日韩成人A片一区二区三区-日韩成人黄色片-日韩成人在线视频-日韩吃奶摸下AA片免费观看-日韩大片免费看-日韩大片在线观看

13608068886

巨頭圍獵直播:一場拼流量的游戲! | 成都傳媒

時間:2020-04-17

直播終歸是一場拼流量的游戲。

缺少了流量補貼,羅永浩的第二場直播無疑慘淡了許多,觀看人數暴跌近八成,銷售額也比第一場下滑了60%以上……

就在羅永浩直言“不懼失敗”的時候,另一流量巨頭百度也殺入了電商直播。有了百度百科、百度知道等內容直播的鋪墊,將進一步驗證百度的直播工具與品牌電商、內容電商等領域的契合度。

兩個幾乎在同一時間點發生的事件,再次豐富了外界對直播賽道的認知:流量仍然是直播最靠譜的驅動引擎,在行業壁壘尚未形成的局面下,所有的流量巨頭都不缺少分一杯羹的機會,但僅僅依靠外部輸血的直播恐怕不會長久,即便是羅永浩這樣自帶話題的中年網紅也不例外。

問題在于,在“全民賣貨”的浪潮下,直播已然從小眾走向了大眾,呈現出了常態化的態勢,可護城河到底在哪?

01 直播的進化和天花板效應

某種程度上說,直播是典型的風口賽道。

2016年直播迎來了第一波黃金時代,花椒直播、映客、熊貓直播、斗魚等紛紛成為資本市場的寵兒,憑借“美女主播”兼以歌舞才藝表演的映客們,吸引了大把的用戶注意力,并且有著極強的變現能力,屢屢被冠以現金奶牛的說法。

只是和其他風口行業宿命相同,秀場和游戲組成的泛娛樂直播賽道有著明顯的二八效應,“千播大戰”結束后僅剩下虎牙、斗魚、映客、陌陌等少數幾個頭部平臺,中尾部的玩家被大規模洗牌。

同時隨著互聯網人口紅利的消失,用戶注意力的轉移,加上內容同質化導致的公眾審美疲勞,泛娛樂直播的用戶增速、付費轉化率、付費能力等均出現了疲軟。映客大抵就是最直接的例子,2016年到2019年的直播收入分別為43.26億、39.18億、37.3億和31.76億,四年間的下滑幅度達到26.6%。

有人給出的解釋是,秀場直播缺乏培養社區氛圍與用戶黏性的土壤,最終導致了以用戶打賞為主的盈利模式,但用戶與主播又缺少互動交流和情感觸達。這樣的說法或許可以解釋映客們被迫蟄伏的原因,卻無法掩蓋斗魚、虎牙遇到的瓶頸。

2019年,斗魚和虎牙的收入分別達到72.83億元和83.75億元,活躍用戶分別為1.66億和1.5億,營收規模和用戶數據的拉近,無疑暴露了游戲直播市場天花板見頂的事實。盡管虎牙和斗魚的戰爭大部分圍繞著頭部主播的爭奪,游戲主播們有著遠超秀場的用戶歸屬感,卻依然無法改變天花板臨近的事實。

生于風口、長于風口、盛于風口的直播行業,無論是“荷爾蒙經濟”驅動的秀場直播,還是“主播依賴模式”的游戲直播,天花板正是流量和用戶時間,一旦用戶的注意力被轉移,疲軟是既定的宿命。

泛娛樂直播流行的時候,BAT似乎成了旁觀者。百度和阿里并沒有在第一時間推出直播類產品,騰訊則以資本入場做起了“裁判”。

不過當泛娛樂直播的風口衰退時,BAT的入場卻相當兇猛,淘寶直播打造出了李佳琦、薇婭等現象級主播,百度APP、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧均上線了直播功能,騰訊看點和微信小程序也以內部賽馬的方式先后布局小程序直播賣貨。

BAT們接棒直播后,抖音、快手也迅速跟進,但直播的天花板效應并沒有被打破,帶貨的范疇從美妝延伸到了農產品、車、房等等,本質上還是搭了銷售渠道轉移的順風車,缺少縱向的深度挖掘。

02 內容需要多元化和精細化

作為野蠻人進場的羅永浩,道出了直播的行業底色。

直播作為一種內容形式,終歸只是用戶注意力的延伸,如果唯流量和折扣力度為核心的帶貨邏輯不改變,直播帶貨也將陷入內容同質化、用戶迅速流失的泥沼,最終難逃市場趨同、競爭失效的結局。

