以前和很多新朋友聊天時，關于活動計劃最相關的問題是“我現在想要XXX（活動目標），我應該如何做活動？”

在這種情況下，第一點是我們不了解這個過程。第二點是我們根本不知道我們頭腦中常見的活動形式（玩法）。其實，我想說的是，活動的玩法是千變萬化的。每個人都會想出很多玩法，但不管是什么玩法，都要引起用戶的興趣；

比如，常見的有：小測試、投票、評選、收藏、抽獎、游戲體驗（比如很多微信營銷插件、***、刮刮卡等）、興趣互動（比如新浪微博的“幫汪峰上頭條”話題互動）、在線交流（比如現場活動）等；

除了平時的樣子，我們還應該關注競爭對手，看看他們策劃了哪些好的活動，這些活動可以作為我們策劃活動時的素材；

在思考了前面的問題之后，我們采取自己的目標，從目標出發，先確定自己的活動類型玩法，然后逆向思考，整理出活動的實施思路。

盛宴的背后一定是“精心策劃和組織”，“上臺十分鐘，臺下十年”。為了使這次活動行之有效，我們必須進行周密的計劃和組織。企業不僅要考慮團隊的人員配備、活動現場的人氣，還要考慮各個環節的銜接。成功的公關活動不僅僅是場館布局和正式的推廣政策。讓我們看看我們的專業活動計劃是如何完成的。

專業有效的操作流程可以提高活動水平。活動的組織需要一套專業有效的工作流程。從活動前期的內容策劃到活動前的準備，再到活動過程中的整體安排，都需要一套高效、具體的流程。活動流程一般包括活動方案的確定、活動環節的制定、現場氣氛的控制、信息信息的控制、配套的宣傳推廣等，為了創造良好的效果，需要保證活動主題的新鮮性，并盡量在活動中加入創新元素。

要點1：新主題是提高注意力的關鍵

如今，以降價、簡單開放為主題的營銷活動很難吸引消費者的注意力。只有將品牌與消費者需求結合起來，遵循國家政策導向，融合流行時尚元素，適當關注季節，才能使主題具有新聞價值和新穎性，才能完美地展示企業的品牌理念。

“文化平臺、商戲”的概念將逐步滲透到各個行業。活動主題與文化元素相結合，將提高活動水平。需要注意的是，在公關活動的主題選擇上，要避免直接宣傳的觀念。

要點2：整合和商業化活動，使之更有效

傳統活動不僅缺乏影響和效果，而且浪費了人力物力。究其原因，在于其商業性不強，缺乏專業的策劃。此類活動定位不準確，缺乏系統嚴謹的組織架構，無法實現客戶預期的業務目標。

所謂整合，是指活動內容不應局限于表面宣傳和店面布局。一個完整策劃的品牌活動，應綜合考慮宣傳范圍、現場氛圍營造、銷售目標達成、渠道與品牌效應、投入產出比等因素，現代活動的整合與傳統營銷活動有很大不同。

所謂商業性，是指活動投入和產出的比例。在沒有商業目的的情況下，價值的釋放效應非常微弱。活動的商業性通過媒體等板塊激發人群的注意力，達到品牌宣傳的目的。

要點3：活動需要繼續和滲透

從活動的操作層面看，活動的實施地點應逐步由點變到面。企業總部的營銷會議可以逐步滲透到渠道中。關鍵渠道活動可以直接輻射其他區域，從而擴大活動的范圍和影響。這不僅可以提高新經銷商的市場運作能力，而且可以促進企業和品牌的發展。此外，活動還具有疲勞和損傷效應。時間越長，活動的效果越不明顯。因此，僅僅通過一項活動來提高企業和渠道的影響力是不現實的。企業要結合年度營銷需求和市場主流，不斷創新活動模式，創造不同階段的概念主題，向外界傳遞品牌活力