首發(fā)：文案與美術(shù)

也許，哪一天喜茶就出設(shè)計(jì)年鑒了。這話有些夸張，但他們完全做得出來。

比如這次十一，喜茶以「致敬與打破，顛覆與創(chuàng)造，我們將與不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者一起探索。瞬間靈感，也能影響宇宙」的精神，特邀五條人設(shè)計(jì)師胡子，和拜拜迪斯科主理人龐寬一起，推出全新「靈感致造」。

此次「靈感致造」主題活動總共三個部分，三個部分三個主題，分別是：一喜行街、一起 cha 舞、一起喝茶。

 一、喜茶 + 胡子 

喜茶這次靈感致造的主題是一起相聚，與五條人御用設(shè)計(jì)師胡子合作有著天然的意識共振。在胡子給五條人的設(shè)計(jì)中，我們能看到“海風(fēng)-海豐”這樣的諧音梗，燈紅酒綠充滿上世紀(jì)歌舞廳元素的霓虹燈、GIF 當(dāng)中融入廣東沿海地區(qū)民俗，比如祭祀的神、版畫海報等。

五條人海報

更是大膽將《時代周刊》《故事會》封面融入宣傳海報當(dāng)中，這種時尚與土酷結(jié)合的風(fēng)格，給受眾強(qiáng)烈的視覺沖擊，也與五條人的音樂風(fēng)格不謀而合，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)，讓五條人在《樂隊(duì)的夏天2》中賺足了眼球，成功出圈。

一喜行街主題海報

胡子的設(shè)計(jì)，有著強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)與魔幻。就像行走鄉(xiāng)野與城鎮(zhèn)的俠客，野生土酷，瀟灑走一回，途中布滿動人的愛恨情仇，也充滿了濃濃的人間煙火。
正是這種設(shè)計(jì)讓年輕一代既玩味了一把復(fù)古，又感受到了生活，這種真實(shí)又土潮的設(shè)計(jì)，也正好迎合了當(dāng)代年輕人的口味。

合作貼紙

在這次胡子與喜茶合作中，胡子將自己逐漸成風(fēng)的設(shè)計(jì)語言融入疫情環(huán)境之中。“相聚”或“一起”，一個在日常生活中樸實(shí)的訴求，但因疫情變得難得可貴。所以胡子想構(gòu)建的畫面，是一個日常的熱鬧的場景，普通但帶有生活氣息。 

胡子所理解的南方熱鬧，是發(fā)生在晚上，哪怕凌晨三點(diǎn)，還能看到大排檔閃閃發(fā)光的招牌。所以胡子從夜晚的招牌入手，構(gòu)建一個燈紅酒綠的視覺，同時用粵語去表達(dá)這些瑣碎的招牌，并玩了一把諧音梗 —— 粵語“一起”與“一喜”的同音。呼應(yīng)國慶的喜慶和喜茶的品牌名稱。

在創(chuàng)作這些招牌的時候，以粵語“一喜行街”(一起逛街之意)作為主體，外輪廓造型是一雙拖鞋，如果你看過樂隊(duì)的夏天，絕對會對五條人穿著人字拖表演的場景印象深刻：

人字拖可以說是沿海地區(qū)的一個代表視覺符號，并輔與其他年輕人感興趣的日常：一喜飲茶、一喜拍拖、一喜吹水、一喜打機(jī)...

阿喜有禮卡

下方這種紅白藍(lán)配色，是珠三角最典型的顏色搭配，喝杯喜茶的同時還能感受一把珠三角地區(qū)的風(fēng)土民俗~

如果想體驗(yàn)?zāi)戏窖睾５拇笈艡n夜市，不妨去「一喜行街」主題空間店體驗(yàn)一把，相聚閑聊、慢飲談天。

「一喜行街」主題空間店
時間：10月16 -10月31日(暫定)
門店：喜茶廣州永慶坊店

  二、喜茶 + 拜拜迪斯科  

 此次「靈感致造」活動通過突出“南、北”兩地文化特色和差異，喜茶設(shè)計(jì)公司邀請了來自“北”方代表拜拜迪斯科( bye bye disco )，再一次呈現(xiàn)了喜茶設(shè)計(jì)公司的多元化風(fēng)格。

