宜家和10元店大體上靠的是低價吸引地球人，如果宜家和10元店聯姻，會有怎樣的產出？ 

這不是突發奇想的腦力測試題，而是真有這樣一個存在，它就是來自丹麥的雜貨品牌Flying Tiger，人稱“雜貨界的宜家”，“北歐版名創優品”。

圖源：Flying Tiger

1995年創立于丹麥的哥本哈根，才花了二十來年，已由一家小城10元店擴展到全球將近1000家店。

圖源：Flying Tiger

不可思議的是，地球人面對這樣一家店，一般只有兩個動作：一是只要進店，就停不下來買買買；二是離店之后，還停不下來說說說！

圖源：Flying Tiger

那么問題來了，掏錢支持就算了，還給人家免費打廣告，咋不見我家樓下的10元店能有這架勢？Flying Tiger到底給大伙下了什么“藥”？它比滿大街的名創優品強在哪里？

一、10塊錢買不了吃虧、買不了上當

因為還沒在國內開店，所以單聽名字很多人都會覺得陌生。但創立于上世紀90年代的Flying Tiger，可以說是名創優品的老前輩了。

圖源：Flying Tiger

丹麥的設計向來以精美享譽全球，所以要想買到丹麥的設計，兜里幾個鋼镚還真不敢下手。

不過有著正宗丹麥血統的Flying Tiger卻要反著來，店里90%的小商品通通只要10克朗，換句話說，人民幣10塊錢就能抱回家，實力演繹“家里沒礦也買得起”。

圖源：Flying Tiger

更過分的是，像襪子、蠟燭、掛件之類的小玩意,甚至10塊錢都花不了，我這個貧民窟孩紙兜里即使只有100塊，也敢逛出百萬富婆的氣勢。

圖源：Flying Tiger

圖源：Flying Tiger

很多人一進場就把購物籃塞滿！這也難怪，這種一踏進店里立馬萌生錢包變大的錯覺，誰能抵得住啊！

圖源：Flying Tiger

圖源：Flying Tiger

開掛的是，Flying Tiger顏值和品質雙在線，但價格一點都不飄。難怪無論在哪個國家開店，排隊買單的隊伍讓人瑟瑟發抖。

圖源：Flying Tiger

二、針對你心里藏著的8歲孩子，販售腦洞寶藏

更讓人尖叫的是，10塊錢在Flying Tiger，并不意味著買回家的都是垃圾！

4塊錢的杯子能滿足你的簡約風

圖源：Flying Tiger

6塊錢的相框能留住你的青春

圖源：Flying Tiger

幾塊錢買回家的小飾品，
放家里也是賞心悅目的藝術品 

圖源：Flying Tiger

10元店那么多，為何Flying Tiger走到地球的哪個角落都那么圈粉？

低價固然是最基礎的元素，但不得不說，針對每個人心里藏著的8歲小孩販售腦洞寶藏，才是讓Flying Tiger更有底氣的硬核存在。 

所以卷筆刀拿來削胡蘿卜，
也別覺得大驚小怪 

圖源：Flying Tiger

小綠植想在家里占個位置，
沒點腦洞還真不行 

圖源：Flying Tiger

幾塊錢就能淘到給孫子的好玩具，
即使在成年人的世界里也是美好存在 

圖源：Flying Tiger

還有手臂那么長的鉛筆、長牙齒的隔熱手套、頭頂開花的鉛筆、像這樣讓人過目不忘的神奇小玩意還有很多，即使是再常見的物品，都會被重新創造成有趣、創意的新東西。

圖源：Flying Tiger

面對這些在別家10元店完全找不到的騷操作，難怪進店的人總會一邊塞滿購物籃，一邊無法自控的連聲“wow wow wow”。

圖源：Flying Tiger

如果你抱怨過10塊錢買回家的東西根本沒luan用，只是圖一時便宜為沖動買單，那這種抱怨在Flying Tiger會被完全改寫。

因為靈感和創造力源源不斷的Flying Tiger根本不給你玩虛的，即使是礦泉水瓶、收納盒、茶壺這些再普通不過的物品，不是拿過被譽為設計界“奧斯卡”的德國iF設計獎，就是作為設計界四大設計獎之一的日本GOOD DESIGN AWARD獎。