所幸在直播帶貨被熱捧的同時,一些看起來有些小眾的內容照樣火出了圈,可能給出了規避流量天花板與內容同質化的法門。

一個是百度百科博物館啟動的《行走的文明》直播,帶著觀眾“云游”了西班牙、荷蘭、日本等地的博物館,八期直播節目吸引了超過1000萬觀眾進行線上觀看。對于博物館文化沒那么濃郁的國內而言,這份成績不乏可圈可點之處。

另一個案例的中國政法大學刑事司法學院教授羅翔老師的直播,在線為學生講解法考知識要點,短短數月的時間就成了“現象級網紅”。意料之外的是,那些整體沉迷于游戲和二次元的年輕人,居然也會對法律知識考點感興趣。

從中可以嗅出的信號是:用戶的注意力不是一成不變的,多元化、精細化的內容仍然是維持用戶注意力的抓手,尋找直播增量空間的主要方向。當娛樂刺激溢出、買買買模式疲軟時,信息和知識類的直播是否會是新的替代者?

韓國N號房與鮑毓明性侵養女事件的相繼發生,在互聯網上引發軒然大波的同時,也向外界釋放了公眾對于相關信息與知識的需求。比如N號房事件發生后,百度百科在第一時間邀請了成都師范大學兒童性侵教育課題組負責人劉文利教授和成都青少年法律援助與研究中心主任佟麗華進行直播,圍繞性教育、社會監管等向家長們講述如何防止兒童性侵。

“直播帶貨”儼然不是直播進化的終點。直播帶貨取代泛娛樂直播站到舞臺中心,無非是抓住了用戶的購物需求,假以主播制造的氣氛和折扣優勢促使用戶下單。但熱點事件發生后的”刨根問底”式的科普直播,則指出了直播的另一個潛在方向,即將直播作為連接的新方式來滿足用戶對信息與知識的需求。

不同于阿里、騰訊的直播帶貨,百度看到的正是直播在信息與知識賽道的應用場景。畢竟在知識領域深耕多年的百度,不缺少百度百科、百度知道等權威的產品,不缺少各個領域的專家學者資源,并且在內容上無須擔心用戶對于內容的需求疲勞,不乏成為直播行業新一極的可能。

可以預見的是,在用戶的多元化訴求下,賽道也將越來越多元,可以是秀場和游戲的娛樂直播,可以是以帶貨為核心的直播電商,也可以是高價值的信息和知識直播,但內容精細化是一切可能的前提。

03 下半場的賽點是造血能力

之所以強調內容的精細化,原因在于:直播生態的繁榮終歸是巨頭們搶奪話語權的產物,并且有些典型的流量“輸血”模式。

直接的例證就是巨頭們在疫情期間對直播的“特殊照顧”。

阿里為了幫助線下零售商家復工,在淘寶直播上開了“綠燈”,不僅適度降低了主播的入駐門檻,還給出了額外的流量補貼;騰訊開放了微信小程序直播組件,并在朋友圈廣告和微信搜一搜上為直播進一步放權……

言外之意,巨頭們之于直播的態度并不那么純粹。或是為了避免“流量浪費”的被迫之舉,按照QuestMobile 在《2020中國移動直播行業“戰疫”專題報告》中提到的數據,互聯網的使用時長比日常增加了21.5%;或是為了服務核心的企業戰略,畢竟直播作為一種內容形式的身份出現,也意味著新的變現渠道。

當疫情過后這種“流量輸血”的模式大概率不會持續,等待直播的賽點將是“造血能力”的長期較量:

阿里可能會展開一場“頭部主播”爭奪賽。誠如淘寶內容電商事業部總經理玄德的對外表態:“今年要打造10萬個月入過萬的主播,100個年銷售過億的MCN機構。”要完成這樣的戰略目標,除了調整淘寶直播的流量分配機制,還需要引入“外部鯰魚”來激活內部競爭。

騰訊需要思考如何通過直播將私域流量轉化為商家的私域用戶,為商家們打造一個基于直播的數字門店,然后用私域流量反哺直播賣貨,幫助商家在“低價促銷”之外找到良性的商業模式。

留給百度的機會在于,當信息和知識類的直播成為一種剛需,百度并不缺少“造血干細胞”。就像百度文庫與直播融合,將成為千萬K12教育主播的陣地;百度百科演化出更多類如《行走的文明》的直播內容;百度知道、百家號、百度經驗等移動生態產品,逐步開放直播作為內容創作方式……挑戰也同樣存在,比如百度需要持續輸出差異化的優質直播內容,打通直播技術賦能下知識傳播新場景。

歸根結底,直播生命力長久與否的關鍵在于,到底是巨頭們流量變現的渠道,還是巨頭能力輸出的核心一環,造血能力也就成了最基本的衡量標準:深度依賴外部輸血的直播永遠逃不出用戶注意力轉移后被拋棄的宿命,造血能力的強弱將直接關系直播的生命周期和行業格局。