一起 cha 舞主題海報

bye bye disco 其實(shí)是由新褲子樂隊(duì)成員龐寬主理的廠牌，這次合作的視覺設(shè)計(jì)也由其本人親自操刀。2008年在成都創(chuàng)立，前身是中國第一家國貨商店，經(jīng)營80、90年代生產(chǎn)的經(jīng)典國貨、bye bye disco 品牌產(chǎn)品及跨界合作產(chǎn)品。

bye bye disco 希望把過去的一些“時代的珍寶”傳達(dá)給新來的愛好者；讓人們能夠真誠地去熱愛它，去了解背后的文化，把它們引入今天的多彩世界，真正地享受國貨復(fù)古趣味和中國匠人精神。

設(shè)計(jì)師龐寬對中國上世紀(jì)80年代的有著別樣的情緒。80年代成都的建筑，像軍事博物館、成都展覽館都是前蘇聯(lián)援建的，而前蘇聯(lián)的審美和設(shè)計(jì)體系又受到德國包豪斯的影響，成都好多方方正正的塔樓，背后都是包豪斯的設(shè)計(jì)理念，這都讓龐寬特別喜歡。

所以這次與喜茶的合作設(shè)計(jì)，拜拜迪斯科虛構(gòu)了一部八十年代風(fēng)格的歌舞片，提取其中視覺元素作設(shè)計(jì)。旋轉(zhuǎn)燈球、機(jī)器人、迪斯科，一臺錄音機(jī)一盤磁帶就可以點(diǎn)燃整個夜晚，帶你回到中國跳舞文化的起點(diǎn)--浪漫而荒誕的80年代。

故事大致是這樣的：2020年寬博士因?yàn)橐淮握`操作將剛研制成功的機(jī)器人愛瑞巴迪發(fā)送到了1988年。愛瑞巴迪為了回到未來而導(dǎo)致一系列啼笑皆非的經(jīng)歷，最終在女青年郝葡萄的幫助下想出了在舞會中利用電流返回2020年的辦法。

整套視覺圍繞了拜拜迪斯科最標(biāo)志性的80年代復(fù)古風(fēng)，強(qiáng)烈濃郁的色調(diào)，以80年代 disco 廳作為創(chuàng)作靈感，揉合喜茶【多肉葡萄】、拜拜迪斯科【艾維巴蒂】兩大IP進(jìn)行故事的角色延展，喇叭褲、健美服、迪斯科球等元素瞬間把我們帶回時髦跳迪斯科的年代。

喜茶【多肉葡萄】、拜拜迪斯科【艾維巴蒂】兩大 IP

點(diǎn)擊觀看

合作周邊：

喜歡這個 feel，就換上喇叭褲，穿上健美服，帶著 TA 一喜 Cha 舞，體驗(yàn)一把現(xiàn)實(shí)穿越吧。

「一喜Cha舞」主題空間店
時間：10月16-10月31日(暫定)
門店：喜茶成都751店

 三、 [ 喜茶設(shè)計(jì)公司 ] ：一起喝茶吧！  

年輕人的新社交更喜歡線下相聚，點(diǎn)杯奶茶一起聊流行、興趣愛好，為了延續(xù)喜茶2019國潮季視覺，中國腔調(diào)的復(fù)古情懷，玩味新潮，喜茶推出了“一起喝茶吧！”主題設(shè)計(jì)。

一起喝茶主題海報

這套設(shè)計(jì)，由喜茶自己的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)。從色調(diào)到圖形、構(gòu)圖，都有種80年代食品包裝的錯覺，同樣滿滿的復(fù)古風(fēng)。喜歡這個 feel 的你，可以和你的朋友一起相聚新茶館、舉杯過節(jié)！主題杯套和紙袋在喜茶各大門店可以拿到，還可以在喜茶門店收集這套主題包材。

小結(jié)

作為新茶飲的頭部品牌，喜茶認(rèn)真做茶，也沒耽誤認(rèn)真做設(shè)計(jì)。這次通過與南北設(shè)計(jì)師的兩次聯(lián)合行動，結(jié)合不同地域的特征文化，不斷探索著年輕人的 G點(diǎn)。

過去幾年，國潮從覺醒到現(xiàn)在的流行，從品牌與品牌之間的跨界，再到品牌與設(shè)計(jì)師的聯(lián)合鍛造，靈感與靈感的相互發(fā)酵、融合所創(chuàng)造的品牌影響力，更突顯了設(shè)計(jì)在其中爆發(fā)的能量。

而喜茶，同時著力在視覺和味覺兩個維度，這樣一家“被做茶耽誤的設(shè)計(jì)公司”，年輕人又怎么會不喜歡呢！

編輯：冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顧問：阿三、莫凡、黃燕

作者公眾號：文案與美術(shù)（ID：copyart）