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2020年5月手游買量市場分析 | 成都傳媒

時間:2020-06-08

5月三國、戰爭類手游投放穩定,《三國志幻想大陸》沖入推廣榜前五;Q版、日韓系新游廣告金額占比增加,黑馬手游《凹凸世界》強勢推廣……

5月份整體手游買量市場呈現何種趨勢?各手游風格的市場占比情況如何?頭部廣告主有哪些投放策略及創意點?我們以2020年5月1日-5月31日所追蹤的游戲行業移動廣告投放情報為依據,發布《2020年5月份手游買量市場分析》?。

說明:本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據,廣告投放數不完全等于其實際廣告消耗,僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。

1、手游買量市場整體概覽

1-1 在App下載廣告中,手游廣告投放總金額(估算)占比下降

在5月份共監測到超4300款手游投放廣告,與4月份的數量相比略有減少,手游廣告投放金額(估算)占整體App推廣廣告投放總金額的36.41%,同比4月份(40.40%)有所下滑。

為更好地感知各熱門手游風格的買量市場概況,App Growing選取5月廣告投放數TOP100手游及新投放手游TOP100進行分析。

1-2 廣告投放數TOP100:三國、戰爭穩居前排,輕度手游齊發力

5月廣告投放數TOP100中,戰爭、三國、仙俠手游廣告投放金額位居前3,占比分別為44.29%、43.81%、14.70%

廣告數方面,三國、戰爭、傳奇霸占前三,模擬類手游依然位居第四,與4月份(12.23%)相比變動不大。仙俠類手游占比下滑至7.06%,同比4月份(13.63%)下降明顯。

在App數量方面,三國、傳奇、仙俠、模擬分列前四,結合廣告投放金額及廣告數占比來看,推測戰爭、三國類手游相對于其他游戲更為注重推廣。

 

從排行榜來看,《三國志·戰略版》仍穩居榜首,新面孔《三國志幻想大陸》沖進前五,另外兩款三國手游《少年三國志2》、《率土之濱》排名波動不大。

網賺游戲方面,《愛上消消消》依然堅挺在第二,《看圖猜成語》、《瘋狂猜成語》重回TOP20、《來玩合體鴨》排名下降明顯。

從整體來看,5月份輕度手游勢頭較好,排行榜TOP20中除了10款三國、傳奇、魔幻類重度手游外,其余為模擬、休閑類輕度手游。

 

1-3 新投放手游TOP100:Q版、日韓系投入增多,仙俠新游投放穩定

5月TOP100新投放手游中,Q版、日韓系新游在廣告金額方面占比達到新高,取代模擬、仙俠類位居第1、2,進一步查詢發現主要是《你好呀冒險家》、《最強蝸牛》、《閃爍之光》等游戲的帶動。

在廣告數及App數量方面,仙俠類新游投放均較為穩定,三國類廣告數占比相比4月份(11.33%)上升明顯

新投放手游TOP20中,多款Q版及日韓系風格新游紛紛入榜,三國類新游勢頭較好,共5款三國新游上榜,《三國:亂世爭霸》、《亂世三國志》、《放置群英傳》進入前五。

位居第19的動漫類新游《凹凸世界》在近期的推廣勢頭也不容小覷,該游戲在TapTap上已獲得超89萬的關注量,并于6月3日登頂App Store免費榜榜首

 

2、重點手游類型月度高頻詞盤點

基于在5月份追蹤到的移動廣告情報,對不同游戲類型的廣告文案進行整理,梳理出該月熱推游戲風格——三國、傳奇、戰爭、仙俠、模擬手游高頻詞及熱門廣告語如下。

 

3、熱門手游廣告創意分析

3-1 三國手游《三國志幻想大陸》廣告創意分析

《三國志幻想大陸》采用二次元抽卡式玩法,但卻打破品階的限制,推出了“無廢將”的新玩法。截至目前,該手游在TapTap上已有超11萬的預約評分高達8.7

1)在巨量引擎投放量級突出

《三國志幻想大陸》近期著重投放巨量引擎平臺,占比高達89.04%,廣告媒體主投今日頭條(71.15%)、抖音短視頻(10.79%)、皮皮蝦(4.63%)等。

2)廣告文案強調其獨特玩法及精美畫風

從該手游的詞云圖來看,《三國志幻想大陸》在文案方面著重突出“預約”、“卡牌”、“新派”、“誠意”、“公平”等關鍵詞。

熱門廣告文案如下:

– App Store精品推薦!新派三國卡牌誠意之作,預約送大喬

– 2020超高期待度三國卡牌,173等媒體推薦!預約限時送大喬

– TapTap高分推薦!新派三國卡牌誠意之作,現在預約送大喬!

