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這些品牌文案,寫滿了生活的“小確幸”! - 成都廣告公司

時間:2020-01-04

生活節(jié)奏加快,壓力重重襲來的時候,人們越想放慢腳步,感受生活中的“小確幸”。

“小確幸”一詞,原本是出自日本作家村上春樹,指的是生活中“微小但確切的幸?!薄?/p>

怎樣才算生活中的小確幸呢?其實沒有定義,它是我們對日常美好生活的感知。 

是冬日里的一碗熱湯、是夏日的一陣清涼、是雨中一把遞過來的傘、亦或是兜里突然摸到的一顆糖......

如今,越來越多品牌通過推出小確幸的文案,給受眾傳遞生活的美好。我們來看一下都有哪些品牌小確幸文案吧。


一、星巴克「小確幸」文案

炎炎夏日,是最為慵懶的季節(jié),為了對抗“暑氣”,品牌紛紛推出夏日清涼文案,讓我們聒噪的心平靜下來,感受慵懶的慢時光。     

今年星巴克推出一支H5:「夏日幸福感指南」,一口氣寫了66句夏日文案,展現(xiàn)夏日的美好,其中不乏一些小確幸文案。

01

夏天最幸福的事莫過于

冰箱被雪糕塞滿

街道被綠蔭鋪滿

我的心被你填滿


02

夏日的電影院

似乎與往常略有不同

充足的冷氣搭配香甜的爆米花

人們的右手是星怡杯讓快樂加倍


03

頭頂?shù)娘L(fēng)扇呼呼嗡嗡打轉(zhuǎn)

身上的風(fēng)油精薄荷味沒散

懷里的西瓜怎么也舀不完

夏季的蟬鳴在樹上叫不斷

那些年,我們一起度過的夏天很慢


04

傾斜傘面15度

將陰涼覆蓋住身邊的人

這是我對你的季節(jié)性浪漫

夏天的美好,藏在慵懶的午后間,伴隨著聲聲知了叫,吹著空調(diào),吃著從冰箱里拿出的冰鎮(zhèn)西瓜,最好再配上一杯冷飲,感受小確幸的快樂。

與星巴克的這則文案一樣,喜茶的文案,也充滿了慵懶閑適的小確幸。


二、喜茶「小確幸」文案

蘇州開業(yè)文案

泡一杯四季春

茶聽一曲蘇州評彈 

聲聲蘇州謠,侉侉江南調(diào)

吳儂軟語,低吟淺唱

匯聚成涓涓細(xì)流


品四季春茶,聽一曲蘇州小曲兒,讓你在字里行間感受到蘇州的閑適。   

夏日新品文案

夏日很濃稠

蟬聲尖叫時

最烈的日頭拂過身軀

你打了一個冗長的盹兒

雙眼微閉

睫毛上還掛著汗滴

一縷清風(fēng)撫過臉龐

一陣飄香淺淺襲來

“ 醒醒——”

 

小扇引微涼,悠悠夏日長

夏日昏沉刻,忽聞蜜瓜香

原來是ta把你從濃夏的夢中叫醒

該來的總會來

正如這一陣微風(fēng)

倏忽捎來蜜瓜的味道

于是我知道

這個燥熱的夏日,終于有了解藥

濃夏宜吃瓜

喜茶通過一系列場景描述,寫出了夏日里的小確幸,讓人自然產(chǎn)生對場景的聯(lián)想,以及對新品的向往。

除了飲料界,快餐界巨頭麥當(dāng)勞也很擅長寫文案,今年夏天,麥當(dāng)勞寫了一組慵懶文案,很夏天,也很舒服。


三、麥當(dāng)勞「小確幸」文案

01

“夏天貪睡,醒了貪涼”


點擊查看項目詳情


02

 “暑假很短,白日夢長”          


03

“今天不追風(fēng),吹吹風(fēng)”


04

“趕不上,就坐下一班吧”


這一組慵懶的文案,以#慵懶#為主基調(diào),通過慵懶的畫面和文案,勾勒出一副夏日的小確幸,為麥當(dāng)勞夏日新品慵懶上市造勢。


四、愛彼迎「小確幸」文案

01

想不到,民宿里的這一餐,

竟然是我們第一次一起做飯。

那還會有下一次嗎?


