做活動策劃運營的小伙伴應(yīng)該都聽過新世相2016年發(fā)起的“逃離北上廣”的活動，這個活動在朋友圈中瘋狂刷屏，成為當時的現(xiàn)象級活動。

　　在此次活動之前，新世相的文章閱讀量基本10萬左右，這場活動的相關(guān)推文在推送3小時后閱讀量超過百萬，新增10萬粉絲。

　　一場現(xiàn)象級活動可能是偶然，但新世相的爆款活動除了“逃離北上廣”之外，還有“丟書大作戰(zhàn)”、“十大爆款全復(fù)盤”營銷課等現(xiàn)象級刷屏活動，這說明爆款活動是可以復(fù)制的。

　　接下來以逃離北上廣活動為例，看看新世相如何策劃爆款活動。個性化內(nèi)容

　　2016年7月8日早上8點，新世相推送了一篇名為《我買好了30張機票在機場等你：4小時后逃離北上廣》的文章，活動內(nèi)容是北上廣三個城市，500人爭奪30個名額，成功的30個幸運兒可選擇一個未知的城市旅行，新世相會提供30張往返機票和300元酒店補貼。

　　新世相這場活動為什么要強調(diào)逃離北上廣呢?為什么不直接抽獎送旅行機票呢?

　　直擊用戶痛點

　　新世相當時已經(jīng)是一個閱讀量經(jīng)常10萬+的大號，它的主要用戶是一線城市的年輕人，大多數(shù)人30歲以下，為車貸、房貸、生活奔波，心中卻始終有詩和遠方。

　　強調(diào)逃離北上廣，顯然是擊中了這群在一線奔波，不努力就有可能被淘汰的年輕人的軟肋，誰不想來一場說走就走的旅行呢?只是大多數(shù)人迫于生活的壓力，不敢隨意請假，不敢讓自己停下來，不想被淘汰。

　　而這次活動，提供了旅行經(jīng)費，名額有限需要競爭的機制刺激了這群焦慮的年輕人的的參與欲望，給了他們一個說走就走的理由。

　　制造認同感

　　你以為直擊用戶痛點他就會參與你的活動嗎?壹伴君認為這肯定是不夠的，除了了解用戶需求，你還需要給用戶一個消費理由。而這場逃離北上廣活動的文案給了用戶消費理由，他們參與活動就是做到了一直想做卻不敢做的事情。

　　新世相的文案在告訴它的用戶，你參與活動就是在做一件很酷的事情，你做了平時不敢做的事情，這給用戶們制造了價值認同感。 社交關(guān)系

　　在文案內(nèi)容上，新世相做到了直擊痛點并制造認同感刺激用戶參與活動，而活動本身也具有一定的社交屬性。

　　逃離北上廣在2016年本身就是一個比較火的社會性話題，北上廣的年輕人多、壓力大、焦慮感也在與日俱增。既想要回家過安穩(wěn)的生活，又放不下一線城市的高工資，放不下自己拼搏一把的夢想。

　　無論是北上廣的年輕人還是向往北上廣的年輕人，都喜歡聊北上廣。所以這場逃離北上廣的活動本身就可以作為大家的談資，在朋友圈造成刷屏現(xiàn)象，意外之外情理之中。 觸達場景

　　新世相選擇了在周五的早上8點推送這篇文章，這天正是職場人士工作一周想要早點放假的情緒高漲的時候。在這個時間點推送一篇逃離工作的文章，還以免費機票作為福利，在微博上直播活動現(xiàn)場狀態(tài)，同時同步到當時非常火的一直播平臺。

　　這整個活動在好的時間段高頻次觸達用戶，微博與微信不停的有新用戶參與活動傳播，且完整直播了用戶參與活動的流程，使用戶完全深度沉浸活動中，情緒傳染也會加速。活動參與者和觀看者都會心系活動的結(jié)果和后續(xù)。

　　基于上述逃離北上廣活動的分析，爆款活動一定會有好的內(nèi)容和好的傳播屬性，并且在活動中高頻次深度觸達用戶。

　　大家在做活動策劃方案的過程中，都會用到一些活動運營工具，比如投票工具、抽獎工具等，我們紅星成都活動公司 (歡迎收藏本站www.xmutbbs.com/) 提供了大量的投票模板和抽獎模板，針對每一種應(yīng)用場景都有相應(yīng)的解決方案，歡迎大家免費使用!