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3)廣告創意突出立繪水準及“無廢將”特點

App Growing在5月份追蹤到《三國志幻想大陸》投放廣告數超3000條,素材形式以視頻(62.27%)、圖片(28.47%)、豎視頻(9.20%)為主。

該游戲在推廣上突出其精美的畫風及“無廢將”特點,在視頻素材中也是重點圍繞這兩方面進行展示。

①?強調游戲角色精美立繪

素材開頭提出國內三國手游在立繪精美度方面有欠缺的現象,獲得用戶認同感之時植入《三國志幻想大陸》,繼而展示各角色均人設豐滿、立繪精美、既基于歷史又有所創新等特點,最后再進一步放大立繪優勢,吸引用戶前往預約。

 

②?各風格女性角色展示+經典臺詞

畫風精美且角色眾多的手游常會采用此類型的視頻素材,輪番展示游戲里各具風格的男/女性角色,通常還會搭配角色的經典臺詞甚至專屬BGM,提升整個畫面的視覺沖擊力。該素材還在底部加上了與各女性角色的互動內容,如“放風箏”、“賞景”、“送午餐”等,加上對應的配音,使得每一位武將都能帶來眼前一亮的感覺,招招直擊玩家死穴。

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上述《三國志幻想大陸》熱門視頻廣告合輯:

3-2 休閑手游《班主任模擬器》廣告創意分析

《班主任模擬器》是一款輕松搞笑的尋物+放置類游戲,玩家在游戲中扮演一個高中班主任來糾正學生的錯誤行為。該游戲于5月6日進入App Store免費榜TOP3,截止目前在TapTap上已獲得超44萬的關注

1)在騰訊廣告平臺投放量級突出

《班主任模擬器》在5月重點投放騰訊廣告平臺,占比高達99.81%,廣告媒體主投QQ瀏覽器(53.88%)、QQ(32.36%)、騰訊新聞(7.04%)、優量聯盟(4.99%)等。

2)廣告文案突出解謎及學生情懷

從該游戲的廣告文案詞云圖可以看出,《班主任模擬器》在文案上重點強調“班主任”、“作弊”、“學生”、“難解”、“中國式”等關鍵詞。

 

熱門廣告文案如下:

-超難解謎游戲,千萬別看答案!據說97%的人都卡在這關!

-超難解謎游戲,千萬別看答案!如果你是班主任,如何管理學生?

-姜還是老的辣,班主任玩游戲連這個都能猜到!

-中國式班主任!看見同學早戀你會怎么做?

-這位同學!讓你來當班主任,能管好最差的一屆嗎?

3)廣告創意強調游戲趣味性及懷舊感

在5月份追蹤到《班主任模擬器》投放廣告數超2000條,素材形式以圖片(50.87%)、視頻(38.19%)、豎視頻(10.47%)為主。

該游戲走休閑玩法路線,每一關只展示一張反映學生時代情景的圖片給予玩家糾錯。游戲模式雖然略顯簡單,但視頻素材卻是十分有趣,可看性強。

①?游戲錄屏+搞笑配音,自導自演“情景劇”

該素材運用班主任的語氣講述通關全過程,包括描述情景、發現線索、解謎邏輯等,搭配輕松活潑的BGM,配合游戲在出現“線索正確”特效的同時加重語氣,層層分析線索推進通關,給用戶留下一種揭穿小伎倆時的爽快感,仿佛自己也當了一次班主任。

 

②?真實經歷引入+游戲玩法介紹

素材利用學生真實經歷場景引入,發出靈魂拷問“還記得當年被班主任凝視的恐懼嗎”,勾起用戶學生時代滿滿的回憶。緊接著反轉植入“你也可以體驗一把當班主任的樂趣”,在用戶詫異之余介紹游戲玩法,展示班主任捉拿“上課玩手機”、“吃辣條”、“打瞌睡”的學生,改作業監督學生學習等等,營造出一種有趣又懷舊的氛圍,吸引用戶下載。

以上為《2020年5月份手游買量市場分析》。

 

作者:App Growing

來源:App Growing

 

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