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騰訊21周年沙雕廣告,鵝廠變成了公仔廠 - 成都

時(shí)間:2019-11-11

首發(fā):廣告線人

也不知道是誰在廣告界掀起的復(fù)古風(fēng),仿佛現(xiàn)在不拍一支具有年代感和沙雕氣息的廣告,就無法體現(xiàn)自家既歷史,又年輕的品牌形象,就連騰訊也不例外。

今年是騰訊成立21周年,這家市值萬億港元,涉及領(lǐng)域之廣,被稱作騰訊帝國(guó)的大型跨國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司,卻以成都市騰訊公仔廠自稱,拍了支復(fù)古風(fēng)廣告,來展示他們廠這些年都干了些什么。

因騰訊QQ的企鵝形象深入人心,騰訊也被網(wǎng)友戲稱為鵝廠。騰訊在21周年的廣告片中,索性順勢(shì)將自己描繪成專門生產(chǎn)企鵝的公仔廠,而騰訊推出的那些為用戶提供各種服務(wù),需要依托智能設(shè)備才能發(fā)揮作用的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,則被“擬鵝化”——被比擬成了造型各異的企鵝公仔:原版企鵝是聊天公仔(騰訊QQ);配上裝備就是游戲公仔(騰訊游戲);安把鎖就是結(jié)賬公仔(微信支付);加些云就是云計(jì)算公仔(騰訊云)……

除了大家早已熟知的產(chǎn)品,這支視頻還重點(diǎn)介紹了新型公仔:讓家人團(tuán)聚的尋人公仔;讓你聽懂聾啞朋友的手語翻譯公仔;讓醫(yī)生再也不說累的看病公仔;走遍天下也不迷路的導(dǎo)航公仔。

這畫風(fēng),這音質(zhì),和上個(gè)世紀(jì)的電視購(gòu)物廣告幾乎一摸一樣。說到電視購(gòu)物廣告,那一位能露出標(biāo)準(zhǔn)微笑的美麗女主持人簡(jiǎn)直就是標(biāo)配。(像不像邱淑貞)


騰訊21周年廣告不但有美麗的女主持人,還有英俊的男主持人。請(qǐng)看那迷人的眼神、那成熟的中分、還有那性感的舞姿,雖然只有幾秒的鏡頭,但無疑為這支廣告增添了不少魅力。

今年看了這么多的復(fù)古廣告,我們已經(jīng)能發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律。除了上面提到的整體質(zhì)量和主持人,一支合格的復(fù)古廣告還應(yīng)該具有以下特質(zhì)。

首先一定要有當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)語言,只有這種一本正經(jīng)地開玩笑,強(qiáng)烈的反差感,才能博得廣大網(wǎng)友一笑。否則別人真的會(huì)以為這就是以前的視頻。

其次特效能多粗糙做多粗糙,這種與現(xiàn)代美學(xué)相悖的粗糙感,不僅省時(shí)省力,也是復(fù)古廣告的主要特征。幀率和清晰度越低越有年代感。

再次,除了特效粗糙,場(chǎng)景也要魔幻。這種看似不符合當(dāng)代審美的辣眼睛畫面,實(shí)則包含了許多當(dāng)年的流行元素。

最后,動(dòng)畫一定要炫酷,不夠明顯的動(dòng)畫等于沒有動(dòng)畫。現(xiàn)在常用的淡入淡出簡(jiǎn)直就是大忌,要用領(lǐng)導(dǎo)最喜歡的旋轉(zhuǎn)跳躍加重影縮放,如果實(shí)力充足,還可以用吊炸天激光,加上描邊投影等效果,總之怎么華麗怎么來。

事實(shí)證明,只要你拍得足夠好,真的會(huì)有人以為這是以前的廣告。


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作者公眾號(hào):廣告線人(ID: informers)

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