獲得“GOOD DESIGN”獎的壁掛式儲物器；圖源：Flying Tiger

獲得“iF”設計獎的茶壺；圖源：Flying Tiger

你看，10塊錢買回去的東西不缺生活實用度，也不缺趣味靈魂。這些物品來源于生活但又高于生活，雖然同樣走10元店路線，但Flying Tiger交出的成績單明顯比名創優品亮眼多了。

三、花樣上新、跳蚤市場淘貨氛圍，讓你買買買的動作不能斷

有野心的品牌求生欲極強，事實證明，Flying Tiger遠比你想象中更會玩。

圖源：Flying Tiger

為了保持你的新鮮感，Flying Tiger上新頻率維持在4~6周。換句話說，很可能你這周還沒買夠，下一季新品又搶著亮相了，明擺著僅僅逛一次是不夠的，起碼得比大姨媽來得還頻才對得起自己。

圖源：Flying Tiger

所以無論在哪個商圈，都能看到Flying Tiger店里老少通吃的場景：小孩子在這里嘻嘻哈哈東摸摸西摸摸，大人沉浸在“低價創造無價”的魔力里，連老年人看到各種腦洞炸裂的小玩意，也仗著“給孫子買”的借口，自己抱走一大堆。

圖源：Flying Tiger

這種不斷給你驚喜的新刺激，牢牢捉住了大眾的心理，任誰都抵抗無力。

圖源：Flying Tiger

讓人流連忘返的秘密，還在于它家的商品呈現方式。隔著玻璃看到的不是高高在上的貨架，而是主題明確、色系搶眼，讓你情不自禁靠近的獨立小攤位。

圖源：Flying Tiger

店內的陳列設計也在巧妙地營造跳蚤市場的感覺，既能妙用小空間陳列商品，又能體現“價格便宜”訴求，但又不會讓人感到只是廉價商品的大量堆砌，而是能展現設計感。

圖源：Flying Tiger

這種尋寶的感覺，讓人的視線根本無法從商品上繞開，而是一個個輪番瞧一瞧，摸一摸，甚至讓你不滿足于塞滿的購物籃，而是沉浸在淘到下一個更好的欲望之中。

四、賣的不是雜貨，而是每個人都夠得著的好設計

低價，是Flying Tiger運轉的核心。但事實看來，Flying Tiger根本沒有限制在10元店的標簽之中。

圖源：Flying Tiger

一方面，Flying Tiger提供的是“每個人都夠得著的好設計”。 為降低成本，90%的產品都是在哥本哈根總部內部設計；而在設計商品之前，設計師需要同時考量價格、外觀、功能、質量這四個元素，以確保能低價提供大范圍設計優美、功能齊全的生活小玩意。

圖源：Flying Tiger

另一方面，Flying Tiger比傳統的10元店更溫暖。怎么說？它家的產品幾乎都會在底部印上“ kaerlighed”，翻譯過來是“愛”的意思。顯然，即使是讓你掏錢買些日用小物件，Flying Tiger也在變著花樣讓人以一種有趣的方式生活。

圖源：Flying Tiger

物質豐富的世界，爭搶著涌進人們生活中的品牌多不勝數。但事實總是比想象殘酷，沒人愿意談論那些令人厭倦的品牌、讓人討厭的產品，更別說要讓為你心甘情愿掏錢了。

圖源：Flying Tiger

不得不說，采取低價策略并成功的品牌并不多，宜家算一個，人稱“雜貨界宜家”的Flying Tiger也算一個。 

宜家的使命是“大多數人都買得起的好家具”，而Flying Tiger是“每個人都夠得著的好設計”，不過，與其說“低價”是宜家和Flying Tiger的DNA，還不如說“低價創造無價”才是。

 
參考資料： 
1、WIKIPEDIA:Flying Tiger.
2、Flying Tiger官網

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