2020年的求職季，要比往年來得更猛烈且漫長。一場突如其來的疫情仿佛給求職者們筑起了一道高墻，簡歷像是沒有翅膀的紙飛機，難以逾越這道墻，難以被需要的人看見，即使你努力了，一次又一次……

年輕人是一顆顆微小的干細胞，大病初愈的廣告業，期待著一批新鮮血液的供養。紅星 DIGITALING作為頂尖行業媒體，聯合著名非營利創意機構One Show，發起了一場以幫助年輕人就業為目的的公益活動——“One Show 新血計劃”。

同時，我們也向超過30位來自高校師生、廣告新人、應屆畢業生等征求問題，收集他們對于求職和廣告行業的疑惑。在正式面試之前，提前邀請來自4A公司和本土廣告公司的面試官們為你答疑解惑。從職業生涯規劃到面試指導，從行業需求到創意方法，進行全方位地解讀。

感謝前來答疑的“One Show新血計劃”面試官們：

上海天與空創意合伙人 陳偉鈴 Willing Chen
DDB中國集團創意群總監 路童 Kent Lu
之外創意創始人兼首席創意官 鄭大明 Zheng Daming
BBDO上海策略總監 關曉愉 Katy Guan
Digitas董事總經理 何思敏 Sharon Ho
藍色光標數字營銷機構執行創意總監 李宜聰 Max Li
藍色光標數字營銷機構創意群總監 朱偉楷 Mark Zhu

接下來，我們就一起來聽聽面試官們怎么說的，看看有沒有解答你的疑惑。

新人想要敲開廣告業的大門，難嗎？

紅星：非科班出身的新人，想要進入廣告業，很難嗎？

路童：科班出身與非科班出身的邊界感其實不是很大，主要還是看你是否是一個對生活充滿好奇心的人，是否有創造的沖動，是否有了解未知領域的沖動。廣告人一生都在學習，每接觸到一個新品類的客戶就是一次全新的學習機會，因此我覺得除了一些基本的技巧和基礎的專業知識之外，科班和非科班并不是評判一個人能否成為優秀的廣告人的標準。

Katy Guan: 我自己就是非科班出身的，我畢業于中文系，大學里學的都是中國的詩詞歌賦、世界文學史、語言學、符號學……與商業與創意毫無關系。直到現在，我招人都不在意對方是否有廣告的學歷與經驗。廣告行業看重的其實不是廣告專業的知識與技巧，那些在之后的實戰中都可以很快學起來。

Sharon：首先我認為，目前的創意領域的分工是十分細致的，你需要清楚地了解自己的需求以及興趣愛好所在。拿創意這個區塊來舉例，其中也分是偏向social還是偏向ecommerce或者media等。我建議初入職場的年輕人先去了解不同的公司其業務重點和輸出方向。這一探索的過程中能使你快速地了解不同的企業，是否與自身優勢相互匹配，進而幫助你判斷自己是否適合此領域。
如果希望做social，那么請先問問自己是否真心熱愛，是否在社交平臺保持活躍？如果你想做ecommerce，那么自己是否時常關注不同平臺的動態和發展？ 所以年輕人即使在沒有工作經驗的情況下求職，也不要氣餒，因為興趣是最好的老師。

李宜聰：我就是非科班出身的小白，入行前可以了解創意需要哪些知識技能，尤其在這時代很便利于從各知識平臺獲得，最主要的是在了解之后，還有沒有興趣做一位廣告人。
特別歡迎轉行或非科班的人進入廣告圈，我發現這些人比較容易提供跳躍式的想法，異于常人的解決方案。

紅星：面試官招人時，會側重哪些技能的考察？

陳偉鈴：首先創意很辛苦，但會讓你的人生過得很豐盛。因為我們是在幫助品牌和產品解決營銷問題，我們是有很強的職業使命的。我比較側重考察候選人對于這份工作得重視程度：你準備了什么技能？如果沒有技能，你下了多大的決心，看過多少廣告案例，有自己哪些心得體會？

Katy Guan：在我看來，我招人時最看重的，是對方是否有靈氣。這么一聽有點玄乎，但我一直相信靈氣是創意行業里非常重要的天賦，不管是哪個職位。大到對商業與市場是否有敏銳觸覺、對人性與文化是否有深刻洞見、對品牌與創意是否有獨到把握，小至一場presentation 的用詞語氣是不是吸引人……甚至是說話時的眼神是否有火花，都靠靈氣。有靈氣的人才，一點就通，舉一反三，萬變中有自己的風格。能憑直覺就能關注到對的問題，不在無關重要的問題上反復浪費時間，這一點靈氣在廣告世界里特別重要。 

