支付寶15周年品牌片《奇點(diǎn)》

作者：潘二蛋，首發(fā)：廣告百貨

支付寶在15周年講了一個關(guān)于“相信”的故事。

可以看到整支片子幾乎沒有支付寶的產(chǎn)品和功能露出，而是圍繞著四條線展開，2019年當(dāng)下老員工帶著實(shí)習(xí)生去尋找答案的線，2003年賣家葉保平準(zhǔn)備回國，買家趙振華想買一部二手相機(jī)，支付寶小二在等待第一位用戶這三條線。

他們之間因?yàn)椤跋嘈拧倍蚱屏藭r空而產(chǎn)生了聯(lián)系，也讓我們看到“因?yàn)橄嘈牛钥匆姟钡拿篮脙r值觀。

在廣告百貨看來，這正是《奇點(diǎn)》這部影片最大的價值，正如英國《金融時報》中文網(wǎng)將“擔(dān)保交易”列入“21世紀(jì)改變世界9件小事”的理由：它開啟了中國電子商務(wù)的黃金時代，幫助重塑了中國人的信任機(jī)制。

所以某種程度上來說，這支影片更像是對所有人的一個提醒，保持初心，選擇相信，我們會一直美好。

廣告百貨有幸采訪到支付寶，和他們聊了聊這支影片，接下來我們一起來試著還原這支影片背后的精彩。

一、沒有“奇點(diǎn)”，一切都是虛無

支付寶十五周年品牌片，有一個充滿想象力的名字 ——《奇點(diǎn)》。

眾所周知，“奇點(diǎn)”是宇宙大爆炸的開始，是萬物的起始。那和這支影片有何關(guān)系？其實(shí)在影片的一開始就給出了答案。

支付寶十五周年，要追溯支付寶第一筆交易幕后的故事，這是故事的開始，也是支付寶從0變成1的起點(diǎn)。

在2003年之前，沒有人能想象，兩個陌生人會在網(wǎng)上進(jìn)行買賣交易，那個時候支付寶還不叫支付寶，只是一個名不經(jīng)傳的小平臺，它的名字還叫“擔(dān)保交易”

直到2004年支付寶成立，這個“奇點(diǎn)”爆炸了，誕生了支付寶世界，支付寶從擔(dān)保平臺變成了如今全球超10億人都在使用的金融及生活服務(wù)類平臺。

在2012年的時候，人們對于支付寶有什么期待做了一次暢想，比如可以用支付寶交小孩子的學(xué)費(fèi)、打車可以用支付寶付錢，買東西不用帶現(xiàn)金……如今都實(shí)現(xiàn)了。

現(xiàn)在爹媽在支付寶上交水電煤，我們在支付寶上支付各種生活費(fèi)用，侄子侄女在支付寶上養(yǎng)雞種樹，開展“副業(yè)“……

而這一切都是因?yàn)槟莻€“奇點(diǎn)”，那一筆交易，那一份最單純的信任。

二、“奇點(diǎn)”從何而來？

我們目前無法探知宇宙的“奇點(diǎn)”來自哪，但我們可以知道支付寶的“奇點(diǎn)”在哪里？相信很多人看完這部影片，都會有一個同樣的問題，這個創(chuàng)意是怎么來的。

這得從2011年開始說起。那一年支付寶推出了一支廣告片叫《鄭棒棒的故事》，講了一個重慶挑夫?qū)⒖蛻糇邅G的貨物物歸原主的真實(shí)故事，反響不錯，里面“缺錢不缺德”也成為當(dāng)時的流行語。

這給支付寶種下了一顆講故事的種子，直到今年迎來支付寶十五周年，也恰好是祖國七十周年，支付寶決定給觀眾講一個有意義的故事，來一同見證偉大時代的到來。

但究竟應(yīng)該講哪一個故事呢？支付寶一直猶豫不定，因?yàn)橹Ц秾毑蝗闭鎸?shí)感人的故事，有一個微信公眾號叫“支付寶的朋友們”，里面有很多關(guān)于員工和用戶的故事。

最后在支付寶自身上找到了答案，他們發(fā)現(xiàn)如今支付寶已經(jīng)滲透到生活的方方面面，隨著技術(shù)能力的不斷突破，給老百姓的生活帶來了很多看得見的微小而美好的改變。

支付寶一直在變，那有沒有什么是不變的？支付寶選擇了“信任”。因?yàn)樾湃危絹碓蕉嗟睦习傩詹艜x擇使用支付寶，而這份信任也激勵著支付寶團(tuán)隊去努力實(shí)現(xiàn)更多的功能，去回饋這份信任。

那么如何把這份信任放大，讓所有人產(chǎn)生共鳴呢？支付寶找到了歷史性的時刻 —— 支付寶第一次交易。

“這雖是支付寶的一小步，但卻是移動支付時代的一大步，絕對夠分量。”

正如影片里所講，在第一筆交易的過程中的確出現(xiàn)了在信與不信之間徘徊的事實(shí)，但最后還是完成了交易，說到底還是因?yàn)椤跋嘈诺牧α俊薄?/p>

他們決定將時間撥回到那個2003年的秋天，以初心換真心，穿越回支付寶的第一筆交易現(xiàn)場，見證那份最初的相信和美好。

三、因?yàn)橄嘈牛K成“奇點(diǎn)”

在開拍之前支付寶就定好了方向，打破傳統(tǒng)廣告片模式，呈現(xiàn)有故事的電影質(zhì)感方向，對于編劇要求很高。也邀請了一些廣告公司來共創(chuàng)，最終還是選擇了獨(dú)立導(dǎo)演和編劇來合作，搭建起一個核心團(tuán)隊，從劇本，攝影，美術(shù)，音樂等各維度，深度參與和討論，每個環(huán)節(jié)逐步打磨。

據(jù)負(fù)責(zé)這只片子的支付寶員工說，導(dǎo)演是個很重視細(xì)節(jié)的人，當(dāng)時有一個日本房間的場景搭建，其實(shí)簡單的布置就可以拍攝了，但導(dǎo)演還是在當(dāng)?shù)刭I或租符合當(dāng)時年代的各類電器，書，家具，燈，鍋碗瓢盆，打造了一個真實(shí)的生活空間。

導(dǎo)演說：“我得要演員一進(jìn)這個屋子，就覺得是在過日子，是在日本留學(xué)讀書的生活。這種情景感很重要，不然戲不容易演的。”

耗時4個多月，不斷打磨，有了現(xiàn)在的《奇點(diǎn)》。在拍攝過程中，面對拍攝挑戰(zhàn)大家也真的是逐步在“因?yàn)橄嘈牛钥匆姟钡穆飞细吨T努力。

就像片子結(jié)尾的那句對白：“人為什么選擇相信呢？因?yàn)槿舜蛐难蹆豪锞拖嘈乓磺袝兊酶篮谩！?br/>

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作者公眾號：廣告百貨（storead）