02

想不到,我們還是一樣幼稚,

不論在剛認(rèn)識的宿舍,

還是在旅行的民宿。

是的,想不到我們還是一樣。

愛彼迎通過文案和畫面構(gòu)建旅游的場景,讓人產(chǎn)生對旅行生活的向往。

要說慵懶的小確幸文案,臺灣品牌一向擅用這種風(fēng)格,他們習(xí)慣把品牌塑造成一個有溫度的對象,向你訴說著生活中的「小確幸」。



五、誠品書店「小確幸」文案

誠品書店的文案,由文案天后李欣頻一手打造,充滿小確幸文案風(fēng)格。

西門町新生活片場,把新天堂樂園的廢棄膠卷送給男友當(dāng)皮帶。

用電影院的字幕機宣告自己剛上映的新戀情。

到書店戰(zhàn)士阿莫多瓦的高跟鞋。

去NEW ARRIVAL貨架上翻閱下一季的流行宣言。

依電影配樂更換菜單和客廳的布景。

胃和樓下的美食自秋之后片約不斷。

伍迪艾倫戲假情真。

費里尼說夢是唯一的現(xiàn)實。

把自己的照片放大做成電影海報。

自己做自己一輩子忠實的影迷。


集結(jié)流行、電影、美食、服飾、文藝的西門町新生活片場 —— 誠品書店西門店,十二月六日出色OPEN。全面通告中。


誠品書店五周年閱讀現(xiàn)象座談會

臺灣一項閱讀革命正在進行。


從流行、電影、美食、服飾、文藝多方面描述來誠品書店的美好,展現(xiàn)誠品書店的包羅萬象。

白天是塞車過不來的馬路。

白天是8:30的打卡鐘。

白天是24。5度的會議室。

白天是樣樣急件的文書檔案。

白天是老板付薪水買的,晚上是自己的。


今年仲夏夜,困在臺北水泥森林的人,不必選擇出走。

在敦化南路上,有古典、搖滾、民謠、戲劇和啤酒,

連續(xù)十三周周末夜,

歡迎所有白天身不由己的天使來夜夜墮落。

夏日游戲的聯(lián)想。

三十九小時仲夏夜的游戲,夜夜夜狂。

架燈延長夜晚的生命力,全程監(jiān)看穿冰淇淋色緊身長褲的異議分子,

ROCK的舞步在地上全面搜索啤酒釋放的激情。


夜闌人未靜,請假如我們的黑名單,

所有的失蹤人口,

都將集結(jié)在誠品的月光下,

我們都保有歡鬧的權(quán)利。


將白天的循規(guī)蹈矩和晚上的肆意狂歡做對比,描繪出晚上來誠品書店的“小確幸”。


六、掌生谷粒「小確幸」文案

掌生谷粒的文案也一直深受文案界的喜愛,“販賣臺灣生活風(fēng)格”是他們堅持的態(tài)度,通過品牌文案傳遞溫情的品牌故事,并帶給受眾美好感受。 

董的小情歌

 

鹿野的初戀是綠茶的滋味,那滋味就像是早春的小情歌。

喜歡冬天品嘗有著成熟果香的紅烏龍,但春天就是忍不住想起那青澀的曾經(jīng)。


許家的日出天光



飲一杯金黃色的天光,在阿里山許家的日出秘境。

去年秋天的雨水遲來,冬片僅有少量收成。這是天地安排的限量珍藏,有緣才能相會許家的真阿里山滋味。


七、緩慢民宿「小確幸」文案

01

凝止的,時光

在山的懷抱里,溫習(xí)恬靜生活


02

美好的,總和

我們從田園,返回純真年代


03

純釀的,詩境

文化的豐饒,我們在土地里種詩


04

生猛的,活著

潮浪帶來,開闊的胸襟與勇氣


旅行文案

01

旅行的深度,決定回味的長度

踩著緩慢的步伐,不急不徐

感受大風(fēng)景里的小風(fēng)景


02

流浪吧!追尋海的漂泊

這種乘風(fēng)破浪的野性,

也許,就是城市人要學(xué)習(xí)的脫困之道

可以看出,不管是餐飲品牌還是旅行品牌,都是通過“小確幸”文案,販賣一種美好的生活方式。

如今,“小確幸”逐漸變成了一種潮流和理念,品牌要學(xué)會給受眾傳遞美好生活的向往,塑造品牌溫情的形象,將更能俘獲受眾的心。


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作者公眾號:4A廣告文案(ID:AAAAIdea)
                                                                                                                                                                 

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