04 寫在最后

直播模式的誕生,讓互聯網的交互邏輯由單向走向了雙向。

這大概也是互聯網巨頭們追逐的原因所在,不管是搜索、社交還是電商、資訊,直播正在加速改變互聯網的“供需關系”,巨頭們也在試圖找到能力延伸的機會。就像直播帶貨讓電商行業討論多年的“貨找人”成了事實,也提供了信息和知識更高效傳播的可能,沒有任何一家巨頭會選擇置之不理。

只是按照互聯網行業的一般規律,流量可以制造風口,可要讓風口持續生產新的流量,還要回到內容上。畢竟互聯網的內核是用戶高頻貢獻的內容,內容也是互聯網商業系統性升級的源泉。

 

作者:Alter

來源:36氪

客戶服務中心:136 0806 8886【加微信請注明來意】

四川省成都市高新區交子大道33號中國華商金融中心T1--17層

活動策劃攻略
丰满女教师中文字幕5| 精品人妻系列无码人妻免费视频 | 无遮无挡爽爽免费毛片| 午夜A成V人电影| 亚洲 欧美 综合 另类 中字| 亚洲中文字幕AV不卡无码| 亚洲AV综合永久无码精品天堂| 亚洲最大无码成人网站4438| www.黄色AV考逼| 国产亚洲美女精品久久久2020| 噜噜狠狠色综合久色AⅤ五区| 欧美牲交黑粗硬大在线视频| 天天天天做夜夜夜夜做无码| 玩弄人妻少妇精品视频| 伊人久久大香线蕉AV波多野结衣| 锕锕锕锕锕锕~好深啊APP| 国产精品久久久久精品麻豆| 激情伊人五月天久久综合| 久久国产AVJUST麻豆| 妺妺窝人体色WWW看美女| 欧美乱子YELLOWVIDEO| 人妻丰满熟妇AV无码区不卡| 天天综合网天天综合色| 97久久欧美极品少妇XXXXⅩ| 国产成人精品A∨一区二区| 久精品国产欧美亚洲色AⅤ大片 | 精品无码三级在线观看视频 | 在线观看亚洲av| 最新永久无码AV网址亚洲| 啊轻点灬大JI巴太粗太长了网站| 国产精品自在拍一区二区不卡| 久久精品国产亚洲AV影院| 四川骚妇无套内射舔了更爽| 亚洲人成无码网站久久99热国产 | 久久久久无码国产精品不卡| 让人爽到湿的小黄书软件下载 | 久久夜色精品国产网站| 人妻一区二区视频| 亚洲 欧洲 小说 自拍| 亚洲中文久久精品无码软件| JZZJZZ免费观看视频| 国产日韩综合一区在线观看| 日韩国产欧美亚洲V片| 又大又大粗又长又硬又爽| 粉嫩人妻一区二区三区| 免费人妻AⅤ无码专区久久综合| 人妻少妇AV无码一区二区| 亚洲国色天香卡2卡3卡4| 国产AV午夜精品一区二区入口| 鲁一鲁AV2019在线| 天天摸天天碰天天添中文无码| 青青草无码精品伊人久久蜜臀| 午夜精品射精入后重之免费观看| 一杆长枪直入两扇门| 丰满妇女强高潮ⅩXXX| 久久久久亚洲精品无码网址色欲| 亚洲AV成人一区二区三区在线播| 宝宝都湿透了还嘴硬疼怎么回事 | 真实的国产乱XXXX在线| 国产高清午夜人成在线观看| 麻豆国产在线精品国偷产拍| 亚洲XXX午休国产熟女屁| 粗一硬一长一进一爽一A级| 精品久久久无码中文字幕天天| 青青草无码精品伊人久久蜜臀| 小烂货夹得好紧太爽了H苏妖精| YYYY11111少妇无码影院| 精品人妻一区二区三区乱码| 特黄三级又爽又粗又大| 成人A级毛片免费观看| 欧美电影在线观看| 亚洲人成网站在线播放942| 国产女人高潮视频在线观看| 久久久WWW成人免费精品| 无码办公室丝袜OL中文字幕| 丰满人妻一区二区三区免费视频 | 国产精品国语对白露脸在线播放| 欧美性大片XXXXX久久久| 亚洲一区二区三区在线播放无码| 国产精品色视频ⅩXXX| 欧美日韩国产综合草草| 亚洲精品无码aⅴ中文字幕蜜桃| 丰满少妇XXXⅩBBBB视频| 欧美一区二区在线视频| 综合色一色综合久久网| 欧美国产日韩久久MV| 