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抖音廣告投放11個問題解答! | 成都傳媒

時間:2019-12-13
抖音信息流廣告是當(dāng)下比較火的廣告產(chǎn)品之一,現(xiàn)如今,越來越多的公司也開始在抖音進(jìn)行廣告投放。而在抖音信息流廣告投放過程中也會遇到諸多問題,本篇就來給大家解答一些抖音投放過程中所遇到的問題,投放參考。
 

Q1:在投放抖音的過程中,對于一個剛剛接觸這個渠道的新手來說,應(yīng)該以什么樣的投放思維策略去投放?

答:對于新手來說,制定投放思維策略首先是要先去以填充框架式的這個邏輯去做,就是先去了解自己投放的行業(yè)在這個平臺上面的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息,再根據(jù)自身情況去進(jìn)行填充自己的想法。

Q2:老師好,我們是做電商培訓(xùn)行業(yè),請問在抖音投放目的為微信加粉,應(yīng)該如何去投放?需要和抖音企業(yè)號結(jié)合起來嗎?認(rèn)證賬號對抖音推廣有什么影響?

答:電商培訓(xùn)行業(yè)終歸還是屬于培訓(xùn)行業(yè),大方向一樣,只是內(nèi)容不同,在抖音中投放加粉,個人覺得可以把落地頁好好處理一下,電商培訓(xùn)最開始都是以個人名人效應(yīng)開始的,自己公司可以打造包裝這樣一個人去進(jìn)行宣傳。
電商包括的細(xì)節(jié)性東西較多,比如電商平臺規(guī)則的了解,店鋪裝修指導(dǎo),店鋪售賣品類,以及物流服務(wù)與售后服務(wù)指導(dǎo),從每個細(xì)分的環(huán)節(jié)去告知潛在目標(biāo)客戶我們的專業(yè)性,但不要吹牛逼。

如果有自己的抖音企業(yè)號的話,可以結(jié)合起來進(jìn)行推廣。對于加粉來說,抖音的私信功能還是很強大的。

Q3:k12教育投真人拍攝的視頻好還是模板制作的或者什么樣的視頻好?抖音廣告視頻制作有什么有利高轉(zhuǎn)化的方法或建議嗎?

答:K12教育對于視頻素材方面,建議以真人拍攝為主,模板類的東西大家都在用,不會有什么出彩的地方,好的素材都來自于原創(chuàng),K12可以以口播或者情景劇情兩個方向為主。

抖音廣告視頻也是抖音視頻,站在個人角度來說,平時我們在刷抖音的時候,吸引自己的某個視頻是有一個點,引發(fā)自己的好奇心去看這個視頻,對于廣告視頻來說,一個35-50秒的視頻,前面幾秒要有一個鋪墊。

Q4:請問怎么判斷視頻質(zhì)量高低,后臺如何評定?數(shù)據(jù)分析優(yōu)化時,具體從哪些維度來做分析呢?

答:視頻質(zhì)量高低就是素材質(zhì)量高低,對于大多數(shù)廣告主來說,我們一般都是多素材去測試落地頁,視頻素材很大程度上影響了我們的點擊量,落地頁對于目標(biāo)轉(zhuǎn)化有很大的影響。再使用同樣的落地頁,去搭配不同的素材視頻,通過后臺基本的數(shù)據(jù)我們就可以對比判斷。

Q5:一個視頻生命周期大概多長,老素材復(fù)測還有機會跑出效果嗎?如何延長生命周期?

答:一個視頻如果穩(wěn)定跑的話,可以使用兩個月,甚至可以用三個月。老素材復(fù)測一般跑出效果的機會不大,一般視頻的生命周期都不長,因為會有同行去扒你的視頻素材,建議以原創(chuàng)為主,加入自己的東西,這樣子可以保護(hù)視頻。

Q6:抖音視頻中搭配的文案需要注意什么?廣告視頻的評論區(qū)是否足夠重要?需要注意什么?

答:抖音視頻中搭配的文案,還是以自己投放的行業(yè)與產(chǎn)品為核心,多站在用戶的角度去看文案,如果有人經(jīng)常看小說的話,可以以小說思維去設(shè)置文案,切忌不要標(biāo)題黨。

評論區(qū)建議不要一開始就開啟,如果想利用好自己的評論區(qū),可以先去審素材,審?fù)晁夭囊院笤偃グl(fā)到自己的官方抖音號,也可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃⒃u論,然后再進(jìn)行上線投放,這時再打開評論區(qū)。

Q7:請問投放抖音廣告附加創(chuàng)意要不要用,有說用附加創(chuàng)意增加了轉(zhuǎn)化成本,頭條對附加創(chuàng)意的機制是什么樣的,如何運用好附加創(chuàng)意?

答:抖音廣告附加創(chuàng)意可以使用,一個功能的出現(xiàn)肯定是有利用價值的,對于附加創(chuàng)意的使用不要過分依賴,如果是平時沒有過多時間盯賬戶的話,可以使用附加創(chuàng)意。本人附加創(chuàng)意使用的并不是很多。因為附加創(chuàng)意都是后臺生成,站在用戶的角度已經(jīng)有疲憊的心理了,不建議一上來就用附加創(chuàng)意。

Q8:對于大預(yù)算賬戶,抖音需要和頭條分開賬戶單獨投放嗎?

答:這個大預(yù)算賬戶,具體沒有標(biāo)準(zhǔn),不管預(yù)算多大,都沒必要抖音和頭條分開單獨投放。

Q9:學(xué)習(xí)期過后的計劃,怎么能保持成本基本穩(wěn)定?跑量廣告跑的太快了,且成本不穩(wěn)波動大怎么辦呢?

答:學(xué)習(xí)期過后的計劃,保持成本穩(wěn)定具體不太懂,不管學(xué)習(xí)期失敗還是成功,當(dāng)然,失敗幾率更大一些。

成本的穩(wěn)定還是看某幾個計劃,一個賬戶中會有屈指可數(shù)的幾條計劃成本相對穩(wěn)定,其他的就按照正常思維該關(guān)的關(guān),對于成本好的計劃,可以嘗試直接復(fù)制,因為很多賬戶都遇見過今天成本很好,明天飆升的情況,建議每天查看的時候不只是調(diào)整老計劃,可以增加新計劃。跑的太快,成本不穩(wěn)定的時候其實不用著急,適當(dāng)?shù)耐度氩糠殖杀咀屍脚_跑出模型。有量才能有轉(zhuǎn)化,這是最重要的。

Q10:賬戶停了一周,以后一直起不來量,新建計劃提高出價也沒有效果,請問有什么建議嗎?

答:建議直接開子賬戶

Q11:目前我這地區(qū)都用的自動出價加優(yōu)先跑量模式,如果地區(qū)競爭激烈如何投放比較好(除了時段著陸頁素材方面),有什么投放策略建議或模式建議?

答:區(qū)域賬戶,競爭激烈的話,可以嘗試多開賬戶跑,不要指望一個賬戶去跑量。

以上為本次分享,抖音投放可參考。

 

作者:Emp

來源:艾奇sem

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