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2014年商場開業慶典活動策劃方案

時間:2022-01-21

第一部分:序言 本著“以文立商”的宗旨,從本質上區別與其他商家通過讓利打折等手段來帶動消費的模式,營造由休閑、體驗、互動、娛樂四大元素構成的4T商業營銷氛圍,推出以文化休閑體驗為核心的商業巡展活動。讓營銷過程與文化享受有機結合起來,使消費者在享受多元化服務的同時,增加隨機消費的欲望。真正意義上從社會角度提升大悅城商業廣場的形象,樹立高層次的文化消費理念,籠絡高層次的消費群體,展現名店風范。 第二部分:活動策劃概要 一、活動主題:圍繞“藍色之夢”海洋文化主題,開展大型休閑體驗式商業巡展活動。 二、活動地點:大悅城商業廣場 三、活動形式:以海洋文化主題巡展為主,配合本商業廣場開業慶典相關互動活動。 四、活動時間:5月5日-5月7日 五、活動目的: 1.樹立大悅城商業廣場第一品牌,業界強勢品牌 2.通過本次“藍色之夢”大型文化主題巡展活動,與五一勞動節相關活動形成持續呼應,增設非盈利性展覽館及大型展廳,增加與消費者的互動,從而促進銷售。 3.力爭大悅城商業廣場的市場認知率達到90%以上,購買率達60%以上。 第三部分:商業廣場環境布局及氛圍營造 商業廣場整體環境藝術裝飾工作由商場策劃部負責,委托大連展覽公司完成。商場美陳所需的所有展具均通過租賃方式獲得,以壓縮資金,取得預期效果。(注:全部展覽道具采用租賃形式獲得。) 一、總體原則: 深入貫徹以休閑體驗式營銷為核心的年度營銷策劃方向,將商場開業慶典活動海洋文化主題巡展緊密結合,營造以休閑、體驗、互動、娛樂為主體的營銷環境。 二、商場整體環境裝飾布局規劃: 1、商場內部美陳裝飾: ①商場中庭主題場景裝飾布展方案:確定以《海洋文化》為主題的大型展覽:包括中國歷代舟船發展史、鄭和下西洋艦隊景觀,以及各個歷史朝代不同型制的舟船模型200艘,貝類標本3500多種,其中世界稀有貝類占30%。珊瑚上2000種 。 ②商場中庭吊飾布置方案:整個商場中庭空中吊掛幾十種魚造型吊飾,以配合商場整體展陳。 ③商場DP點布置方案:所有的通道及樓層拐點都設有海底景觀藝術雕塑小品,供消費者駐足觀賞,進一步強化商場整體藝術氛圍。 ④商場體驗場景布置方案:設立沙畫臺10套,聚集家長和兒童進行沙畫創作體驗。 2、商場戶外美陳裝飾: ①在商場正門入口處,陳列標示企業LOGO的刀旗(50個)。 ②門前設置升空氣球(帶豎標,8個) ③門外設置大型拱門1-2個。 ④商場前設立大型主題展版一塊,發布活動主題及相關優惠活動。吸引過往人流及車輛注意,增加喜慶效果,擴大宣傳范圍。 第四部分:商業廣場開業慶典活動實施方案 具體活動內容: 1、配合 “海洋文化”主題巡展活動及商場整體美陳,設置升空可爆魚造型氣球若干,內置彩色花瓣(或彩紙)和中獎卡,氣球升至一定高度爆炸,彩色花瓣(或彩紙)和中獎卡凌空落下。或者由高空處撒下彩色花瓣(或彩紙)和中獎卡片。 2、游戲活動: ①進行拼版游戲,參與者可獲“海洋之星”造型紀念品一份。此外進行計時游戲,時間最短者獲勝,可獲又商場提供的海螺標本一支作為獎勵。 ②“心心相印”:由兩人組成一組。各站一邊,被蒙上眼睛(或戴上頭罩),先由主持者打亂他們的次序。然后,開始尋找。所有參與客戶可獲“海洋之星”造型紀念品一份。在限定時間內(5分鐘)正確找到的組可獲商場提供的海底世界門票兩張。 3、對商場內商品進行全面折扣,所有消費者享受打折優惠,共同體驗開業慶典的喜悅。 4、郵寄(或派員)向消費者贈送禮品及賀卡(卡片印有商業廣場logo,輔以“藍色之夢”主題巡展活動詳細說明)。相關銷售點大悅城商業廣場宣傳品及“藍色之夢”主題巡展宣傳冊。 5、全場購物滿就送優惠活動。 6、專設休憩處,提供免費品嘗飲品及相關宣傳品。 7、其它各品牌促銷活動。 第五部分:活動宣傳配合 宣傳主題:“藍色之夢”海洋文化主題巡展暨大悅城商業廣場開業慶典大型營銷活動。 前期宣傳: 1、開業前10天起,分別在上海日報、晚報及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒網等媒體展開宣傳攻勢;有效針對高端目標消費人群。 2、周邊各高檔社區及高檔寫字樓內作電梯廣告,有效針對周邊高端消費者,有效傳達大悅城商業廣場開業及其相關信息。 3、在海洋世界游樂場所周邊發放DM宣傳單,有效傳達海洋文化巡展活動的相關信息。 后期宣傳: 1、開業后5日內,分別在上海日報、晚報及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒等媒體進一步展開宣傳攻勢,吸引目標消費者的眼球,激起目標消費者的購買欲。 2、進一步跟蹤報導“藍色之夢”主題海洋文化巡展活動,掀起持續的新聞熱點。 第六部分:活動費用預算 由于本次活動的展品全部采用租賃模式,計劃會在集團提供的資金范圍內壓縮一半,預計整體在150萬內完成所有的店慶布置工作。 信息來源:花瓣雨網

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活動策劃攻略
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