同一件事有多種表達方式。不同的客戶需要不同的文案類型，不同的文風，傳達截然不同的品牌氣質。

文案技巧需要刻意練習。一張普普通通的生活照片，是否可以說得高大上？如果給你一張x光片，你能否用王家衛的電影語言來表達？

如何刻意練習？本文進行了一次嘗試教學。我從相冊選取了四張隨手拍的生活場景，挑選了六種比較典型的文體：王家衛體、舌尖體、蘋果體、朱廣權體、無形容詞體、江小白體，嘗試為一張圖片匹配六種文風表達。

文案撰寫很簡單。花70%的時間尋找表達的核心要點，30%用來寫具體文案。切入點的靈感到來后，下筆就很快了。

六種文體的特色關鍵詞

• 王家衛體：0.01公分，過期罐頭，愛情故事，失戀，癡情，傷感；

• 舌尖體：雅致，啰嗦，匠心，升華，細節描繪，人文關懷；

• 蘋果體：簡潔，高端，使用疊字；

• 朱廣權體：順口溜，調侃，秋褲，流行語，古詩詞，教育意義；

• 無形容詞體：擬人，詩意，美好，動詞，春夏秋冬，云淡風輕；

• 江小白體：文藝，雞湯，心理療愈，扎心，社交，借酒澆愁。

下面發車請坐穩扶好。照片非常隨性，技巧基本為0，為了多點感腳，加了一層濾鏡。

一、美食類：油炸串攤

01
王家衛體

當時那支炸串距離我只有0.01公分
看到它在熱油里哭泣，我很開心
因為它是一支感情豐富的串串
一分鐘之后我吃掉了它
希望有我的陪伴
它不會再孤單

02
舌尖體

炸串是最平凡紅火的一種街頭風味
人們憑自己的喜好搭配葷素食材
碳水和蛋白質在熱油的高溫下
釋放出香氣
甜醬、辣醬賦予它多種滋味的可能
只有在手藝嫻熟的人手里
五味才會被調配得恰到好處

03
蘋果體

多樣，更多味

04
朱廣權體

那么臨近4月
國內疫情進入尾聲
報復性消費開始成風

夜市讓人怦然心動
油炸卷饃，味道很沖
在此提醒各位觀
串串好吃不要放縱
注意三圍控制體重
戴好口罩不要激動
保持間距莫要起哄
美食到手轉身不送
健康安全仍是最重

04
無形容詞體

把黑夜下入油鍋
來復蘇
春天的味蕾

05
江小白體

燒烤是炭火上的狂歡
炸串是熱油里的寂寞

二、抽象類：X光片

01
王家衛體

最近我的鼻子開始流淚
醫生說是腦脊液鼻漏

我以為有些人離開了
就會慢慢忘記
誰知道
原來她一直存在我的腦海里
蝶竇里是為她積攢的淚滴
滿了，就會從鼻子里流出來
流多了，就會有生命危險

02
舌尖體

頭部的疼痛
源于硬膜下的一處血腫

腦脊液外漏
因為腦膜與鼻腔相接處
一道兩毫米的裂縫
大腦透過倫琴射線
感光成為一張膠片
以人類肉眼看不到的角度
幫醫者看清
每一處細微的病變
替傷者述說
顱骨深處的秘密

03
蘋果體

懂得芯片電路
更懂你的思想回路

04
朱廣權體

世界上最貴的賓館是醫院
世界上最貴的床是病床

這年頭不流行比名片頭銜
有本事比比X光片
不管你是達官顯貴
還是一窮二白
疾病拿你同等對待
醫院不能議價砍價
一場大病把家敗
注意飲食心情愉快
醫療保險一定要買
祝大家健健康康沒病沒災
闔家歡樂笑口常開

05
無形容詞體

大腦知道我最多的秘密
給你一張我的X光片
希望你一眼看穿
我的秘密，都是關于你

06
江小白體

有時候
與其看清一切
不如難得糊涂

三、硬件類：休閑電動車

01
王家衛體

其實了解一個人不算什么
因為人是會變的
今天她喜歡坐三輪車
明天可能喜歡兩輪
不知從什么時候開始
我變得小心翼翼
晴天也戴著墨鏡
我給車子裝了個篷
假裝她和未來的baby都在

02
舌尖體

一種新式交通工具在城市中流行
穿梭于住所與校舍、商超之間
這種被稱為大折疊的電動車型
擁有可折疊的舒適雙排座椅
常被用來接送孩子，或老人
在需要的時候
后排座椅可以隨時折疊起來
成為載貨的廂斗
在當地人看來，這相當實用
人們喜歡在頂部安裝一個雨篷
只需多出兩三百元
便足以把冬日的嚴寒拒之簾外

03
蘋果體

（品質）無折扣
（后排）可折疊

04
朱廣權體

出行工具，升級換代
雙排電動，開始熱賣
小巧身材，大大能耐
公園遛彎，出門買菜
接送小孩，寶媽最愛
冬天保暖，夏天防曬
小康之家，最新寵兒
最后溫馨提醒
小心上路，規范上牌

05
無形容詞體

當了媽咪
幸福莫過于
接放學后的寶貝
去春光里走一走

06
江小白體

兩人有兩人的自在
小家有小家的歡快

四、人物類：配鑰匙的老頭

01
王家衛體

年輕的時候
我弄丟了她家的鑰匙
于是我做了一名鎖匠
每天為那些不小心的人
配備用鑰匙
我把攤位擺在一個岔路口
這里有整個城市最密集的人流
希望有一天她路過時
能夠一眼發現我

02
舌尖體

建新一大早就趕到了他的鑰匙鋪
這是他經營了二十年的活計
配鑰匙的利潤微薄
物價漲了
自己的手藝并沒有漲多少
配一把最普通的鑰匙只收三元
每把鑰匙在建新眼中都彌足珍貴
生意雖小
支撐著他和老伴晚年的生活
建新用游標卡尺
細心比對每一個齒的差別
有時一毫米的失誤
也會帶來完全不同的結局
機器打磨過后
還需要用手親自磨平棱角
當把新鑰匙交到顧客手中
建新才會直一會兒腰

03
蘋果體

唯匠心
出匠品

04
朱廣權體

《天凈沙 · 忘帶鑰匙回家》

鐵門走道窗紗
咬牙跺腳哭瞎
場面一度尷尬
夕陽西下
后悔沒多配一把

05
無形容詞體

你在車水馬龍中立身
為千家萬戶
做著幸福的備份

06
江小白體

說了千言萬語
不如配一把
通往你內心的鑰匙

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