前兩天，我去參加了抖音的活動。

我參加過百度、阿里、騰訊不少次活動，這是我頭名次參加抖音的活動。

抖音的風格果然大不相同，時尚、年輕、藝術范十足。

參加抖音的大會，你會有點擔憂，自己是不是老了。

后來就不擔憂了。

因為確實老了。

在大會上，我看到尚品宅配/新居網分享了一張圖片，非常有意思。

所以今天，我也想把它分享給你。

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關于商品銷售這件事，我常說，支撐用戶做出購買決策的，有且只有一個依據：信息。價格是信息，大小是信息，顏色是信息，合不合身是信息，舒不舒服是信息，駕乘體驗是信息。商品銷售的一切依據，都是信息。基于這些信息，你才會做出是否購買商品的決策。因此，你獲取信息的速度越快，你做決策的速度也就越快。這就是用戶做購買決策的邏輯。在這些信息當中，有些信息是簡單信息，而有些信息是復雜信息。什么是簡單信息？價格，就是簡單的信息，高或者低。什么是復雜信息？這件衣服穿著合不合身，舒不舒服，這是復雜信息。你想買一個床墊，在網上也可以買到，但是網上展示的都是簡單信息：尺寸是1米8還是1米5，有多少彈簧，用什么面料……至于床墊躺上去舒不舒服，只在網上看簡單信息，你是不知道的。你只有到現場去，躺一躺，摸一摸，感受一下床墊對你的支撐，獲得了這些復雜信息之后，你才會做出終的購買決策。所以，我們也把復雜信息，叫做體驗。信息越復雜，就越是體驗。你獲得的復雜信息越多，你就越容易做出購買決策。

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那這個世界上，有沒有一些商品，只需要簡單信息就能做出購買決策呢？?

有的。

比如，書。

書這種商品，你需要看完之后再決定買不買嗎？

你看完之后，大部分情況下，可能就不買了。

你在買書的時候，只需要了解這本書是誰寫的，大概什么內容，多少錢等等。

依靠這些簡單信息，你就能做出購買決策。

所以，當互聯網剛剛開始發展，因為所能提供的信息很簡單，大多數是文字，和簡單的圖片。

這個時候，電商頭名個會選擇賣什么呢？

賣書。

隨著互聯網繼續發展，能夠提供的信息越來越多了，從文字，到圖片，到短視頻，到視頻……

這個時候，電商所能賣的東西就越來越多，客單價也越來越高。

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從文字，到圖片，到短視頻，到視頻，提供的信息越來越多。

也就是，我們單位時間內所能獲得的信息密度，越來越高。

因此，我們做出購買決策就越來越容易。

一開始，只有文字和簡單的圖片，電商賣書。

到后來，圖片展示的方法多種多樣，電商就開始賣衣服、日用品、3C產品等等等等。

都說淘寶主要是賣照片，照片拍得越好，提供的信息就越好，用戶的購買意愿就越強烈。

到今天，你發現淘寶的很多商家都開始直播了。

直播，屬于一種視頻。視頻能展示的信息就更多了。

比如一個手機，視頻可以展示手機360度的樣子，屏幕怎么顯示，操作起來是否流暢，待機時間多長，甚至視頻主可以告訴你，它摸起來手感怎么樣……

這相當于視頻主幫你體驗之后，將這些復雜信息告訴了你。

所以，有了視頻，你甚至不用去線驗了。

這就意味著，視頻其實給我們帶來了一個零售的變革。

有一些過去我們很難在線上賣的東西，現在終于有機會可以在線上賣了。

這也就解釋了，為什么短視頻會這么火。

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文字時代，我們賣書。

圖片時代，我們賣快消品。

視頻時代，我們賣3C、賣家裝。

如果再往后展望，還有什么工具能提供更多的信息呢？

比如VR，虛擬現實。

有了虛擬現實，就能獲得更多的復雜信息了。

我們甚至可以用虛擬現實來賣汽車、賣房產。

總結一下

后總結一下，支撐用戶做出消費決策的，有且只有一個依據：信息。

價格是信息，大小是信息，顏色是信息，合不合身是信息，舒不舒服是信息，駕乘體驗是信息。

一切的消費決策都是基于信息。

客單價越高的產品，消費者決策的難度越大。

買快消品比買書難。買3C產品比買快消品難。買家裝更難。汽車更難。房產更更難。

用更有效的方法，表達更豐富的信息，就是幫助消費者做出更有難度的消費決策的關鍵。

這就能解釋為什么短視頻會這么火了。

從文字，到圖片，到音頻，到視頻，單位內容的信息含量越來越高，能擊穿的困難消費決策就越來越多。

作者：劉潤

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