全年流量高峰——春節假期進入倒計時！如何抓住流量紅利，精準觸達目標人群，有效提升轉化率？騰訊廣告“春節投放指引”，為廣告主搶占“爆量開年紅”！

1、掌握流量趨勢，抓住流量紅利

春節期間，用戶社交分享、資訊獲取、休閑娛樂熱度更高，流量庫存預計從1月22日開始將持續上漲。以往年的數據預估，春節期間流量庫存將高于周末庫存水平，且1月25日將迎來流量高峰，預估比節前工作日增長15%。

投放建議：

? 1月17日-23日，建議每日上線量為日常兩倍(避免同素材同定向廣告)，提前積累轉化數據完成新廣告冷啟動，保證節中穩定投放的廣告數量充足；

??春節期間保證預算充足，重點關注1月25日當天各賬戶/計劃的預算限額(建議設置>平日限額的2倍)，以免預算撞線影響曝光量級；

2、競爭環境寬松，獲客成本降低

相比非節假日，春節期間大盤ecpm平緩，競爭環境較為寬松，有利于廣告主搶量高質量人群，提高廣告轉化效能。同時，橫版大圖、橫版視頻、豎版視頻等版位曝光庫存增長明顯，且ecpm低于非節假日水平，更有利于低成本獲客。

投放建議：

??橫版大圖流量庫存相對充裕，建議作為主要拿量版位；

??橫版視頻、豎版視頻整體轉化率優于圖文，可以使用小視界視頻制作工具，智能生成與編輯視頻，快速產出優質的視頻；

??針對主投資源，增加在線廣告數，流量高峰期多關注成本變化；

3、用戶活躍延時，夜晚高峰勿錯過

相比非節假日，春節期間用戶將延長在手機QQ、手機瀏覽器等平臺的夜晚活動時間。22點-24點的用戶活躍度高于平時，流量較工作日高約30%，凌晨0點-1點的流量較工作日高約10%。

投放建議：

??在原高峰時間段的基礎上延長投放時間；

??預算充足的情況下在春節期間選擇全天投放；

4、春節返鄉顯著，人群標簽“下沉”

受春節返鄉影響，人群城市級別變化顯著，主要特征表現為從一、二線城市往三、四、五線城市遷移。同時，幽默段子、影視、交通、娛樂、游戲等內容也更受到用戶青睞。

投放建議：

??結合業務需求適當放開人群城市定向，且注意“常住這里”、“近期在這里”標簽的正確使用；

??創意素材結合春節期間用戶關注的熱點內容創作投放；

2020春節投放，QQ、騰訊信息流、騰訊音樂流量上漲趨勢明顯，大盤競爭環境寬松，助力廣告主以更低成本更多獲客！

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作者：騰訊廣告服務號

來源：騰訊廣告服務號