首發：GrayDesign
原標題：佐藤大為Lawson設計全新形象！

日本便利商店Lawson邀請nendo（佐藤大為）Lawson旗下玲瑯滿目的自有品牌重整企業辨識系統、重新設計包裝。

多數日本連鎖便利商店的自有品牌有著統一的品牌形象，而Lawson旗下則擁有多個品牌。nendo認為在這樣的系統之下，即使只在一間店里，消費者也像在逛街一樣，享受各個獨特品牌提供的選擇。

但與此同時，這個系統也會造成Lawson品牌形象在推廣上的困難。

因此，nendo為Lawson打造能保留原品牌特色、也能統一品牌形象的「視覺識別系統」。

品牌Logo簡化

Lawson的前身其實是1939年創立于美國俄亥俄州的同名牛奶商店，Logo上最為人所知的牛奶瓶便是來自這段歷史。

nendo選擇舍棄牛奶瓶，取原Logo的外框輪廓和「L」字，不僅具有高辨識度，也容易應用于各個系列，創造整齊劃一的品牌形象。

將原先的Lawson Select（精選日常用品）品牌拆解為L basic和L marche兩個品牌。

L basic

L basic的精神在于精選、適量、優質，旗下共有80樣日常必需品。在設計方面，將日常食品類使用米色包裝，日常用品類則以灰色為主色調。

 L basic 日常食品 

L basic 日常用品 

L marche

相較于L basic以精簡精選的品項為概念，L marche （L 市集）則有600樣包括甜食、冷凍食品在內的商品。nendo為此設計了較溫柔的視覺，選用柔和的字體，并以手繪插畫來闡述內容物和成分。

L marche 熱食小吃 

 L marche 果子 

L marche 冷凍食品 

L marche 其他類食物 

5大獨立品牌統整

NATURAL Lawson、MACHI café、Uchi café、からあげクン、 おにぎり屋，5個獨立品牌原本百花齊放的視覺，也被nendo收納統整。

除此之外，因應疫情影響，Lawson和nendo呼吁保持「社交安全距離」的影片中，新包裝也在其中亮相！

你喜歡nendo為Lawson打造的新形象嗎？歡迎留言分享！

本文圖片源自: nendo官網，部分內容整理自：shoppingdesign