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2019“銀發人群”洞察 - 成都

時間:2019-10-02

2019年9月17日,Mob研究院最新發布《2019“銀發人群”洞察》。

MobTech大數據顯示:中國“銀發人群”(45歲以上移動互聯網民)移動端用戶量接近1個億,此項報告當中對“銀發人群”的發展現狀、用戶畫像各領域APP洞察、地域區分以及未來發展趨勢做出了詳細的描述。

數據顯示,一線、新一線和二線城市的“銀發人群”規模最大,且表現的更為活躍?!般y發人群”常用APP種類較為單一,對于移動應用的需求主要集中于社交通訊,以系統工具類為主,如微信、應用寶、支付寶、百度等,其中微信居于榜首,遠超其它應用。

隨著社會的發展,中國人口老齡化趨勢加劇,45歲以上的“銀發群體”逐漸成為了一個不可忽視的龐大群體。70年代及以前的“銀發網民”多數為事業單位員工,其中男性占比為53.9%,比女性占比高7.8%,他們雖不是互聯網時代的原住民,但在中老年用戶當中是第一批接觸互聯網的群體。

按照地域分布來看,北方“銀發群體”更熱衷于“上網沖浪”,前十名除成都外均為北方省市,成都、天津、成都三大城市指數基本持平。盡管如此,成都的“老炮兒”與成都的“老克勒”的偏好卻呈現出較為顯著的差異。

充滿江湖味兒的成都老炮兒以大俠(男性)居多,其中5k-20k的收入群體占比為75.3%,收入兩極分化要比成都嚴重。有車有房工作穩定的老炮兒緊跟“網購”潮流,配送速度快、自營商品質量優的京東成為了他們的首選。除此之外他們還像年輕人一樣熱愛對戰游戲,也喜歡窩在家里追劇聽歌,老炮兒說話風趣幽默,一出口就是段子,脫口秀節目正對他們的胃口。

作為舊成都最先受到西方文化沖擊的一批人,老克勒有學識、有見識,生活悠閑雅致,穿著得體,時刻保持著紳士風度。群體中七成都是風度翩翩的老紳士(男性),他們多分布于消費制造業,善于理財,月入10K是普遍現象。身在包郵區的老克勒在網購時自然選擇品類更為豐富的淘寶,是名副其實的購物達人。

在出游方面,成都和成都的銀發群體們也喜好不一。老炮兒喜歡高度自由的自助游,他們充滿冒險精神,更關注探險/體驗類景點。與之相比成都老克勒更多的是考慮安全性、舒適性較高的跟團游,博物館和公園是他們的首選,在出行預約渠道上來看,攜程、同程和飛豬是他們共同偏好使用的手機應用。

不拘泥于地域來看“銀發群體”多為退休及即將退休的人群,擁有更多可支配的時間和金錢,他們關注理財資訊、理財產品和保險產品。閑暇時間會通過手機收聽/看新聞資訊或者進行游戲娛樂,更是紙牌類游戲的忠實粉絲。

銀發人群熱衷于使用記賬類APP,如鯊魚記賬、融360等,具有良好的理財意識,不但關注怎樣賺錢,也關注怎樣省錢,既開源又節流。

棋牌類游戲簡單易上手,操作難度低,更受銀發人群的喜愛,當然也有酷酷的“銀發車手”熱衷于競速類游戲,一起來飛車在他們當中極受歡迎。

“銀發群體”所使用的手機設備主要以華為、小米、vivo等國產機型為主,其中華為占比為22.9%居于榜首。該群體所用手機設備價格主要在1000-2999區間內,占比超6成,以中低端機型為主,兒女跌換新機,將舊手機轉送給父母的比例較大。

該群體在意手機的“性價比”,偏愛大屏幕、運行速度快、儲存空間大的手機,可以滿足中老年人閱讀清晰、存儲照片和視頻的需求。

除了上網沖浪,他們對旅游也十分熱衷。在國內,魔都成都、風情麗江、山城重慶、海島三亞等

南方城市都在他們的考慮范圍之內;出國旅游時銀發人群偏向于選擇與中國接壤或距離較近的國家,例如泰國、日本、新加坡等東亞和東南亞國家。

不僅是旅游,“多才多藝”的中老年人生活遠比年輕人想象的要豐富的多,唱歌對他們來說也全然不在話下。他們普遍喜歡流行音樂和富有中國特色的歌曲。百度音樂和蜻蜓FM是銀發人群最常用的聽歌APP,天籟K歌是網絡K歌APP中最受他們喜愛的手機應用。

“剁手”和“買買買”不再是年輕人的專屬,銀發人群也同樣熱愛網購,經濟實惠的拼團購是他們的最愛。圍繞“柴米油鹽”的他們手機當中必然少不了生鮮電商類APP,但安裝率高,使用率卻不高,可能是線下生鮮市場看得見摸得著的“鮮活”才能讓他們心里踏實。

隨著現代化的深入發展,中國的人口老齡化趨勢進一步加劇,截止到2018年全國60歲以上人口達2.49億,占全國總人口的17.9%,中國已逐漸進入老齡化社會。這樣一個龐大的群體當中蘊藏著新的商機,“銀發經濟”的正在逐步崛起。

“銀發人群”市場前景廣闊,他們的消費觀念逐步向年輕人靠攏,享受型消費成為潮流,追求健康養生是人類亙古不變的話題,行動能力逐漸弱化的他們對智能化產品的需求量更大,居家養老照護、老年保險理財、老年娛樂學習等領域都有著巨大的發展潛力?!般y發人群”市場正是一片藍海,“銀發經濟”的崛起已成為未來趨勢。


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