代華納公司年報(bào)，1990年

藝術(shù)總監(jiān)：Aubrey Balkind/Kent Hunter；設(shè)計(jì)師：Kent Hunter/Riki Sethiadi；攝影師：Scott Morgan/Geof Kern/Chris Sanders；設(shè)計(jì)公司：Frankfurt Gips Balkind

新電影院線Se7en開(kāi)幕式，1995年

總監(jiān)：Kyle Cooper；設(shè)計(jì)師：Kyle Cooper/Jenny Shainin；編輯：Angus Wall；設(shè)計(jì)公司：R/Greenberg Associates

公共劇院海報(bào)，1995年
大衛(wèi)伯恩“Feelings”CD包裝，1996年

左：設(shè)計(jì)師：Lisa Mazur/Paula Scher；設(shè)計(jì)公司：Pentagram
右：藝術(shù)總監(jiān)：Stefan Sagmeister；設(shè)計(jì)師：Stefan Sagmeister/Hjalti Karlsson；文字作者：David Byrne；攝影師：Tom Schierlitz；模型制作：Yuji Yoshimoto；設(shè)計(jì)公司：Sagmeister Inc.

大衛(wèi)伯恩“Feelings”CD包裝，1996年

新 世 紀(jì)

/設(shè)計(jì)不僅是你眼睛看到的那樣/

“如果你沒(méi)法講出你的設(shè)計(jì)理念，就別費(fèi)勁再去執(zhí)行了。設(shè)計(jì)師所關(guān)注的關(guān)鍵不在于具體使用什么字體、采用什么風(fēng)格，而是你到底想表達(dá)什么。”

——龐姆·勒菲布爾（Pum Lefebure）, 2009

“我們質(zhì)疑‘假設(shè)’。也許他們并不需要標(biāo)志；也許他們應(yīng)該坐下來(lái)寫封信給顧客；也許這將是一份很棒的節(jié)日禮物……我們要做的不僅僅是了解對(duì)方需要什么，還要找出他們不需要什么。”

——詹妮弗·杰德（Jennifer Jerde），2009

左：Sci-Arc新興聲音系列講座海報(bào)，1999年
右：Tazo茶包裝，2001年

左：藝術(shù)總監(jiān)/設(shè)計(jì)師：Jennifer Sterling；文字作者：Margi Reeves；插畫師：Jennifer Sterling/Amy Hayson；設(shè)計(jì)公司：Jennifer Sterling設(shè)計(jì)
右：設(shè)計(jì)師/藝術(shù)總監(jiān)：Steve Sandstrom；文字作者：Steve Sandoz；設(shè)計(jì)公司：Sandstrom Design

El Zanjon品牌計(jì)劃，2002年
Saks第五大道包裝，2007年

左：設(shè)計(jì)師：Frances Chen/Vanessa Eckstein/Stephanie Young；設(shè)計(jì)公司：Blok design
右：設(shè)計(jì)師：MichaelBierut/JenniferKinon/KerriePowell；字體排版：JoeFinocchiaro；設(shè)計(jì)公司：Pentagram

左：可口可樂(lè)綜合品牌計(jì)劃，2008年
右：加拿大郵政十二生肖郵票標(biāo)志，2011年

左：設(shè)計(jì)師：Chris Garvey/Josh Michels/Radu Ranga/Jonathan Warner/Rebecca Williams；設(shè)計(jì)總監(jiān)：Sarah Moffat；創(chuàng)意總監(jiān)：Bruce Duckworth/David Turner；設(shè)計(jì)公司：Turner Duckworth
右：藝術(shù)總監(jiān)：Fran?ois Leclerc/Daniel Robitaille；創(chuàng)意總監(jiān)：Louis Gagnon；設(shè)計(jì)公司：Paprika

現(xiàn)在

/尋找更廣的落腳點(diǎn)/

“讓一些東西得以在一個(gè)更公開(kāi)、非設(shè)計(jì)師的論壇上扎根，這才是我們真正渴望做的事情。設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，而不是Pinterest。”

——埃里克·海曼（埃里克·海曼），2014

左：Wee協(xié)會(huì)形象項(xiàng)目，2013年
右：平臺(tái)峰會(huì)形象，2014年

左：設(shè)計(jì)師：Rob Alexander / Chris Mann；文字作者：Lisa Pemrick/Jill Robertson/Alexis Vogelgesang；創(chuàng)意總監(jiān)：Rob Alexander/Jill Robertson/Jason Schulte；制作人：Emily Bolls；設(shè)計(jì)公司：Office: Jason Schulte Design
右：設(shè)計(jì)師：Ken Deegan/Pedro Mendes；藝術(shù)總監(jiān)：Eddie Opara；設(shè)計(jì)公司：Pentagram

左：斯賓塞藝術(shù)博物館盛宴邀請(qǐng)函，2017年
右：Exploratorium After Dark形象，2017年

左：設(shè)計(jì)師：Rachel Roth/Morgan Stephens；藝術(shù)總監(jiān)：Ingred Sidie；設(shè)計(jì)公司：Design Ranch
右：首席設(shè)計(jì)師Kris Wong；設(shè)計(jì)總監(jiān)：David Nguyen；創(chuàng)意總監(jiān)：Karin Soukup；首席創(chuàng)意官：Matt Luckhurst；制片人：Shea Jackson；設(shè)計(jì)公司：Collins

Exploratorium After Dark形象，2017年

縱觀平面設(shè)計(jì)60年，有很多關(guān)于“設(shè)計(jì)”的理念都發(fā)生了改變，但有些又好像什么都沒(méi)變，你覺(jué)得呢 ？

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