生活節(jié)奏加快，壓力重重襲來的時候，人們越想放慢腳步，感受生活中的“小確幸”。

“小確幸”一詞，原本是出自日本作家村上春樹，指的是生活中“微小但確切的幸?！薄?/p>

怎樣才算生活中的小確幸呢？其實沒有定義，它是我們對日常美好生活的感知。 

是冬日里的一碗熱湯、是夏日的一陣清涼、是雨中一把遞過來的傘、亦或是兜里突然摸到的一顆糖......

如今，越來越多品牌通過推出小確幸的文案，給受眾傳遞生活的美好。我們來看一下都有哪些品牌小確幸文案吧。

一、星巴克「小確幸」文案

炎炎夏日，是最為慵懶的季節(jié)，為了對抗“暑氣”，品牌紛紛推出夏日清涼文案，讓我們聒噪的心平靜下來，感受慵懶的慢時光。     

今年星巴克推出一支H5：「夏日幸福感指南」，一口氣寫了66句夏日文案，展現(xiàn)夏日的美好，其中不乏一些小確幸文案。

01

夏天最幸福的事莫過于

冰箱被雪糕塞滿

街道被綠蔭鋪滿

我的心被你填滿

02

夏日的電影院

似乎與往常略有不同

充足的冷氣搭配香甜的爆米花

人們的右手是星怡杯讓快樂加倍

03

頭頂?shù)娘L(fēng)扇呼呼嗡嗡打轉(zhuǎn)

身上的風(fēng)油精薄荷味沒散

懷里的西瓜怎么也舀不完

夏季的蟬鳴在樹上叫不斷

那些年，我們一起度過的夏天很慢

04

傾斜傘面15度

將陰涼覆蓋住身邊的人

這是我對你的季節(jié)性浪漫

夏天的美好，藏在慵懶的午后間，伴隨著聲聲知了叫，吹著空調(diào)，吃著從冰箱里拿出的冰鎮(zhèn)西瓜，最好再配上一杯冷飲，感受小確幸的快樂。

與星巴克的這則文案一樣，喜茶的文案，也充滿了慵懶閑適的小確幸。

二、喜茶「小確幸」文案

蘇州開業(yè)文案

泡一杯四季春

茶聽一曲蘇州評彈 

聲聲蘇州謠，侉侉江南調(diào)

吳儂軟語，低吟淺唱

匯聚成涓涓細(xì)流

品四季春茶，聽一曲蘇州小曲兒，讓你在字里行間感受到蘇州的閑適。   

夏日新品文案

夏日很濃稠

蟬聲尖叫時

最烈的日頭拂過身軀

你打了一個冗長的盹兒

雙眼微閉

睫毛上還掛著汗滴

一縷清風(fēng)撫過臉龐

一陣飄香淺淺襲來

“ 醒醒——”

小扇引微涼，悠悠夏日長

夏日昏沉刻，忽聞蜜瓜香

原來是ta把你從濃夏的夢中叫醒

該來的總會來

正如這一陣微風(fēng)

倏忽捎來蜜瓜的味道

于是我知道

這個燥熱的夏日，終于有了解藥

濃夏宜吃瓜

喜茶通過一系列場景描述，寫出了夏日里的小確幸，讓人自然產(chǎn)生對場景的聯(lián)想，以及對新品的向往。

除了飲料界，快餐界巨頭麥當(dāng)勞也很擅長寫文案，今年夏天，麥當(dāng)勞寫了一組慵懶文案，很夏天，也很舒服。

三、麥當(dāng)勞「小確幸」文案

01

“夏天貪睡，醒了貪涼”

點擊查看項目詳情

02

 “暑假很短，白日夢長”          

03

“今天不追風(fēng)，吹吹風(fēng)”

04

“趕不上，就坐下一班吧”

