就在《后浪》刷屏的那天，蘋果發(fā)布了新版Macbook Pro.因為前者的刷屏，蘋果這事很快被拍在了沙灘上，沒激起太大浪花。

這次的文案也和產(chǎn)品發(fā)布一樣，都略顯低調(diào)，當(dāng)然看點(diǎn)也不是沒有。

很多人好奇蘋果的文案出自哪家廣告公司，其實(shí)并不是廣告公司出品，而是出自本土化翻譯公司，俗稱LSP（語言服務(wù)供應(yīng)商）。例如2019年蘋果大陸的LSP就是Moravia。

每次新品發(fā)布，港澳臺三地文案齊聚加州，根據(jù)英文原版文案做本土化翻譯，然后一并交給蘋果全球創(chuàng)意總監(jiān)審稿。

第一要義，不是出彩，不是接地氣，而是忠于英文原版。

今天，我們把本次三地蘋果新品文案的翻譯，連同英文原版一并呈給你，讓你也體驗一把蘋果全球創(chuàng)意總監(jiān)的feel，來品評一下這些文案的孰優(yōu)孰劣。

一、封面文案

每次新品發(fā)布的封面文案，也就是Key-headline（主標(biāo)題），是每次蘋果文案皇冠明珠一樣的存在，它會被放在官網(wǎng)最顯眼位置，海報的正中，被無數(shù)業(yè)內(nèi)、業(yè)外人士品評、吐槽，比如當(dāng)年的Bigger than bigger。

喬幫主在世時，封面文案都是他親自來，比如iPhone4那句This changes everything.Again.（再一次，改變一切。）

他去世后，就是總部文案總監(jiān)寫，完了和庫克等高管商量定稿。

本次新品Macbook Pro封面文案并未取代SE，僅僅屈居在Mac板塊。

• 英文原版：Power. Moves.

• 中文直譯：力量。移動。

三地翻譯：

• 大陸：動力，行動力。

• 香港：強(qiáng)大，隨行。

• 臺灣：強(qiáng)大。隨行。

大陸“疊字狂魔”本色依舊。另外，針對香港和臺灣文案互相抄作業(yè)的事實(shí)，看來蘋果已經(jīng)是睜一只眼閉一只眼了。

二、10組賣點(diǎn)文案

除封面標(biāo)題之外的標(biāo)題，也就是Sub-headline（副標(biāo)題），主要是做賣點(diǎn)介紹。 

1、Performance 性能

• 英文原版：Portable powerhouse.

• 中文直譯：隨身的動力源

三地翻譯：

• 大陸：隨身的實(shí)力派。

• 香港：強(qiáng)勁動力，帶在身。

• 臺灣：滿載實(shí)力，行動自如。

這幾句，還是略能看出三地語境的差異，總體無功無過，無話可說。

2、Processor and Memory 處理器和內(nèi)存

• 英文原版：More power at its cores.

• 中文直譯：它的核心有更多的能量。

三地翻譯：

• 大陸：動力澎湃，正是核心所在。

• 香港：更強(qiáng)力量，源于核心。

• 臺灣：更強(qiáng)威力，源自核心。

大陸文案顯然是不甘平庸的，有一定的二次創(chuàng)作，還用到押韻。港臺文案則更偏向直譯。另外，針對香港和臺灣文案互相抄作業(yè)的事實(shí)，看來蘋果已經(jīng)是睜一只眼閉一只眼了。

這句叫我說，不如翻譯成：更強(qiáng)實(shí)力，源自硬核。是不是更時尚一點(diǎn)呢？開玩笑的。

3、Graphics 圖形處理器

• 英文原版：Eye-opening graphics performance.

• 中文直譯：令人大開眼界的圖形性能。

三地翻譯：

• 大陸：卓越的圖形處理性能，令人眼界大開。

• 香港：圖像效能表現(xiàn)，令人眼界大開。

• 臺灣：繪圖表現(xiàn)，讓人眼界大開。

英文文案本身已經(jīng)平到極致，翻譯真的很難翻出水花來，姑且這樣好了。

4、SSD Storage 固態(tài)硬盤

• 英文原版：Make quicker work of everything.