Sharon：作為面試官， 我比較看重的是你作為一個用戶的體驗和對周圍事物的觀察力。你是否對各路營銷方式充滿好奇，甚至產生共鳴，這些都是我們非常看重的點。

李宜聰：除了解面試者目前的技能程度外，面試官應該會更重視面試者未來的發展潛力：面試者會透過哪些方式持續提升自我能力，及未來兩三年內對自身的期許。有了強大興趣的前提，技能考察的重要性就沒那么重要了。

紅星：除了學好專業知識外，廣告新人還有哪些進入廣告圈的加分項？

陳偉鈴：我自己本身也是廣告專業的學生 ，確實書本中很多的案例解析很多時候已經跟不上當前的營銷環境和創意形式，我的建議就是不斷看最好的作品，通過行業的網站和各大廣告節的作品，比如紅星網、One Show。

路童：學校的知識是一個很好的基礎和使用的工具，就像畫筆誰都會用，但是要畫出一幅好的作品，是需要大腦和天賦。擁有大量的閱讀和足夠開闊的眼界，電影，音樂，美術，科技等全方位的知識吸收與儲備，以及努力好學的品質。這些都是作為一個好廣告人的加分項。

李宜聰：在以往，學校的理論會與實際應用脫節的，但這兩年這情況好轉很多，譬如很多學校就開啟了直播課程。除了專業知識外，語言、參賽、組織社團、音樂、興趣愛好等，都能成為進入廣告圈的加分項。

紅星：大公司、小公司的優勢在哪里？面對當前的就業形勢，您能給到廣告新人什么擇業建議？

路童：大公司具有悠久的歷史，完整的創意理念，完善的人才培養機制，并且具有很多國際合作的機會。而小公司往往善于出奇制勝，相較大公司比較能夠迅速反應，順應市場潮流。面對當前的就業形勢，我認為年輕人還是先去大公司得到最好的熏陶和培養鍛煉，珍惜并且努力提高自己的各個方面能力，然后再去小公司去大展拳腳。

朱偉楷：大公司有光環，有平臺，有系統。小公司有人情味，有空間，有機會。以眼下的形勢，建議去以線上客戶為主的公司。

李宜聰：在大公司能學到全局觀、跨領域協作等形而上的管理啟蒙。有較多管道及平臺能有效提升單一專業，接觸到更多樣化的品牌類型。在小公司能學到獨當一面、多功能的作業能力，能將固定領域內的品牌或業務做的更專精，扎實更多象限的基本功。
就我而言更喜歡經歷過一兩間小公司歷練過的強悍廣告新人，思維較為靈活、內心更為強大，在進入大公司體系之前，先具備單兵作戰能力。在當前緊張的情勢下，大公司相對能提供比小公司更穩定的職業發展。

紅星：都說實習生很難留任，是這樣的嗎？

陳偉鈴：不贊成，我這邊很多實習生都留任了，滿足轉正和留任的標準，主要是找到在團隊的定位，是否能夠貢獻價值，而不是一個可有可無的人。我比較看重主動性和內在驅動力。

路童：不難，現在廣告業人才難求，如果你真的是金子，廣告公司求之若渴。很多實習生并沒有在實習期間展現出其才華，甚至求知的渴望。

Katy Guan：我自己當年能加入廣告行業，就是實習生留任轉正。如果是剛好合適的人才，得到老板與團隊的贊賞——甚至是不知不覺的依賴，那么留任的機會就很大。但是如果只是優秀，是那種對團隊來說可有可無，可被替代的優秀，那么留任就需要看運氣。在職場上，我們對一個人的評價，往往不全是看條件，而是看具體情況下，這個人所創造的價值，是否能讓團隊放心甚至是依賴。
如果要給實習生一句建議，我想說，與其苦惱自己怎么才能留任，不如努力讓你的老板和團隊去苦惱——離開了你之后工作會有多么不便。

李宜聰：不贊成。公司很歡迎實習生轉正，尤其是那些在實習期間展現出強烈參與心態的小朋友。

要相信，不存在“創意枯竭”

