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微信附近推廣告創(chuàng)意制作秘籍,用好業(yè)績(jī)翻3倍!案例解析 | 成都傳媒

時(shí)間:2020-05-23
“斗指東南,維為立夏”,萬(wàn)物進(jìn)入生長(zhǎng)旺季,人們的消費(fèi)熱情也隨之逐漸升溫,也許暫時(shí)還去不了遠(yuǎn)方,但身邊同樣不乏驚喜,絕大部分餐飲美食、生活服務(wù)、零售百貨等行業(yè)已逐步恢復(fù)到正常水平。

不少優(yōu)秀的本地行業(yè)廣告主,借助騰訊廣告附近推產(chǎn)品,通過(guò)發(fā)放多種多樣的優(yōu)惠卡券,精準(zhǔn)吸引門(mén)店周邊潛在消費(fèi)人群,為門(mén)店迎來(lái)了一波客流小高峰。那么他們具體是如何做的呢?本期就帶大家分析一波本地附近推高轉(zhuǎn)化外層素材的創(chuàng)意秘籍。

首先,我們先了解一下本地門(mén)店附近推:

附近推——為線下門(mén)店客戶(hù)提供的營(yíng)銷(xiāo)解決方案,可滿(mǎn)足商家小預(yù)算、低成本、簡(jiǎn)單操作、持續(xù)不斷優(yōu)惠引客到店的推廣訴求,投放到朋友圈的具體樣式為800×450尺寸的卡片廣告,如下圖:

附近推外層素材投放樣式

根據(jù)上面的素材我們可以總結(jié),本地門(mén)店附近推的素材有以下特點(diǎn):

NO.1 精美大圖素材快速吸引眼球

NO.2 優(yōu)惠文案引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊領(lǐng)券

NO.3 門(mén)店名稱(chēng)定位建立用戶(hù)認(rèn)知

NO.4 優(yōu)惠券引導(dǎo)用戶(hù)到店轉(zhuǎn)化

小編已經(jīng)在下文梳理出一套通用的圖片和文案制作思路秘籍啦,供廣告主們參考!

一、圖片設(shè)計(jì)技巧

▶餐飲美食行業(yè)

① 美食特寫(xiě)類(lèi)

選用精致誘人、食欲極強(qiáng)的美食特寫(xiě)鏡頭,或者展示美食的全貌讓用戶(hù)了解美食特征,刺激用戶(hù)點(diǎn)擊。創(chuàng)意形式可單圖或者創(chuàng)意宮格拼圖

單圖美食特寫(xiě)

宮格美食特寫(xiě)

② 門(mén)店場(chǎng)景類(lèi)

突出干凈整潔、明亮寬敞的門(mén)店環(huán)境或者熱鬧溫馨的吃飯氛圍,激發(fā)消費(fèi)欲。

干凈整潔的環(huán)境

人多熱鬧的氛圍

③ 圖文結(jié)合類(lèi)

美食特寫(xiě)展示(選用本店的招牌產(chǎn)品)+文案利益點(diǎn)(優(yōu)惠、方便、美味多樣),勾起用戶(hù)領(lǐng)取優(yōu)惠券的欲望。

生活周邊行業(yè)

①人物特寫(xiě)類(lèi)

選用門(mén)店工作人員正在為客人服務(wù)的場(chǎng)景,面帶微笑、動(dòng)作表情富有感染力,體現(xiàn)門(mén)店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

生活周邊行業(yè)-美容美發(fā)

② 門(mén)店場(chǎng)景類(lèi)

選用原生的門(mén)店場(chǎng)景圖,真實(shí)展現(xiàn)門(mén)店環(huán)境的大小情況,吸引力強(qiáng),給用戶(hù)更多代入感。

生活周邊行業(yè)—加油站

③ 圖文結(jié)合類(lèi)

選用人物正在工作的場(chǎng)景,結(jié)合卡券優(yōu)惠,刺激用戶(hù)了解的欲望。

生活周邊行業(yè)—代駕APP

?零售百貨

①人物特寫(xiě)類(lèi)