• 中文直譯：讓每件事都做得更快。

三地翻譯：

• 大陸：身手利落，做什么都快。

• 香港：事事更爽快處理。

• 臺灣：做什么，都更快。

大陸文案再次進(jìn)行了二次創(chuàng)作，用到了擬人化“身手利落”，香港比較接他那邊的地氣，臺灣這個就很正常了，蠻有節(jié)奏感。

照我說，難道不是該翻譯成：每一步都快人一步。更合蘋果的風(fēng)格嗎？可能因為這句話已經(jīng)被房地產(chǎn)廣告用爛了。

5、Magic Keyboard 妙控鍵盤

• 英文原版：A powerful arrangement.

• 中文直譯：一個強(qiáng)大的安排。

三地翻譯：

• 大陸：關(guān)鍵布局，全盤安排。

• 香港：指揮若定，全盤巧安排。

• 臺灣：布局安排，展現(xiàn)強(qiáng)大力量。

這句就厲害了，大陸文案果然不甘平庸，忠于原文的同時，“鍵盤”2字的植入，讓這句妙控鍵盤的翻譯妙得很。香港文案這次也有一定的加工。臺灣文案則更忠于原義。

6、Apple T2 安全芯片

• 英文原版：The next generation of security.

• 中文直譯：下一代的安全。

三地翻譯：

• 大陸：將安全性提升到新境界。

• 香港：新一代的安全保障。

• 臺灣：下一代的安全技術(shù)。

大陸文案繼續(xù)著他的二次創(chuàng)作，把“下一代”轉(zhuǎn)化為“新境界”，花心思了。港臺依然是傾向于直譯，另外改了幾個字，我就假裝沒看出你們在互相抄作業(yè)吧。

7、Display and Audio 顯示與音響

• 英文原版：

Easy on the eyes.
Music to your ears.

• 中文直譯：賞心悅目。動人音樂。

• 大陸：看見的是舒適，聽到的是悅耳。

• 香港：悅目，悅耳。

• 臺灣：舒適悅目，動聽悅耳。

大陸文案重形式。香港文案偏簡潔。臺灣文案：我只要把他倆的融合一下就是我的了。

8、Thunderbolt 3 接口

• 英文原版：The most powerful and versatile port ever.

• 中文直譯：有史以來最強(qiáng)大、最全面的端口。

• 大陸：先進(jìn)的端口，功能強(qiáng)大且用途廣泛。

• 香港：歷來最強(qiáng)大、最多元的連接埠。

• 臺灣：歷來最強(qiáng)大、最多用途的連接埠。

大陸文案沒翻譯出ever，其他都是直譯。香港臺灣都把“端口”翻譯為“連接埠”還蠻好玩，另外其實(shí)香港和臺灣根本就是同一個文案吧！

9、Sidecar 隨航功能

• 英文原版：

Extend your desktop. 
With iPad.

• 中文直譯：用iPad擴(kuò)展你的桌面。

• 大陸：iPad 出手，為你擴(kuò)展桌面空間。

• 香港：用iPad，延伸你的桌面。

• 臺灣：iPad，為你延伸桌面。

大陸文案我行我素，在直譯中加入他的二次創(chuàng)作，依然是擬人“iPad出手”。香港和臺灣文案，依然直譯，依然抄作業(yè)。

• 英文原版：

Express your creativity.
With Apple Pencil.

• 中文直譯：用Apple Pencil，表達(dá)你的創(chuàng)造力。

• 大陸：Apple Pencil 在手，創(chuàng)作隨心趁手。

• 香港：拿起Apple Pencil，揮灑創(chuàng)意。

• 臺灣：用Apple Pencil，揮灑你的創(chuàng)意。

大陸文案真是不放過一切可以“疊字”的機(jī)會，香港和臺灣的文案直接略過吧，開心就好。

10、Mac + iPhone

英文原版：All together now.

中文直譯：現(xiàn)在都在一起。

• 大陸：同心協(xié)力好伙伴。

• 香港：齊心事事成。

• 臺灣：全面合作進(jìn)擊。

這一句倒是各有特色。但這次的英文文案整體太平太普通了，既要翻出原文，又要譯出風(fēng)格，太難了。

我仿佛能感覺出大陸文案空有一身文案神技，卻無處施展的苦悶。

本次蘋果新品文案，總體上少了一些驚喜，沒有了爭議，自然也沒啥話題性可言，期待蘋果后續(xù)給我們帶來更多NB的文案吧。

如果你是蘋果全球創(chuàng)意總監(jiān)，你更滿意哪個文案的表現(xiàn)呢？

作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）