紅星：靈感枯竭的時候，如何調節自己？

鄭大明：首先要相信，不存在“創意枯竭”，到目前為止，人類所做過的，極其有限；其次要拓展自己的世界，你知道的越廣、越深、越遠，創意的可能性就越多；最后，不要太尊敬過去的他人的所謂很牛的創意了，你的任務是超越，就現在，就這次。

陳偉鈴：數量為王，實際出真理，比如我會要求文案每次寫100句，因為我自己文案出身，我很了解，文風和筆感都是寫著寫著才慢慢找到個性和風格。每次腦暴，也會要求每個人都能帶上20個idea，因為前面100個idea，可能99%都會想到，到101個idea，才是最獨特最好的創意。

Katy Guan：生活有巨大的慣性，讓人麻木遲鈍，沒人可以避免，但總有人可以找到辦法抵抗。為了好的作品，刻苦投入固然必不可少，但靈感——絕妙的靈感，源源不斷的靈感，才是真正關鍵。為了追求靈感，我們當然要去生活，把自己扔到生活中去，用力去體驗：去感受愛，去感受痛，去感受狂喜，去感受悲傷，去感受冥想中萬物的孤寂。到人群中去，到海邊去，到星空下去，到城市的另一端，到地球的另一端……而身體去不到的地方，靈魂可以去。在古希臘戲劇中感受阿里斯托芬的辛辣，在平均律中進入巴赫至善至美的音樂城堡，或者是透過一個又一個的vlog去到當今美國BLM游行人群的最中心……永遠視野開闊，永遠舒展靈魂，靈魂才會有感覺。

路童：腦暴表面上看起來是一個天馬行空的討論過程，但其根本意義還是解決客戶的問題，更像是用創意手段去解答一道數學題，所以，只要清楚這一原點，用心去體會這一問題背后的洞察，應該不會存在枯竭的問題，創意沒有對錯，只有好壞。 

李宜聰：多看書、電影，多聽音樂，多交些朋友，多去體驗生活，不是世界那么大，我要走馬看花的那種體驗生活。而是觀察，知道的越多，才會知道自己的渺小，才會更努力的像個海綿去吸收。

紅星：盲目追求蹭熱點“火一把”的想法是否會對創意產出產生影響？

陳偉鈴：“追熱點”和”火一把”本身都沒有問題，因為我們的媒介環境決定我們不僅僅在跟競品競爭消費者注意力，分掉他們注意力的有時候是一條新聞、一個八卦、一個綜藝節目。我對于一個好的創意的標準：1、是否足夠獨特，能夠形成事件 ；2、是否一記就牢，并且有實際的指令動作，同時達到零損耗傳播；3、與品牌和產品的關聯度 ；4、是否能夠持續不斷為品牌積累美好記憶。這四個點只要滿足兩個點就是一個合格的作品，如果滿足三個點，就是一個優秀的作品 ，滿足四個點，那就是一個偉大的作品。

路童：新的媒介會催生新的創意，這一點毋庸置疑。創意的方式可以五花八門，創意的根本還是解決客戶的商業問題，只要能有效的達到這一目標，他就是成功的。換個角度來說，急于求成和專業沉淀其實某種程度上來說也是客戶的選擇，客戶對品牌的塑造的戰略判斷也會影響媒體環境與創意手段。

Sharon：追求熱點本身不是一件錯誤的事情，大環境的變化是大家都時刻關注的。但是在面對熱點時，要不斷提醒自己你最本質的業務重點是什么，熱點是否能幫助到你實現生意目標。創意上“火一把“的想法不是錯，但是如果用不恰當的方式利用了熱點是不會收獲到好效果的。

找準位置，向聰明的人學習

紅星：甲方的in-house創意和乙方的創意部在分工、運作、職能上等有什么不同和相同之處？

鄭大明：甲方的首要職責，是找到對的乙方；甲方的創意部應該負責日常的基礎的管理性的工作，乙方必須提供甲方不具備的能力和價值。

李宜聰：在分工運作及職能上，沒有什么不同。但顯而易見的一點是，大部分優秀創意人都較少選擇甲方。
品牌跟廣告公司，就是在一系列不斷的碰撞及拉扯下，產出創意。而大部分甲方in-house創意是在市場部下面的。在體制之下，較難跳開品牌既有思維去發想創意，即使有出色的想法，也有極大的可能在內部被抹殺掉。