選用愉快購(gòu)物的人物特寫(xiě)圖片,表達(dá)一種良好的購(gòu)物體驗(yàn),增強(qiáng)用戶(hù)的代入感。注意背景需干凈簡(jiǎn)潔,切勿雜亂無(wú)章。

② 貨物展示類(lèi)

選擇大眾喜好程度偏高的貨物進(jìn)行展示,體現(xiàn)商品的豐富性、多樣性,給顧客賞心悅目的新鮮感。

③ 購(gòu)物場(chǎng)景類(lèi)

選用熱鬧的購(gòu)物原生場(chǎng)景圖,營(yíng)造歡樂(lè)愉快的購(gòu)物氛圍。

④ 圖文結(jié)合類(lèi)

漂亮模特購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景+貨物展示兩者結(jié)合,再搭配滿(mǎn)減優(yōu)惠信息,勾起用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲望。

了解完圖片選擇技巧,下面再來(lái)一起看看文案寫(xiě)作技巧套路,吼吼!

二、文案寫(xiě)作秘籍

一條廣告大概只有五秒鐘的時(shí)間能夠抓住用戶(hù)的注意力,什么樣的文案才能獲得更多點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化呢?我們具體看看:

▶新店開(kāi)業(yè)類(lèi)?

a.折扣優(yōu)惠+產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

新店開(kāi)業(yè)快速打響知名度,搭配折扣優(yōu)惠券吸引用戶(hù)到店。

b.免費(fèi)優(yōu)惠+門(mén)店優(yōu)勢(shì)

點(diǎn)擊領(lǐng)取開(kāi)業(yè)免費(fèi)優(yōu)惠,搭配門(mén)店環(huán)境優(yōu)勢(shì),吸引用戶(hù)領(lǐng)券。

c.滿(mǎn)減優(yōu)惠+門(mén)店名稱(chēng)

外層告知用戶(hù)地址,文案明確滿(mǎn)減優(yōu)惠力度。

節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

a.買(mǎi)一送一+節(jié)日限定

零售百貨類(lèi)可結(jié)合節(jié)日買(mǎi)一送一優(yōu)惠活動(dòng),再加限時(shí)制造緊迫感。

b.1元換購(gòu)+節(jié)日預(yù)告

預(yù)告節(jié)日即將鉅惠來(lái)襲,再搭配1元換購(gòu)卡券吸引到店。

c.送代金券+節(jié)日大促

餐飲類(lèi)可多使用代金券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),加之具體節(jié)日大促,吸引周邊用戶(hù)到店。

審核規(guī)避指南

為了更好的實(shí)現(xiàn)廣告投放,審核規(guī)則也要了解哦!

本地審核規(guī)避指南:

圖片:
1.外層圖片和文案所描述的優(yōu)惠活動(dòng)需與優(yōu)惠券的內(nèi)容保持一致;

2.請(qǐng)勿使用超過(guò)9張以上的拼圖。

文字:
1.請(qǐng)勿使用純文字作為廣告圖片,廣告外層圖片文字不能超過(guò)30%;

2.請(qǐng)勿出現(xiàn)極限詞匯,如“最”、“第一”、“首家”。

其他:
1.請(qǐng)勿出現(xiàn)任何二維碼,包括且不限于“公眾號(hào)二維碼”、“個(gè)人微信二維碼”、“小程序二維碼”等;
2.避免出現(xiàn)以獎(jiǎng)勵(lì)或其他方式,強(qiáng)制或誘導(dǎo)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)行為,如“轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈”;

3.廣告活動(dòng)類(lèi)型涉及“集贊”,微信廣告不支持該類(lèi)投放。

以上,就是本地附近推廣告通用的制作思路秘籍!相信同學(xué)們已經(jīng)get到了,come on~是時(shí)候大展身手操作一番啦!我們下期再見(jiàn)啦!

 

作者:騰訊廣告

來(lái)源:騰訊廣告服務(wù)號(hào)

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