這一組慵懶的文案，以#慵懶#為主基調(diào)，通過慵懶的畫面和文案，勾勒出一副夏日的小確幸，為麥當(dāng)勞夏日新品慵懶上市造勢。

四、愛彼迎「小確幸」文案

01

想不到，民宿里的這一餐，

竟然是我們第一次一起做飯。

那還會有下一次嗎？

02

想不到，我們還是一樣幼稚，

不論在剛認(rèn)識的宿舍，

還是在旅行的民宿。

是的，想不到我們還是一樣。

愛彼迎通過文案和畫面構(gòu)建旅游的場景，讓人產(chǎn)生對旅行生活的向往。

要說慵懶的小確幸文案，臺灣品牌一向擅用這種風(fēng)格，他們習(xí)慣把品牌塑造成一個有溫度的對象，向你訴說著生活中的「小確幸」。

五、誠品書店「小確幸」文案

誠品書店的文案，由文案天后李欣頻一手打造，充滿小確幸文案風(fēng)格。

西門町新生活片場，把新天堂樂園的廢棄膠卷送給男友當(dāng)皮帶。

用電影院的字幕機宣告自己剛上映的新戀情。

到書店戰(zhàn)士阿莫多瓦的高跟鞋。

去NEW ARRIVAL貨架上翻閱下一季的流行宣言。

依電影配樂更換菜單和客廳的布景。

胃和樓下的美食自秋之后片約不斷。

伍迪艾倫戲假情真。

費里尼說夢是唯一的現(xiàn)實。

把自己的照片放大做成電影海報。

自己做自己一輩子忠實的影迷。

集結(jié)流行、電影、美食、服飾、文藝的西門町新生活片場 —— 誠品書店西門店，十二月六日出色OPEN。全面通告中。

誠品書店五周年閱讀現(xiàn)象座談會

臺灣一項閱讀革命正在進行。

從流行、電影、美食、服飾、文藝多方面描述來誠品書店的美好，展現(xiàn)誠品書店的包羅萬象。

白天是塞車過不來的馬路。

白天是8：30的打卡鐘。

白天是24。5度的會議室。

白天是樣樣急件的文書檔案。

白天是老板付薪水買的，晚上是自己的。

今年仲夏夜，困在臺北水泥森林的人，不必選擇出走。

在敦化南路上，有古典、搖滾、民謠、戲劇和啤酒，

連續(xù)十三周周末夜，

歡迎所有白天身不由己的天使來夜夜墮落。

夏日游戲的聯(lián)想。

三十九小時仲夏夜的游戲，夜夜夜狂。

架燈延長夜晚的生命力，全程監(jiān)看穿冰淇淋色緊身長褲的異議分子，

ROCK的舞步在地上全面搜索啤酒釋放的激情。

夜闌人未靜，請假如我們的黑名單，

所有的失蹤人口，

都將集結(jié)在誠品的月光下，

我們都保有歡鬧的權(quán)利。

將白天的循規(guī)蹈矩和晚上的肆意狂歡做對比，描繪出晚上來誠品書店的“小確幸”。

六、掌生谷粒「小確幸」文案

掌生谷粒的文案也一直深受文案界的喜愛，“販賣臺灣生活風(fēng)格”是他們堅持的態(tài)度，通過品牌文案傳遞溫情的品牌故事，并帶給受眾美好感受。 

董的小情歌

鹿野的初戀是綠茶的滋味，那滋味就像是早春的小情歌。

喜歡冬天品嘗有著成熟果香的紅烏龍，但春天就是忍不住想起那青澀的曾經(jīng)。

許家的日出天光

飲一杯金黃色的天光，在阿里山許家的日出秘境。

去年秋天的雨水遲來，冬片僅有少量收成。這是天地安排的限量珍藏，有緣才能相會許家的真阿里山滋味。

七、緩慢民宿「小確幸」文案

01

凝止的，時光

在山的懷抱里，溫習(xí)恬靜生活

02

美好的，總和

我們從田園，返回純真年代

03

純釀的，詩境

文化的豐饒，我們在土地里種詩

04

生猛的，活著

潮浪帶來，開闊的胸襟與勇氣

旅行文案

01

旅行的深度，決定回味的長度

踩著緩慢的步伐，不急不徐

感受大風(fēng)景里的小風(fēng)景

02

流浪吧！追尋海的漂泊

這種乘風(fēng)破浪的野性，

也許，就是城市人要學(xué)習(xí)的脫困之道

可以看出，不管是餐飲品牌還是旅行品牌，都是通過“小確幸”文案，販賣一種美好的生活方式。

如今，“小確幸”逐漸變成了一種潮流和理念，品牌要學(xué)會給受眾傳遞美好生活的向往，塑造品牌溫情的形象，將更能俘獲受眾的心。

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