紅星：有哪些渠道和方法可以幫助廣告新人快速成長？

鄭大明：一方面現在年輕人成長的速度，必然是超過從前的，另一方面，也需要保持耐心，不能太急于求成。我喜歡那些，急于成功的年輕人，這至少說明他內心有一股強大的驅動力，挺好，一輛車的發動機動力強勁，這是好事。如何控制好節奏，這個可以慢慢學。

Sharon：我覺得不斷學習，提升自己的技能是必然的。職場不同于在校園，在這里你沒有老師手把手地教你，但是你身邊的每一位同事都可以成為你的老師，他們身上的閃光點便是可學之處。如果你看到哪一位account十分有能力解決客戶提出的問題，那么你就可以主動地請教，細心地觀察， 究竟他/她是如何做到的。每天給自己做一個評估，分析自己的優勢和劣勢，不足之處如何提高，這種自身的反饋與思考十分重要，這也是我一直到現在都會使用的一種方法。無論職場新人、中層管理者，亦或是高層領導人，每天都會面對不同程度的問題和挑戰，能夠沉著冷靜地面對問題，活學活用才是使自己迅速成長的關鍵。

朱偉楷：和你能找到的最聰明的人待在一起。他們散落在工位里，書架上，墻外。找到他們，把他們的品質、行為和思考方式偷過來，據為己有。

紅星：對準備跳槽的廣告新人有什么想說的？

陳偉鈴：不建議走馬觀花，不要覺得參與一兩個作品就牛逼轟轟，要在原有的公司沉淀和積累。要設想，如果脫離了組織 ，你的價值是否能夠得到發揮？如果真的是現在的崗位遇到天花板 ，并且人為很難去改變，儲存好實力，伺機而動。 

路童：新人最好不要頻繁跳槽。

Sharon：如果說跳槽，那么請先問問自為什么要選擇跳槽？是對壓力和困難的逃避還是你有計劃想實現自己更大的價值。此外，要看你將要跳槽到什么公司。 新的客戶，新的同事，新的環境，你是否能很好的評估自己的風險和機遇等。跳槽這件事我不能說是好還是不好，我能給到的建議是，請時刻保持理性，不要將你在現任公司的不滿作為你跳槽的原因。

李宜聰：前幾年廣告公司百花齊放、瘋狂擴張，招聘新人是剛需，也造成了整個人力市場有許多的濫竽充數，可能有些人在這段期間藉由不斷的跳槽，拿到高薪高職位，而這些人也會很快的遇到瓶頸。現在各個公司對新人的考核都將更為嚴謹，希望準備跳槽的新人，請先客觀謹慎的審視自己，對下一份工作所給予職能及薪資的提升，是否能名符其實的匹配。

朱偉楷：跳吧，這是職場新人的限時福利，別浪費了。前提是之前不存幻想，之后不要回頭。無論在哪兒，更高標準的抗擊打能力、解決問題的能力、審美能力和學習能力，才是永遠的下一站。 

結語

2020注定是不凡的一年，懷揣著最初的夢想，謹記面試官們的諄諄教誨，大步向前，邁向廣告行業，做一顆永不枯涸的造血干細胞，付出心血，成為新血。

那么，不妨先報名“One Show 新血計劃”試試吧！

One Show新血計劃（One Show Online Portfolio Review），是在全球疫情背景下，面對青年人才的就業問題，由國際創意獎項 One Show 金鉛筆獎在全球發起， One Show 大中華區辦公室聯合行業頂尖媒體紅星，基于 One Show 大中華區超過 20 年的青年創意競賽舉辦經驗和校企資源，以及紅星在廣告創意領域的媒體影響力，聯合大中華區超過 50 家行業頂尖公司舉辦的，廣告創意/營銷傳播類青年人才培養及就業指導的公益項目。該項目旨在幫助年輕人才和企業進行高效對接，年輕人可通過線上報名的方式與行業大咖進行云面試，這不僅是一次難得的向行業大咖請教的機會，更有可能贏得一份實習或工作。

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活動截止時間：6月28日下午3點。心動的小伙伴們快行動～

希望在這個不尋常的時刻，每一位廣告新人的認真付出，都可以獲得回報；每一位執著追夢的廣告新人，都可以收獲自己心儀的offer。