亚洲VA成无码人在线观看| 福利 无码 三级 视频| 久久香港三级台湾三级播放| 午夜无码福利伦利理免| 国产AV精品白浆一区二| 天天摸日日添狠狠添婷婷| 丰满多毛的大隂户BEST| 日韩大片高清播放器| 最新版天堂中文在线官网| 久久久久亚洲AV成人片一区| 亚洲 国产 制服 丝袜 一区| 被部长灌醉后强行侵犯| 久久夜色撩人精品国产小说 | 国产一码二码三码区别| 上课忘穿内裤被老师摸到高潮| 99久久99久久免费精品小说| 麻花传媒68XXX在线观看| 外国操逼全黄视频| 丰满的熟妇人妻中文字幕久久| 国产成人69视频午夜福利在线观| 成人精品视频一区二区三区不卡| 黑森林精选AV导航| 四虎国产成人永久精品免费 | 喜爱夜蒲在线观看| 各种女BBWBBWBBW么| 四虎永久在线精品视频| 第一次接黑人嫖客| 人妻穿丁字裤陪客户| ぱらだいす天堂中文网WWW在线 | 在线观看国产精选免费| 久久夜色精品国产噜噜亚洲AV | 白又丰满大屁股BBBBB| 男人靠女人免费视频网站| 伊人久久大香线蕉AV不卡| 里面也请好好疼爱第5话在哪| 77777亚洲午夜久久多喷| 麻豆AV字幕无码中文| 2018AV无码视频在线播放| 女人国产香蕉久久精品| 亚洲熟女AV综合网五月| 久久人人爽人人人人片AV| 最新国产精品拍自在线观看| 欧美乱人伦人妻中文字幕| 边摸边脱吃奶边高潮视频免费| 欧美性色黄大片手机版| 班级每人C了我半小时班长| 奇米影视7777久久精品| 99久久无色码中文字幕| 年轻 娇小 亚洲人 日本语 夹| 亚洲中文久久精品无码WW16| 妺妺自愿做我的性玩具| 成人区人妻精品一区二区三区| 亚洲AV无码国产剧情| 极度另类FREESEX强行真实| 亚洲综合一区二区三区四区五区| 内射白嫩少妇超碰| 亚洲中文字幕无码AV正片| 久久人人97超碰精品| 被男狂揉吃奶胸高潮视频在线观看| 天堂А√中文最新版地址在线| 狠狠躁夜夜躁人人爽天天古典| 中文字幕高清免费日韩视频在线 | 年轻夫妻把小孩哄睡后开监控| 柚子猫原神甘雨视内射频| 美国一面亲上边一面膜下边| AV无码波多野结衣| 少妇久久久被弄到高潮| 国产精品久久久久久婷婷| 怡红院A∨人人爰人人爽| 欧美与黑人午夜性猛交久久久| 成人区人妻精品一区二区不卡视频 | 人妻丰满熟妇无码AV| 成年大片免费视频播放| 无码99久热只有精品视频在线观| 公交车伦流澡到高潮HNP| 偷窥 亚洲 另类 图片 熟女| 国产精品免费精品自在线观看| 午夜福利麻豆国产精品| 精品国产成人A区在线观看| 亚洲熟女一区二区三区| 欧美人与性口牲恔配视频| 囯产精品一品二区三区| 丝袜护士无码视频一区二区三区| 国产女人乱人伦精品一区二区| 无遮无挡爽爽免费毛片| 寂寞骚妇被后入式爆草抓爆| 在线观看成人无码中文AV天堂| 欧美巨大巨粗黑人性AAAAAA| 99久久人妻无码中文字幕系列| 内射丰满熟妇18p一区二区| 51被公侵犯玩弄漂亮人妻| 日本久久久久久久久久加勒比 | 少妇邻居内射在线| 国产乱子伦精品无码码专区| 亚洲午夜无码毛片av| 欧美成人精品A∨在线观看| 懂色av一区二区三区蜜臀| 男人天堂2018| 147VT最大但人文艺术| 精品人妻少妇一区| 亚洲国产精品无码久久98蜜桃| 国产亚洲精选美女久久久久| 出轨 无码 论坛| 粗一硬一长一进一爽一A级| 粗壮挺进人妻水蜜桃成熟漫画| 变态SM无码凌虐视频网站| 抽插丰满内射高潮视频| 大胸美女污污污WWW网站| 大白肥妇BBVBBW高潮| 粉嫩虎白女P虎白女在线| 国产SM残忍打屁股调教视频| 国产丰满老熟女重口对白| 成人糖心VLOG视频| 国产丰满麻豆VIDEOSSEX|